Товарный знак UMI

Что мы знаем о брендах?

Бренд индивидуализирует продукцию на рынке множества аналогичных товаров и услуг. Это своего рода метка продавца, производителя или иного лица данной цепочки. С помощью неё покупатель с легкостью сможет найти понравившуюся продукцию или, наоборот, избежать уже разочаровавшую ранее. Бренд позволяет информировать потребителей о качестве, определённых характеристиках, свойствах товара, которые свойственны данному бренду. Следует упомянуть, что одним из наиболее ценных активов любого бренда является его репутация, доброе имя. Со временем бренд приобретает в глазах потребителей определённые положительные или отрицательные свойства. Так, потребитель скорее предпочтет товар бренда уже положительно зарекомендовавшего себя и качество своей продукции. К тому же, при грамотной маркетинговой компании может сформироваться определённое отношение к самому бренду, его стилю, ассоциации с тем или иным классом общества, статусностью клиентов.

В современном мире бренды являются одними из самых дорогостоящих и ценных активов компаний, ведь, порой, люди готовы платить огромные деньги за одежду только ради желаемого логотипа на ней, как, например, простые белые футболки с логотипом Gucci.

Самые дорогие бренды: Apple, Microsoft, Amazon, узнаваемые именно по бренду.

Бренд - это логотип + репутация + узнаваемость + впечатления + ассоциации. Юридической стороной бренда является товарный знак.

Понятие «товарный знак» закреплено в законодательстве РФ (ст. 1477 ГК РФ) как обозначение, которое успешно прошло процедуру государственной регистрации и на которое получено соответствующее свидетельство.

2 августа 2022 года Федеральной службой по интеллектуальной собственности РФ зарегистрирован товарный знак «UMI», за номером 883694.

Таким образом, за товарным знаком «UMI» закреплены:

• услуги криптовалюты, а именно предоставление цифровой валюты или цифрового токена для использования членами онлайн-сообщества через глобальную компьютерную сеть;
• услуги криптовалюты, а именно цифровая валюта или цифровой токен, включающий криптографические протоколы, используемые для работы и создания приложений и блокчейнов на децентрализованной компьютерной платформе и в качестве метода оплаты товаров и услуг.

Так, товарный знак «UMI» в экономическом аспекте означает знак, логотип способный индивидуализировать предоставление цифрового актива, - валюты, токена, для использования членами онлайн-сообщества на рынке, а также совокупность его активов, ценность, популярность, которая обеспечит получение максимальной прибыли от его использования.

В правовом аспекте товарный знак можно рассматривать как средство индивидуализации продукта. Кроме того, товарный знак позволяет обезопасить правообладателя бренда-товарного знака от регистрации тождественного или схожего товарного знака в отношении одинаковых классов товаров и/или услуг, а если товарный знак общеизвестный, то в отношении всех классов.

Зарегистрированный товарный знак не требует доказывания исключительных прав на него в отличие от коммерческого обозначения, где в случае нарушения прав потребуется доказывать известность на определённой территории.

Таким образом, необходимость регистрации товарного знака связана с тем, что с ростом популярности незарегистрированного обозначения существует большая вероятность, что недобросовестные продавцы смогут воспользоваться чужим обозначением и разместить его на своей продукции, которая может оказаться менее качественной, чем оригинальная. Таким образом добросовестный продавец оригинальной продукции потеряет доверие обманутых клиентов и испортит репутацию о своём продукте.

Поводя итоги, надо отметить необходимость превращения товарного знака в бренд в несколько этапов:

1. Регистрация будущего бренда в качестве товарного знака с целью закрепления желаемого обозначения;

2. Активное продвижение своего бренда на рынке. Однако, продвижение своей продукции под конкретным брендом может начаться и до его официальной регистрации. Таким образом, первый и второй этапы могут проходить параллельно друг с другом.

3. На последнем третьем этапе происходит превращение товарного знака в непосредственно бренд, обладающий в сознании потребителей определённым имиджем, совокупностью присущих ему свойств и характеристик, узнаваемостью.

Путь превращения товарного знака «UMI» в узнаваемый и дорогой бренд уже пройден, параллельно идёт активное продвижение блокчейна UMI и его токенов сообществом криптоэнтузиастов, то есть нашими с вами руками, наполняя сознание каждого будущего участника сообщества позитивными характеристиками продукта, повышая его имидж и репутацию.

Онлайн игра ДоСтаТок