Управление брендами — Сергей Старов, 2008г. Скачать книгу / читать онлайн

Внимание! Здесь вы можете ознакомиться с книгой Управление брендами 2008 года от Управление брендами

Скачать книгу »
Читать онлайн »

Описание книги:
В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри марочного портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности. Учебник предназначен для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе ЕMBA, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетинговых и бренд-стратегий компаний.

Скачать книгу »
Читать онлайн »