Упоминание наркотиков - почему нормально для Рафа, но ненормально для других?

Раф Симонс – человек, которого можно считать живущим креативным гением этого поколения и богом моды, которого почитают как и внутри индустрии, так и за ее пределами. Архивные вещи дизайнера, которые остаются уместными и желанными по сей день, отсылки в песнях (Строчка из песни A$AP Mob - RAF «Please, don’t touch my Raf”) и нынешние коллекции, вызывающие огромный ажиотаж, создают впечатление, что Раф не способен разочаровать. После показа в рамках коллекции весна-осень 2018 на подиуме, на котором впредь будут показываться коллекции его бренда и коллекции для Calvin Klein, дизайнер вызвал онлайн-дебаты, посвященные отсылкам к наркотикам в моде.

По большей части обсуждалась реакция общества на данный показ в сравнении с показами других популярных брендов, которые также ранее упоминали наркотики в своих коллекциях. Многие сочли за лицемерие то, что коллекция вызвала одобрение критиков, в отличии от коллекций менее влиятельных брендов, которые из-за наркотического подтекста не получали должного признания.

Один из тех брендов, которые не получили должной огласки из-за упоминания веществ, это Fashion Criminal, для которых это является неотъемлемой частью творческого процесса. После недавнего разговора с главой бренда мы выяснили, что намерения при создании дизайна не включали в себя ни эксплуатацию использования наркотиков, ни привлечение внимания, ни шок. Брайан Каунтач рассказал, что ,заменяя настоящие наркотики надписями на кепках и футболках, они хотели, чтобы люди получали такое же чувство эйфории от вещей их бренда, как от приема нелегальных веществ.

Вещи, украшенные надписью MDMA – то, с чего вырос бренд. Футболки и кепки были замечены на автортетных лицах, таких как Ian Connor, Bloody Osiris и LiL Peep. И все из-за поддержки того, что бренд вырос из ничего с целью дать молодежи что-то, что заставило бы их чувствовать себя частью сообщества за пределами испорченности. Позитивное восприятие этой идеи молодым поколением переросло в толпы, посещающие поп-апы бренда во время их тура по городам США и Европы. 

Несмотря на то, что наркотики были частью культуры так же давно, как и отсылки к ним были частью моды, неприкрытое упоминание никогда не было настолько ярким. Fashion Criminal оставили след в индустрии занимаясь тем, чем на данный момент никто не занимался.  

Само собой, заметив ажиотаж, вызванный брендом, некоторые последовали их идее иди скопировали ее. Хай-энд бренды, такие как Palm Angels, начали производство элементов одежды с посылом на легализацию марихуаны, при этом очень сильно популяризируя употребление наркотика, в отличии от благих намерений Fashion Criminal. Тем не менее, как для бренда высокой моды, их коллекция была достаточно тепло принята; коллекция подвергалась небольшой критике, но факт того, что она продавалась у авторитетных мировых ритейлеров, таких как Selfriges, заставляет задаться вопросом: почему это допустимо для одних, но недопустимо для других?

Касательно Рафа Симонса, в пресс-релизе к показу было указано, что еда, которая использовалась для декорации подиума, будет отдана бездомным Нью-Йорка, а часть дохода с продаж коллекции уйдет на опеспечение реабилитации зависимых. Это закрывает рты тем, кто обвиняли дизайнера в экспуатации использования наркотиков и их гламуризации. Тем не менее, с ожидаемыми миллионными продажами и приличным платежным чеком от Calvin Klein, Раф может себе это позволить.

Наиболее важно показать то, что хай-энд бренды и бренды, начинающие с низов модной индустрии, несут абсолютно разную ответственность. Более того, известные бренды, которые подвергаются критике, легко справляются с ней, не ухудшая свои продажи. Почему меньшие бренды не могут так же?