Учебное пособие: Учебно-методическое пособие по проведению расчетно-графических работ по дисциплине «основы маркетинга в строительстве»

👉🏻👉🏻👉🏻 ВСЯ ИНФОРМАЦИЯ ДОСТУПНА ЗДЕСЬ ЖМИТЕ 👈🏻👈🏻👈🏻

Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
«Уфимский государственный нефтяной университет»
Кафедра «Экономика и управление на предприятии нефтяной и газовой промышленности»
ПО ПРОВЕДЕНИЮ РАСЧЕТНО-ГРАФИЧЕСКИХ РАБОТ
«ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА В СТРОИТЕЛЬСТВЕ»
СПЕЦИАЛЬНОСТИ 270102 «ПРОМЫШЛЕННОЕ И ГРАЖДАНСКОЕ СТРОИТЕЛЬСТВО»
Учебно-методическое пособие разработано в соответствии с рабочей программой по дисциплине «Основы маркетинга в строительстве» для студентов специальности 270102 «Промышленное и гражданское строительство»
Составитель Шильдт Л.А., преподаватель
Рецензент Котов Д.В., доц., канд. экон. наук
©Уфимский государственный нефтяной технический университет, 2010
2. Расчетно-графическая работа №1………………………………………………1
3. Расчетно-графическая работа №2. Каналы распределения……………….......3
4. Расчетно-графическая работа №3. Маркетинговые коммуникации фирмы…5
5. Список литературы………………………………………………………………8
Задача1.
Определите товарные рынки в районе вашего учебного заведения. На этой основе сформулируйте коммерческую идею.
Какой строительный бизнес имел бы успех в этом районе? Обоснуйте привлекательность предполагаемого бизнеса.
Оформите концепцию бизнеса (резюме).
Задача2.
Составьте прогноз величины объема реализации строительной продукции на 2010 год используя данные таблицы 2 о величине продаж за последние 6 лет.
Средний темп роста реализации продукции
Объем реализации продукции, млн. руб
Темп роста объема реализации с прошлого года, %
Пояснения к решению задачи. Рассчитайте темпы роста объема реализации к предшествующему году, затем определите средний темп роста за 5 лет (как простую среднюю). Заполните графы 3 и 4. Объемы сбыта в планируемом 2010 году
Где Q
пл
–прогнозируемый объем сбыта;
Q
тек
. – объем реализации в предшествующем году;
∆
T
к –
прогнозируемый прирост реализации.
Каждый студент в таблице 2 в графе 2 проставляет свои данные и производит соответствующие расчеты.
2. В каких случаях есть смысл организовывать собственную торговую сеть?
3. Какие обстоятельства следует учитывать при выборе торгового посредника?
Рекомендуемая дополнительная литература
1. Акулич И.А. Маркетинг — Минск: «Высшая школа», 2006г.
2. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: Учебник — СПб.: «Питер», 2005г.
3. Панкрухин А.П. Маркетинг — М.: «Омега-Л», 2008г.
4. Строков В.А. Управление маркетингом на предприятии: учебное пособие — М.: «Хорс», 2008г.
Построение и функционирование каналов сбыта.

Задача 1.
ООО Трест «КПД» реализует строительные материалы на рынок Республики Башкортостан и Уфимский рынок. Для привлечения провинциальных партнеров-оптовиков оплачивает купленные партии товара в любую точку Республики Башкортостан и страховку товара в пути. Минимальная партия товара 20 тыс.у.е. Клиент обязан оплатить немедленно 20% стоимости, остальное в течении месяца. Уфимским покупателям предложен другой минимум – 10 тыс.Если же клиент в том же квартале делает вторую покупку, то она доставляется ему бесплатно, а при третьей покупке в том же квартале клиент получает право на отсрочку 50% платежа на тот же срок – 30 дней.
ООО трест «КПД» зафиксировал рублевые цены на месяц вперед независимо от колебаний курса евро, затем проводится очередная котировка цен. Мораторий может быть нарушен, если курс евро поднимется за это время более чем на 25%. Клиент, пользующийся кредитом, может оплатить его по старому курсу, если уложится в срок действия моратория.
1. В чем суть сбытовой политики предприятия?
2. Насколько уравновешена эта политика во взаимоотношениях с клиентами?
3. Что необходимо сделать для реализации избранных направлений в форме работы в качестве стратегических?
Задача 2
. Претензии на прибыль со стороны участников канала товародвижения.
Внутри канала сбыта строительной продукции установлены специальным соглашением следующие фиксированные претензии на прибыль со стороны участников канала товародвижения, в зависимости от цены, по которой они продают свой товар:
продажная розничная цена строительного товара данной марки зафиксировалась на уровне 200 долларов за штуку.
Издержки обращения составляют следующие доли в цене продажи каждого участника товародвижения:
1. Каковы размеры прибыли (в абсолютном выражении), на которые может рассчитывать каждый участник товародвижения при условии соблюдения соглашения?
2. Насколько правомерным было бы выравнивание претензий на прибыль всех участников товародвижения и почему это не происходит на развитых рынках?
3. Каковы величины (соотношения указанных претензий на прибыль на незрелых рынках, а так же тенденции изменения претензий?
1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учебное пособие. – М.:Инфра-М-Норма,2007г.
2. Бейкер М.Л.. Теория маркетинга –СПб.: ПИТЕР,2008г.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. – М.: Финирес,2007г.
Задача3
. Запланируйте рекламную компанию строительного предприятия на следующий год.
2. Установите обязанности и ответственность конкретных должностных лиц за те или иные этапы рекламной компании.
3. Разработайте фирменный стиль предприятия и рекламные темы.
4. Осуществите обоснованный выбор средств распространения рекламы. При выборе учитывайте следующие факторы: а) охват (численность аудитории); б)наличие бесполезной аудитории; в) частота использования; г)стабильность послания; д) степень воздействия на потребителей; е) заполненность рекламой данного средства распространения; ж) срок представления; з) стоимость общая и в расчете на 100 человек аудитории. Стоимость рекламы на 100 человек зрителей, читателей, слушателей (Ср) определяется по формулам:
Где Зр – стоимость одного рекламного объявления;
Т – тираж издания или зрительская, слушающая аудитория, тыс. чел.
Где Аб и Ац соответственно бесполезная и целевая аудитория, тыс. чел.
Где П инф - степень передачи информации (сколько раз в среднем передается каждый экземпляр газеты, журнала новому читателю). Определяется исследовательским путем. Расчеты целесообразно представить в таблице.
Стоимость средств распространения рекламы
Стоимость рекламы на 1000 чел аудитории, руб
С учетом всех факторов выберете оптимальные средства распространения рекламы.
5. Разработайте рекламный текст с учетом выбранных целей, вида средств распространения рекламы и основных требований, предъявляемых к рекламному обращению.
6. Определите время подачи рекламы и частоту рекламных обращеий.
7. Рассчитайте на основе вышеизложенного бюджет рекламы.
Административные расходы (накладные, зарплата работников рекламной службы и др.)
Расходы на приобретение рекламного пространства
1. закупка места в периодической печати
2. эфирного времени на радио и телевидении
3. места под размещение рекламных стендов
Материальные затраты при производстве рекламоносителей ( видеороликов, плакатов, вывесок и т.д)
8. Запланируйте эффективность рекламной компании:
Где ∆П – дополнительная прибыль от проведения рекламной компании, тыс.руб.
∆В – дополнительная выручка от реализации продукции, тыс.руб.
∆З – дополнительные затраты, тыс.руб. ( включая затраты на рекламу и прирост себестоимости реализованной продукции).
Составьте план мероприятий по краткосрочному стимулированию сбыта и PR.
1. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: ПИТЕР,2007г.
2. Бернегл Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. – СПб.: ПИТЕР,2006г.
3. Академия рынка. Маркетинг. – М.: Экономика,2007г.
1. Академия рынка. Маркетинг. – М.: Экономика,2008г.
2. Акулич И.А. Маркетинг — Минск: «Высшая школа», 2008г.
3. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: ПИТЕР,2008г.
4. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учебное пособие. – М.:Инфра-М-Норма,2007г.
5. Багиев Г.Л. Маркетинг. Словарь.-СПб.: Изд-во СПбГУЭФ,2008.
6. Бейкер М.Л.. Теория маркетинга –СПб.: ПИТЕР,2008г.
7. Бернегл Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. – СПб.: ПИТЕР,2006г.
8. Богачев В.Ф., Кабаков В.С., Ходачек А.М. Стратегия малого Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: Учебник — СПб.: «Питер», 2006г.
9. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело.- М.: Внешторгиздат, 2006.
10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. – М.: Финирес,2007г.
11. Маркетинг: Учебник / А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красиль ников и др.; Под ред. А.Н.Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005.
12. Панкрухин А.П. Маркетинг — М.: «Омега-Л», 2008г.
13. Попов Е.В., Клюев Ю.Б. Методы маркетинговых исследований. Екатеринбург : Урал.гос.-техн.ун-т, 2006.
14. Строков В.А. Управление маркетингом на предприятии: учебное пособие — М.: «Хорс», 2008г.
15. Тихомирова Н.Г. Модели и методы прогнозирования рынка. - М.: МИНХ им. Г. В. Плеханова, 2001.
16. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий: Пер. с нем. - М.: Республика, 2007.
17. Н.И.Бакушева, О.В.Гусарская Экономика строительной отрасли. – М.: «Академия», 2007г.
18. Л.А.Дробышева, Гришина Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – М.: «Омега-Л», 2008г.
19. Крылова Г.Д. Маркетинг практикум. - М.: Финирес,2007г.

Название: Учебно-методическое пособие по проведению расчетно-графических работ по дисциплине «основы маркетинга в строительстве»
Раздел: Остальные рефераты
Тип: учебное пособие
Добавлен 07:00:05 07 сентября 2011 Похожие работы
Просмотров: 191
Комментариев: 12
Оценило: 0 человек
Средний балл: 0
Оценка: неизвестно   Скачать

Срочная помощь учащимся в написании различных работ. Бесплатные корректировки! Круглосуточная поддержка! Узнай стоимость твоей работы на сайте 64362.ru
Привет студентам) если возникают трудности с любой работой (от реферата и контрольных до диплома), можете обратиться на FAST-REFERAT.RU , я там обычно заказываю, все качественно и в срок) в любом случае попробуйте, за спрос денег не берут)
Да, но только в случае крайней необходимости.

Учебное пособие: Учебно-методическое пособие по проведению расчетно-графических работ по дисциплине «основы маркетинга в строительстве»
Курсовая работа по теме Практичне застосування фоторефрактивного ефекту
Дипломная работа: Улучшение интегрированной системы менеджмента качества в ОАО. Скачать бесплатно и без регистрации
Скачать Реферат Правила Перевозки Грузов
Курсовая работа по теме Антикризисная политика государства
Курсовая Работа Социальная Психология Управления
Реферат: Нравственный выбор героев в Великой Отечественной войне. Скачать бесплатно и без регистрации
Экономическое Образование Смоленской Области Эссе
Курсовая работа по теме Архивная опись как справочник по содержанию и учету единиц хранения в организациях и архивных учреждениях
Доклад по теме Тома де Кольмар
Курсовая работа по теме Военная реформа 1924-1925 гг.
Реферат: Анализ положения фирмы на примере ОАО АК Транснефть
Бюрократизм Сущность И Формы Проявления Реферат
Реферат: «Биоинформатика: современное состояние и перспективы»
Реферат: Организация, техника и бухгалтерский учет товарных операции
Реферат: Экспериментальные методы исследования гетерогенных катализаторов. Скачать бесплатно и без регистрации
Курсовая работа по теме Налог на добавленную стоимость при строительно–монтажных работах
Контрольная Работа По Геометрии 4 Класс
Реферат На Тему Финансы Акционерных Обществ, Товариществ
Сочинение Эпитеты В Сказках Пушкина
Реферат: Бюджет как инструмент финансовой политики
Реферат: Елизаветинская эпоха
Реферат: Лазеры и их применение в медицине 2
Дипломная работа: Большой взрыв