Усовершенствование товарной политики ООО 'Савсервис'. Дипломная (ВКР). Менеджмент.
🛑 👉🏻👉🏻👉🏻 ИНФОРМАЦИЯ ДОСТУПНА ЗДЕСЬ ЖМИТЕ 👈🏻👈🏻👈🏻
Вы можете узнать стоимость помощи в написании студенческой работы.
Помощь в написании работы, которую точно примут!
Похожие работы на - Усовершенствование товарной политики ООО 'Савсервис'
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Нужна качественная работа без плагиата?
Не нашел материал для своей работы?
Поможем написать качественную работу Без плагиата!
Міністерство
освіти та науки України
ДВНЗ
“Приазовський державний технічний университет”
“Удосконалення
товарної політики ТОВ “Савсервіс”
Виконала ст.гр.
З-07-МР-м Сидорченко Ю.С.
Зав. кафедрою к.т.н.,
проф.. Шлапак Н.С.
В магистерской работе изучаются и
анализируются факторы, влияющие на товарную политику фирмы, и разрабатываются
мероприятия по её совершенствованию.
В первом разделе рассматриваются
теоретические основы товарной политики предприятия.
Во втором разделе приведён анализ
производственной деятельности ООО «САВСЕРВИС».
В третьем разделе приведены
мероприятия по совершенствованию товарной политики ООО «САВСЕРВИС».
В четвёртом разделе рассматриваются
вопросы охраны труда и гражданской обороны.
Всего магистерская работа содержит -
страниц, 9 таблиц, 16 рисунков, 28 литературных источников.
Ключевые слова: маркетинг,
стратегия, анализ, контроль, товарная политика.
У магістерській роботі вивчаються і
аналізуються чинники, що впливають на товарну політику фірми, і розроблені
заходи по її вдосконаленню.
У першому розділі розглянуті
теоретичні основи маркетингової діяльності підприємства.
У другому розділі приведений аналіз
виробничої діяльності ТОВ "САВСЕРВИС".
У третьому розділі приведені заходи
по вдосконаленню товарної політики ТОВ "САВСЕРВИС".
У четвертому розділі розглянуті
питання охорони праці і цивільної оборони.
Всього магістерська робота містить -
сторінок, 9 таблиць, 16 малюнків, 28 літературне джерело.
Ключові слова: маркетинг, стратегія,
аналіз, контроль, товарна політика.
the master's thesis examines and
analyzes the factors that influence the trade policy of the company, and
developed measures for its improvement.first section discusses the theoretical
basis of commercial policy of the company.second section is an analysis of the
production of LTD "SAVSERVICE SKHID."the third section provides
measures to improve product policy LTD "SAVSERVICE SKHID."fourth
section deals with the labor and civil defense.master's work includes - pages,
9 tables, 16 figures, 21 literary sources.: marketing, strategy, analysis,
monitoring, product policy.
. Теоретические основы товарной политики предприятия
.1 Сущность товарной политики фирмы
1.2 Товарный ассортимент: понятие, структура
.3 Инновационная политика предприятия
.4 Политика управления качеством и конкурентоспособностью
. Анализ производственно-хозяйственной деятельности ООО
«САВСЕРВИС»
.1 Общая характеристика организации
2.2 Закупка товаров у поставщиков
.3 Конкурентная среда организации
.4 Анализ финансовых показателей ООО «САВСЕРВИС»
.5 Анализ маркетинговой деятельности организации
. Рекомендации по совершенствованию товарной политики ООО
«САВСЕРВИС»
.1 Расчёт складской площади методами теории массового обслуживания
3.2 Конкурентная стратегия организации
.3 Тактические решения по увеличению объёма продаж ООО
«САВСЕРВИС»
.4 Активные методы обучения персонала
Одной из важнейших закономерностей
развития экономики во всем мире является взаимосвязь экономического роста и
повышения роли услуг в национальной экономики. Это находит выражение в
увеличении доли трудовых, материальных и финансовых ресурсов, используемых в
сфере услуг.
В развитых странах количество
сотрудников, работающих в сфере услуг, превышает число занятых во всех других
отраслях вместе взятых. Сектор общественных и частных услуг в этих странах
составляет 60 - 70% от общего объема национального производства. В международной
торговле услуги насчитывают примерно четверть суммы общего мирового экспорта.
Рабочие места, связанные с предоставлением услуг, есть не только в традиционных
отраслях непроизводственной сферы, в гостиницах, авиакомпаниях, банках,
телекоммуникациях и т.п., но и во многих производственных отраслях. Среди них -
юристы корпораций, медики, инструкторы по обучению торгового персонала. Услуги
покупаются как отдельными людьми, так и домохозяйствами, в этом случае они
называются потребительскими. Если же услуги предоставляются компаниям и другим
организациям, то они называются деловыми.
Увеличение спроса на разного рода
услуги можно объяснить влиянием целого ряда факторов. Во-первых, в результате
роста благосостояния возросло желание потребителей облегчить такую рутинную
работу, как уборка, приготовление пищи и т.д., что привело к процветанию
индустрии комфорта. Во-вторых, рост доходов и появление дополнительного
свободного времени увеличили спрос на целый ряд услуг, связанных с проведением
досуга и занятиями спортом. В-третьих, рост использования высокотехнологичных
товаров в домашних условиях (домашние компьютеры, мультимедийная аудио- и
видеотехника, системы безопасности) привел к увеличению потребности в
специалистах по их установке и обслуживанию. Что касается деловых услуг,
совершенствование рынков и технологий усиливает потребность компаний в
предприятиях сферы услуг, занимающихся исследованиями рынка, маркетинговыми
разработками и техническими консультациями. Более того, необходимость сокращать
постоянные издержки заставляет компании покупать готовую услугу, а не брать на
себя дополнительные расходы, связанные с самостоятельным выполнением
специализированных задач. Компании охотно покупают услуги, поскольку это
позволяет избежать дополнительных капиталовложений в средства их
самостоятельного производства и таким образом сохранять гибкость. И, наконец,
все больше компаний стремятся сконцентрировать свою деятельность в
узкоспециализированных областях. Они отказываются от вспомогательных видов
деятельности, в частности складирования и перевозки, стимулируя, таким образом,
расширение сферы услуг. Все эти тенденции, в свою очередь, вызвали рост услуг
[1-3].
Товарная политика является ядром
маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с
условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к
конкретному покупателю.
Хорошо продуманная товарная политика
фирмы позволяет оптимизировать ассортимент и служит указателем направлений
действий, способных скорректировать ситуацию.
Актуальность проблемы
усовершенствования товарной политики предприятия в рыночных условиях и мирового
экономического кризиса предопределила выбор темы магистерской работы.
Целью написания данной магистерской
работы является теоретическое обоснование и разработка научно-методических
рекомендаций по совершенствованию товарной политики фирмы. Объектом
исследования данной работы является производственно-хозяйственная деятельность
фирмы ООО “Савсервис”.
Методы исследования:
технико-экономический анализ, наблюдение, прогнозирование, экспертные оценки.
Предметом исследования является
процесс разработки оптимальной товарной политики на предприятии ООО
“Савсервис”.
Поставленная цель обусловила
нобходимость решения таких задач:
· раскрыть сущность, цели
и задачи товарной политики;
· определить и
обосновать факторы влияния на формирование товарной политики предприятия;
· проанализировать
тенденции отечественного рынка розничной торговли;
· проанализировать
товарную политику предприятия ООО “Савсервис”, выявить ее слабые стороны;
· разработать
рекомендации по совершенствованию товарной политики предприятия ООО “Савсервис”
· сохранение и
развитие предприятия.
1. Теоретические основы товарной
политики предприятия
.1 Сущность товарной политики фирмы
Предпринимательская деятельность
является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга
находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей
благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Для того чтобы производимый товар
или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос,
необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых
решений.
В маркетинговой деятельности такие
решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой
политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.
Товарная политика-совокупность
мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение
предпринимательских целей, которые включают выход нового товара на рынок,
модернизацию уже находящихся на рынке товаров или вывоз из производственной
программы выпускаемого товара, ассортиментную политику, политику управления
качеством и конкурентоспособностью, политику окружения товара (рис.1.1) [4].
На обычном рынке товар определяет
судьбу рыночной и всей хозяйственной политики предприятия-производителя. Уже в
силу этого обстоятельства вся совокупность мер, связанных с товаром, т. е. его
создание, производство и совершенствование, реализация на рынках, сервисное и
предпродажное обслуживание, разработка рекламных мероприятий, а также снятие
товара с производства, бесспорно, занимает центральное место во всей
деятельности производителя и называется товарной политикой производителя.
Именно поэтому если у производителя
нет качественного, ориентированного на потребности товара, - у него нет ничего!
- это главная заповедь маркетинга.
Товар - основа всего комплекса
маркетинга. Если товар не удовлетворяет потребности покупателя, то никакие
дополнительные затраты на маркетинговые мероприятия не смогут улучшить его
позиции на конкурентном рынке - его провал в конечном счете неизбежен.
.2 Товарный ассортимент: понятие,
структура
Товарная политика предполагает
определенный набор действий или заранее обдуманных методов и принципов
деятельности, благодаря которым обеспечивается преемственность и
целенаправленность мер по формированию и управлению ассортиментом товаров.
Отсутствие такого набора действий приводит к неустойчивости ассортимента
предприятия, провалам, подверженности ассортимента чрезмерному воздействию
случайных или преходящих конъюнктурных факторов. Текущие решения руководства в
таких случаях нередко носят половинчатый, малообоснованный характер,
основывающийся на интуиции, а не на расчете, учитывающем долговременные
интересы.
Рис. 1.1 Направление маркетинговой
товарной политики предприятия
Роль руководящего начала при
формировании ассортимента заключается в том, чтобы, умело сочетая ресурсы
предприятия с внешними факторами и возможностями, разрабатывать и осуществлять
такую товарную политику, которая обеспечивала бы стабильное положение
предприятия за счет роста сбыта высокоэффективных конкурентоспособных товаров.
Хорошо продуманная товарная политика
не только позволяет оптимизировать процесс обновления ассортимента, ни и служит
для руководства предприятия своего рода ориентиром общей направленности
действий, позволяющим корректировать текущие ситуации.
Отсутствие генерального,
стратегического курса действий предприятия, без которого нет и долгосрочной
товарной политики, чревато неправильными решениями, распылением сил и средств,
отказом от запуска изделий в производство в момент, когда уже все готово к их
серийному или массовому выпуску. Естественно, ошибки такого рода дорого обходятся
товаропроизводителям.
Товарная политика - это не только
целенаправленное формирование ассортимента и управление им, но и учет
внутренних и внешних факторов воздействия на товар, его создание, производство,
продвижение на рынок и реализация, юридическое подкрепление такой деятельности,
ценообразование как средство достижения стратегических целей товарной политики
и др.
Принимая решение о производстве,
необходимо определить состав выпускаемой продукции по видам, типам, сортам,
размерам и маркам, т.е ассортимент.
Товарный ассортимент - группа
товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования,
либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через
одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона
цен.[1]
Ассортиментом является совокупность
товаров, предназначенных:
· для определенной области
применения (бытовая техника);
· для продажи в
определенном ценовом интервале (престижные дорогие изделия);
· для реализации в
конкретных магазинах, супермаркетах, бутиках и т.д.;
· для определенной
категории потребителей (детская одежда).
Ассортимент товаров конкретизируется
по их видам, разновидностям, наименованиям и т.д.
Вид - совокупность товаров,
отличающихся индивидуальным назначением и идентификационными признаками.
Достаточно часто вид товара определяется по их внешнему виду, а для продуктов
питания -дополнительно по вкусу, запаху, консистенции. Хотя эти признаки и не
являются безусловными, но в силу доступности и простоты их чаще всего
используют на практике.
Разновидность - совокупность товаров
одного вида, отличающихся рядом частных признаков.
Наименование - совокупность товаров
определенного вида, отличающихся от товаров того же вида собственным названием
и индивидуальными особенностями, обусловленными подбором сырья, материалов, а
так же конструкцией и технологией производства [2].
Номинальное наименование - именное
обобщенное название товара, выпускаемого разными производителями.
Марочное наименование -
индивидуальное наименование товара, выпускаемого определенным предприятием.
Формирование товарного ассортимента
- процесс постоянный, поскольку требования рынка всегда ставят проблемы его
улучшения, а их решение имеет соответствующую направленность [3].
Существуют четыре основных принципа
формирования ассортимента:
· функциональный - по
близости выполняемых функций;
· потребительский -
по группам потребителей;
· бытовой - по типам
посреднический, торговых организаций или по стилю продажи;
Формирование ассортимента может
осуществляться:
· созданием
параметрического ряда (product line) - горизонтальная стратегия;
· дифференциацией
товара, предназначая каждый новый вариант для конкретного рыночного сегмента, -
концентрическая стратегия;
· диверсификацией
производства и разработкой товарной номенклатуры (product mix) - конгломератная
стратегия.
Важную роль в товарной политике
играет управление ассортиментом, главной целью которого является его
оптимизация. В процессе оптимизации управленческие воздействия направляются на
главные характеристики ассортимента: широту, насыщенность, глубину,
гармоничность.
Широта ассортимента - это сумма
составляющих ее ассортиментных групп. Ассортимент может быть слишком узок, если
можно увеличить прибыли, дополнив его новыми изделиями. Он может быть для фирмы
слишком широк, если прибыли можно увеличить, исключив из него ряд изделий [4].
Номенклатура буквально означает
перечень имен. Таким образом, номенклатура продукции - это перечень
наименований производимой предприятием продукции. Что касается товарной
номенклатуры, то это перечень групп товаров, предлагаемых конкретным продавцом.
Продавец же может предлагать покупателям продукцию одного или многих
производителей, привлекая номенклатуру продукции каждого из них в полном объеме
либо частично. Номенклатура как экономическая категория имеет укрупненный
характер. Речь может идти, например, о мужской, женской или детской обуви, о
спальных или столовых гарнитурах, о телевизорах или магнитофонах, о карамели
или шоколаде. По существу это ассортиментные группы, а номенклатура продукции
представляет собой перечень ассортиментных групп продукции или товаров.
Ассортимент продукции буквально
означает подбор предметов, совокупность их наименований по каким-либо
признакам. С этой точки зрения ассортимент может быть простым или сложным,
узким или широким. Такая классификация предусматривает выделение групп
однородной продукции или товаров по признаку вида, сорта, марки и т.п.
Формируются ассортиментные группы, в пределах которых предметы имеют определенное
сходство. И также можно различать ассортимент продукции (нло производится
предприятием) и ассортимент товаров (что предлагается потребителям данным
продавцом). Групповой ассортимент товаров показывает перечень укрупненных
товарных групп, составляющих номенклатуру товаров. Так, в продовольственном
магазине могут продаваться гастрономические и бакалейные продукты, а в магазине
спорттоваров - летний и зимний спортивный инвентарь.
Видовой ассортимент товаров отражает
наличие в группе товаров ряда видов. Например, в составе молочных продуктов
могут быть представлены кефир, сливки, творог и т.п. Мужская обувь включает
такие понятия как сапоги, ботинки, туфли, босоножки и т.п. Внутривидовой
ассортимент товаров представляет разновидности продукции, членения вида на
части. Так, творог может быть разной степени жирности, самовары - разной
вместимости, обувь - разного фасона, ткани - разной расцветки и т.п.
Внутривидовой ассортимент товаров может иметь разную глубину развития,
детализации. В этом смысле можно говорить о степени сложности ассортимента.
Например, лекарственные препараты, применяемые при определенном заболевании
человека, могут быть представлены средствами для наружного или внутреннего
употребления, в виде таблеток или жидкостей, иметь разную фасовку, упаковку и
т.п. [5]
В отношении промышленных предприятий
устанавливается производственный ассортимент продукции, в отношении торговых
предприятий - торговый ассортимент товаров. Первых из них отражает
специализацию предприятия и служит основанием для заключения договоров
поставки. Во втором случае складываются основания судить о масштабах
возможности торгового предприятия удовлетворять потребности населения и
различают специализированные и универсальные торговые предприятия.
С полным основанием изложенные
положения о номенклатуре и ассортименте продукции могут быть отнесены к
выполнению работ и оказанию услуг, в отношении которых также выделяются группы,
виды, подвиды продукции. Планирование номенклатуры и ассортимента продукции
может и должно базироваться на знании предпринимателем потребностей рынка и его
состояния. Такое знание достигается в результате осуществления деятельности,
получившей название маркетинга.
Формирование ассортимента - проблема
подбора конкретных товаров, их отдельных серий, определения соотношений между
«старыми» и «новыми» товарами, товарами единичного и серийного производства,
«наукоемкими» и «обычными» товарами, овеществленными товарами, лицензиями и
«ноу- хау». При формировании ассортимента возникают проблемы установления ценовой
политики, требований к качеству товара, определения гарантий и уровня
сервисного обслуживания и др. Важно также определить, собирается ли
производитель играть роль лидера в создании принципиально новых видов продуктов
или вынужден следовать за другими изготовителями [6].
Формированию ассортимента
предшествует разработка предприятием ассортиментной концепции. Она представляет
собой направленное построение оптимальной ассортиментной структуры, товарного
предложения, при этом за основу принимаются, с одной стороны, потребительские
требования определенных групп (сегментов рынка), а с другой - необходимость
обеспечить наиболее эффективное использование предприятием сырьевых,
технологических, финансовых и иных ресурсов с тем, чтобы производить изделия с
низкими издержками. [7]
При формировании ассортимента
главным принципом отбора товара для реализации должна быть обязательная
апробация первых партий новых товаров. Реализация традиционных товаров и
полученных по товарообмену должна выступать как вспомогательная функция продажи
(хотя это и не исключает значительной доли таких товаров в структуре продажи).
Таким образом, в целом ассортимент
товаров, реализуемый через фирменный магазин, должен складываться из следующих
групп товарного поступления:
· пробных партий новых
товаров (главная группа);
· традиционных (ранее
апробированных) товаров данного предприятия (объединения); __
· товаров, полученных по
товарообмену, т.е. от других предприятий (объединений), производящих
родственные или дополнительные виды товаров;
Ассортимент по перечисленным группам
должен составляться исходя из превалирующей функции обеспечения апробации новых
товаров и изучения спроса. Остальные группы формируются по результатам ранее
проведённого изучения спроса в целях составления ассортимента.
Ассортимент потребительских товаров
подразделяется на группы - по местонахождению, на подгруппы - по широте охвата
товаров, на виды - по степени удовлетворения потребностей, на разновидности -
по характеру потребностей. По местонахождению товаров различают ассортимент
промышленный и торговый.
Промышленный (производственный)
ассортимент - набор товаров, выпускаемых изготовителем исходя из его
производственных возможностей.
Торговый ассортимент - набор
товаров, формируемый организацией торговли или общественного питания с учетом
ее специализации, потребительского спроса и материально-технической базы. В
отличие от промышленного торговый ассортимент включает, как правило, товары
разных изготовителей. Исключение составляют фирменные магазины
организаций-изготовителей, стратегия которых основывается на сбыте товаров
только конкретной фирмы.
Широта охвата товаров, входящих в
ассортимент, определяется количеством групп, подгрупп, видов, разновидностей,
марок, типов, наименований.
В зависимости от широты охвата
товаров различают следующие виды ассортимента: простой, сложный, групповой,
развернутый, сопутствующий, смешанный.
Простой ассортимент - набор товаров,
представленный небольшим количеством групп, видов и наименований, которые
удовлетворяют ограниченное число потребностей.
Простой ассортимент характерен для
магазинов, реализующих товары повседневного спроса в районах проживания
покупателей с небольшими материальными возможностями.
Сложный ассортимент - набор товаров,
представленный значительным количеством групп, видов, разновидностей и
наименований товаров, которые удовлетворяют разнообразные потребности в
товарах. Такой ассортимент присущ оптовым базам и розничным торговым
организациям типа универсамов или универмагов, ориентирующимся на покупателей с
разным спросом.
Групповой ассортимент - набор
однородных товаров, объединенных общностью признаков и удовлетворяющих
аналогичные потребности.
Наиболее часто в качестве общего
признака выступает функциональное или социальное назначение. Например, обувные,
одежные и другие группы товаров объединены по признаку функционального
назначения, а товары для детей, молодежи, для отдыха - социального. Групповой
ассортимент положен в основу организационной структуры многих торговых
предприятий. Так, на непродовольственных оптовых базах склады различаются
групповым ассортиментом. По тому же признаку в универмагах создаются разные
секции (одежные, обувные, галантерейные и т. п.).
Видовой ассортимент - набор товаров
различных видов и наименований, удовлетворяющих аналогичные потребности. Он
является составной частью группового ассортимента. Например, ассортимент кожи -
анилин, нубук и др. - часть ассортимента обувных кож.
Марочный ассортимент - набор товаров
одного вида, марочных наименований или относящихся к группе марочных. Такие
товары наряду с
удовлетворением физиологических
потребностей в значительной мере нацелены на удовлетворение социальных и
психологических потребностей. Эти потребности удовлетворяются престижными
марками одежды, обуви и др.
Развернутый ассортимент - набор
товаров, который включает значительное количество подгрупп, видов,
разновидностей, наименований, в том числе марочных, относящихся к группе
однородных, но отличающихся индивидуальными признаками. Такой ассортимент, как
правило, встречается в специализированных магазинах, причем количество групп
однородных товаров может быть сравнительно небольшим. Так, в торговый
ассортимент магазинов, специализирующихся на продаже кожи и меха, входят две
группы однородных товаров (кожа, мех), но зато эти группы представлены большим
количеством товаров разных видов отделок и торговых марок.
Сопутствующий ассортимент - набор
товаров, которые выполняют вспомогательные функции и не относятся к основным
для данной организации. Товары сопутствующего ассортимента в обувном магазине -
это предметы ухода за обувью.
Смешанный ассортимент - набор
товаров разных групп, видов, наименований, отличающихся большим разнообразием
функционального назначения. Смешанный ассортимент характерен для магазинов,
торгующих непродовольственными и продовольственными товарами.
По степени удовлетворения
потребностей различают рациональный и оптимальный ассортимент.
Рациональный ассортимент - набор
товаров, наиболее полно удовлетворяющий реально обоснованные потребности,
которые обеспечивают максимальное качество жизни при определенном уровне
развития науки, техники и технологии [9].
Формирование рационального
ассортимента требует учета большого количества факторов и показателей, многие
из которых довольно изменчивы. К таким факторам относятся реальные потребности,
которые зависят от уровня жизни населения, достижений научно-технического
прогресса и других особенностей внешней среды. В свою очередь, многие из этих
факторов непосредственно влияют на изменения рационального ассортимента.
Например, достижения научно-технического прогресса стимулируют разработку новых
товаров и формируют новые потребности. Это отчетливо, проявляется при
формировании рационального ассортимента современных видов отделки...
Оптимальный ассортимент - набор товаров,
удовлетворяющий реальные потребности с максимально полезным эффектом для
потребителя при минимальных затратах на их проектирование, разработку
производства и доведение до потребителей. Товары оптимального ассортимента
отличаются повышенной конкурентоспособностью.
Критерием для отнесения товаров к
оптимальному ассортименту может служить коэффициент оптимальности (Коп),
который рассчитывается для конкретного товара по формуле:
Коп=(Эп/3)*100,
(1.1)
где Эп - полезный эффект от
потребления товара при использовании его потребителем по назначению, руб.;
- затраты на проектирование,
разработку, производство, доведение до потребителя, руб. [10]
Полезный эффект (Эп) представляет
собой выгоду, которую может получить потребитель при правильном использовании
товара, за вычетом затрат на его приобретение, эксплуатацию, хранение, ремонт и
утилизацию. Например, полезный эффект от использования бытового холодильника
рассчитывается по стоимости сохраненных в нем продуктов, экономии времени и
денег при больших закупках товаров для личного потребления за вычетом затрат на
покупку холодильника, его эксплуатацию (расход электроэнергии и пр.), ремонт и
утилизацию пришедшего в негодность оборудования.
Приведенный расчет учитывает в
основном функциональное назначение товаров и экономический, эффект от
потребления, но при этом не принимается во внимание социальный эффект. Этот
расчет применим в основном для непродовольственных товаров и неприемлем для
пищевых продуктов, так как невозможно рассчитать в денежном выражении выгоды
для здоровья, получаемые потребителем.
В этой связи следует отметить, что
рациональный и оптимальный ассортимент характеризуют в основном его
качественную сторону.
В зависимости от характера
потребностей ассортимент может быть реальным, прогнозируемым и учебным.
Реальный ассортимент -
действительный набор товаров, имеющийся в конкретной организации изготовителя
или продавца.
Прогнозируемый ассортимент - набор
товаров, который должен будет удовлетворять предполагаемые потребности.
Учебный ассортимент - перечень
товаров, систематизированный по определенным научно обоснованным признакам для
достижения обучающих целей.
Товарный ассортимент включает
отдельные виды товаров. Вид товара делится на ассортиментные группы в
соответствии с функциональными особенностями, качеством и ценой. Например,
книжные издания могут быть разделены на следующие ассортиментные группы:
научная литература, научно-популярная, производственная и инструктивная,
учебная, программная и методическая, художественная, детская, официальнодокументальная,
справочная, общественно-политическая литература. Каждая ассортиментная группа
состоит из ассортиментных позиций, которые являются простейшей единицей
структуры, например учебная литература делится на учебники и учебные пособия.
Широкий ассортимент позволяет диверсифицировать продукцию; (Товарная
диверсификация подразумевает значительное расширение сферы деятельности фирмы и
осуществление производства большого числа, как правило, не связанных друг с
другом товаров и услуг), ориентироваться на различные требования потребителей и
стимулировать совершение покупок в одном месте.
Одновременно он требует вложения
ресурсов и знаний в различные категории продукции. Глубокий ассортимент может
удовлетворять потребности различных покупательских сегментов по одному товару;
максимизировать использование места в торговых точках; препятствовать появлению
конкурентов; предлагать диапазон цен и стимулировать поддержку дилеров. Однако
он также увеличивает расходы на поддержание запасов, модификацию продукции и
выполнение за
Похожие работы на - Усовершенствование товарной политики ООО 'Савсервис' Дипломная (ВКР). Менеджмент.
Реферат: Расчет внешних скоростных характеристик двигателя внутреннего сгорания
Реферат: Сканеры назначения, виды, области применения различных видов сканеров. Скачать бесплатно и без регистрации
Реферат: Проблемы старения
Сочинение По Картинке
Учебное пособие: Методические указания к выполнению курсового проекта по дисциплине «Технология машиностроения» для студентов специальности 151001 «Технология машиностроения», очной, вечерней и заочной формы обучения
Курсовая Работа Убийство Матерью Новорожденного Ребенка
Дипломная работа по теме Учет затрат и калькулирование себестоимости продукции зерновых (на примере СПК 'Победа' Еравнинского района Республики Бурятия)
Доклад: На распутье
Реферат по теме Предлежание плаценты
Реферат: Влияние проблем технократизма на развитие общества. Скачать бесплатно и без регистрации
Курсовые Работы Социальный Педагог
Экономика Лишь Условие И Средство Эссе
Реферат: Форми туризму
Пособие по теме Фінансовий облік
Анатомия Культуры Реферат
Краткое Сочинение На Тему Мой Любимый Писатель
Реферат На Тему Эволюция Социальной Структуры Общества И Ее Аспекты
Курсовая работа по теме Гражданское общество и государство
Обязательная Контрольная Работа По Биологии 10 Класс
Реферат: Pass The Weed Essay Research Paper Pass
Изложение: Повесть о старике Такэтори
Реферат: Ap English Essay Part 2 Question Essay
Курсовая работа: Колер і свет у прыродаапісальнай лірыцы Я. Коласа