Влияние макросреды на принятие решений в маркетинге - Маркетинг, реклама и торговля контрольная работа
Главная
Маркетинг, реклама и торговля
Влияние макросреды на принятие решений в маркетинге
Маркетинговая среда как один из важнейших элементов, влияющих на принятие решений в фирме. Внутренняя среда предприятия и его внешнее окружение. Факторы, влияющие на деятельность организации: финансовая служба, бухгалтерия, производство, снабжение, сбыт.
посмотреть текст работы
скачать работу можно здесь
полная информация о работе
весь список подобных работ
Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РФ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО И ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«КЕМЕРОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Экспресс-диагностика внешней и внутренней среды фирмы
Постановка целей и задач решения проблемы; оценка альтернатив достижения цели
Сбор, анализ, обработка информации; бенчмаркинг; выявление возможных стратегий действия; оценка стратегий действия поставленными целями
Контроль за реализацией принятого решения
Оценка изменений во внешней и внутренней среде фирмы; анализ хода реализации стратегии; корректировка стратегии
Принятие управленческих решений в сложных ситуациях начинается с тщательного анализа всех факторов внутренней и внешней среды фирмы.
Общие результаты деятельности фирмы определяются взаимодействием факторов внешней среды. Это взаимодействие может выглядеть так:
Мониторинг и анализ факторов макросреды необходим для того, чтобы предприятие могло вовремя принять решения и подстроится под действия макросреды, снизить его негативное влияние и вовремя использовать предоставляемые ею возможности.
Например, отдельно взятая фирма обычно не в состоянии ничего поделать с демографическими показателями среды в том регионе, в котором она работает, но она может перейти в другой регион.
Для анализа маркетинговой среды компании применяются различные методики, большинство из которых базируются на исследованиях методом экспертных оценок,
В качестве экспертов привлекаются специалисты разных подразделений предприятия, представители среднего и высшего менеджмента, представители посредников, партнеров, потребителей, независимые консультанты. При необходимости для разных экспертов устанавливаются определенные рейтинговые коэффициенты.
Суть метода экспертных оценок состоит в получении независимого субъективного мнения каждого специалиста - эксперта по поставленным вопросам (чаще всего в виде заполнения разработанного формата) и обобщении этих мнений для получения объективной оценки объекта анализа.
Метод Дельфи отличается от вышеуказанного метода наличием еще одного этапа, следующего за этапом получения независимых экспертных оценок и их обобщения. На этом этапе эксперты анализируют полученные данные, обсуждают и критикуют оценки друг друга и полученный обобщенный результат с целью его уточнения.
1. Маркетинговая среда - это совокупность действующих за пределами организации и внутри нее субъектов и факторов, которые влияют на взаимоотношения с физическими и юридическими лицами, заинтересованными в видах деятельности составляющих корпоративную миссию организации.
2. Маркетинговая среда имеет сложную структуру. Она состоит из внутренней и внешней среды. Внешняя среда в свою очередь делится на микросреду и макросреду.
3. К факторам макросреды относятся демографический, экономический, природный, технологический, политический и культурный факторы. Они оказывают значительное влияние на принятие решений в маркетинге. Их мониторинг и анализ необходим для того, чтобы предприятие могло вовремя принять решения и подстроится под действия макросреды, снизить его негативное влияние и вовремя использовать предоставляемые ею возможности.
1. Аренков И.А., Багиев Е.Г. Бенчмаркинг и маркетинговые решения. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1997.
2. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник, 2-е изд. стер. - М.: Издательский центр «Академия», 2002.
3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики - М.: КНОРУС, 2005.
4. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика. - М.: Изд-во Эксмо, 2005.
5. Григорьев М.Н. Маркетинг: учеб. пособие для студентов вузов. - М.: Гардарики, 2006.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер с англ. -М.: «Росинтер», 1996.
Основная цель любой фирмы - получение прибыли. Маркетинговая среда, факторы макросреды и микросреды. Их характеристика и влияние на маркетинг фирмы. Комплекс маркетинга: определение и характеристика основных элементов. Маркетинговые, торговые посредники. реферат [1,5 M], добавлен 18.10.2008
Понятие, классификация и основные характеристики внешней среды предприятия. Внутренняя среда предприятия. Модель пяти сил М. Портера, SWOT-анализ и PEST-анализ. Понятие макросреды и ее воздействие на предприятие ООО "Кемеровская текстильная компания". курсовая работа [52,7 K], добавлен 10.01.2012
Основные понятия маркетинговой среды, внешняя макро и внутренняя микросреда предприятия. Основные факторы, структура маркетинговой среды современной фирмы, организации. Клиентура организации, демографические факторы, влияющие на деятельность предприятия. курсовая работа [160,1 K], добавлен 12.12.2010
Анализ маркетинговой деятельности предприятия. Внутренняя и внешняя среда строительного предприятия ООО "Инфоплатформа". Финансовые расчеты с заказчиками, связанные с реализацией продукции. Анализ влияния факторов макросреды на деятельность предприятия. отчет по практике [42,5 K], добавлен 21.01.2014
Маркетинговая среда предприятия и факторы, ее определяющие. Технология разработки маркетинговой стратегии предприятия. Анализ современной маркетинговой среды ОАО "ЦентрТелеком". Стратегия организации по развитию маркетинговой среды до 2013 года. дипломная работа [1013,7 K], добавлен 18.04.2013
Маркетинговая среда и ее структура. Факторы микросреды и макросреды. Маркетинговые посредники, контактные аудитории. Ряд основных тенденций, которые следует учитывать, рассматривая природные факторы. Основные этапы анализа маркетинговой среды предприятия. контрольная работа [27,1 K], добавлен 17.04.2011
Общее понятие и основная задача торгового предприятия. Внешняя среда предприятия - совокупность факторов, влияющих на деятельность организации. Конкуренты как важная составляющая внешней среды. Главные факторы среды прямого и косвенного воздействия. контрольная работа [26,8 K], добавлен 09.11.2010
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .
© 2000 — 2021
Влияние макросреды на принятие решений в маркетинге контрольная работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Реферат по теме Предмет і метод господарського процесуального права
Контрольная Работа По Теме Правописание Сложных Прилагательных
Тарас Бульба Сочинение По Плану 7
Реферат Бизнес План Компании
Курсовая работа по теме Учет затрат на производство и реализацию продукции на примере ООО 'Вишера'
Кандидатская Диссертация Титульный Лист
Дипломная работа по теме Проектирование и исследование механизма пресса
Реферат Архитектура Украины 19 Века
Дипломная работа по теме Использование мультимедиа на уроках алгебры по теме: «Прогрессии» как средство повышения успеваемост...
Эссе На Тему Магистратура
Сочинение по теме Анализ стихотворения А.А.Блока «Незнакомка»
Альтернативная Энергия Эссе
Реферат: Г. Алмонд та Д. Істон про політичну систему
Реферат На Тему Древнерусская Иконопись
Дипломная работа по теме Транслятор для перевода программ с языка Паскаль в текст программы на языке Си
Курсовая работа: Оцінка та методологія визначення фінансової діяльності підприємства
Дипломная работа по теме Хронический обструктивный бронхит легких
Дипломная работа по теме Расчет установившегося режима и оценка состояния режима энергосистемы по данным телеизмерений на базе ПВК 'Космос'
Мини Сочинение Про Зиму 2 Класс
Реферат: Современный период развития микробиологии
Облік довгостроковіх фінансовіх інвестицій - Бухгалтерский учет и аудит курсовая работа
Технологический проект холодного цеха ресторана быстрого обслуживания на 88 мест - Кулинария и продукты питания курсовая работа
Праздничная обрядность старообрядцев Урала в XIX - начале XX вв. - Культура и искусство курсовая работа