ВВ: от Линеатуры к Виллуле

В конце июля этого года я получил письмо от бренд-стратега «Вкуса Вилл» Дениса Домрачева с предложением разработать акцидентный шрифт в рамках ребрендинга компании.

Я задал необходимые вопросы по составу шрифта и мы быстро договорились.
Условия были такие:

Имеется тиражный шрифт Lineatura, полностью устраивающий дизайнеров.

Нужен точно такой же, но эксклюзивный. Главные параметры — плотность шрифта и разноширинность глифов.

И как можно скорее, буквально завтра.

Шрифт — капслок, без строчных.

Поддержка языков — русский и английский.

Альтернейты глифов не нужны.

Что в этих условиях самое сложное для опытного и честного дизайнера? Только одно: не сделать плагиат. К счастью, вот уже лет двадцать я выпускаю шрифты как раз такого класса, только гораздо более хитроумные.

Первое, что я сделал — скопировал из Lineatura вертикальный штрих и засунул его в ФонтЛаб. На этом подражание образцу закончилось. Больше за время работы к прототипу не обращался.

Конечно, никаких эскизов и почеркушек не было. Сделал букву H. Вертикаль 130. Перекладина 120. Отлично!

Далее — О. Понятно, что она круглая, толщина 130-130.

Теперь диагональ. Это, конечно, А. И вот тут мне пришло в голову, что для такого шрифта — смешного и неловкого по определению, нужно придумать какой-то максимально простой и глупый принцип устройства букв. А вот пусть у меня все диагонали пойдут под одним углом!

А что еще? Ну конечно, надо превратить капслок в юникейс! Строчные в рост прописных добавят той самой милой дури, которая требуется от моего шрифта.

Ну, и наконец, надо ввести строгий порядок. А именно: все заглавные широкие, все строчные узкие! И никак иначе. Ну, почти никак.

Вот и вся бренд-стратегия.

К вечеру того же дня был готов основной сет букв. И я тут же послал его в виде драфт-шрифта дизайнерам из Линии.

Партнеры погоняли буквы, внесли нужные коррективы — не столько по форме, сколько по содержанию — и стали ждать оригиналов.

И тут я начал работать сверх заказа. Ну, просто всё было слишком просто. Поэтому были добавлены разноширинные нумера № и доллары, а также второй сет цифр и кавычки-ёлочки двух сортов.

Я предлагал еще довинтить альтернейтов, но заказчики просили не бушевать сверх меры. Поэтому в шрифте нет, например, моей фирменной I———o. Ну и ладно )

Вот что вышло в результате.

Как видите, шрифты очень похожи, но далеко не до степени смешения. Виллула (так я назвал шрифт) — более вариативна, более забавна и при этом более проста по форме. Что и требовалось.

На все работы ушло примерно пять дней. Считая кернинг.

Огромное спасибо милейшим заказчикам за веселую и увлнкательную возможность поиграть в симпатичные буковки. Приходите еще, ребята )