Влияет ли "возраст" креатива на CPM

В поисках цифры, которая скажет нам срок "жизни" креатива мы набрели на одно наблюдение, которым хочу поделиться с вами!

График зависимости показателя от старения креатива в днях. Жирная линия показывает медианное значение, затемненная область довериельный интервал (в котором медиана будет находится с 99% вероятностью).

Чем уже доверительный интервал тем меньше разброс в значениях признака и/или больше наблюдений. Соответвенно в широком канале более вариабельный признак и/или не очень много наблюдений.

Иными словами, чем уже канал, тем тенденция устойчивее (если она есть).

За основу берутся средние данные по хэшу креатива(он уникален для одинаковых креативов даже в разных аккаунтах). 

По всем анализируемым данным видно:

• CPM в целом скорее никак не изменяется во времени. Те изменения в зависимсоти от возраста которые видны, скорее всего связаны с другими факторами: изменением структуры, изменение аукциона и пр. 

Т.е. Facebook не увеличивает CPM искуственно для "старых" креативов. Они просто "выгорают" для пользователей)

На графике всего 25 дней потому как дальше график рваный и по нему невозможно что либо понять. В целом у всех эта цифра может быть разной и тут всё зависит от масштабов.

Удачной рекламы!

Подписывайтесь ;-)