«В каждом есть ДНК своей культуры, и он должен показывать её, делиться с миром»

Вы начинали делать свою мебель в маленькой мастерской в Махачкале почти 20 лет назад. Сегодня вы финалисты всероссийского конкурса «Знай наших», ваши изделия украшают интерьеры во многих странах, вас знают в мире большого дизайна. Расскажите, что пришлось преодолеть на этом пути: какими были успехи, ошибки, уроки? 

Когда приходится начинать с нуля, думаю, трудности у многих присутствуют на каждом шагу — от поиска работников до поиска смыслов. Вообще у нас такой род деятельности, где каждый заказ, каждое изделие — эксперимент, поэтому что-то не получается, что-то приходится менять. Мы до сих пор совершенствуемся.

Мы начали разрабатывать свою новую линейку мебели три-четыре года назад — новое испытание. Надеюсь, пройдём с успехом этот путь.

В чем помогла удача, а где пришлось выложиться по полной самостоятельно? 

Удача, наверное, то, что мы сами дизайнеры. Сейчас дизайн интерьера мы частично оставили, но в работе это очень помогло.

Одна из миссий компании — поддерживать интерес к богатой культуре Дагестана. И нам очень импонирует ваш подход к созданию коллекции INA, когда традиции — это уже не музейный экспонат, а современное украшение интерьера. Какие ценности своей культуры закладываете в изделия? В каких предметах старины черпаете вдохновение? 

INA на лакском значит «ты». Мы хотели этим сказать, что в каждом есть ДНК своей культуры, и он должен показывать её, делится с миром. У нас часто люди думают, что за границей всё лучше, и именно там создаются тенденции. А мы говорим, что тенденции могут создаваться тут, в России. У нас огромный пласт культуры, который просто не раскрыт, его не показывают и не интегрируют в современное пространство.

Мы черпаем вдохновение в дагестанской культуре, которая нас окружает с детства. Хотелось очень аккуратно, ненавязчиво привнести её элементы в современные интерьеры. Кажется, у нас это получилось, потому что сейчас мы выставились на выставке «Артдом» в Москве, и эта коллекция произвела фурор. Почти всё было раскуплено, а люди говорили, что у них мурашки по коже.

Какие современные авторы, стили или тенденции близки? На кого ориентируетесь? 

Есть дизайнер Келли Уэстлер. Она не боится использовать новые фактуры, идеи. Это пример того, что нужно отбросить все страхи и творить, потому что пока мы боимся, находимся в своей собственной тюрьме.

Из российских брендов нравится UCLAD. Это ребята, которые несут в массы именно русскую культуры. С ними работает Даниил Берг, раньше он был креативным директором ЦУМа, занимался декорированием витрин  — тоже очень нравится.

Мы буквально очарованы вашими кофейными столиками с узнаваемым зигзагом и стульями, которые напоминают горных туров. Используем их на своих стендах, часто видим в модных публикациях, лично наблюдали восхищение ими посетителей на выставке «Артдом» и «Сделано на Кавказе». Расскажите, как эти стулья и столики появились? 

За основу мы взяли классические дагестанские трехногие стулья — они очень устойчивые, четырёхногие даже рядом не стоят — и добавили дагестанские орнаменты, взятые из древности. Один трехногий стульчик был похож на барашка, этот орнамент — символ богини плодородия, у него есть смысл. Сидушки на стульях были твёрдыми, мы решили сделать их мягкими для комфорта. То есть мы не уходим от общей формы, а берём за основу классику и мешаем её.

Какие ещё предметы коллекции пользуются успехом у ваших клиентов?

Самые популярные — детские деревянные стульчики, барашек и зайчик, и мягкое кресло в виде барашка.

Кто работает в команде? Как собираете мастеров, где и как обучаете? 

У нас в основном работают местные жители. Пока ещё не удавалось привлечь специалистов откуда-то, поэтому приходится обучать людей. Особенно непросто найти тех, кто умеет профессионально управлять процессами, но мы обучаем на месте — и сотрудников, и сами учимся новому каждый день.

Куда в Махачкале посоветуете зайти, чтобы увидеть вашу мебель с этническим колоритом в деле: кафе, рестораны, отели? 

Советуем зайти в шоурум на улице Ахмата-Хаджи Кадырова. А так практически во всех крупных общественных заведениях Махачкалы можно узнать нашу мебель.

Какой бы вы совет дали тем, кто только думает о развитии своего бренда мебели и декора на Северном Кавказе, делает первые шаги? В каком направлении смотреть начинающим? Где искать вдохновение и поддержку? 

Самое главное — не бояться ничего, потому что самый большой тормоз в развитии человека — его страхи. Каждый из нас настолько силен, настолько мощная личность, что любой может сделать что-то значимое.