Uggs "от фермеров до звезд"
@BusinessCoffeeBreak
Место действия — Австралия. Время действия — начало XX века. Основные персонажи: скотоводы, фермеры и овцы. В основном овцы, конечно. Да-да, тогда-то и появились первые угги (точнее, ugg foots). Созданные из овечьей теплой шкуры, мехом внутрь, эти ботинки спасали от холода и влаги людей тяжелого физического труда на свежем воздухе. Кстати, со временем и местом действия не все так точно. Хотя первые упоминания этих замечательных ботинок и относятся к Австралии и именно к началу 1900-х, есть версии, что такие же (или очень похожие) uggs были и в Новой Зеландии, и даже в Китае...
Во время Первой (а затем и Второй) мировой войны uggs использовались летчиками (особенно это было распространено в бомбардировочной авиации дальнего следования). Кстати, отсюда же и происходит первая версия появления слова uggs. Считается, что это производная от более раннего словосочетания fug boots, которое использовали Королевские воздушные силы Великобритании во время Первой мировой.
Чуть позже, начиная примерно с 60-х годов прошлого столетия, uggs начинают использовать серферы и пловцы. Дело в том, что температура воды в океане довольно низкая, из-за чего появляется необходимость отогревать ноги на суше от одного заплыва до другого. Возможно, важным являлось еще и то, что носить uggs можно без носков: все равно будет тепло, потому что в натуральной шерсти воздух циркулирует таким образом, что температура в ботинках примерно равняется температуре тела.
Еще в 1958 году бизнесмен по имени Фрэнк Мортель (Frank Mortel) основал компанию Mortels Sheepskin Factory, основной продукцией которой были uggs. Мортель рассказывает, что он назвал ботинки так из-за своей жены. Впервые увидев их, она сказала: «What an ugly shoes!» («Что за уродливая обувь!»). И так как Мортель доверял вкусу жены, то решил не лукавить и назвал модель просто ugg (от слова ugly, как вы уже поняли). Это вторая версия происхождения названия uggs.
Современную форму уггам подарил серфингист Шейн Стедман. Он учел современные ему потребности моды и сделал «идеальные» австралийские uggs. Вскоре он зарегистрировал товарный знак Ugh-Boots, чуть позже упростив и оставив просто Ugh. Что, кстати, в английском является междометием и переводится примерно как «тьфу». Самоиронии австралийским серферам не занимать!
Кстати, чуть позже после регистрации Шейном товарного знака в Австралии другой серфер, Брайан Смит, привез в Америку несколько моделей uggs для продажи. Дела шли неплохо, и он зарегистрировал собственную марку — Ugg Australia (не правда ли, похоже на название компании серфера-конкурента?). В Америке буквально произошла обувная революция: ботинки понравились не только целевой аудитории (тем же серфингистам), но и многим голливудским звездам.
Когда в дело вступает реальный капитализм в лице крупных компаний, веселые истории о серферах-бизнесменах отходят на второй план. А все потому, что в 1995-м за $15 млн свой бизнес продал Смит, а в 1996-м Стедман уступил права на товарный знак Ugh в Австралии за £10 тыс. За все заплатила Deckers Outdoor Corporation — новый монополист.
Кстати, среди голливудских звезд, которым пришлась по вкусу эта обувь, были Кейт Хадсон, Сара Джессика Паркер и Памела Андерсон. За «пиар» им компания Deckers не платила — все на добровольных началах. Примечательно то, что Памела Андерсон вдруг, через три года безумного обожания сапожек из овчины, узнала, что они... из овчины! И тут же отказалась от них (наверняка не без сожаления), встала под «зеленые» знамена и объявила бойкот всей продукции компании Deckers, написав об этом прямо на своем личном сайте.
После успеха с uggs компания Deckers решила увеличить ассортимент (то ли клиенты просили, то ли амбиции требовали). Deckers, возможно, единственный бренд, который при запуске новой продукции никогда не проваливался. И когда они выпустили Teva («природа» в переводе с иврита), рынок обуви для активного отдыха был захвачен без сопротивления. «Природа» победила, и Teva стали основателями целой серии. Сейчас Deckers владеет еще пятью другими брендами: Simple Shoes, Sanuk, Tsubo, Ahnu и Mozo. Каждый, абсолютно каждый из них — лидер в своей категории!
Угги (наконец, назовем их по-русски) — это один из самых значимых и широко обсуждаемых модных трендов 2000-х. Не только в Америке, но и во всем мире! И хоть до России все и доходит, мягко говоря, не сразу, возможно, вы помните, как примерно в 2005 году об уггах говорили все, и в основном без особой симпатии. Но при этом их носила тогда почти вся женская половина молодого русского населения. Носить их тогда было чуть ли не вызовом социуму, перчаткой (точнее, ботинком) в лицо всем тем консерваторам, которые не приемлют нового и... странного, на самом деле. В Америке же, так как страна эта старается все же не подпитывать консерватизм в моде и следовать трендам, угги явились (особенно для звезд) максимальной формой принятия себя... Посыл был примерно такой: «Раз она носит такие уродливые угги (ugly uggs), значит, она действительно в себе уверена!»
Сейчас, в 2017-м, основная волна хайпа давно миновала. Теперь угги можно носить спокойно, потому что это действительно удобная и качественная обувь. Но в свое время удивительный феномен «тьфу-ботинок» был поистине мировым. И пока что самым крупным в третьем тысячелетии.