Unity: Игры в 2024 году 

Данные собирались из Unity Engine; Unity Cloud и ironSource. Учитывались все платформы. Кроме того, Unity проводил опрос с участием более 7 тысяч респондентов. 

5 ключевых трендов 

1. Разработчики интегрируют AI в свои процессы, чтобы ускорить разработку. 
2. Студии меняют свои подходы к монетизации. Больше внимания уделяется рекламе на фоне падения IAP-выручки. 
3. Студии всех размеров стали выпускать больше кросс-платформенных проектов. 
4. Разработчики приоритизируют мультиплеерные проекты, несмотря на сложность в их разработке. 
5. Разработчики теперь пытаются делать не просто игры, а строить сильные франшизы. 

Использование AI в играх 

• Среднее время разработки игры выросло с 218 дней в 2022 году до 304 дней в 2023. Для ускорения процессов, студии ищут новые решения - но и тут сталкиваются со сложностями. 40% проводят много времени в R&D-процессе; у 37% значимое время занимает процесс интеграции новых технологий; у 31% не получается удерживать сроки и скоуп проекта при применении новых технологий. 

• Самые частые области применения AI в разработке - улучшение анимаций (46%); написание кода (37%); генерация артов и уровней (36%), нарративный дизайн (36%); автоматизированные плейтесты (36%); адаптация сложности (35%); модерация голосовых и текстовых чатов (33%). 

• Прототипирование у 96% студий занимает меньше 3 месяцев. У 42% - меньше одного месяца. 68% опрошенных отметили, что AI помогает ускорить этот процесс. Это подтверждается цифрами - в 2022 году 85% студий прототипировали меньше 3 месяцев. 

• 56% студий, интегрировавших AI в свои процессы, используют технологию для создания миров. Среди самых популярных кейсов - создание NPC; создание уникальных игровых моментов; распознавание речи и контекстуальные ответы NPC. 

• AI чаще всего используется AR/VR-разработчиками (29%), создателями мультиплеерных игр (28%), казуальными разработчиками (27%), проектами с открытыми мирами (25%) и RPG-играми (25%). 

• Основные проблемы в интеграции AI - это недостаток времени (43%); недостаток технических скиллов (24%); незнание возможностей AI (20%). 

• У 51% студии менее 1000 ассетов; у 35% - от 1001 до 5000; у 9% - от 5001 до 50 000; у 5% - от 50 000. Согласно опросу разработчиков, 20% тратят больше 4 часов в неделю на структурирование базы ассетов. AI может с этим помочь. 

Состояние мобильного рынка и источники выручки 

• По данным Unity; показатель DAU в мобильных играх в 2023 году вырос на 4,5% в сравнении с 2022. 

• Средние цифры по D1 Retention упали на 1%; по D7 Retention снизились на 0,1%. 

• IAP-выручка снижается. Медианный IAP ARPDAU в 2023 году составила $0,015 в сравнении с $0,018 в 2022 году. Падение на 13%. 

• Медианный процент платящих в мобильных играх также снижается с каждым годом. В 2021 году этот показатель был равен 0,7%; в 2022 - 0,6%; в 2023 - 0,5%. 

• При этом, поведение платящих пользователей с годами не изменилось. В среднем, на одного платящего приходится 1,46 транзакции; а средняя выручка с транзакции выросла с $7,89 в 2022 году до $8,15 в 2023 году. 

• А вот рекламная выручка показала серьёзный рост - на 26,7%. В 2022 году IAA ARPDAU составлял $0,03; в 2023 показатель достиг $0,038. 

• Сильнее всего по IAA-выручке выросли Simulation-игры, казуальные проекты и пазлы. IAP-выручка выросла только у RPG и шутеров, все остальные жанры в отрицательной зоне. 

• По данным Unity, у проектов с Rewarded Video и офферволлами больше сессий в день (3,12), чем у проектов, где есть только Rewarded Video (2,62), только офферволлы (2,58), либо вообще нет ни того, ни другого (2,1). 

❗️Тут может быть искажение, так как проекты с большим количеством монтизационных механик, вероятнее всего, делаются крупными командами на больших играх. И там - помимо монетизации - может быть большое количество механик на возврат аудитории. 

• Аналогичную картину Unity приводит по Retention. Проекты без дополнительных систем монетизации, в среднем, имеют худший Retention. А лучше всего показатели у проектов с комплексной рекламной монетизацией. 

Кросс-платформенные проекты 

• С 2022 года маленькие студии стали выпускать на 71% больше кросс-платформенных проектов. 

• В 2023 году вышло на 34% больше проектов на трёх и более платформах, чем в 2022. 

• Большая часть студий закладывает кросс-платформенную поддержку на стадии пре-продакшна. 

• Основные платформы для студий, в которых работает меньше 50 человек - это мобайл (66%), PC (62%) и консоли (47%). 

• 40% студий выпускают свои проекты на всех платформах одновременно; 40% - постепенно; а у 20% вообще нет какой-либо стратегии. 

• Самые популярные кросс-платформенные жанры - это RPG (38%); шутеры (33%); файтинги (33%) и стратегии (30%). 

• Чем больше студия - тем больше вероятность, что она добавит кросс-плей. Это делает 95% студий, в которых больше 50 человек. 

Мультиплеерные игры  

• У игр с мультиплеером на мобильных устройствах на 40,2% выше MAU, чем у одиночных. 

• 68% опрошенных студий сообщили, что работают над проектом с мультиплеером. 6% от этого числа работают над проектами с кооперативом на одном экране. 

• 69% мультиплатформенных игр - мультиплеерные. Ещё 7% предлагают кооператив на одном экране. 

• 62% разработчиков планируют мультиплеерный функционал на этапе идеи или препрода. Любопытно, что есть 5% разработчиков, которые решают добавить мультиплеер уже перед запуском игры. 

• Основными проблемами при работе с аудиторией многопользовательских проектов становятся лимитированные бюджеты (53%); большое количество фидбека, с которым надо работать (47%); ограниченность персонала (44%); отсутствие технологий (43%). 

• Разработчики считают, что пользователи ожидают от мультиплеерных игр возможности свободно общаться (38%); отсутствие лагов (37%); честный матчмейкинг (34%); общий прогресс (31%). 

• Выручка мультиплеерных игр продолжает расти. В 2022 году она составила $24 миллиарда; в 2023 - $26 миллиардов, а в 2024, по прогнозам, вырастет до $28 миллиардов. 

❗️Тут Unity ссылается на данные Statista, но не очень понятно, какие конкретно игры она учитывала. Поэтому цифра сомнительная. 

Разработчики и их подход к оперированию проектов 

• 83% разработчиков понимают, как они будут оперировать игрой, до выпуска первых публичных версий. 

• Чтобы справиться с вызовами рынка, студии стараются выходить на новые рынки с уже имеющимися проектами (53%); постоянно создавать новый контент (52%); ищут возможности работать эффективнее (50%); диверсифицируют свой игровой портфель (47%); фокусируются на Retention игроков (35%); инвестируют в монетизацию и UA (26%). 

• 7% игр поддерживается меньше 6 месяцев; 39% - от полугода до года; 49% - от года до двух; 5% - от трёх до пяти лет. 

• Пользователи внимательно относятся к токсичному поведению в играх. 46% игроков блокируют токсичных пользователей, а 34% просто уходят из игры.

• Разработчики считают самыми эффективными механиками для увеличения Retention ежедневные миссии и награды (67%); ачивки и испытания (59%); Rewarded ads и внутриигровые покупки (40%); лидерборды (33%); PvP (31%). 

❗️Опять же, не очень понятно, каким образом наличие Rewarded Ads и покупок в игре может напрямую влиять на Retention. 

• 39% разработчиков думают над добавлением UGC-контента в свои игры; 27% уже это сделали. 34% не планируют добавлять контент от игроков. 

Источник