Вакансия
@hr4pr#вакансия
Бренд-менеджер / Менеджер по управлению брендом и коммуникациям в
Росско – это один из крупнейших в России и СНГ дистрибьюторов автозапчастей, который уже 28 лет обеспечивает качественными запчастями более 70000 СТО и автомагазинов по всей стране. www.rossko.ru
Обязанности
Разработка и реализация стратегии бренда компании: позиционирование, архитектура бренда, платформа ценностей и ключевые сообщения для целевой аудитории;
● Управление фирменным стилем: разработка и контроль соблюдения брендбука и визуальных гайдлайнов во всех каналах коммуникации (офлайн, онлайн, POS-материалы);
● Планирование и проведение маркетинговых кампаний для продвижения бренда и ассортимента компании в каналах: ATL, BTL, digital;
● Разработка и реализация программ повышения узнаваемости бренда, работа с репутацией компании в онлайн и офлайн среде;
● Разработка креативных материалов и бренд-контента для всех каналов коммуникации;
● Координация производства и размещения рекламных материалов: контроль подрядчиков (креативные агентства, дизайн-студии, типографии, видеопродакшни пр.);
● Управление контентом на сайте, в социальных сетях и других собственных медиаканалах бренда в части соответствия бренду;
● Разработка SMM-стратегии, продвижение бренда в соцсетях в соответствии с бренд-стратегией, координации работы в данном направлении, управление сотрудниками/командой (вкл. outsource), анализ эффективности SMM-каналов;
● Формирование и реализация PR-стратегии: повышение узнаваемости бренда в отраслевом и потребительском медиапространстве, координации работы в данном направлении, управление сотрудниками/командой (вкл. outsource), анализ эффективности PR направления;
● Участие в организации мероприятий (отраслевых мероприятиях, выставках и партнёрских активностях (B2B и B2C)) в части контроля соответствия бренду;
● Участие в запуске новых товарных категорий и SKU под собственным брендом: разработка коммуникационных концепций и упаковочных решений;
● Формирование и управление командой и подрядчиками в рамках зоны функциональной ответственности.
Ключевые метрики и показатели эффективности (КПЭ)
Бренд и репутация:
• Рост знания бренда (brand awareness) и ТОМ и других бренд-метрик;
• Доля позитивных / нейтральных упоминаний бренда в медиапространстве (sentimentscore);
SMM:
• Прирост подписчиков в ключевых социальных сетях на основе ежеквартального плана;
• Engagement Rate (ER) — уровень вовлечённости аудитории;
• CPF (стоимость нового подписчика) и CPL (стоимость лида) из социальных сетей;
PR:
• Количество публикаций в целевых СМИ и на отраслевых площадках — план на квартал / год;
• Охват PR-публикаций (media coverage / reach) — суммарный охват целевой аудитории за период;
• Скорость отработки репутационных;
Коммерческие и операционные:
• Трафик на сайт / в магазины из брендовых и PR-каналов;
• Выполнение маркетингового бюджета в рамках утверждённых лимитов;
• Своевременность реализации проектов по плану маркетинговых активностей.
Профессиональные навыки
Опыт: не менее 3–5 лет в области управления брендом или маркетинга продукта; опыт работы в ритейле, e-commerce или FMCG будет являться преимуществом; опыт вывода новых брендов или СТМ на рынок приветствуется.
Навыки:
Brand: Разработка и реализация бренд-стратегий и коммуникационных концепций; опыт работы с медиапланированием во всех каналах коммуникации ATL/BTL/Digital, опыт запуска 360-кампаний; навыки работы с бренд-метриками, знание BHT и других методов и инструментов анализа бренда и креативных материалов; опыт управления внешними подрядчиками (агентства, фрилансеры); понимание специфики авторынка и каналов продаж автозапчастей (оптовые дилеры, розница, маркетплейсы) будет преимуществом;
SMM: Практический опыт ведения корпоративных страниц в социальных сетях; знание алгоритмов и форматов контента; умение работать с инструментами аналитики соцсетей и системами мониторинга упоминаний (Brand Analytics, YouScan или аналоги);
PR: Навыки работы с репутацией бренда в онлайн-среде: SERM, работа с отзывными площадками; наличие сформированной базы медиаконтактов в автомобильных / потребительских СМИ будет преимуществом.
Общие требования
Образование: высшее – экономика, маркетинг, менеджмент, реклама и PR
Языки: базовый / технический английский (желательно).
Личные качества: стратегическое мышление, высокий уровень ответственности за результат, развитый вкус и насмотренность, умение работать в условиях многозадачности, навыки переговоров и выстраивания внутренних коммуникаций.
Резюме отправляйте Даниилу @daniil_proskurin