Виды рекламный слоганов

Скачать файл - Виды рекламный слоганов

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны. Политические лозунги следует отличать от речёвок. Речёвка -- рифмованный ритмический текст, исполняемый в такт опредлённому действию, призванный выразить эмоции, мысли. Наиболее распространены спортивные речёвки, исполняемые болельщиками во время соревнований. Политические речёвки, также как и лозунги, предназначены для того, чтобы в кратком, образном виде выразить определённые политические и идеологические установки. Девиз, как и фотография кандидата, наиболее значимые составные элементы рекламной продукции, входящие почти во все её виды. Девиз слоган, лозунг кандидата партии, политического движения представляет собой фразу, в сжатом виде выражающую основную идею концепцию, акцент предвыборной кампании и используемую во всех видах политической рекламы. Политический девиз имеет давнюю историю, собственно, история человечества может быть пересказана с помощью политических девизов и лозунгов. Как правило, все политические, гражданские движения, имевшие место в истории, провозглашали свои девизы или лозунги. Задача девиза - пообещать улучшение, предложить выход, испугать, озадачить, указать на недостатки и т. Выявлены ценности актуальные или пропагандируемые как актуальные для значимой части населения 5. Определены общегрупповые общенациональные ценности, являющиеся мощным побудительным мотивом. Сильное социальное расслоение, развитое групповое сознание; выявлены мотивирующие межгрупповые противоречия. Достаточные финансовые и организационные возможности для формирования состояния массового психоза, страха. Эдил -- выборная должность. Москве, на месте мемориала погибшим во время обстрела октября г. Троицкого, во время его предвыборной кампании осенью г. По форме девиз, как и всякий рекламный материал, может представлять собой парадокс, гиперболу или метафору. По драматургическому жанру - трагедия, драма, сатира. Существуют несколько принципов построения девиза. Один из них - качественное сравнение. В этом случае основная идея слогана заключается в сообщениях типа: Во втором случае эффектным является контекстуальное противопоставление. Девиз предвыборной кампании кандидата, как мы упомянули ранее, есть концентрированное выражение основной идеи акцента, сообщения, предложения предвыборной кампании. Он должен отражать основные, наиболее важные проблемы чаще одну или две , существующие в рамках конкретного электорального поля район, город, область и т. Девиз формулируется по результатам проведённых исследований предвыборной ситуации в рамках единой концепции информационного воздействия. Слоган, как и весь рекламный материал, также должен тестироваться по показателям запоминаемости, эстетичности, информативности и побудительности. Ознакомление с историей возникновения слоганов, определение основных типов слоганов. Механизм и этапы создания лозунгов и заголовков. Условия и принципы создания уникальных торговых предложений. Разработка рекламного слогана для компании 'Спарта СТ'. Язык коммерческой и политической рекламы. Приемы, используемые для создания слогана. Словарный багаж, используемый для создания политических слоганов. Психология различных групп населения. Виды, функции и значение рекламы. Основные части рекламного текста: Особенности применения разных видов переводческих трансформаций при переводе слоганов - перестановки, замены, опущения, приемов целостного преобразования. Языковые особенности рекламного слогана. Выявление и анализ разноуровневых языковых экспрессивных средств, используемых в англо- и италоязычных рекламных слоганах, сравнительная характеристика последних с точки зрения стилистических особенностей. Характеристика и виды наружной рекламы. Буклеты, рекламные листовки, афиши и каталоги как подвиды печатной рекламы. Разновидности и функции рекламы в интернете. Классификация рекламы по сферам действия. Понятие и структура рекламного текста. Стилевые особенности языка рекламы. Классификация и характеристики средств рекламы. Сравнительный анализ стилистических особенностей рекламных слоганов. Анализ применения языкового манипулирования в рекламе. Слоган — это рекламный девиз. Слоганы в современной рекламе. Уважение по отношению к потребителю. Анализ и оценка выразительных средств рекламного текста лекарственных препаратов. Тема, цвет и девиз рекламы. Специфические особенности рекламного иллюстрирования. Признаки уникального торгового предложения. Основные решения, принимаемые в рамках разработки рекламного обращения. Реклама как один из наиболее ярких видов вербальной коммуникации, основные задачи: Рассмотрение основных типов слоганов: Особенности построения текстов в коммерческой рекламе. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Главная Библиотека 'Revolution' Маркетинг, реклама и торговля Рекламные слоганы и лозунги. Основные понятия слогана и лозунга. Виды слоганов имиджевые и товарные , их классификация по структуре связанные, прямые и свободные. Особенности политической рекламы и использования в ней слоганов и лозунгов. Слоган и лозунг в политической рекламе 2. Впервые о нем было заявлено в июле г. Горбачевым в докладе на совещании в ЦК КПСС. Там было сказано следующее: До этого о политической рекламе вслух не говорили, само понятие рекламы трактовалось как нечто низменное, недостойное внимания серьезных политиков. Да и не было у нас политической рекламы, поскольку она действенна лишь в ситуации выбора, существовала лишь односторонняя агитация. Политическая реклама не только оправдана - она крайне необходима в нашем обществе. Многочисленность партий и схожесть их платформ дезориентируют избирателя. К тому же у нас мало кто читает программы разных партий, и реклама признана упростить эти сложные политические концепции и программы, выхватив из них самое яркое, перевести скучные тексты на язык эмоций, на язык лозунгов. Одна из основных задач политической рекламы - определение положения своего товара на рынке. Политическая реклама во многом отличается от рекламы коммерческой, и прежде всего объектом регламентирования, и ее главный герой - кандидат, живой человек, а не мертвый товар, и рекламировать его сложнее. Политическая реклама откровенно приближается к коммерческой, просто-напросто заменяя товар кандидатом. Политическая реклама призвана создать имидж рекламируемому объекту, в данном случае - партии, организации, движению, правительству и их представителям. В современном значении впервые употреблено в году. Употребляется во всех видах рекламной коммуникации для привлечения внимания целевой аудитории, повышения её лояльности к бренду, стимулирования продаж. Может быть зарегистрирован, как товарный знак. Слоганы, согласно той цели, которую они преследуют, делятся на: Первые выражают смысл философии компании, бренда, товара или услуги. Вторые направлены на скорейшее увеличение продаж, а, следовательно, чаще апеллируют к уникальному торговому предложению продукта. Слоганы читает больше людей, чем сами рекламные тексты, поэтому они должны привлекать внимание целевой аудитории: Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно её изменяют. По своей структуре слоганы делятся на четыре типа: Связанны е - включают названия продукта. Такой слоган неотделим от названия. Прямые являются подтипами связанных - в них происходит личное обращение к потенциальному потребителю. Привязанные - соотносятся с названием ритмически и фонетически. То есть данный слоган можно использовать без названия товара, но тогда он не будет понятен. Свободные -- они самодостаточны и независимы. Но стоит заметить, что свободные слоганы далеко не всегда ассоциируются с названием товара, поэтому как правило, используют первые два типа слоганов. Одной из видов свободного рекламного слогана является тэглайн англ. Живи на яркой стороне! Изменим жизнь к лучшему! Без твоих идей не обойтись! Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline. Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard. Будущее зависит от тебя. Вот что я люблю. Есть идея, есть Икея! Tide Чистота -- чисто Тайд. Слоган и лозунг в политической рекламе Политическая реклама требует определенной языковой стилистики. Стиль обращений политической рекламы очень близок к публицистическому, для которого характерны: Помимо перечисленных особенностей, добавим черты, присущие непосредственно рекламным текстам. Им присуща также императивность, смысловая и информационная насыщенность, демонстративность. Разработан ряд психотехнических методик, в основе которых лежит использование определенных речевых приемов и особых способов построения текста. В зависимости от преобладающего типа восприятия выстраивается концепция обращения. Люди с аудильным типом восприятия ценят собственные убеждения, верования. Если кандидат в своих устных выступлениях или письменных текстах, адресованных конкретной группе избирателей, использует фразы, отражающие особенности речевых стереотипов данной группы, эти выступления и тексты воспринимаются, по меньшей степени, благосклонно. Самый распространенный речевой стереотип - сочетание фраз, отражающее желание достичь успеха или избежать неудачи. Письменные тексты можно строить, основываясь на таком примере, как использование номинализаций, то есть существительных, не имеющих конкретного значения, но несущих определенную эмоциональную окраску. Вам известна моя позиция … Позиция моя не изменилась. Прием построения текста политической рекламы основан на принципе использования противопоставлений например, лозунг для молодежной аудитории: Перед нами реальный выбор: Или все-таки наши судьбы будем определять мы сами! Использование двусмысленных фраз и негативных команд может также произвести желаемый эффект в контропропагандистских материалах. Спектр способов речевого воздействия чрезвычайно широк: Наиболее частные семантические и синтаксические приемы, употребляемые в политической рекламе, следующие: Рассматривая стилистические особенности текстов политической рекламы, нельзя не обойти крылатые слова, образные выражения, сравнительные обороты, метафоры - все выше перечисленное придает текстам выразительность, эмоциональность, экспрессию, многократно усиливает эффект воздействия. Метафоры делят на два вида - предостерегающие и указывающие. Метафора-предостережение строится по следующей схеме: Это означает смену строя. Мы - Евразия, и можем пользоваться не только многознанием Запада, но и глубиной Востока. А восточная мудрость гласит: Указывающая метафора строится иначе - она состоит из постановки проблемы, определения связывающей стратегии и желательного исхода. Это больно, неприятно смотреть, но нужно терпеть. Популярно в отечественной политической рекламе обыгрывание устойчивых сочетаний, фрагментов известных песен. Большое значение имеет правильный выбор соотношения общеупотребительного языка и специфического политического лексикона, рекомендуемое соотношение 1: Спектр языковых возможностей и речевых методик воздействия на аудиторию весьма широк, и умелое использование языковых ресурсов, грамотное и творческое состояние стилистических приемов способно обеспечить подлинный успех политической коммуникации. Применяют либо развернутый, либо свернутый тексты. Структура развернутого текста включает четыре основных элемента. Первый рекламный лозунг, или слоган , представляющий собой ударную строку в композиции всего текста. Этот краткий фрагмент текста заключает в себе некую философскую программу и в то же время характеризует совершенно определенный объект. Ведущее место слогана в рекламном тексте предопределяет наступательное и агрессивное воздействие на покупателя, которого он должен подчинить, пленить своим предложением. Одновременно слоган направлен на устранение конкурента. Слоган должен восприниматься легко, не требуя дополнительных усилий потребителя рекламы, быстро запоминаться и воспроизводиться реципиентом. Две непременные составляющие слогана лаконизм и смысловая нагрузка. Слоган занимает центральное место в рекламе и выделяется всеми возможными - цветовыми, шрифтовыми, графическими, композиционными - средствами. Второй элемент рекламного текста - зачин , то есть та часть содержания, которая поддерживает мысль, выраженную в лозунге, и, закрепляя ее, помогает человеку понять выгоду сделанного предложения. Этот фрагмент текста чаще всего выделяется определенными средствами цветом, шрифтом. Третий элемент основной рекламный текст. Оно представляет собой информацию, в которой насколько это возможно на том или ином носителе - подробно излагается аргументация рекламного предложения, описываются какие-то дополнительные, смежные сюжеты. Четвертый элемент рекламного текста заключение, или эхофраза. Эта часть не столько заканчивает текст, сколько придает ему целостность и смысловую завершенность. От нее требуется закрепить в сознании реципиента основную мысль рекламного предложения. Но существует и свернутая композиция. Она состоит из двух элементов и предполагает сочетание слогана и эхофразы , за счет этого рекламный текст сохраняет целостность и эффективность. Ельцина на президентских выборах РФ в г. Маркса, которое может рассматриваться как революционный лозунг. Содержательно лозунг может представлять собой: Более подробно классификация политических девизов изложена в приводимых таблицах. Заключение Политическая реклама способствует установлению и поддержанию связи между обществом и властью, а в период выборов - кандидатами на управленческие места; при этом используется набор символов, понятный и доступный простому избирателю. Она доносит идеи, символы, образы, устанавливая контакт между властью и человеком. Политическая реклама должна информировать, убеждать и побуждать к действию голосованию в отношении рекламируемого объекта кандидата, партии, блока. Как известно, человеческое внимание привлекает то, что ему нравится, пугает его и что связано с риском. Факт того, что избиратели вовлечены в процесс необходимости сделать выбор и эмоциональная вовлечённость привлекает внимание избирателя не меньше, чем в ситуациях значимости для нас рекламируемого объекта. Политическая и социальная реклама. Как вы яхту назовете…. Особенности перевода англоязычных рекламных слоганов. Стилистические особенности слоганов англоязычной и италоязычной рекламы. Слоганы в истории и современности. Рекламный текст и рекламный слоган — основные элементы рекламы. Основы разработки рекламных объявлений и текстов. Другие документы, подобные 'Рекламные слоганы и лозунги'. Декларация целей символических или реальных , призыв к определённому действию.