Учимся отличать Смысл от «смыслов» 

Тезисы выступления Антона Буланова на Совете PR- директоров. #СоветPRДиректоров 

1.     В последние годы стало очень модно словечко «смыслы». Брендинговые и коммуникационные агентства, стратеги, креаторы, рисечеры и много кто еще постоянно рассказывают о том, что они создают смыслы. Заявленные масштабы «смыслов» разные, от костромской лесопилки и тамбовской колбасы прямо до национальной идеи. Звучит это амбициозно и довольно нелепо, поэтому нужно разобраться, чем «смыслы» отличаются от Смысла. 

2.     Смысл в философии – это конечное предназначение, главная цель. В психологии смысл – это намерение, движущая сила личности и даже «осознание возможности на фоне действительности» (В.Франкл), В противовес этому «смыслы» - всего лишь творческие продукты (платформа бренда или «бренд-стратегия»), креатив коммуникационных кампаний, ключевые сообщения для целевых аудиторий, визуальные образы и метафоры, фирменные стили, слоганы и т.д.

3.     Настоящие Смыслы создаются пророками, мессиями, мыслителями, философами и появляются на метафизическом плане как понимание устройства мира и видение будущего. Поэтому все, кто говорит о создании «смыслов», на самом деле никакие Смыслы не создают, но очень обижаются, когда им об этом говорят. 

4.     Ценными для общества «смыслами» являются, конечно, не бренд-платформа лесопилки и не слоган колбасы. Это, например, небанальное исследование или просветительский продукт, эмансипативные практики – освобождение от когнитивных искажений, страхов, предрассудков, идеологических детерминант, новые этика или эстетика, понятия, обобщающие новый опыт, новая семантика давно знакомого и привычного, новая методология.

5.     Когда создателям «смыслов» говорят, что никакие Смыслы они даже близко не создают, они обижаются, принимая это, как личный упрек. Причин три, и в их основе страх смерти. Мы хотим что-то оставить после себя, мы ждем похвалы и мы хотим быть замеченными, громко заявить о себе. Креативный фастфуд в виде "смыслов" - нетруднный и очевидный путь к этому. Хотя на самом деле человеку нуже Смысл, к которому "смыслы", конечно, не ведут.

6.     Пора научиться отличать Смыслы от «смыслов». Смыслы - это цельное, личное, соединяющее, жизненно важное, выстраданное, наполняющее, главное, большое. «Смыслы» - фрагментированное, случайное, демонстративное, сиюминутное, проходящее. 

7.     Постмодерн высмеивает, обесценивает большие Смыслы, превращая их в фантики-«смыслы». Но подменить одно другим не получится: человеку нужен Смысл, и подменять его поиски «смыслами» - нелепо и рискованно.

#HR4PR