Усредненные показатели стоимости платной поисковой рекламы в 2021: CPC, CTR, CPL, CR

Усредненные показатели стоимости платной поисковой рекламы в 2021: CPC, CTR, CPL, CR

 

В наше время, прежде чем совершить какую-либо покупку, мы всегда стремимся обратиться к интернету. Сегодня наша обыкновенная реакция – это открыть Google (или любой другой предпочитаемый поисковик) и найти лучший, удовлетворяющий всем нашим условиям телевизор, исследовать предлагаемые рынком диваны или найти то самое место, где захочется провести свой день рождения. По статистике, 71% покупательских путей начинаются именно с поисковика.

Иными словами, потребители больше всего настроены на покупку как раз в момент посещения поисковых сетей. Поэтому платная поисковая реклама такая эффективная, а конкуренция в этой сфере такая высокая.

Чтобы быть конкурентоспособным, бренд должен четко понимать степень эффективности своей рекламы в отношении рекламы своих соперников.

В целях помочь с этой задачей и предоставить конкретные данные, сегодня мы покажем вам усредненные показатели стоимости платный рекламы, рассчитанные двумя сервисами – WordStream и LOCALiQ. Ниже, вы найдете данные стоимости рекламы в Google и Bing по следующим метрикам среди 20 бизнес-индустрий:

• средний CPC

• средний CTR

• средний CPL

• cредний CR


Средние показатели CPC по платному поиску

Сфера бизнеса - Средний CPC

Искусство и развлечения - $1.60

Животные - $2.89

Мода, одежда и украшения - $2.61

Юридические услуги - $8.67

Продажа авто - $2.32

Услуги по починке и уходу за авто - $3.19

Красота - $3.74

Коммерческие услуги - $4.90

Карьера - $3.90

Стоматология - $6.49

Образование - $4.18

Финансы и страхование - $5.16

Мебель - $2.14

Здоровье - $3.97

Дом и ремонт - $5.75

Индустрия и коммерция - $4.14

Личные услуги - $3.46

Доктора и хирурги - $3.63

Недвижимость - $1.40

Рестораны и еда - $1.77

Шопинг и подарки - $2.23

Спорт и отдых - $1.73

Путешествия - $1.40

CPC меняется в зависимости от уровня конкурентности за ключевое слово, аудиторию, определенное местоположение (город, район) и многое другое. Ваша стратегия на аукционе Google способна влиять на ваш показатель.

• Средний CPC по всем перечисленным индустриям - $3.53, и ранжируется он от $1.40 до $8.67.

• Сферы бизнеса с самыми низкими показателями CPC – путешествия ($1.40), животные ($1.60) и спорт и отдых ($1.73).

• Сферы бизнеса с самыми высокими показателями включают в себя юридические услуги ($8.67), стоматологию ($6.49) и дом и ремонт ($5.75).

Распределение по сферам довольно обосновано и очевидно, во многом повторяясь с данными прошлых лет.

 

Средние показатели CTR по платному поиску

Сфера бизнеса - Средний CTR

Искусство и развлечения - 10.67%

Животные - 6.45%

Мода, одежда и украшения - 6.19%

Юридические услуги - 3.84%

Продажа авто - 7.93%

Услуги по починке и уходу за авто - 5.39%

Красота - 5.44%

Коммерческие услуги - 4.72%

Карьера - 5.33%

Стоматология - 4.69%

Образование - 5.46%

Финансы и страхование - 5.07%

Мебель - 5.73%

Здоровье - 5.94%

Дом и ремонт - 4.21%

Индустрия и коммерция - 5.34%

Личные услуги - 6.12%

Доктора и хирурги - 6.11%

Недвижимость - 7.75%

Рестораны и еда - 7.19%

Шопинг и подарки - 6.33%

Спорт и отдых - 7.73%

Путешествия - 8.54%

CTR влияет на ваш показатель качества в Google, а также он является вашим проводником в определении правильной стратегии таргета, построении адсета и выборе офферов. Сам по себе CTR может быть обманчивым, и анализировать его надо должным образом, принимая во внимание и другие метрики (например, CR).

 • Средний CPC по всем перечисленным индустриям - 6.18%, и ранжируется он от 3.84% до 10.67%.

• Сферы бизнеса с самыми высокими показателями включают в себя искусство и развлечения (10.67%), путешествия (8.54%) и недвижимость (7.75%).

• Сферы бизнеса с самыми низкими показателями CPC – юридические услуги (3.84%), дом и ремонт (4.21%) и стоматология (4.69%).

 

Средние показатели CPL по платному поиску

Сфера бизнеса - Средний CPL

Искусство и развлечения - $36.23

Животные - $14.88

Мода, одежда и украшения - $46.06

Юридические услуги - $73.70

Продажа авто - $42.95

Услуги по починке и уходу за авто - $17.81

Красота - $51.42

Коммерческие услуги - $62.18

Карьера - $53.52

Стоматология - $42.95

Образование - $50.91

Финансы и страхование - $62.80

Мебель - $64.72

Здоровье - $41.68

Дом и ремонт - $47.94

Индустрия и коммерция - $43.82

Личные услуги - $27.94

Доктора и хирурги - $26.05

Недвижимость - $38.86

Рестораны и еда - $20.49

Шопинг и подарки - $20.91

Спорт и отдых - $27.11

Путешествия - $37.34

CPL – цена за лид или цена за действие, за конверсию – показатель, сообщающий, сколько вы потратили на то, чтобы получить лид и соблазнить потребителя совершить целевое действие.

• Средний CPC по всем перечисленным индустриям - $41.40, и ранжируется он от $14.88 до $73.70.

• Сферы бизнеса с самыми высокими показателями включают в себя юридические услуги ($73.70), мебель ($64.72) и финансы и страхование ($62.80).

• Сферы бизнеса с самыми низкими показателями CPC – животные ($14.88), услуги по починке и уходу за авто ($17.81) и рестораны ($20.49).

Средний показатель по всем сферам снизился по сравнению с предыдущими годами, что не может не радовать.

 

Средние показатели CR по платному поиску

Сфера бизнеса - Средний CR

Искусство и развлечения - 5.90%

Животные - 19.19%

Мода, одежда и украшения - 3.60%

Юридические услуги - 11.54%

Продажа авто - 6.57%

Услуги по починке и уходу за авто - 15.23%

Красота - 7.72%

Коммерческие услуги - 6.77%

Карьера - 5.31%

Стоматология - 13.81%

Образование - 6.16%

Финансы и страхование - 5.51%

Мебель - 3.25%

Здоровье - 10.39%

Дом и ремонт - 13.23%

Индустрия и коммерция - 9.37%

Личные услуги - 10.52%

Доктора и хирурги - 19.15%

Недвижимость - 3.93%

Рестораны и еда - 6.89%

Шопинг и подарки - 6.70%

Спорт и отдых - 6.19%

Путешествия - 6.01%

CPL показывает, сколько вы потратили на вовлечение одного конкретного лида, а CR - какой процент людей из тех, кто взаимодействовал с вашей рекламой, сконвертировался.

• Средний CPC по всем перечисленным индустриям – 8.82%, и ранжируется он от 3.25% до 19.19%.

• Сферы бизнеса с самыми высокими показателями включают в себя животные (19.19%), доктора и хирурги (19.15%) и услуги по починке и уходу за авто (15.23%).

• Сферы бизнеса с самыми низкими показателями CPC – мебель (3.25%), мода, одежда и украшения (3.6%) и недвижимость (3.93%).

 

Источник

Отчет построен на основании данных 18316 североамериканских компаний-клиентов LOCALiQ среди представленных сфер бизнеса с 1 мая 2020 по 25 июня 2021.

 



Report Page