Випуск і аналіз видання "Богатир" - Маркетинг, реклама и торговля курсовая работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Випуск і аналіз видання "Богатир"

Маркетингове дослідження журналу "Богатир": дослідження та сегментування ринку, позиціонування видання, реагування на читацький попит та інновація, планування стратегії ризику, опис конкурентів, розповсюдження ЗМІ. Шляхи розвитку спортивного видання.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.


маркетинговий видання спортивний попит
Актуальність теми дослідження полягає у важливості друкованих видань в нашому суспільстві. Останнім часом динамічно змінюється ринок друкованої продукції. Збільшується попит на багатокольорові високоякісні видання. Через зміни в економіці, політиці та культурному світі змінюється періодика за структурно-функціональним показником. Проблема молоді полягає в тому, що читання будь-якої літератури досягає розряду неможливого. Проте тема спорту ще ніколи не була байдужою, тому сам цей сегмент ми вирішили дослідити, так як він вважається найбільш актуальним. Дізнатись, що представлено на ринку, які журнали чи газети наявні на дану тему. Наскільки змістовне періодичне видання залежить від обраної нами аудиторії. Що хоче знати наш читач, про що слід писати в сучасних виданнях? Усі ці питання та відповіді на них були проаналізовані та розглянуті в нашому виданні, аби дати зрозуміти нашим читачам, що ми працюємо для них, а не для себе.
Мета: виготовити власне нове журнальне видання за правилами ДСТУ.
Основними завданнями дослідження є:
– виконати усі технічні прийоми розробки видання, верстку, журналістські, редакторські, коректорські правки;
– намалювати макет видання; виготовити журнальне видання в електронному варіанті та у друкованій формі.
Об'єктом даної роботи є виготовлення власного проекту журнального видання.
Предметом дослідження є процес розробки і виготовлення власного журнального видання.
Методологічною базою дослідження є географічний метод (розгляд сфери виникнення і розповсюдження видання), метод моделювання (створення моделі видання - реальних номерів), системний підхід при вивченні конкурентних видань, поєднання просторового і економічного аналізу виходу видання, метод емпіричного дослідження (проведення анкетування) та аналіз і синтез запланованої і втіленої стратегії.
Теоретична і практична значущість роботи полягає в тому, що її можна буде використати в подальшій роботі над даною темою - як втілення в реальність даного розробленого проекту, так і під час створення інших видань, а також для доповнення публікацій на задану тему.
Робота складається зі вступу, основної частини, яка поділена на три розділи (у свою чергу поділені на підрозділи), висновків і списку використаних джерел. Також до роботи додаються додатки.
1.1 Теорія маркетингового дослідження
Маркетингове дослідження - це ключовий елемент у сукупному полі маркетингової інформації. Воно поєднує споживача, клієнта, громадськість і маркетолога через інформацію, якою послуговуються, щоб ототожнити й визначити можливості та проблеми маркетингу; виробити, деталізувати й оцінити дії маркетингу; вдосконалити розуміння маркетингу як процесу й засобу, за допомогою яких можна підвищити ефективність специфічних видів маркетингової діяльності. Маркетингове дослідження визначає необхідну для вивчення інформацію; розробляє методи збирання інформації; керує процесом та здійснює збирання даних; аналізує результати й повідомляє про знахідки та їх значення.
Будь-яке маркетингове дослідження починається з визначення його цілей. Їх може бути безліч, проте маркетологи поділяють їх на чотири групи, що легко ідентифікуються:
– пошукові - збирання додаткової інформації;
– описові - детальний опис окремих фактів і явищ, а також їх взаємозв'язок і взаємовплив;
– експериментальні - перевірка маркетингових гіпотез і форм причинно-наслідкових зв'язків між попитом й істотними характеристиками товару та споживача;
– виправдовувальні - підтверджують об'єктивною інформацією вже сформовану думку, переконання, позицію або погляд керівника фірми.
Після цього розробляють програму або визначають завдання, які потрібно розв'язати для того, щоб досягти поставленої мети:
– дослідити споживачів певного товару сьогодні й на майбутнє;
– визначити потенційних і безпосередніх споживачів;
– дослідити наявність конкурентів сьогодні й у майбутньому;
– визначити найсильніших конкурентів на ринку;
– виявити агресивно налаштованих конкурентів і виробити шляхи протидії;
– дослідити макросередовище і визначити його вплив на діяльність підприємства.
Маркетингове дослідження включає такі види діяльності:
– дослідження засобів інформації та реклами;
– дослідження бізнесу та промислового сектору;
– дослідження меншин і спеціальних груп;
Маркетинг - це регулювання виробництва і збуту товарів, і послуг для досягнення цілей фірми на основі врахування вимог споживачів і умов, що склалися на ринку, то маркетинг засобів масової інформації, це процес регулювання виробництва і реалізації продукції ЗМІ, для досягнення цілей виробників даної продукції на основі врахування переваги споживачів і умови ринку ЗМІ.
Продукція ЗМІ є специфічним видом товару, тому способи маркетингового підходу до них так само мають певну специфіку. Головним чином це аналіз споживчого ринку продукції та його дослідження.
На даний час в Україні на ринку ЗМІ вже сформувався взаємозв'язок: ЗМІ - рекламне агентство - рекламодавець (виробник). Важливе місце в цьому ланцюгу займають компанії, що здійснюють спеціальні медіа дослідження, метою яких є вивчення ринку ЗМІ (визначення смаків телеглядачів, радіослухачів і читачів). Результати такого дослідження необхідні як рекламодавцям і рекламним агентствам, так і телекомпаніям. Маркетингові дослідження допомагають визначити реальну читабельність газет чи журналів, і також з'ясувати, у разі невисокої популярності, що в ній не подобається читачам і що вони хотіли б змінити. Крім цього, дуже важливим для ЗМІ є докладне знання своєї аудиторії: адже від цього залежить, які рекламодавці будуть до них звертатися.
Основні сегменти сучасного медіа ринку: телебачення, зовнішня реклама, преса та радіо. На темпи росту, як і на обсяги рекламного ринку впливають передусім загальна економічна ситуація в державі. Політичні зміни в державі теж доволі сильно впливають на ринок ЗМІ, особливо на ситуацію в нетелевізійних медіа, таких як радіо, преса, та зовнішня реклама. За даними досліджень, телебачення залишається найдешевшим медіа каналом і поступово забирає більше половини всіх медійних грошей. У пресі лідируючими виданнями за медіа бюджетами третій рік поспіль залишаються жіночі видання, далі йдуть фінансові та автомобільні видання. Важливою подією для радіо стала законодавча зміна, що передбачає 50% української музики в ефірі радіостанції. Ми часто говоримо, що спочатку радіо, потім телевізор, тепер ще інтернет - «з'їли» друк. Але ось цікава деталь. Є дані минулого року по провідних країнах світу, де особливо розвинені Інтернет і техніка в цілому: Японія, Норвегія, Фінляндія, Південна Корея. Вони мають показник за обсягом періодичної преси на тисячу населення - 800-900. Як видно, друк там займає перше місце. Але ніхто не стане сперечатися, що країни ці цілком «телевізійні», країни дуже розвинені. І Інтернет не став монополістом.
Таким чином, на сьогоднішній день дослідження - важливий інструмент прогнозування й аналізу, без знання якого працювати на ринку реклами в даний час складно, а завтра буде просто неможливо. Інтенсивний розвиток ринку медіа послуг в нашій державі надає оптимістичні прогнози щодо створення необхідної нормативної бази. Але разом з тим наші вітчизняні ЗМІ, наша вітчизняна журналістика сьогодні переживає кризу. З одного боку, преса, журналістика втратила в багатьох випадках своє обличчя. І перетворилася у щось на зразок рекламних матеріалів, втратила свій статус «читацької». Піар, як ми можемо спостерігати на численних прикладах нашої центральної преси, погубив журналістику. Це сьогодні загальна проблема.
1. 2 Характеристика створеного видання . Реалізація стратегії на основі принципів маркетингу
Редакція видання з однієї сторони, прагне збільшити прибутки у результаті зростання популярності видання (а воно можливе у разі задоволення читацьких потреб), з іншого ж - намагається знизити видавничі та редакційні витрати.
Успіх приходить до тих, хто застосовує у газетно-журнальній справі певну стратегію, спираючись на реалізацію чести основних принципів маркетингу: 1) дослідження ринку; 2) сегментування ринку; 3) позиціонування видання на ринку; 4) реакція на читацький попит; 5) інновація; 6) планування стратегії ризику.
Основний зміст маркетингу полягає у тому, що будь-яке рішення повинно прийматися на підставі аналізу ринкової ситуації та тенденції її зміни, а також з урахуванням імовірної реакції ринку на прийняте рішення. Цим визначається місце і значення дослідницької функції маркетингу, важливість розроблення добре скоординованої програми вивчення й оцінки різних чинників, від яких залежить успіх виробничої і ринкової політики редакції видання.
Ринок динамічно розвивається, відбувається удосконалення технологій, поява нових конкурентів, що вимагає від видавців перегляду пріоритетів розвитку, особливо на газетно-журнальному ринку. Редакції повинні зосередити увагу на вивченні і задоволенні потреб споживачів з метою поліпшення економічної ситуації, насичення ринку товарами й послугами.
Необхідно боротися за споживача, розширюючи спектр пропонованих послуг, а також підвищувати їх якість.
Метою маркетингових досліджень є забезпечення редакцій надійною і достовірною інформацією про ринок, структуру і динаміку попиту, смаки і бажання реципієнтів, створення асортименту, що відповідає вимогами ринку і що задовольняє попит краще, ніж товар конкурента.
Систематичні дослідження ринку, тобто маркетингові дослідження дають змогу формувати інформаційну базу для ефективного керівництва редакціями.
Системне вивчення газетно-журнального ринку в Україні дасть змогу запропонувати відповідні рекомендації, які сприятимуть отриманню певного позитивного ефекту на цьому ринку, дасть змогу сформувати інформаційну базу для ефективного управління.
Потреба в інформації зумовлює проведення маркетингових досліджень, основне завдання яких - уникнути неточностей при оцінюванні, ризиків і невиправданих витрат: грошових зусиль, часу при прийнятті управлінських рішень.
Ринок - це сукупність економічних відносин у сфері обміну, за допомогою яких здійснюється реалізація товарів і послуг, остаточне визнання суспільного характеру вкладеної в них праці, забезпечується взаємозв'язок між відокремлюваними за рахунок суспільного поділу праці виробниками. У маркетингу під ринком найчастіше розуміють сукупність наявних і потенційних покупців продукту (послуги).
Перш ніж пропонувати видання, необхідно дослідити читацький ринок (встановити його потенційну ємкість, характер і розміри попиту на журнал) а також зважити власні можливості виробництва і збуту (ресурси редакції: фінансові, матеріальні, технічні, творчі; початковий, стартовий капітал).
Редакція випускає видання, призначене для певних прошарків чи груп суспільства, тобто планує розрахункову аудиторію. Але читає його більша або менша кількість людей і ця реальна аудиторія кількісно не збігається з розрахунковою. Усе залежить від рівня популярності видання. Високий авторитет останнього може привабити стільки читачів, що реальна аудиторія виявиться більше розрахункової, тобто джерелом збільшення стає потенційна аудиторія. Дослідження читацького ринку і дозволяє виявити кількість потенційної, розрахункової і реальної аудиторії, що вельми важливо при визначенні й коректуванні моделі видання.
На газетно-журнальному ринку м. Житомира представлені такі власне житомирські видання:
1. «Про спорт» - міжрайонний щомісячний спортивно-розважальний журнал.
2. «Футбол» - міжрайонний спортивний щотижневик.
Ці газети вважаються серйозними виданнями, метою яких є висвітлення інформації і подій у світі спорту. На сторінках вищевказаних видань вкрай рідко можна побачити матеріал на іншу тематику. Редактори цих газет дотримуються своєї політики і, навіть виступають проти будь-яких ініціатив журналістів відхилятись від тематики видання, які вважають, що урізноманітнення матеріалу буде цікавішим для реципієнта. Тому ці видання не можуть бути конкурентоспроможними для журналу «Богатир».
Враховуючи, що у Житомирі до цього часу не з'являлося жодного місцевого видання для спортивної молоді міста, на нашу думку, поява житомирського спортивного видання «Богатир» зацікавить жителів міста і видання матиме попит у постійних читачів.
Зважаючи на це, ми гадаємо, що створення нового видання, а саме журнального і для спортивної молоді, - доцільне і корисне у м. Житомирі, а сама ідея є цікавою і неочікуваною. А тому, можна вважати, що успіх такого видання - гарантований, принаймні, на перших порах, далі ж - справа в руках його творців.
Сегментування ринку - це розподіл його на чіткі групи читачів, для яких можуть бути потрібні окремі видання. Дослідивши ринок, редакція повинна знайти в ньому нішу, в якій зможе продавати видання з меншими труднощами. Для кого створюється видання і на кого воно розраховане? Відповіддю на ці питання і стане знайдений редакцією сегмент, де видання продавати необхідніше і значно легше.
При сегментуванні враховуються такі аспекти, як географічний (регіональний), психофізичний (спосіб життя, тип особистості, статус покупця); спонукальний (привід для купівлі, ставлення до товару, готовність до його сприйняття, обізнаність, зацікавленість); демографічний (стать, склад і стаж сім'ї, дохід, заняття, освіта, релігія, національність і т. ін.). І в найближчий час буде відбуватися взаємний пошук: читач буде шукати «своє» видання, яке максимально відповідатиме його запитам; видання ж будуть прагнути мати стабільну, нехай не багатомільйонну, проте вивчену аудиторію.
Для сегментації ринку ми провели анкетування серед мешканців м. Житомира. Також в ході маркетингового дослідження було проведене опитування в вигляді анкет. Опитування проводилося на базі різних видань за призначенням. Для спрощення ситуації, опитування проводилося через мережу Інтернет і за допомогою анкетування. (Додаток 1, 1.1., 2, 2.1, 2.2, 2.3)
Ми обрали сегмент журнальних видань. Такі видання продаються у більшій кількості, порівняно з газетними виданнями. Це пояснюється тим, що молоді значно цікавіше читати різноманітні журнали (всеукраїнського характеру та зарубіжні) аніж нецікаві й неінформативні для них місцеві газети.
Отже, цільову аудиторію спортивного журналу «Богатир» становлять мешканці Житомира й області віком від 18 до 50 років. З метою отримання даних щодо споживацьких потреб потенційних читачів було опитано понад 35 чоловік різних професій та вікових груп. Анкета містить наступні запитання:
– яким журнальним виданням надається перевага;
– яким шляхом респондент отримує друковані ЗМІ;
– доцільність створення нового розважального журналу;
– матеріали якої тематики у друкованих ЗМІ найбільше цікавлять;
– вибір періодичності та доцільність відкриття сайту видання.
Яким журнальним виданням надається перевага (2-3 види):
Яким шляхом респондент отримує друковані ЗМІ:
– Так (ілюстрації, якість паперу, шрифт, формат) - 46%
Матеріали якої тематики у друкованих ЗМІ найбільше цікавлять:
Доцільність створення нового спортивного журналу:
Доцільність відкриття сайту видання:
Після визначення сегмента розробляються оформлювальна і змістовна модель видання, а також концепція, реалізація якої дозволить закріпитися в обраній ніші, ефективно вести позиціонування. Вельми важливо у знайденому сегменті, ринковій ніші, зміцнити позиції видання (товару - газети, журналу), тим більше, що в тій же ніші схожий товар продають конкуруючі видання.
Проаналізувавши стан газетно-журнального ринку м. Житомира, ми знайшли у ньому перспективну нішу - сегмент ринку видань, розрахованих на спортивну молодь. Але, щоб почувати себе надійно в обраному сегменті, закріпитися в ньому, необхідно виконати важливу операцію - «позиціонування», добитися до того, щоб наше видання відрізнялося від суперників-журналів змістом, версткою, оформленням, оригінальністю і тим самим забезпечити сталий попит читачів.
Журнал «Богатир» має на меті позиціонувати себе як житомирський молодіжний спортивний журнал, який уже на початку створення є унікальним у своєму роді, оскільки, як ми вже говорили, у м. Житомирі немає жодного виключно житомирського видання для спортивної молоді.
Реагування на читацький попит та інновація
Цей етап маркетингового дослідження має проводитись вже після виходу у світ принаймні декількох випусків журналу. Редакція повинна гнучко реагувати на вимоги мінливого читацького попиту. Зниження тиражу журналу є приводом для того, щоб бити на сполох, вносити корективи у виробництво і розповсюдження видання.
Не можна забувати і про інновацію постійне оновлення і вдосконалення змісту і оформлення журналу, технології і організації її виробництва, бо в протилежному випадку можна зазнати невдачі з позиціонуванням видання на ринку.
Для цього необхідно використовувати для підготовки журнали до друку найсучасніше обладнання, яке дозволяє оперативно обробляти значний потік інформації.
Після того, як видання «стане на ноги», можна буде випускати електронну версію журналу. Створення у редакції відділу маркетингу - це теж приклад інновації. Плануючи пов'язані з журнальним ринком заходи, редакційні маркетологи не забувають і про комунікативну політику в журнальному маркетингу - про рекламу самого видання. Потрібно буде прагнути зробити рекламне звернення до читача доступним, зрозумілим, переконливим. Ще більший ефект в комунікативній політиці маркетингу можуть принести акції «Pablic Relations». Безперечно, відділ маркетингу може дозволити собі велика редакція масштабного видання, але, гадаємо, принаймні одна людина у нашому майбутньому виданні буде займатися справами маркетингу.
Важливою є не лише технологічна і організаційна інновація, але й змістова, оформлювальна. Це ми будемо забезпечувати цікавими і, у деякій мірі, винятковими текстами та якомога якісним і оригінальним дизайном та версткою видання.
Необхідно планувати і стратегію ризику, щоб пом'якшити гостроту ринково конкуренції. Усе перераховане вище (дослідження, сегментування, позиціонування ринку, реагування на читацький попит, інновація, планування стратегії ринку) і є найважливішими принципами маркетингу. Спираючись на їхню реалізацію, редакція оперує комплексом маркетингу - це набір таких, що піддаються контролю з боку редакції, перемінних чинників, сукупність яких слід використовувати, щоб викликати зворотну позитивну реакцію з боку читачів.
Перший і головний елемент комплексу оформлення - це товар-журнал, його репутація, зміст, оформлення.
Другий елемент комплексу - собівартість і ціна примірника видання.
Третій елемент - канали розповсюдження журналу.
Четверта складова маркетингового комплексу - методики стимулювання збуту.
Безперечно, необхідно використовувати всі складники маркетингового комплексу, його творчі й економічні аспекти. Проте тут розглянемо більш докладно лише критерії результативності (ефективності й дієвості) журналістської діяльності, активну позицію редакції та тематику.
Тематична палітра журналу суттєво впливає на кількість і склад читацької аудиторії та ціну примірника. Вона завжди вважалась найважливішою складовою частиною формули видання, на яку передусім звертається увага при виникненні нового журналу, а також при будь-яких змінах у виданні.
Боротьба за результативність (ефективність і дієвість) видання починається з точного визначення найактуальніших, що заслуговують уваги громадськості, проблем суспільного і господарського життя, на яких варто зосередити сили редакційного колективу, з оперативності й своєчасності виступів, плановості, регулярності, послідовності та системності у подачі матеріалів. Вдячним полем діяльності щодо цього є сучасна різноманітна спортивна тематика: спортивне життя, події, проблеми і питання молоді та спорту, здоров'я, відпочинок, хобі і т. ін.
Серед розмаїття тематичних напрямів спортивної періодичної преси можна визначити основні, які варто висвітлювати у подібному виданні. До них належать: демонстрація зміни погляду на спорт загалом, заклики до занять спортом і інформування про їх важливий вплив на здоров'я людей, висвітлення найважливіших спортивних подій місцевого рівня, протидія вживанню тютюнових, алкогольних та наркотичних засобів, правове і моральне виховання молоді.
Майже усі видання вміщують елементи, цікаві для кожного. Це кросворди, програма передач телебачення, прогноз погоди, гороскопи, карикатури. Ми вважаємо таку інформацію непотрібною у нашому виданні, оскільки існує багато видань. Що вміщують в себе подібні матеріали. Ми ж не маємо на меті повторюватись чи копіювати. На особливу увагу заслуговує тема розвитку місцевої молоді, яка щільно пов'язана з проблемами здоров'я, фізичної культури та спорту, дозвілля і відпочинку, питаннями, вирішення яких життєво необхідне усім і кожному.
1. 3 Опис конкурентних видань на ринку та загальної концепції журналу «Богатир»
На газетно-журнальному ринку м. Житомира представлені такі спортивні видання (за результатами проведеного анкетування і опитування продавців преси): «Men`s Health», «Динамо Киев», «Футбол». Усі вони мають всеукраїнську сферу розповсюдження. Ми охарактеризували дані видання за такими критеріями:
– характер інформації (основні рубрики);
– поліграфічне виконання (якість паперу та друку, кольоровість);
Як бачимо, це все чоловічі журнали. За словами продавців преси у м. Малині, жінки рідко купують такі видання, адже поодинокі відомості про здоров'я і харчування можна зустріти у журналах для жінок. Тому ми, прагнучи охопити всю читацьку аудиторію, включаємо матеріали, які будуть цікавими не тільки для чоловіків, а я й корисними і пізнавальними для жіночого сегменту нашої аудиторії.
Про охарактеризовані видання можна казати те, що майже всі вони добре оформлені, насичені яскравими кольорами якісними ілюстраціями. (Додаток 3, 4, 4,1, 6, 6.1) Виключенням э лиш журнал «Футбол». Це видання значно поступається конкурентам у поліграфічному виконанні і художньо-технічному оформленні. (Додаток 5, 5.1)
Загальним недоліком цих видань можна вважати те, що майже у всіх виданнях спортивна тематика звужена до якогось певного профілю і є цікавим лиш для малого сегменту читачів.
Тому завданням редакції журналу «Богатир» є створення такого видання, яке не поступатиметься в якості дизайну й інформаційного наповнення охарактеризованим журналам.
Далі розглянемо детальніше загальну концепцію журналу «Богатир».
Отож, видання «Богатир» позиціонує себе, як житомирський спортивний журнал (перший). Передбачено вихід видання щомісяця, а саме у перших числах місяця, а також місцеве розповсюдження - м. Житомир (Житомирська обл.). Тираж для початку - 100 примірників. Формат - А4, кількість сторінок - 16 (надалі планується збільшення і тиражу, і обсягу видання). Тематика матеріалів - спортивна, рубрики: «Фестиваль порад», «Креатив», «Персона». «Цікаво знати», «Мистецтво про спорт», які є постійними. Орієнтовна ціна - 12 грн. Ця ціна, звісно, є умовною. Адже для визначення реальної ціни потрібна реальна редакція, справжні працівники, яким нараховується реальна заробітна плата, наявні витрати редакції і т. ін. Тому ціну ми вирахували на основі визначення середньої ціни суми всіх охарактеризованих нами журналів, яка становить 17 гривень і яку ми знизили до 12 гривень.
Журнал «Богатир» повнокольоровий, друкуватиметься офсетним друком на крейдованому папері, скріплюватиметься скобами, все за вимогами стандартів.
Будова журналу «Богатир» сформована на контрастах, які полягають у поєднанні шрифтової та кольорової гам, лінійок і плашок.
Шрифтова гама для заголовків, врізів, основного тексту та додаткових текстових виділень у журналі «Богатир» була підібрана таким чином, щоб привертати увагу, але й не заважати сприйняттю тексту.
Так для осново тексту обрану гарнітуру Corbel, всі інші: Corbel Bold (заголовки), Segoe UI (назви рубрик), Italic (текстові виділення).
Для шапки журналу було обрано гарнітуру - AvanteCpsLCBrkHll, яка має свою особливість - шрифт прозорий, а тому колір назви змінюватиметься залежно від фону першої сторінки.
Отже спортивні видання формують свою аудиторію й іноді істотно впливають на спосіб життя своїх читачів, їх смаки, інтереси. Конкуренція у сфері виключно спортивних видань в Україні не така вже й велика. У руках читачів і вітринах кіосків можна натрапити у кращому випадку на 5-8 назв. Створити якісний спеціалізований журнал для вибагливої аудиторії - завдання непросте.
Сьогодні в Житомирі існує не так багато якісних видань, призначених для спортсменів. Спортсмени задовольнять свої інформаційні потреби, читаючи видання найрізноманітнішої спрямованості (загалом це видання для молоді, жіночі і чоловічі журнали).
Чи потрібне житомирським спортсменам видання, яке б повністю задовольняло потреби цієї аудиторії? Безсумнівно. Яким воно має бути? Яскравим, динамічним, непередбачуваним, однак легко впізнаваним, доступним, тощо. Кожен спортсмен може додати до цього переліку свою рису. Подібний проект має бути успішним і серйозно, продумано втіленим. Чи є в інформаційному просторі м. Житомира вдалі приклади? Ні - немає і ніколи не було власне житомирських спортивних видань. А отже це слугує чудовим приводом до створення спортивного журналу «Богатир». У нашому випадку виданню не буде конкурентів, так би мовити, житомирського походження. Однак, звичайно, конкурувати з відомими, популярними і масовими журнальними виданнями, які читає житомирська аудиторія, набагато важче і це потребує високого рівня обізнаності у газетно-журнальній сфері керівників і працівників редакції.
Перевагами такого видання є: цільове призначення - житомирське видання для організації дозвілля (тобто видання призначене для спортсменів області, з урахуванням особливостей умов регіону); інше інформаційне наповнення (не низка «штампованих» заміток про результати матчів, загальновідомі поради); спілкування з потенційними читачами (здобувши перемогу в змаганнях маєте можливість потрапити на сторінки видання).
Недоліками можуть бути: нездатність редакції одразу зацікавити читачів появою свого видання, відсутність реакції реципієнтів на матеріали, можливе неспівпадіння запланованого і реально втіленого проекту видання.
Таким чином команда проекту має добре знатися на особливостях аудиторії, чітко її ідентифікувати й випереджати потреби, а також зацікавлювати, мотивувати, щоб видання було придбане / оформлене передплатою. Специфічні умови буття молодіжних видань пов'язані з тим, що на цільову аудиторію чиниться вплив мас-медіа задля одержання зиску (особливо коли видання існує за рекламні кошти і має бути привабливим для рекламодавців). Із цього випливає актуальність створення подібного видання. Цікаво простежити, як нове видання для житомирської молоді вплине на потенційну цільову аудиторію і як буде «жити» таке видання у молодіжному середовищі.
Промоція - діяльність, спрямована на формування споживацького попиту на конкретний культурний продукт та суб'єктів його виробництва - авторів, виконавців, виробників, (брендів), що може відбуватися як на комерційній (підприємницький) так і на некомерційній основі, і використовує засоби реклами, маркетингу, зв'язків з громадськістю.
2.1 Етапи рекламування та шляхи розповсюдження журналу «Богатир »
Одними з головних засобів розповсюдження та просування є саме реклама в її різноманітних проявах:
– стимулювання збуту (передача потенційним покупцям безкоштовних зразків товару, надання знижок з ціни, інші пільги та привілеї при купівлі, проведення конкурсів, лотерей);
– стимулювання сфери торгівлі (заліки за покупку, надання товарів безкоштовно, заліки дилерам за включення товарів у номенклатуру, проведення сумісної реклами, проведення торговельних конкурсів дилерів);
– стимулювання власного торговельного персоналу фірми (премії, конкурси, конференції продавців).
Потрібно формувати потребу у людей читати, вивчити вподобання та смаки та надавати їм це у вигляді друкованої продукції, як у нашому випадку. Робити презентації, брати участь у виставках. Залучати спонсорів, інформаційні агентства, які будуть зацікавлені в тому, аби їхню важливу подію було опубліковано. Спонсорство не є тотожним благодійності, оскільки фінансуючи якийсь проект, спонсор переслідує власні маркетингові цілі. Ще одним безпрограшним варіантом є розміщення на першій сторінці сенсаційних матеріалів, фото, гучних заголовків, повідомлення про розпродаж.
Реклама посідає центральне місце в системі маркетингових комунікацій. Існує багато підходів до складного поняття «реклама». Реклама будь-яка платна форма неособистого представлення і просування ідей, товарів і послуг різними засобами. Економічна роль реклами полягає в тому, що вона сприяє зростанню суспільного продукту, обсягів капіталовкладень і кількості робочих місць. Реклама підтримує конкуренцію, розширює ринки збуту, сприяє прискоренню обігу коштів, що веде до підвищення ефективності суспільного виробництва в цілому. Суспільна роль реклами полягає в породженні потреби в більш високому рівні життя. Освітня роль реклами в тому, що вона розповсюджує знання про нові прогресивні технології та товари. Крім того, деякі рекламні звернення можна віднести до зразків мистецтва, отже, можна виділити ще й естетичну роль реклами. З використанням реклами досягаються високі комерційні результати, відбувається формування попиту на певну продукцію і послуги, що активно впливає на просування їх. Для реклами використовуються засоби масової інформації, спеціальні друковані видання (проспекти, буклети, плакати, зовнішня реклама, вироби з рекламною інформацією тощо); організуються виставки, презентації, лотереї, конференції, симпозіуми, ділові зустрічі, рекламні кампанії, створення спеціальних демонстраційних версій інформаційних і програмних продуктів, розповсюджуваних безкоштовно. Сучасна реклама неможлива без використання комп'ютерної техніки, телекомунікаційних технологій, Інтернету. Тому дуже часто можна спостерігати рекламування саме на сторінках Інтернет-мережі, на екранах телебачення та на радіо.
Для вибору рекламних засобів та їх носіїв необхідно визначити, які саме засоби масової інформації найприйнятніші для комунікації з цільовою групою потенційних покупців: час, термін, послідовність розміщення, кі
Випуск і аналіз видання "Богатир" курсовая работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Курсовая работа: Экономика переходного периода в России. Скачать бесплатно и без регистрации
Сочинение Эссе Идеология И Международный Терроризм
Реферат: Five Themes Of Geography Essay Research Paper
Контрольная Работа На Тему Модульне Програмування. Turbo Pascal
Реферат: Сущность и задачи надзора за соблюдением законодательства при исполнении наказания
Почему Мне Понравился Дубровский Сочинение
Реферат: Волин, Всеволод Михайлович
Эссе На Тему Миром Правят Деньги
Функция Контроля Курсовая
Курсовая Работа Актуальность Цель
Реферат: Организация наличного денежного обращения
Реферат по теме Литература - Гистология (ПИЩЕВАРИТЕЛЬНАЯ СИСТЕМА)
Реферат по теме Инвестиционная деятельность коммерческих банков
Сочинение Я Житель 18 Века
Сочинение Рассуждение На Тему Семья
Реферат: Диаграмма состояния системы железо углерод является одной из важнейших диаграмм двойных систем, потому что наиболее распространенные в технике сплавы стали
Реферат: Психологические аспекты формирования духовности и имиджа социального работника
Реферат На Тему Взаимосвязь Финансов С Другими Экономическими Категориями И Законами
Курсовая работа: Языковые средства выражения экспрессивности в текстах, блогах В. Соловьева. Скачать бесплатно и без регистрации
Курсовая работа по теме Разработка устройства управления вентилятором, работающем на эффекте Коанда
Поняття та призначення механізму держави, його співвідношення з апаратом держави - Государство и право курсовая работа
История развития уголовного российского права в ХХ веке - Государство и право реферат
Виды обязательств из причинения вреда - Государство и право курсовая работа