Власть имиджа (про политиков и их аутфиты)

телеграм-канал https://t.me/anatomiastilia

инстаграм @anatomia_stilia

Изучать влияние имиджа интересно на разных знаменитостях и политиках. Вот уж где "костюм говорит". И этот визуальный язык ни коем случае нельзя списывать со счётов.

Когда CEO Yahoo! Марисса Майер появилась на развороте Vogue в платье Michael Kors и шпильках от Yves Saint Laurent, реакция руководства была неодобрительной: «выглядит, как будто в отпуске. Расслабляется, пока все остальные вкалывают». 

А вот известный и уже надоевший пример Марка Цукерберга с его униформой из толстовки-футболки. Приписывает он ей глубинный смысл: «Я хочу упростить свою жизнь, чтобы мне приходилось принимать как можно меньше решений о чем-либо, кроме того, как лучше служить моему сообществу (Fb)». 

Но, несмотря на смысл, в Американский Сенат он пришел в строгом костюме. Решался вопрос о будущем компании, и подчинение строгому дресс-коду было хорошим способом показать свою готовность сотрудничать.

Отступление для понимания картины: любой образ выстраивается с помощью вестиментарных кодов. Проще говоря, каждый элемент нашей одежды символизирует что-то. Более того, значение имеет и прием, манера носить вещь. Носителя заправленной, застегнутой на все пуговицы рубашки мы считаем как консервативного товарища, возможно возрастного. И "при исполнении". Та же самая рубашка с небрежно выправленным краем, слегка помятая, воротник расстегнут: и мы видим человека более современного и молодого, не такого закрытого. 

Что такое вестиментарные коды? Они помогают расшифровать, «опознать» образ и человека в нем. Это может быть сама вещь. Например, джинсы «опознаются» как что-то бунтарское, молодёжное и активное. Но вещь не существует в отрыве от всего образа. Джинсы с пиджаком - тоже код. Пиджак символизирует консервативность, взрослость. Тоже определенный вестиментарный код. А в сочетании с джинсами тоже код выходит. Соединяется свобода, бунт и консервативность.

В общем, любая вещь, манера ее носить и сочетать с другими - это все вестиментарные коды. Которые мы можем считывать интуитивно. А хорошие стилисты умеют коды расшифровывать и зашифровывать обратно уже не интуитивно, а со знанием дела. Так работает стилизация. 

Вернемся к политикам. У них обычно очень стереотипный образ, понятный широкому кругу. "Я в кабинете. Я на рыбалке (привет, я свой! как и вы, рыбачить люблю). Я снег помогаю убирать и тд".

Вот мы можем смеяться над этими стереотипными картинками, но в сознании они оседают. И в итоге складывается образ честного, работящего политика. 

С одеждой то же самое. В костюме - значит, человек серьезный, можно доверять (этим приемом часто пользуются мошенники). 

Прикольные носки - с юмором, наш человек. 

Яркий галстук - о, какой активный и напористый товарищ!

Я тут нашла политика с настолько, на первый взгляд, разными образами, что кажется - собирается каждое утро без зеркала и вслепую. Но нет. Генеральная линия есть и прекрасно прослеживается. Давайте проследим.

1. Казаки. Во время встречи с избирателями. Зачем?

Это пример того самого символизма в одежде, когда каждая деталь имеет значение. Учитывается возраст избирателей, образ их жизни (город/деревня и тд), вкусы и представления о прекрасном. И только потом составляется образ. Точнее даже сказать - просчитывается.

2. "Я настолько занят жизнью простого народа, что мне штаны купить некогда. Да и шелуха это все - ваша мода. Проще надо быть". Такой примерно месседж тут считывается.

Ну и разрыв шаблона, нестандарт - этого политика явно запомнят  ̶а̶,̶ ̶э̶т̶о̶ ̶т̶о̶т̶,̶ ̶б̶е̶з̶ ̶ш̶т̶а̶н̶о̶в̶,̶ ̶н̶о̶ ̶в̶ ̶ш̶л̶я̶п̶е̶ ̶

3. Теперь посмотрим на него в галстуке. Вещь, надо сказать, сакральная для мужского гардероба. Функциональности ноль, сплошной зато символизм и скрытые послания аудитории.

На фоне стандартного мужского костюма - плюс минус как у всех - чем еще выделиться его носителю? Носки и галстук - выбор небольшой.

Красный галстук, например, заявление очень громкое. Во весь голос о силе, агрессии, доминировании. Вот и пример.

Пусть пиджак помятый, брюки тоже так себе (мы же помним основной посыл этого политика - "народ, я с вами, я как вы!"), галстук говорит о лидерстве и готовности идти вперед любой ценой.

Все эти значения считываются интуитивно, в сознании складывается общий образ, это просто здесь я его на запчасти подробно раскладываю

А вот еще та же тема "быть с народом"

Неформальная рубашка, расстегнутый воротник, футболка. "Наш человек". У спутницы вышивка и бусики - все работает на идею "мы такие же, как вы. Одеваемся по-простому".

Ну и последнее фото

Снова простой, свой. Руки в брюки. Но красный агрессивный маячок на месте - хоть и не галстук. Типа: "Я свой. И за своих всех порву".

Идеально выстроенный имидж и месседж, я считаю:)