Виктор Пелевин как бренд 

         Виктора Пелевина Андрей Немзер в статье «Еще раз про лажу» называл «успешливым поставщиком бестселлеров страсть как озабоченным своим privacy» и придумал для своей жертвы непроизносимый неологизм – «бестселлермахер», Владимир Новиков сравнивал с клубом - «одни брезгливо проходят мимо него, зато другие именно здесь находят «своих» по духу»,  Людмила Улицкая объявляла «дзен-буддистом», Майя Кучерская – крысоловом, Лев Данилкин – «жрецом».  Пелевина читают, после говорят «брызгая слюной» и «сквозь зубы» или же назначают мессией.

Чтобы рассмотреть Виктора Пелевина как бренд, поймем, что такое бренд. Charles Brymer, генеральный менеджер «Interbrand Schecter», определяет бренд как «торговую марку, которая в глазах потребителя вбирает в себя чёткий и значимый набор ценностей и атрибутов. Продукты сделаны на фабрике. Но продукт становится брендом только в том случае, когда он приобретает множество ощутимых, неощутимых и психологических факторов. Они существуют только в сознании потребителя».

Продуктом бренда Пелевин являются не только написанные им книги, но и сам автор. Благодаря мистификации, которую Пелевин намеренно или случайно начал проводить с 1999 года, набор восприятий произведений в воображении читателей очень тесно связан с самой фигурой писателя, потому как книги это единственное, что подтверждает то, что Пелевин существует, Пелевин жив. Существует и сайт, представляющий собой все интервью Пелевина, который когда-то соглашался на интервью на русском, английском, немецком и итальянском языках (некоторые даны в переводе). Первое телефонное интервью «Если бог умер, это был не бог», датируется весной 1992 года и было дано Пелевиным Сергею Соболеву, представителю журнала «Липецкого клуба любителей фантастики». Последнее интервью, на котором писатель присутствовал лично, датируется 1999 годом журналу «ОМ», а самым свежим оказывается  интервью 2010-ого года журналу Сноб, где Пелевин вполне развернуто отвечает на вопросы о любимой улице в Берлине, аудиокниге, экранизации собственных произведений и русский язык.

Смотрим, что знает О «Викторе Пелевине» Википедия: изданные произведения. В 1989 году в журнале «Наука и религия» был опубликован первый художественный текст Пелевина - «Колдун Игнат и люди».  С 1989 года Пелевин написал очень много рассказов, двенадцать эссе, три повести и семнадцать романов. Первый роман «Омон Ра» был напечатан в издательстве Текст в 1992 году. До 2013 года Пелевин писал регулярно, но не каждый год, печатался в Знамени (отрывки), издательствах Вагриус и Эксмо. С 2013 года Пелевин пишет по роману в год, которые публикует только Эксмо. Последний на сегодняшний день роман «Искусство легких касаний» был опубликован 22 августа 2019 года. 

Владимир Лакодин в статье «Как строить личный бренд, не строя его? Пример Пелевина», исследуя поисковую активность, связанную с именем Пелевина, утверждает, что Виктор Олегович «давно мог бы нанять правильных людей и создать в рунете кнопку «БАБЛО» – с фантастической эффективностью. Но не делает этого…».  По словам Лакодина, Пелевин «сумел поставить себе на службу пресловутую «энергию вакуума». Лакодин уверен, что Пелевин не просто бренд, а «один из самых дорогих на российском рынке культуры, СМИ и даже шоубиза, однозначно».

Чтобы проследить, как формируется восприятие Пелевина в воображении читателя вне самого продукта, обратимся к Google, а в частности к Google trends. Анализируя информацию о запросах на поиск Viktor Pelevin (Russian fictional writer) в России мы обнаружили, что пик популярности запросов приходится на период времени с 2004-2008 годы, а во всем мире в период 2010-2012 годы (информация хранится с 2004 года).

Если укоротить временной отрезок оставить только последние пять, можно обнаружить, что большой всплеск интереса к Пелевину в России случался дважды: 11-17 сентября 2016 года – фанаты сообщили, что Виктор Пелевин умер– и 14-20 октября 2018 года, одновременно с новостью о том, что Богомолов и Мастерская Брусникина поставят спектакль по роману Пелевина. Маловероятно, что эта новость вызвала такой резонанс, но другой информации о Пелевине на эти числа в новостях не было обнаружено.

Если смотреть на статистику запросов по годам, то пик приходится на конец сентября – начало октября – период времени, когда вот уже пять лет выходит свежий роман писателя.

Владимир Лакодин, который анализировал не диаграммы запросов по имени Пелевина, а именно количество запросов, приводит следующие цифры: число запросов по поводу Пелевина в Google достигает минимум 200 тысяч в месяц, а «Яндексе в месяц фиксируется 116 тысяч запросов, связанных с фамилией Пелевин – в связке со словами «читать», «книги», «слушать», «fb2», названиями произведения и т. п..».

О Пелевине думали, что он умер, о нем писали, что он женщина, его продолжают ругать и читать. Тиражи его новых книг только растут: если у романа «Лампа Мафусаила, или крайняя битва чекистов с масонами» в 2017 году был тираж 10000 экземпляров, то у «Тайные виды на гору Фудзи» в 2018 году уже 55000 экземпляров, а в 2019 году «Искусство легких касаний» вышло тиражом 80000 экземпляров. Интервью и новых фото все так же нет, Артемию Лебедеву Виктор Пелевин все еще не позвонил и личный сайт не доделал.  Артур Соломонов пишет о брендах с пелевинским настроением «бренды на небе, бренды на море, бренды и в сердце моем». Сам Пелевин пишет, что нет никакой моды на тренды, но читать Пелевина последние лет пять точно модно.