Виды рекламных кампаний

Виды рекламных кампаний



Согласно объекту рекламирования выделяют следующие виды рекламных кампаний:

- Рекламная кампания для отдельного товара, продукта. Такие кампании целесообразны тогда, когда планируется запуск нового продукта или же упали продажи существующего товара и необходимо их «оживить».

- Имиджевая кампания – рекламная стратегия для торговой марки в целом, бренда или компании-производителя.

В зависимости от поставленных целей:

- Рекламная кампания для успешного запуска нового продукта;

- Для увеличения объемов продаж компании;

- Кампания для поддержания уровня сбыта существующего товара.

По охвату рекламная кампания может быть:

- международного уровня;

- национального уровня;

- региональная;

- локальная.

В зависимости от целевой аудитории:

- Ориентированная на потребителей;

- Рассчитанная на продавцов и дилеров;

- Направленная на конкурентов.

По продолжительности действия выделяют такие рекламные кампании:

- Краткосрочная (до 1 месяца);

- Среднесрочная (от 1 до 6 месяцев);

- Долгосрочная (более 6 месяцев).

Для того чтобы разработать стратегию проведения рекламной кампании нужно немало потрудиться. Чем качественнее будет реклама, тем меньшего количества публикаций и материальных средств она потребует для эффективного воздействия на потребителя.

План рекламной кампании состоит из следующих пунктов:

1. Подготовка к рекламной кампании. На этом этапе определяются цели рекламной кампании и основные задачи. Для этого, в первую очередь, необходимо провести исследование рынка и анализ конкурентных компаний, сформировать основные характеристики целевой аудитории и ее потребности, определить бюджет кампании и сроки ее проведения.

2. Разработка рекламной кампании. Определение уникальной идеи компании и формирование стратегии ее проведения. Выбор средств рекламы, медиапланирование. Разработка дизайна рекламы, изготовление рекламных материалов, POS-материалов, написание рекламных текстов.

Это самый важный и определяющий успех этап, так он включает основополагающие процессы, такие как медиапланирование и разработка дизайна рекламы. То как, в какое время, при помощи каких средств и в каком виде вы преподнесете рекламу массам, определит успех всей рекламной кампании.

Медиапланирование  включает в себя выбор медиаресурсов, расписания показа рекламных материалов, оптимизацию размещения по охвату аудитории, стоимости рекламы и другим характеристикам. Дизайн рекламы и дизайн-концепция – основные средства, при помощи которых можно выработать устойчивые ассоциации у потребителей и отклик на рекламную кампанию, построить эмоциональный ряд и донести нужную информацию. Дизайн рекламы – это наглядное графическое представление идеи рекламной кампании, которое отображается в рекламных модулях прессы и журналов, на выставочных стендах, дизайне наружной рекламы, POS-материалах и других рекламных плоскостях.

3.  Проведение рекламной кампании: размещения рекламы, распространение рекламных материалов, проведение рекламных мероприятий.

4.  Оценка эффективности рекламной кампании: сравнение выбранных методов воздействия, медиаресурсов и составление рекомендаций на перспективу.

Пока вы сами о себе не заявите, о вас никто не узнает! Раскрыть идею вашего продукта, донести высокий уровень, величественность вашего бренда, надеть на него царскую корону в глазах потребителя вам позволит проведение рекламной кампании.