В Инстаграме* стало меньше активных блогеров, а охваты растут. Исследование LiveDune

Блогеры и пользователи продолжают покидать *Инстаграм. Но те, кто остались, стали активнее.

В Инстаграме* растут охваты спустя 8 месяцев после блокировки.

Сервис аналитики LiveDune подвел итоги восьмесячной блокировки Инстаграма* и выяснил, что произошло с охватами и активными пользователями популярной соцсети. Большое исследование здесь.

Мы разделили аккаунты на две большие категории — блогеры и аккаунты компаний. Сначала подведём итоги наблюдений за блогерами.

Охваты stories в последние месяцы растут у небольших блогеров. А вот охваты постов снижаются у всех без исключения — в соотношении февраля–октября потери составили от 35% до 45%. Активно постящих блогеров стало еще меньше к концу октября на 20–30% среди аккаунтов с небольшим числом подписчиков, по сравнению с февралем. Крупные блогеры пока держат активность — в категориях от 100 тысяч подписчиков потери от 2 до 20% в соотношении февраль–октябрь.

Но оставшаяся аудитория стала более тёплой — число реакций в октябре возросло на 5–10% и вернулось к показателям апреля. Вовлеченность также выросла — те, кто остался в Инстаграме, проявляют бОльшую вовлеченность к контенту блогеров. Они не просто листают ленту, а реагируют на то, что им попадается, особенно на контент небольших аккаунтов.

Что касается аккаунтов компаний, то ситуация схожая — охваты stories повысились, и ситуация стабилизировалась, но охваты постов набирают ещё меньше охватов чем у блогеров. Падение относительно января ― больше 50%. Число реакций на контент аккаунтов компаний продолжает снижаться, потери относительно января ― 40–50%. Но показатель вовлеченности вносит позитивную нотку ― те, кто остался в Инстаграме, проявляют большую вовлечённость к контенту. Они не просто листают ленту, но и реагируют на то, что им попадается, особенно на контент небольших аккаунтов.

Своими выводами по итогам восьми месяцев блокировки делятся признанные эксперты в SMM: Алексей Ткачук (Dnative) и Андрей Паршенин (Panda Digital) на основе наших данных.

Андрей Паршенин (Panda Digital): «После сезона отпусков, мы видим местами рост, и он был бы сильнее по другим показателям, но мобилизация 21 сентября вернула состояние людей февраля/марта. В этот период людям явно не до брендов и не до контента в целом. Интересно будет увидеть показатели двух последних месяцев, но если ничего не случится, что снова шокирует людей, мы ожидаем увидеть рост большего количества показателей».

Алексей Ткачук (Dnative): «Половина аудитории осталась, немного снизилась активность, что компенсирует охваты тех, кто продолжает публиковать. Бросать аккаунты точно не стоит, только если вам не запрещают вести Instagram юристы. А они запрещают».

Мы собирали информацию на основании 62 тысяч аккаунтов блогеров и брендов и разбили их на категории по числу подписчиков. Исследуемый период январь–октябрь 2022 года.

Какие показатели исследовали

• Охваты постов и Stories.
• Динамика реакций.
• Динамика уровня вовлечённости (ERR)
• Соотношение среднего охвата постов к подписчикам (Reach Rate).
• Динамика активных пользователей.
• Детально сравнили ключевые показатели за февраль и октябрь.

* Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ