Une petite nouvelle dans le monde du Porno

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Une petite nouvelle dans le monde du Porno
Publié le 30 août 2019 à 16:23 Mis à jour le 2 sept. 2019 à 11:23
Des pôles luisants grâce aux aurores, deux lunes et des anneaux nébuleux : la NASA a révélé de nouvelles images inédites de Jupiter, prises par le télescope spatial James Webb.

« C'est vraiment remarquable de parvenir à voir des détails sur Jupiter avec ses anneaux, ses petits satellites et même des galaxies, tout ça dans une seule image », s'est réjouit Imke de Pater, astronome à l'université de Berkeley, dans un article de blog de la Nasa. (Avec AFP)
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En cinquante ans, le cinéma X s'est écrasé devant les plateformes de streaming, maîtres du porno sur Internet. Face à ces géants, des initiatives se développent, dans un marché entaché par une mauvaise réputation et où il est difficile d’entreprendre.
En février 2019, le Beverley, dernier cinéma pornographique de Paris fermait ses portes. Fauteuils en skaï rouge usés, affiches érotiques défraîchies, projecteurs de 35 mm et retraités aux mains baladeuses s’entassaient dans l’entrée un samedi d’hiver pour lui dire au revoir. Quand on marche aujourd’hui dans la petite rue de la ville neuve, à quelques pas du métro Bonne Nouvelle, dans le 2ème arrondissement de la capitale, un panneau annonce encore le cinéma. Désormais l’immeuble est ouvert sur des pièces vides et poussiéreuses. Ce matin, un ouvrier dessoude les dernières pièces à jeter. La fin d’une époque.
Mardi matin, 9 heures, devant l'ancien Beverley. C'est bien la fin d'Emmanuelle, ce film érotique phare des années 70. Ines Clivio
Si le Beverley, et tous les autres cinémas pornographiques de France ont fermé, c’est parce qu’aujourd’hui Internet a le monopole de la pornographie. Sur PornHub ou YouPorn, les “scènes” ou “tubes” sont devenus la norme : quelques minutes de sexe tout au plus, et des centaines de milliards de vidéos publiées chaque année. A ce titre, le France remporte presque une place sur le podium : avec 92 milliards de vidéos X regardées en 2016 sur la plateforme YouPorn, ils sont les sixième plus gros consommateurs de ces vidéos dans le monde. C'est le “fast food du sexe”.
“En dix ans, l'humanité a regardé l'équivalent de 1,2 million d'années de porno", rappelle la réalisatrice Ovidie dans son documentaire sorti en 2017, Pornocratie. La vidéo porno représente d’ailleurs 35% du contenu téléchargé sur Internet, de quoi faire fantasmer sur le chiffre d’affaires que représente cette nouvelle consommation de masse. La barre des 100 milliards est souvent mise en avant par les médias. A tort, veut rectifier le site de la culture porn Le Tag Parfait, qui lui évoque un marché à 5 milliards de dollars par an . Quoi qu’il en soit, ce qui caractérise ce revenu est qu’il est principalement capté par un unique acteur, Mindgeek, qui détient entre autres YouPorn et PornHub.
“YouPorn a été lancé comme une plaisanterie entre potes en août 2006. Ils se sont appuyés sur une loi obsolète : le Digital Millennium Copyright Act. Cette loi sur le droit d’auteur date de 1998, une époque où l’on ne pouvait pas imaginer l’évolution du web. Elle permet aux sites de streaming construits sur le même modèle que YouTube de balancer toutes les vidéos qu’ils veulent jusqu’à ce que l’ayant-droit se manifeste”, explique Ovidie.
Sont alors entrés en jeu des investisseurs d’un tout nouveau type. “Des gens qui n’avaient jamais mis les pieds sur des tournages. C’était soit des geeks, soit des experts en montages financiers. Ils ont atterri dans le porno parce que leur métier principal était de générer du trafic. Si la source d’un gros trafic sur internet avait été la recette des crêpes, ils se seraient lancés dans le business de la recette des crêpes.”
Ces investisseurs, en rachetant entre 2009 et 2012 les plus grandes plateformes de streaming, ont donné naissance au plus grand monopole du X jamais établi. Son nom ? Mindgeek. “Ils ont cannibalisé l’industrie”, raconte encore Ovidie. A sa tête, l’Allemand Fabien Thyllman, un geek trentenaire qui devient en trois ans l’homme le plus puissant de la planète Hard. “C’est une concentration économique immense, autour d’un seul acteur”, explique Florian Vörös, membre du comité éditorial de la revue Porn Studies et maître de conférences en sciences de l'information et de la communication à l'Université de Lille.
Sa recette est bien connue : “scènes” et “tubes” très courts, réalisation sans scénario, ni décors ou dialogues, filmée par une caméra portée, faite de gros plans, pour un budget ridicule (quelques centaines d’euros), et référencée par tags. Une impression de déjà vu à chaque nouvelle vidéo.
Nourri au piratage, ce porno “pro-am”(pour production professionnelle à l’allure amateur), qui compose de 90 à 95% l’offre pornographique, présente un modèle économique généralement très rentable. Mydirtyhobby, un des plus grands diffuseurs de porno amateur par webcam ou “sexcamming”, qui appartient au géant Mindgeek, prend par exemple 78% des revenus engrangés sur la plateforme.
Le tout, principalement au détriment des acteurs et surtout des actrices qui doivent subir des conditions de travail dignes d’un autre âge : “Arriver à 6 heures du matin, tourner jusqu’à parfois 2 heures du matin, rentrer chez soi, dormir quelques heures et recommencer deux heures plus tard”, confie Stoya, une performeuse américaine interrogée par Ovidie. Sans parler de la précarité de l’emploi et d’un turnover infernal. “Pour alimenter une production en flux tendus comme celle-là, il faut toujours plus de contenu, plus de scènes. La nouvelle [actrice], c'est le fioul du porno”, analyse Robin d'Angelo, journaliste et auteur du livre enquête sur le milieu pornographique Lola, Sofia, Judy et moi.
En réaction à ces dérives et à l’uniformisation du paysage pornographique des “tubes”, quelques nouveaux acteurs parviennent à émerger. Leur credo : un nouveau modèle du porno basé sur la liberté, l’indépendance et… les nouvelles technologies.
Pour Florian Vörös, “Internet n’est pas monolithique, on ne peut pas réduire le porno d’aujourd’hui à PornHub”. Le porno comme réseau social est la première innovation mise à disposition des entrepreneurs du secteur. Pinsex, une version pornographique de Pinterest, illustre cette nouvelle forme de consommation pornographique “plus active, interactive et plus publicisée”. Véritable “agora” sexuelle, “Pinsex fait du porno une expérience sociale”, clame son fondateur Christian Thorn.
Pinsex ou encore Fuckbook ou Pornostagram, les réseaux sociaux du porno donnent au consommateur du porno une liberté jamais expérimentée dans les formes plus traditionnelles de pornographie. On exhibe ce qu’on aime, on s’exhibe soi-même. "Beaucoup d’utilisateurs postent du porno amateur sur le site, et, même si ce porno n’est peut-être pas aussi beau et lisse que ce qu’on voit dans les magazines ou ailleurs, il est très populaire", explique Christian Thorn. "La population de Pornostagram est en majorité très sympa. Tout le monde laisse des commentaires super gentils, des likes, et c’est appréciable. C’est devenu un peu comme une fan base", raconte un utilisateur interviewé par Le Tag Parfait.
L’Atlas, ciné X de Paris place Pigalle, qui n’a rien de l’espace libéré rendu possible par les nouveaux réseaux sociaux du porno. Ce soir, devant l’entrée défileront uniquement des hommes, plus ou moins âgés. “Je vous paye l’entrée mademoiselle ?”, nous demandera l’un d’eux. Ambiance. Ines Clivio
Pour Quentin Lechemia fondateur de Pornostagram, il s’agit d’offrir une nouvelle vision du porno. "Tous les films amateurs étaient en fait du ‘pro-amat’, c’est-à-dire des films amateurs développés par des grosses boîtes de production. Or les gens ont envie de voir ce qu’est le vrai sexe." Une idée que rejoint Cindy Gallop, réalisatrice américaine de la web-TV Make Love not Porn, qui veut "rendre le sexe du monde réel socialement acceptable, et socialement partageable".
Cindy Gallop, Christian Thorn ou Quentin Lechemia n’ont rien du producteur de porno à moustache de l’âge d’or, ni du geek spécialisé en montage financier de l’empire YouPorn. Ils forment une communauté d’entrepreneurs et entrepreneuses du porno, dans la grande constellation de la SexTech.
La SexTech se réfère à l’industrie innovante qui se développe dans le paysage général de l’industrie du sexe (sextoys connectés, tracking des performances…) Ainsi, on a pu voir fleurir nombre d’initiatives dans le monde comme le SexTechLab en France, le SexTech New York aux Etats-Unis ou le SexTech Hackathon à Sidney. Même Dorcel, le gros bonnet du porno français traditionnel a lancé son incubateur .
Ensemble, ils s'attèlent à donner à la pornographie un nouveau visage. C’est l’idée d’une pornographie éthique et alternative, sujet de la thèse de Kim Marlene Le, chercheuse en économie et innovation et qu’elle nomme “un marché de niche” : du porno oui, mais “pour l’amour de l’objet pornographique, pour l’amour du sexe”.
Pour elle ce marché regorge d’une “ébullition militante et artistique où la parole est plus libre”. On assiste ainsi à la réussite de femmes, comme Erika Lust, qui se construisent une image de marque, une communauté. “Dans la pornographie, Internet donne aux femmes une forme d’empowerment”. Même si, “ne soyons pas naïfs non plus, le pouvoir de la “gig economy du sexe” profite d’abord aux grandes plateformes de streaming dédiées”, tempère-t-elle.
Les nouveaux acteurs font face à de nombreux obstacles. Le premier est celui de la levée de fonds. En 2016, nous avions relayé le “cri du coeur” de l’incubateur The Family, un accélérateur de startups à Paris. “Où sont les entrepreneurs de la SexTech ?!” s’indignait Nicolas Colin, fondateur de l’incubateur. “Il est souvent plus difficile d’entreprendre dans la SexTech que dans les autres secteurs. Les entrepreneurs qui s’y lancent ont du mal à obtenir des prêts ou des assurances.” Frilosité des investisseurs oblige, beaucoup d’entreprises qui veulent donner un nouveau visage au porno restent dans l’ombre.
Même une fois financées, les nouvelles entreprises pornographiques doivent relever le défi de leurs transactions commerciales. Rappelons que, dans la mesure où tout contenu sur internet doit pouvoir sécuriser ses transactions par carte bancaire avec ses clients, les acteurs financiers sont indispensables à n’importe quel business. Le porno n’échappe pas à la règle.
Les prestataires de paiement (banques, plateformes de paiement en ligne comme Paypal, HiPay...), qui font le lien avec les leaders mondiaux de systèmes de paiement par carte, Master Card et autres Visa, sont incontournables. Problème pour la production pornographique toutefois : Mastercard et Visa classent les transactions liées à la pornographie comme à “haut risque”, ce qui implique des frais de gestion plus coûteux voire une pure interdiction des transactions sur les sites porno, le choix qu’a fait American Express. “Une manière astucieuse de ne pas dire que moralement et économiquement, ça dérange tout le monde”, ironise Stephen des Aulnois, journaliste au Tag Parfait.
Les sites pornographiques doivent alors se tourner vers d’autres prestataires, spécialisés dans le “haut risque” comme Epoch, CCBill ou SecurioPay. Des prestataires qui, à défaut de refuser de traiter avec l’industrie du sexe, se réservent une commission exorbitante sur chaque transaction : “si l’activité mensuelle d’un site internet est de plus de 10.000 € par mois, Paypal prendra 1,8% de ce montant, et 25 centimes par transaction. A volume de transactions équivalent, dans ‘l’industrie adulte’, Epoch prendra 15% par transaction, non négociable”, détaille Stephen des Aulnois. “Si ces contraintes n’empêchent pas les affaires et de nouvelles fortunes d’émerger, elles freinent fortement les entrepreneurs à se développer sur ce secteur”.
“Une alternative réside peut-être dans les innovations technologiques”, nous explique Kim Marlene Le. “Peut-être que la pornographie alternative verra son futur se dessiner dans l’intelligence artificielle, dans les blockchains ? Mais bon, là je fais de la science-fiction.” Des projections pas si farfelues pour Stéphane des Aulnois. Blockchain dans le porno ? Oui, et même de la cryptomonnaie.
C’est le cas de Spankchain, “la blockchain des camgirls”. Ici, la Blockchain est utilisée pour se passer des intermédiaires qui facturent des commissions astronomiques. Tout se passe d’un utilisateur (consommateur de porno) à l’autre (camgirl), dans une logique sécurisée de “peer-to-peer money”. “L’industrie porno est très discriminée par les plateformes de paiement à travers le monde. Spankchain est née de l’idée que la technologie blockchain peut aider à donner plus de pouvoir à ceux qui font l’industrie et aux artistes davantage d’influence sur ce qu’il se passe”, explique la fondatrice du projet dans une interview au Tag Parfait.
Sa première réalisation porte le joli nom de cryptotitties. Il suffit de télécharger l’application pour voir apparaître une mosaïque de seins. D’un clic, on pourra “tipper” avec une cryptomonnaie (l’Ethereum). Et l’argent file directement dans la poche des modèles, sans passer par un tiers.
L’objectif est donc de “disrupter l’industrie de la ‘cam adulte’ en ne prélevant que 5% de frais, contre 50% en moyenne, et devenir ainsi la plus importante plateforme de paiement en cryptomonnaies de l’industrie adulte”.
Les nouveaux acteurs, en phase avec les mutations technologiques, n’ont donc pas dit leur dernier mot. “Cela représente aujourd’hui une niche face à des géants, mais c’est comme le bio quand ça a commencé...”, sourit Kim Marlene. Le porno innovant deviendra-t-il le nouveau bio ? On vous laisse méditer sur la question.
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