ВСПОМИНАЯ 2020

В качестве посвящения ушедшему году - пять небольших воспоминаний о славных "юбилярах" (слово "юбиляры" беру в кавычки лишь потому, что, строго говоря, юбилейная дата предполагает кратность двадцати пяти...).

Любая круглая дата, по-моему, отличный повод поговорить о нерядовых ароматах и судьбоносных событиях в истории парфюмерии.

ЖИВАЯ ПАМЯТЬ ПАРФЮМЕРИИ

26 апреля 1990 года на торжественном собрании в здании Международного Института Парфюмерии и Косметики в Версале (ISIPCA) профессиональному сообществу было объявлено о создании L'Osmotheque - удивительной институции, объединяющей библиотеку, лабораторию, профессиональный клуб и лекторий. В инициативную группу входили как собственно парфюмеры (в их числе Жан Керлео, Ги Робер, Жанин Монген, Жан-Клод Эллена...), так и функционеры отрасли, получившие поддержку Французского Союза парфюмеров, Французского парфюмерного Комитета и Версальской коммерческой Палаты.

Версальскую Осмотеку справедливо именуют хранилищем "живой парфюмерной памяти", поскольку здесь изучают и воссоздают по оригинальным формулам исторические парфюмерные композиции, в большинстве своём давно недоступные коммерчески. Здесь, на специальных рандеву, как групповых, так и индивидуальных, можно с этими композициями познакомиться как профессионалам, так и просто живо интересующимся парфюмерией людям. Осмотека - это не музей (хотя экспозиция исторических флаконов здесь тоже есть), а именно научная библиотека, в которой вместо книг хранятся лабораторные флаконы, наполненные драгоценным содержимым.

Все эти три десятилетия Осмотека (www.osmotheque.fr) физически располагается в здании ISIPCA, а студенты последней и учатся здесь на вдохновляющих примерах, и работают как волонтёры.

ОДА К РАДОСТИ

90 лет назад, в разгар Великой депрессии, парижский модный Дом Jean Patou выпустил самый знаменитый свой аромат, с крайне несвоевременным, на тот момент, названием - Joy. Поводов для радости в 1930 году как в Европе, так и по ту сторону Атлантики было немного. Как и денег. Но тем не менее аромат с официальным слоганом "самые дорогие духи в мире" оказался крайне коммерчески успешным. Парадокс!

Автор аромата, великий Анри Альмерас, пришедший в Jean Patou из Les Parfums de Rosine, задал этой композицией золотой стандарт букетно-цветочного подсемейства. И именно Joy обессмертила его как творца. Между тем, после смерти самого Жана Пату в 1936 году кутюрный Дом, а вместе с ним и парфюмерное отделение, пережили и переживают череду бесконечных перепродаж. Сегодня в Доме моды наблюдается некоторое возрождение по воле владельцев (группы LVMH), а вот с ароматами всё сложно. По официальной версии "парфюмерная активность ныне находится в тени" (да, именно такая формулировка!). На деле, вероятно, грядёт очередная перемена участи. Так что, если хотите радости (Joy), надо пользоваться моментом и пополнить коллекцию 90-летним юбиляром, пока он ещё есть в продаже.

"ЗНАТЬ, ЧТО Я - ИДЕАЛ"

На Всемирной Парижской выставке 1900 года одним из триумфаторов стала марка Houbigant со своим ароматом Le Parfum Ideal. Парфюмер и совладелец марки Поль Парке работал над этой композицией в статусе главного новатора своего времени, ибо он уже подарил миру к тому моменту вместе со своим Fougere Royale целое ольфактивное семейство. Вообще Поля Парке по праву именуют (как и Франсуа Коти) "отцом современной парфюмерии". Право это он заслужил виртуозной работой с синтетическими веществами и умением добиваться с их помощью удивительной абстрактности звучания ароматов. Так было и с Le Parfum Ideal - композиция цветочная, а что за цветы - определить невозможно, да и не хочется. Есть мнение, что именно абстрактная гармония Le Parfum Ideal послужила двадцатью годами позже основой для "Номер пять" марки Chanel. Эрнесту Бо, мол, понадобилось лишь добавить альдегидный аккорд. Для этого, недоступного нынче коммерчески, "Идеального Аромата" сто двадцать лет назад были разработаны флаконы с дивными накладными медальонами, увековечившими образ идеальной красавицы Belle Epoque. Похожие медальоны марка Houbigant использует для некоторых своих новинок и сейчас.

ВРЕМЯ ПРОСЛАВИТЬ КРАСОТУ

В ушедшем году марка Estee Lauder отпраздновала 35-летие своего аромата Beautiful выпуском фланкера Beautiful Absolu. Ставку в пиар-сопровождении сделали на Энди Уорхола и его любовь к оригиналу, о которой художник неоднократно заявлял публично. Между тем сама госпожа Эсте Лаудер в далёком 1985 году всячески привлекала к композиции внимание именно женской аудитории, недвусмысленно призывая её посредством этого аромата "чествовать свою красоту". А самым знаменитым образом рекламной кампании стала Полина Поризкова в роли прекрасной невесты. Так или иначе, новый запуск оживит интерес к "золотому фонду" американской марки, некогда рискнувшей вступить в жёсткую конкурентную борьбу с европейцами на территории высокой парфюмерии и ныне занимающей вторую (!) позицию в компании лидеров отрасли.

СЛАДКИЙ ЯД

Одногодок предыдущего нашего героя почему-то не удостоился празднований по случаю своего 35-летия. А между тем, Poison Эдуарда Флешье - это одно из главных свершений в истории Dior новейшего времени, как в творческом, так и в коммерческом смысле. Богатейшая восточно-цветочная композиция, буквально источающая туберозный соблазн и гибельный восторг, стала в 1985 году своего рода решающим козырем в "восточном состязании" Dior с главными конкурентами - Yves Saint Laurent с его ударным Opium и Chanel с ароматом-новинкой Coco. Сделанный в том же жанре, очень смелый и роскошно оформленный Poison составил этим двум сильнейшую конкуренцию. Оригинальный аромат и его фланкеры (21!) составили франшизу, успешнее которой внутри марки только линия J'Adore.