Верьте мне, я лгу

Автор рассказывает об опыте работы медиа-стратегом в American Apparel и других компаниях. Он перечисляет стратегии пиара, которые использовал в работе. Большинство из приёмов - грязные действия: проплаченные статьи, неслучайные утечки, а также подделки писем и заявлений.

Книга оставляет двоякое впечатление: с одной стороны, это наглядная методичка по ведению жёсткого пиара. С другой, это еще и критика современного массмедиа. Описывая приемы работы с блоггерами и журналистами, Райан Холидей не жалеет слов на критику их действий.

По его словам, современные СМИ и блогосфера - не что иное, как порочный круг  ужасных статей, основанных на слухах и лжи. Информация, появившаяся на малоизвестном сайте, привлекает внимание средненького блоггера. Следом за ним статью пишет Huffington Post, а появление статьи на CNN или New York Times уже вопрос времени. Автор признается, что сам не раз пользовался такой особенностью нынешних журналистов.

Причина такой среды в нынешней экономике онлайн-изданий. Они зарабатывают с рекламы, и поэтому важен каждый клик. Каким образом привлечь этот клик - неважно. Из-за этого кликбейты, статьи с заведомо ложными или преувеличенными заголовками - обычное явление  Потому все больше блоггеров пишут резкие статьи - им важно, чтобы ее прочли. Им важно, чтобы вы оставили на ней комментарий. Качество статьи уже не важно. Количество уже давно стало важнее качества.

Райан Холидей признается, что хотя вначале он сам кормил этого монстра, вскоре этот монстр вышел из-под контроля. Слух или ложь, опубликованная в Интернете, может спокойно погубить карьеру актера или политика. И неважно, что новость оказывается фейком: удар по репутации уже нанесен, и восстановить её трудно. Автор надеется, что эпохе кликбейтов и грязных статей придет конец - но как он уверяет, это случится нескоро.