Внесение изменений в статью 27 Федерального закона "О рекламе"

Думаю, что уже каждый человек, занимающийся рекламой в России слышал об изменениях в статье 27 ФЗ "О рекламе". В соответствии с изменениями, теперь каждая реклама должна маркироваться информацией о рекламодателе. Но всё ли так просто? Давайте подробнее разберёмся в нашей новой статье.

Основные изменения:

Теперь требуется:

• Маркировка креативов.
• Регистрация договора на размещение рекламы, креативов по ним через Операторов Рекламных Данных (ОРД).
• Ежемесячная подача в ОРД отчетность по доходам от таких договоров.

На ком теперь лежит ответственность?

• (РД) Рекламодатель - объект, который платит деньги за рекламу, за таргетированную рекламу на аудиторию РФ. Это бренды, владельцы товаров или услуг и так далее.
• (ОРС) Оператор рекламной деятельности - в большинстве случаев это техническая система, которая непосредственно осуществляет показы рекламы. К примеру - РК ВКонтакте.
• (РР) Рекламораспространитель - владельцы мобильных приложений, сайтов и других площадок, где размещается реклама.
• (РА) Рекламное агентство - любой посредник между рекламодателем и рекламораспространителем или оператором рекламной деятельности.

Определение рекламы

Что теперь реклама? Реклама - это по сути всё, что проходит по договорам, где предметом договора является размещение рекламы в интернете в любых формулировках:

• Рекламные посты в социальных сетях.
• Медийная реклама, а именно видео, баннеры и так далее.
• Любые способы привлечения аудитории с целью получения внимания к объекту рекламы, продвижения или поддержания интереса к нему в сети интернет. То есть, они будут обладать признаками рекламы согласно ФЗ "О рекламе".

Новая ответственность

Что может вас ждать при неправильном подходе к рекламе, согласно статье ФЗ "О рекламе"?

1. Нарушение законе "О рекламе" и соответственно штрафы до 500.ооо рублей для юридических лиц.
2. Повышенный интерес РКН и ФАС.
3. Доначисление НДС за рекламу, которую вы не промаркировали или не зарегистрировали в ОРД.

Какие могут быть преимущества и недостатки?

Не думаю, что стоит надолго останавливаться на этом пункте, поскольку для каждого здесь свои плюсы и минусы, однако прочитав большое количество статей, опросив некоторое количество как и рекламодателей, так и веб-мастеров мы можем выделить забавную ситуацию. Плюсы и минусы здесь одинаковы. К примеру, мы выделили два основных пункта: Прозрачность для регуляторов и прозрачность для всех участников цепи. Данные пункты можно отнести не только к недостаткам, но и к преимуществам.

Нельзя не отметить, что приятным преимуществом будет то, что если вы работаете с ВКонтакте, Яндексом и другими сервисами, то вам во-первых, всё расскажут, а во-вторых просто не дадут крутить рекламу, если вы не выполните условия ФЗ.

Данные схемы мы отдельно выложим в нашем телеграме в хорошем качестве: https://t.me/Arbitrage_Professional

Что теперь делать?

Что нужно делать всем, кроме рекламодателей:

1. Выбрать ОРД и заключить договор.
2. В начале каждого месяца подавать в ОРД отсчет по своим доходным договорам с суммой показов и денег в разбивке по показам и изначальным договорам - между РД и участников цепочки.

Что нужно делать рекламодателям:

1. Убедиться, что ваше рекламное агентство (ОРС) работают с ОРД или заключить договор с ОРД.
2. Убедиться, что РА регистрируют договор с вами и ваши креативы в ОРД, получая для них erid (ID-креатива) или самостоятельно зарегистрировать свои договора с РА/ОРС/РР и креативы в ОРД, также получить для erid для своих креативов.
3. Подать в ОРД отчетность по своим доходным договорам.

Про маркировку:

• Сделать так, чтобы erid был в кликовой ссылке или меню adchoices на баннере или виден другим образом.
• Добавить на креатив пометку рекламы, сведения о рекламодателе: юрлицо, инн, сайт. (например: реклама от ООО "Рога и Копыта".

Что делать рекламным агентствам:

1. Получить согласие от клиентов на передачу данных о вашем договоре в ОРД.
2. Зарегистрировать в ОРД договора с клиентами, регистрировать все креативы клиентов и получать для них erid.
3. Добавить в ссылки на креативы erid.
4. Добавить на сами креативы пометку "Реклама" и сведения о рекламодателе.

Что делать рекламным агентствам:

1. Потребуется получать от цепочек сверху erid креатива и передавать его дальше в ОРС ниже или вашим РР.
2. Потребуется получать от цепочек сверху данные изначальных договоров с рекламодателями для того, чтобы отправлять ежемесячный отсчет по ним в ОРД.
3. Ежемесячно подавать подробный отсчет с разбивкой по площадкам и креативам в ОРД.
4. Автоматизировать маркирование креативов (erid и данные о РД) при показах. (если вы последняя ОРС в цепочке, в некоторых случаях)
5. Потребуется получать от цепочек снизу данные о показах рекламы в разрезе по площадкам и креативам (если не считаете сами)

Что нужно делать рекламораспространителям:

1. Требовать у ваших РР/ОРС работы с ОРД и маркировки креативов
2. Юридически передать возможность отчета за вас вашим РА/ОРС
3. Если у вас прямые размещения, то требуйте с рекламодателя регистрацию креативов в ОРД и маркировку креативов

Подведём итоги

• За месяц до показа рекламы Рекламное Агентство или Оператор Рекламной Сети регистрирует в ОРД договора и креативы и маркирует их
• В конце месяца, то есть после показа рекламы все, кроме Рекламодателя подают отсчет по доходным договорам. Также хотя бы один человек в цепочке должен должен подать подробный расчёт в разбивке по площадкам и креативам

Ответим на вопросы, которые мы встретили за время подготовки статьи.

1. Можно ли работать с разными ОРД? - Да
2. Какую ОРД выбрать? - Любую
3. Можно ли регистрировать один договор в разных ОРД? - Да

Не забывайте подписываться на нас в телеграме:

https://t.me/Arbitrage_Professional

Тут вы найдёте еще больше полезных статей об арбитраже трафика!