Unity Vector / ROAS Campaigns

Unity Vector / ROAS Campaigns

1. Что делать, если Hero Creative забирает весь бюджет

Проблема: один сильный креатив может начать забирать почти весь бюджет кампании, из-за чего остальные ассеты не получают достаточного объема для обучения.

1.1. Creative Testing Campaigns — кампании для теста креативов

• Запускать до 8 креативов одновременно в фазе learning.
• Набирать минимум 10 000 starts на каждый креатив.
• Креативы с самым высоким CVR переносить в основную кампанию.

1.2. ROAS Testing in T1 Markets — ROAS-тесты в Tier 1 гео

• Для тех же GEO запускать отдельную ROAS-кампанию с tROAS на 10% ниже.
• Это помогает дать ассетам больше exposure / объема.
• Лучшие ассеты затем переносить в основную кампанию.

1.3. ROAS Testing in Lower-CPM Markets — ROAS-тесты в гео с более низким CPM

• Запускать ROAS-кампанию в lower-CPM GEO, например MX, BR.
• Получать больше exposure для ассетов.
• Лучшие ассеты переносить в основную кампанию.

2. Не рекомендуется одновременно удалять лучшие креативы

Не стоит удалять несколько топовых креативов одновременно, потому что это напрямую бьет по performance кампании.

Если удалить сильные креативы разом, алгоритм теряет основные рабочие сигналы, и кампания может просесть по объему / эффективности. Удалять нужно постепенно, начиная с underperformers, но не трогать топ по impressions.

3. Best Practices по работе с креативами

Creative Volume — объем креативов

• Каждую кампанию лучше стартовать с 6–8 креативами.
• Когда daily budget превышает $1k, нужно поддерживать минимум:
• 1 creative pack на каждые $100 daily budget.

Rotate Creatives — ротация креативов

• Загружать 2–4 новых креатива каждые 10–14 дней, чтобы снижать fatigue.
• Не опускаться ниже 8 live creatives в кампании.

Removing Underperformers — удаление слабых креативов

• Удалять максимум 3–4 креатива за раз.
• Никогда не удалять топовый креатив по impressions.

Creative Diversity — разнообразие форматов

Рекомендуется держать микс форматов:

• Video + IEC;
• Video + Playable;
• standalone Playable.

Также нужно постоянно тестировать разную длину видео — 15–60 секунд — и новые форматы, чтобы понимать, что лучше работает на разные пользовательские сегменты.

Exploration Phase Management — управление фазой exploration

Если 70–80%+ креативов все еще находятся в exploration, стоит снизить ROAS target.

Это помогает увеличить трафик и быстрее вывести креативы из learning.

4. D28 Launch Best Practices

Настройка tROAS и запуск

• Оптимальный tROAS: ставить 85–90% от наблюдаемого D28 ROAS в ваших D7-кампаниях.
• Сначала нужно запустить D7-кампании и вывести их из Learning.
• После этого D28-кампании должны запускаться уже в optimization mode.

Best Practices

• Запускать US + лучшие T1 GEO одновременно.
• Держать 15–20% CPI gap между D28 и D7 кампаниями, где D28 > D7.
• В дни 0–30 смотреть в первую очередь на budget utilization и держать его на уровне 65%+.
• До крупных решений кампанию лучше вести минимум 60 дней.

5. D28-кампания привела пользователей с лучшим D28 ARPU и Retention

D28-кампания показывает пользователей с более высоким D28 ARPU и лучшим Retention, чем D7-кампания.

То есть D28 может лучше находить пользователей с более длинной ценностью: тех, кто платит или монетизируется не сразу, а в течение более долгого периода.

6. D28 Launch Budget & Optimization Patience Guide

Минимальный daily budget на запуск D28

Гайд по терпению в оптимизации

7. Какие кампании запускать и в каком порядке

8. Почему D28? Зачем запускать вместе с D7?

D7 alone leaves value on the table

D7 сам по себе оставляет часть ценности неучтенной.

Во многих играх большая доля покупок и revenue происходит после 7-го дня. D7 может оптимизироваться под пользователей, которые монетизируются на Day 1, 3 или 5, но более поздняя выручка остается за пределами оптимизации.

D28 fills the gap D7 can’t optimize for

D28 закрывает разрыв, который D7 не может оптимизировать.

D28 таргетирует полную 28-дневную когорту: поздних плательщиков, пользователей с высоким retention и пользователей с медленной монетизацией. Это помогает работать с более высоким LTV.

Together, D7 + D28 maximize game-level ROAS

D7 + D28 вместе максимизируют ROAS на уровне игры.

D7 ловит пользователей с ранней монетизацией, а D28 — пользователей, которые начинают приносить деньги в течение нескольких недель.

9. Что такое Unity D28 ROAS campaign

D28-кампании используют ту же логику оптимизации, что и D7, но прогнозируют и таргетируют return on ad spend в окне 28 дней после install.

D28 помогает захватывать дополнительную long-tail revenue, которую D7-кампании могут не увидеть.

IAP ROAS

Таргетирует пользователей, которые с высокой вероятностью принесут revenue через in-app purchases в течение 28 дней после install.

Ad Revenue ROAS

Таргетирует пользователей с высоким retention, которые будут накапливать ad revenue в течение 28 дней.

Таких пользователей D7-кампания может пропустить.

Hybrid ROAS

Таргетирует total revenue: IAP + ad revenue за 28 дней.

Подходит для игр со смешанной монетизацией.

10. Vector Powered Product

ROAS Optimization

Цель: scale revenue.

Что делает:

Таргетирует пользователей, которые с высокой вероятностью будут тратить деньги в IAP или смотреть рекламу так, чтобы кампания достигала ROAS KPI. Использует dynamic bids. Это самый продвинутый тип кампаний Unity.

Лучше всего подходит для:

Оптимизации под immediate, early или late cohorts — в зависимости от стратегии монетизации.

Цели:

• IAP D28;
• Ad Revenue D0, D7, D28;
• Hybrid D7, D28.

Event Optimization

Цель: quality users.

Что делает:

Таргетирует пользователей, которые с высокой вероятностью выполнят конкретные in-app actions.

Лучше всего подходит для:

Рекламодателей, у которых уже достаточно event signals и которые готовы перейти от volume-based buying к quality-driven optimization.

Также помогает добавлять scale без каннибализации существующих ROAS-кампаний.

Цели:

• Payer / Retention — D7.

11. Simplified ROAS Campaign Onboarding Flow

Benefit

Что это значит

No CPI prerequisite

Можно аллоцировать бюджет в ROAS с самого начала. Нет обязательного CPI spend, чтобы “разблокировать” доступ.

Simpler geo expansion

Можно добавлять новые страны в существующие ROAS-кампании без жестких per-country критериев.

Data readiness

Dashboard alerts и MMP-specific fix links помогают избежать misconfiguration и underperformance.

Transparent Learning phase

Видно, когда кампания находится в Learning vs Live, и какой прогресс до полной оптимизации.

12. Vector Data Empowerment Requirements

Основные выводы

1. Не удалять hero creatives резко.
2. Если топовый креатив забирает бюджет, его не нужно сразу удалять. Лучше создавать отдельные test / ROAS campaigns, давать другим ассетам объем и переносить победителей в main campaign.
3. Для обучения нужен достаточный объем.
4. Unity рекомендует до 8 креативов в learning одновременно и минимум 10 000 starts на креатив.
5. Кампаниям нужен постоянный creative supply.
6. Базовый ориентир: 6–8 креативов на старте, не меньше 8 live creatives в кампании, плюс 2–4 новых креатива каждые 10–14 дней.
7. Удалять слабые креативы нужно постепенно.
8. Максимум 3–4 за раз. Топ по impressions лучше не трогать, потому что он может быть ключевым сигналом для алгоритма.
9. D28 нужен для long-tail revenue.
10. D7 хорошо ловит раннюю монетизацию, но может недооценивать пользователей, которые платят / монетизируются позже. D28 помогает таргетироваться на более долгую ценность.
11. D28 нельзя оценивать быстро.
12. Первые 30 дней — не делать выводов. С 30–50 дня смотреть первые стабильные сигналы, особенно Retention uplift. Крупные решения — после 50–60 дней.
13. Перед D28 лучше сначала вывести D7 из learning.
14. Сначала D7-кампании должны накопить сигналы и выйти из learning, после этого D28 запускается стабильнее.
15. tROAS для D28 лучше ставить ниже наблюдаемого D28 ROAS из D7.
16. Ориентир: 85–90% от observed D28 ROAS.
17. Если много креативов в exploration, ROAS target стоит снижать.
18. Это даст больше трафика и поможет ассетам быстрее пройти learning.
19. Для креативной команды главный вывод:
20. Unity Vector любит объем, разнообразие форматов и регулярный supply. Нельзя полагаться на один hero creative: нужно постоянно докидывать новые ассеты, но при этом аккуратно управлять removal, чтобы не сломать performance кампании.