Важные тренды политического Telegram последней недели - 16/10 - 20/10

Важные тренды политического Telegram последней недели - 16/10 - 20/10

Вертушка АТС1 @ATC_ATC


Тренд 1. 30К Караульного и Медиатехнолог в Шадринске: Telegram все активнее принимает на себя политическую повестку. 

Все, кто так активно пытались и до сих пор пытаются похоронить Telegram (особенно политический), будут вынуждены подождать. В Telegram все активнее перетекает политическая аудитория, а сюжеты, которые выходят из Telegram в онлайн-медиа (а иногда и в оффлайн пространство), доказывают, что не во всех каналах сидят "узбеки". Несколько примеров этой недели.

  • Караульный @karaulny достиг отметку в 30 тыс. читателей (с чем мы его поздравляем, ведь недавно еще отмечали планку в 20 тыс.) и дал интервью каналу «360».

Караульный, и как агрегатор политических новостей, и как проводник определенной повестки, безусловно является одним из основных источников информации и для журналистов, и для политиков и чиновников:

«Два простых примера — когда несколько админов уехали в отпуска и канал стал реже обновляться, из редакций трех СМИ, входящих в топ-10, начали писать: «Ребята, вы там живы, все ок, вас не купили и не убили же? А то мы подсели, вы огромная помощь». Второй — когда мы знаем, на каких совещаниях говорилось: «Вот уже „Караульный“ репостит, а вы не реагируете».

Также любопытна типологизация Telegram-каналов по Караульному:

«есть четыре типа политических каналов. Первый — настоящие инсайдеры (и вы их знаете). Второй — неплохие аналитики, остроязыкие интерпретаторы, эмоциональные комментаторы. Третий — люди, которые выдают свои фантазии за инсайды, вбрасывают непроверенную или умышленно выдуманную информацию. Четвертый — каналы, специально созданные для слива компромата и монетизации этого процесса (блоки, размещалово). Грязно, но понятно. В итоге реальных инсайдов мало. Но инсайды федерального уровня (интересные СМИ, рынку и «тусовке») появляются не каждый день, это не конвейер».

Для обычных каналов, которые так жаждут репоста Караульного, он является как другом, так и врагом. Ведь пользователь задает себе вопрос - зачем подписываться на упомянутый Караульным канал, когда он и так репостнет самое важное. Тем не менее, без Караульного Telegram уже сложно себе представить, а по нему и правда можно мерить рост политических подписчиков Telegram.

  • В тренде на этой неделе был не только Караульный @karaulny, но и Медиатехнолог @mediatech с историей про выселение трехлетнего мальчика в Шадринске. Дело не просто попало в федеральные СМИ, но и продвигалось там со ссылкой на канал Медиатехнолога. Также присоединяемся к поздравлениям, так как данный кейс через призму истории в Курганской области показывает значимость всего Telegram.

Итак, Telegram восполнил те пробелы в нише обсуждении политической информации и новостей, которые не смогли восполнить Facebook и ЖЖ, не говоря уже о Twitter. Действительно, было бы наивно полагать, что в таком виде Telegram просуществует вечно, но топ флагманов политических каналов уже почти закончил формирование.

Тренд 2. Выдвижение Собчак: тест-драйв участия Telegram в президентской избирательной кампании.

Что касается троллинговой составляющей Telegram, то тут скучать также не приходится. С помпой на этой неделе отметили новость о выдвижении Ксении Собчак кандидатом в президенты. Статистика, более чем показательна:


Тренд 3. Политический Telegram четко разделился на на федеральную и региональную повестку.

Сеть региональных Telegram-каналов также активно продолжает свой рост. Возможно, теперь для местных администраций и чиновников такие каналы стали одним из основных поставщиков слухов и сливов. Однако, большая часть обсуждаемой ими повестки не попадает в поле зрения "федеральных" каналов, но это не мешает им успешно "хайпить":

Само собой, большинство каналов-регионалов также являются анонимными. Совокупное количество читателей таких каналов небольшое, однако как и в случае с федеральными игроками, есть четкое попадание в целевую аудиторию.

REGNUM: «центр смелее проводит кадровую политику в регионах, а значит, губернаторы становятся более уязвимы», и «в этих условиях у местных элит появляется дополнительный соблазн воспользоваться Telegram-каналами, чтобы усилить давление на главу региона, распространяя слухи и выгодные им конспирологические версии, ставящие данного чиновника под удар и создающие атмосферу тревожности».

Не стоит и недооценивать каналы с региональной повесткой. Зачастую они могут обладать и информацией федерального уровня и обыгрывать даже самых крупных Telegram-игроков. Ведь Telegram доказал, что само количество подписчиков не так важно как их качество и качество самой информации в каналах.


Тренд 4. Telegram - лучшее доказательство состоятельности теории анархизма.

Telegram - одна из немногих соцсетей, где администраторы способны к самоорганизации. Здесь нет арбитров, нет биржи рекламы, нет особых санкций за обман (даже если аккаунт заблокируют "по спаму", можно завести новый). Нет и вездесущей поддержки как во ВКонтакте, или нелогичных админов как в Facebook. Еще и большинство самих администраторов здесь анонимные. Казалось бы, должна наступить анархия, а рынок должен пожирать сам себя.

Однако, у администраторов каналов Telegram обнаруживается удивительная способность организовываться в среде, которая практически никак не регулируется, кроме как техническими особенностями самого Telegram.

Да, рынок периодически "колбасит", админы впадают в панику, цены на рекламу меняются очень часто, а отдачу от рекламы почти невозможно спрогнозировать (только приблизительные цифры). Но все это не мешает, а наоборот стимулирует авторов каналов к дальнейшей работе. Администраторы сами создают чаты для обсуждений трендов в Telegram, спорят по поводу эффективности рекламы и ее цены, делятся опытом и раскрывают аккаунты мошенников. В какой еще социальной сети сегодня такое будет возможно?

Что касается цен на рекламу, кризис и паника прошлых недель, когда даже от Сталингулага не приходили подписчики, а Бывшая не возвращала деньги рекламодателям, прошли. Владельцы Бывшей и других каналов с завышенными ранее на волне хайпа ценами будут вынуждены уступить. Сообщество админов Telegram-каналов очень узкое, а слухи расходятся мгновенно.

В тоже время в целом цены на рекламу не снижаются, а скорее начинают выравниваться. Временную панику посеяли администраторы сообществ, пришедших из ВКонтакте и прочих соцсетей с менее качественным контентом, готовые продавать рекламу за копейки "лишь бы купили". В Telegram, слава богу, себя они не нашли и теперь начинают "сливать" свои быстрые проекты. Однако уважающие себя администраторы (с адекватными ценами) цены снижать не собираются. И это правильно, так как со снижением цены на рекламу в Telegram начнет приходить гораздо больше некачественного контента.