Важные тренды политического Telegram последней недели - 30/10 - 03/11

Тренд 1. Кризис анонимности в Telegram, или не ссорьтесь, "девочки"™

Эта неделя была отмечена рядом скандалов, связанных с известными анонимными, да и c неанонимными каналами.

Первый был спровоцирован телеканалом РБК, который устами своего ведущего Дмитрия Блинникова "раскрыл" ряд анонимных Telegram-каналов.

Второй скандал разразился в связи со вбросом про т.н. сетку каналов Telegramburo 2.0, в которой НЕЗЫГАРЬ @russica2 и Politburo 2.0 @politburo2  фигурировали как участники и взаимосвязанные проекты. В конфликте был задействован даже Беспощадный пиарщик.

Очевидно, крупным игрокам в Telegram будет приходится все тяжелее ближе к выборам, так как тут они являются не просто популярными социальными аккаунтами, а конъюнктурными политическими игроками, выражающими определенное мнение. Даже если это мнение анонимное.

Кроме того, имидж анонимных Telegram-каналов как независимых и беспристрастных источников инсайдов и политинформации несколько померк за последнее время, в том числе и деанонами, и спорами про авторство топовых каналов, и часто низким качеством самой размещаемой информации.

В таких условиях кризиса анонимности придется выживать каналам в ближайшее время.

Тренд 2. Банковское лобби в Telegram: по влиянию финансовый сектор каналов может опередить политический.

Пока мы с вами были сосредоточены на политическом секторе Telegram, не так часто вспоминая про экономику, финансово-банковский блок развивался настолько активно, что сегодня его масштабы не уступают политическому блоку каналов. Так, например, канал Финансовый Караульный @karaulny_accountant менее чем за месяц набрал 7 тыс. подписчиков и стал весьма значимым агрегатором новостей. Количество финансовых и экономических каналов становится очень велико, а банкиры и финансисты похоже облюбовали Telegram не меньше политических игроков.

Качественная аналитика и прогнозы в Telegram всегда пользовались спросом. Несмотря на то, что имидж каналов как объективных поставщиков аналитики был подорван, все же по уровню, качеству и скорости анализа каналы часто опережают даже СМИ.

Помним, как канал Мысли-НеМысли @mislinemisli стал одним из первых, кто спрогнозировал проблемы вокруг банка "Открытие", а сам канал, как недавно писали его авторы, уже превратился в целую инфраструктуру.

Популярность финансовых каналов, в свою очередь, порождает и спрос на пиар и "размещения". Поскольку Telegram-каналам принято верить больше, чем источникам из других соцсетей, банки, похоже, стали "заносить" финансовым каналам.

Уважаемые коллеги из 338 @go338 опубликовали любопытные данные. Не все связано с финансовым сектором, но большая часть.

Тренд 3. Аналитика соответствует повестке. Не стоит недооценивать прогнозы Telegram-каналов.

На основе риторики и направленности сообщений каналов можно сделать выводы о заинтересованных сторонах и тех, кто находится под ударом в данный момент. Telegram стал своеобразной "лакмусовой бумажкой", на основе которой теперь можно определять расстановку сил "в оффлайне".

Наблюдаем, как развивается тема вокруг "Ростеха" и мусоросжигательных заводов. Например, Политджостик @politjoystic писал об этой теме еще в июне:

Сегодня же тема начала вновь активно развиваться после выступления заместителя председателя СПЧ Евгения Боброва на заседании президентского СПЧ.

При этом СМИ данную тему не особо освещают, и целом развивается она за счет аналитики и прогнозов именно Telegram каналов.

Тренд 4. Снова о рекламе в Telegram: пузырь лопается или рынок успокоился?

Как ни странно, говорить о политическом, финансовом, региональном и других секторах в Telegram нельзя вне контекста развлекательного сектора. Те тренды, которые образуются в сфере развлекательных каналов, напрямую влияют и на более "серьезных" производителей контента.

Рекламный рынок Telegram, на самом деле, пока еще очень мал. По данным Combot, это всего около 20 млн рублей в месяц. "Digital-рынок России в целом за первую половину 2017 составил примерно 76 млрд. рублей. То есть Телеграм это примерно 0,025% рынка диджитал рекламы в России".

Конечно, тут не учитываются бюджеты продаж каналов, "заносы" за продвижение той или иной темы, пиар или лоббирование интересов. Однако, и финансово-политические и развлекательные каналы в Telegram играют по одним и тем же правилам. Кроме того, "можно считать весь здешний рынок - черным".

Сама цена на рекламу сильно упала за последнее время, а отдача сильно ухудшилась. Повторимся, что ажиотаж вокруг продаж рекламы такими каналами как "Бывшая" и "Сталингулаг" прошел, администраторы каналов ведут более осмысленную рекламную политику. В конце лета Telegram был похож на криптовалюту, рост которой объяснялся только ажиотажем, и был не очень рационален. Уже сейчас спустя каких-то пару месяцев зайти в Telegram и получить +1000% прибыли вряд ли получится.

Некоторые в связи с этим заговорили о лопнувшем пузыре и о девальвации каналов и Telegram как платформы в целом. Однако, как и в случае с криптовалютами, рынок скорее успокоился, а "то, что творилось в телеграме в августе-октябре, закончилось".