Вклад Клода Хоппкінса в копірайтинг - Маркетинг, реклама и торговля эссе
Главная
Маркетинг, реклама и торговля
Вклад Клода Хоппкінса в копірайтинг
Інформація про Клода Хопкінса - американського професіонального копірайтера, організатора та дослідника реклами, одиного з представників першого покоління творців рекламної індустрії, автора широко відомої книги "Наукова реклама". Основні закони реклами.
посмотреть текст работы
скачать работу можно здесь
полная информация о работе
весь список подобных работ
Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
"Клод Хопкінс для реклами - це те саме, що Діккенс - для традиційної художньої літератури, Пікассо - для сучасного мистецтва, Елвіс - для рок-н-ролу. Він успадкував від попередників форму, стиль, і назавжди змінив їх. Він це зробив не тому, що прагнув до популярності і багатства, але тому, що безоглядно любив свою справу. Як Діккенс народився, щоб писати, Пікассо - щоб малювати, Елвіс - щоб співати, так і Хопкінс був на Землі, щоб продавати "
Джеймс Туітчелл "Twenty Ads That Shook the World"
Він - один з найуспішніших американських рекламістів й основоположників рекламної справи. Він першим розробив концепцію безкоштовних зразків, аналізу ефективності реклами, гарантій на повернення коштів та ще безлічі рекламних прийомів, що актуальні й на сьогодні. Він - автор революційної "Наукова реклама" та автобіографічної "Моє життя в рекламі", що стали справжнім проривом у сфері рекламного бізнесу. Культуролог С. Фокс не помилився, коли сказав, що саме його постать більшість істориків реклами поставлять на перше місце серед найвідоміших копірайтерів всіх часів. Клод Хопкінс - персона, що мала величезний вплив на розвиток рекламної індустрії.
Життєві обставини змусили Хопкінса працювати ще з раннього дитинства. Працювати тяжко, щоденно, рахуючи кожен цент. Тоді він зрозумів, що ощадливість та вміння прораховувати свої кроки наперед - чи не найважливіші якості, і зумів пронести ці принципи через усе життя. Змалку він годинами спостерігав за роботою вуличних продавців, а вже ставши визнаним копірайтером, записав: "Тепер я розумію, що увібрав їх методи та теорії".
Після того, як він покинув рідний дім, він почав прокладати дорогу до професійної діяльності завдяки унікальному таланту та надзвичайній працьовитості. Його око підмічало все: попит на товар, диференційованість споживацької аудиторії, мотиви покупців. Він бачив у звичайному незвичайне і вмів вигідно це підносити. Роботодавці цінували його за оригінальний підхід до кожної рекламної кампанії, а він натомість ставив собі все складніші завдання і з успіхом брав нові вершини, виводячи фірми з практично банкротів до лідерів світового ринку.
Хопкінс був чи не найбільшим теоретиком і практиком реклами, і робив все, щоб вона продавала. Але продаж не був головною метою його діяльності. У продажу він бачив лише доказ, вирішальний аргумент вірності свого шляху створення ефективної реклами. У поданні Хопкінса вона була засобом для привертання уваги людей до нових товарів і послуг, формою комунікації виробника і споживача. У ній він бачив силу, яка створює нові галузі промисловості, міняє традиції і моду, що впливає на укорінені звички мільйонів людей. хопкінс копірайтер реклама книга
Клод Хопкінс не мав професійної освіти, але, тим не менш, став справді велетнем у рекламній сфері. Всі знання та досвід він вклав у свої книги, зародивши нове покоління послідовників, впертих, працелюбних, амбіційних, з чітко визначеними ідеалами та орієнтирами.
Цю думку можна сміливо завершити словами дослідника ринку та реклами Альфреда Політца: "Сучасним спеціалістам з реклами належить ще чимало попрацювати, щоб їх внесок у підвищення її продуктивності міг зрівнятися з внеском Хопкінса".
Основи реклами. Психологічний аспект реклами. Основні види реклами, носії реклами і засоби її поширення. Засоби поширення та носії реклами. Планування рекламної діяльності на підприємстві. Правові аспекти рекламної діяльності. курсовая работа [55,8 K], добавлен 30.03.2007
Передумови виникнення, сутність та задачі реклами. Дослідження психологічної структури рекламної діяльності. Засоби масової інформації та соціальна комунікація. Особливості формування та коригування споживацької поведінки. Міфи політичної реклами. реферат [40,0 K], добавлен 03.10.2014
Місце реклами у системі маркетингових комунікацій. Критерії класифікації реклами, основні терміни та визначення. Етапи розробки носіїв поліграфічної реклами. Місце видавничих технологій в розробці реклами. Роль реклами в процесі збуту товарів та послуг. реферат [29,3 K], добавлен 24.11.2010
Поняття та особливості реклами в туризмі. Фактори, які впливають на вибір засобів її розповсюдження. Основні параметри реклами та періодичність рекламних звертань. Порівняльна характеристика особливостей рекламної діяльності в Україні і за кордоном. курсовая работа [347,5 K], добавлен 12.03.2011
Поняття реклами і її місце в маркетинговій діяльності промислового підприємства. Класифікація реклами та характеристика її основних видів. Функції реклами як однієї з комунікативних форм. Економічна функція реклами. Позитивні та негативні ефекти реклами. реферат [218,5 K], добавлен 23.05.2010
Роль реклами в ринкових умовах. Значення реклами на підприємстві. Види рекламної продукції на підприємстві. Формування доброзичливого ставлення до фірми. Чинники, що сприяють удосконаленню рекламної діяльності підприємства на прикладі ТОВ "Ра Кінофест". курсовая работа [829,0 K], добавлен 23.02.2015
Різновид реклами, в якій як рекламний товар виступає політична партія (блок) чи лідер. Творець сучасної американської політичної реклами Р. Рівз. Елементи рекламної стратегії. Етапи рекламної кампанії. Психологічні основи політичного рекламування. презентация [200,1 K], добавлен 17.04.2014
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .
© 2000 — 2021
Вклад Клода Хоппкінса в копірайтинг эссе. Маркетинг, реклама и торговля.
Реферат На Тему Анализ Производственно-Хозяйственной Деятельности Уп "Нииэвм"
Реферат по теме Открытие герменевтического круга: Гадамер
Курсовая работа по теме Право иностранцев на промышленную собственность в России
Дипломная работа по теме Пространственный анализ обеспеченности муниципальных образований Вологодской области коллективными средствами размещения
Дипломная работа по теме Влияние психолого-педагогических средств активизации учебного процесса на развитие познавательной сферы студентов
Дипломная работа по теме Автоматизация технологического процесса вывоза опилок из строительного цеха
Диссертации Физическое Воспитание
Учебное пособие: Физические основы полупроводниковых приборов
Реферат: Взаимодействие общества и природы
Бюджетирование И Контроль Затрат Курсовая
Курсовая работа по теме Внутренняя картина болезни в психосоматике
Реферат На Тему Варианты Русского Литературного Произношения
Реферат по теме Социология коллектива и малых групп
Дисграфия У Младших Школьников Курсовая Работа
Дипломная работа по теме Сравнительная оценка эффективности возделывания смешанных посевов овса с зернобобовыми в условиях Приобской зоны
Реферат: Япония во второй половине 19 века
Реферат: Ультразвуковые сканеры
Основы Технологии Машиностроения Курсовая Работа
Реферат: Состояние и преспективы развития торговли количественная характеристика
Реферат: Услуги общественного питания в гостинице 2
Учет операций с денежными средствами в кассе - Бухгалтерский учет и аудит курсовая работа
Problems of controllability of region within the framework of strengthening of the imperious vertical of Russia - Государство и право реферат
Облік основних засобів і їх амортизації - Бухгалтерский учет и аудит курсовая работа