Влияние образа отелей и торговых марок на клиента через использование их в видео- и кинофильмах, интернет-проектах - Маркетинг, реклама и торговля курсовая работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Влияние образа отелей и торговых марок на клиента через использование их в видео- и кинофильмах, интернет-проектах

Значение бренда и торговых марок в гостиничном бизнесе. Создание образа отеля. Успешный бренд как фактор конкурентоспособности. Способы и методы влияния образа отелей и торговых марок на клиентов на примере гостиниц "Hilton", "Holiday Inn", "Radisson".


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
"Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодежи и туризма (ГЦОЛИФК)"
ИНСТИТУТ ТУРИЗМА, РЕКРЕАЦИИ, РЕАБИЛИТАЦИИ И ФИТНЕСА
" Влияние образа отелей и торговых марок на клиента через использование их в видео - и кинофильмах, интернет-проектах "
Направление 101100 "Гостиничное дело"
направление подготовки "Ресторанная деятельность"
1. Содержательные ассоциации. Название всегда позволяет строить гипотезы о гостинице, даже тогда, когда оно является бессмысленным, ничего не значащим словом.
2. Культурные ассоциации. По ним можно делать выводы о национально-государственной принадлежности и исторических корнях гостиницы. При этом введение в рекламный текст характерных символов, позволяет вызвать у потребителей эффективные ассоциативные комплексы.
3. Эмоциональная окраска звучания. При использовании в названии иностранных слов, искусственных слов или аббревиатур именно эта сторона выходит на передний план. Вся наша речь состоит из тех или иных звуков: приятных и не очень, мягких и жестких, быстрых и медленных и т.д. В зависимости от того, из звуков с каким эмоциональным окрасом состоит название гостиницы, оно в целом будет иметь ту окраску.
То же самое можно сказать и о графических изображениях гостиниц, о символах, эмблемах, гербах и т.д. Графическая символика может быть представлена тремя ассоциативными уровнями, по содержанию схожими с ассоциативными уровнями названия гостиницы:
Эффективность товарного знака обусловлена соблюдением ряда важных чисто психологических требований:
· эмоциональность и информационность соответствия знака статусу гостиницы. Считается, что хороший знак, даже впервые увиденный, должен "узнаваться", апеллировать к ассоциациям;
· оригинальность знака, его индивидуальность, что во многом определяет его конкурентоспособность;
· качество знака, его отточенность и завершенность;
· простота. Торговая марка для потенциального покупателя всего лишь один из элементов огромного потока информации. И ее надо запомнить, а легко запоминается весьма простое для восприятия. Одновременно с этим товарный знак должен нести индивидуальную информацию о гостинице, четко отделяя его на рынке от аналогичного, закрепляя индивидуальные отличия, такие как рекламоспособность и универсальность.
Эффективный брендинг не просто гарантирует потребителю уверенность, увеличивая тем самым число сторонников марки, но позволяет управлять активами торговой марки с целью максимизации ее стоимости для предприятия и ценности для потребителя.
Процесс управления ассоциациями, возникающими в сознании потребителя, осуществляется при помощи управляемых факторов маркетинга - "7 P": product - товар, price - цена, place - место продаж, promotion - стимулирование сбыта, средства рекламы и PR, people - персонал - клиенты, process - сам процесс и physical avidence - физические (материальные) свидетельства поддержки бренда.
Изучение торговой политики собственных торговых марок на примере торговых сетей. Обзор стратегий создания собственных торговых марок: демпинга, замещения конкурента, расширения бренда. Имиджевые продукты. Уровень проникновения СТМ в стоимостном выражении. курсовая работа [47,5 K], добавлен 15.05.2013
Отличие понятия торговой марки от товарного знака и бренда. Функции и виды торговых марок. Сравнение торговых марок сетей магазинов "Мария-Ра", "Чибис", "Акватория", "Монетка", "ЭкономЬка", выявление наиболее предпочитаемой из них среди потребителей. курсовая работа [331,8 K], добавлен 20.05.2015
Сущность торговой марки в маркетинге, история ее появления и развития. Процедура и порядок регистрации торгового знака, экспертиза заявки на товарный знак. Способы правовой защиты торговых марок. История возникновения и развития торговой марки Audi. курсовая работа [667,4 K], добавлен 18.02.2012
Основные понятия в брендинге, атрибуты и философия бренда. Специфика понятий "торговая марка", "товарный знак" и использование их в маркетинге для продвижения товаров. Классификация торговых марок и марочные стратегии. Признаки и виды товарных знаков. курсовая работа [604,0 K], добавлен 20.12.2013
Товарный знак как обозначение, которое предназначено для индивидуализации товаров и позволяет отличать товары одних производителей от других и подлежит специальной регистрации. Разработка торговых марок и знаков согласно ситуации, практические примеры. презентация [1,4 M], добавлен 14.05.2014
Рыночная ситуация продаж майонеза. Динамика показателей известности марок майонеза. Разработка маркетинговой стратегии. Товарная, ценовая, сбытовая, коммуникативная стратегии. Карта связи уровня известности торговых марок и уровня потребления продукции. контрольная работа [362,1 K], добавлен 18.05.2010
Сущность и классификация чая. Основные характеристики некоторых сортов чая. Практическая оценка ассортимента чая на примере ООО "Хорунжий". Место чая на рынке и его конкурентоспособность. Оценка качества и конкурентоспособности чая путем анкетирования. дипломная работа [534,3 K], добавлен 21.10.2010
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Влияние образа отелей и торговых марок на клиента через использование их в видео- и кинофильмах, интернет-проектах курсовая работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Экономические Риски Диссертация
Реферат: Государство тарасков
Все Диссертации Защищенные В России Утвержденные Вак
История юридическoй психологии
Курсовая работа по теме Виды издержек производства и способы их способы их оптимизации
Какими Качествами Должен Обладать Предприниматель Эссе
Реферат На Тему Економічний Розвиток Провідних Країн Світу На Початку Xx Ст.
Сочинение Рассуждение Сын Земли Русской Кратко
Дипломная работа по теме Сущностные характеристики и особенности 'мультикультурализма'
ЛЕКЦИЯ 10
Реферат: Понятие и механизмы психологической защиты
Отопление и вентиляция жилого здания
Эссе На Тему Риски
Реферат: Образ музыки в литературных произведениях
Реферат: Социализация личности цели, идеалы, ценности
Курсовая работа: Трудовые ресурсы предприятия: структура, организация, эффективность использования. Скачать бесплатно и без регистрации
Геометрия 10 11 Класс Контрольные Работы
Субъекты Правоотношений Курсовая Работа Тгп
Реферат: Анкетирование в системе маркетинговых исследований. Скачать бесплатно и без регистрации
Реферат по теме Креационизм
PR-деятельность в сфере спорта на примере гандбольного клуба "Ростов-Дон" - Маркетинг, реклама и торговля курсовая работа
Соціально-економічний розвиток Чехії та Словаччини у XVIII столітті - История и исторические личности реферат
Судебная реформа 1864 г. - Государство и право реферат