UA stars

Я сейчас на съемках в Грузии. Пишу это статью, закончив 3 дня сложнейших съемок фешн рекламы. Мы все отсняли, грузинский продакшн сервис повел нас в ресторан, тосты, вино. Очень много тостов. И несколько раз звучащая фраза “несмотря на все сложности, и непростые отношения наших стран...” Хочу чуть поговорить об этом. В свете того, у нас чуть не сорвалась съемка из-за потенциальной ситуации между Россией и Украиной. Потому что камеру мы собирались везти из Киева, и вдруг резко не стало рейсов. Этот лонгрид про добро и классных людей.

На этом проекте у меня следующий состав. Режиссер из Москвы, Таня Чехова, которая живет в Стамбуле. Оператор, Никита, из Киева. Принимающая сторона, сервис - Грузинки, Кэти и Сопа. Модели из Грузии, Украины и России. Съемочная площадка говорила на 4 языках. Русском, Английском, Грузинском и Украинском. И прекрасно находила общий язык. С любовью и профессиональным подходом.

Идея, мысль, сегодняшнего лонгрида - рассказать вам, ребята, как много крутых, невероятно талантливых профи в нашей сфере в Украине. Нет, идея не в том, что кто-то сомневается, что их там много. Идея такая. Мне очень бы хотелось как-то влиять на очень непростую ситуацию между нашими странами. Я ничего не понимаю в политике, и лезть туда не хочу. Что я могу сделать - в своей небольшой зоне ответственности рассказать вам про сумасшедше крутых профи, чтоб чаще была возможность делать совместные проекты, и на этой мази, клею, химии иметь шанс не ругаться на уровне людей, коллег, профи, партнеров. Вдруг оно чуть поможет? Я был бы очень рад. Сегодняшний лонгрид - дань уважения, восторга и надежды на большие проекты, которые мы с вами будем делать вместе, несмотря ни на что.

Знай наших

Несколько лет назад я читал лекцию в Киевском университете, была большая конфа про маркетинг. У меня был блок про вирусные клипы и рекламы, и подход к поиску сценарные зацепок через фольклор. Все вроде было классно и интересно, люди задавали вопросы, смеялись, было круто. Но. В какой то момент был вопрос из зала “А что вы знаете про украинским рынок?”. Я начал перечислять. Юра Каплан прикольный, ONUKA просто восторг, обожаю, Бардаш молодец и талантливым продюсер, Алена Алена и Алина Паш, Христина Соловий и Казка. У зала был просто всплеск, разрыв, восторг. “Вау! Ты знаешь о нашей музыке!” Конечно, епты, знаю, она же очень крутая! При том, что названные выше - лишь верхушка айсберга, я совсем мало знаю про украинский музыкальный рынок. А вот про рекламный знаю чуть побольше. Так что, с огромной радостью расскажу вам про украинский рынок рекламы, клипов и фильмов. Рынок, где снимается добрая половина самых крутых реклам мира. Рынок с фантастически крутыми специалистами, с которыми хочется обязательно поработать, или, хотя бы, посмотреть на их результаты.

Виза на креатив

С 2014 года Украина получает безвизовый режим с Европейским союзом. У решения есть свои сторонники и противники, но, что интересует меня, так это не возможность ребят из Украины попроще поехать в Европу, а огромная волна западных проектов, которая приходит в Киев. В Киеве дешевые локации, согласования, и техника. И очень крутые film crew. Да, конечно, рекламный сервис не поставлен на поток, не все говорят по английски, не развит скилл продакшн сервиса и есть проблемы с дисциплиной, но как же быстро это меняется! Снимать в Киеве на круг, с учетом расходов на тревел 30-40 человек глав департаментов из Штатов или Европы выходит в 2-3-4 раза дешевле. Реально. В Киеве все очень просто согласовать, перекрыть дорогу, получить дворец, найти 600 человек яркой фактурной массовки, устроить перестрелку с каскадерами посредине города, построить здание, взорвать здание, все что хочешь - возможно. Буквально за пару-тройку лет Киев становится лучшим местом для съемок большой рекламы. Сюда едет и Salomon Lighthelm, и Ian Pons Jewell. Сюда приходит HBO снимать тот самый Чернобыль. Море западных музыкальных клипов.

Есть такой тип компании, называется продакшн сервис. Что это такое. Пищевая цепочка производства рекламы следующая: Клиент → Агентство→ Продакшн→Продакшн Сервис. Клиенту нужна реклама, например на релиз нового продукта. Он идет в Агентство, например Droga5, W+K, или TBWA CHIAT. Агентство придумывает креатив, идею, и идет выбирать продакшн, который будет все это производить. Делается тендер, продакшны предлагают варианты смет, творческий команд и режиссеров, кто будет снимать эту рекламу. Агентству предлагает лонглист режиссеров, он шортиться, остается 2 или 3, они пишут режиссерские тритменты, то есть сценарные экспликации, как они себе видят рекламу. Это пдф на 30-40 страниц. Далее агентство вместе с клиентом выбирает продакшн + режиссера, то есть команду, которая по сумме показатель (портфолио, опыт, имидж, идеи, смета) наилучшим образом подходит для выполнения задачи. Когда режиссер и продакшн утверждены, собираются главы департаментов. Это оператор постановщик, художник по костюмам, художник постановщик, постпродакшн команда. Но что, если мы хотим снимать не в Лондоне или Лос-Анджелесе, а в Киеве? Потому что крутые локации, дешевле, и в бюджет, который есть у клиента можно сделать гораздо больше, экономя на оверпрайсах западных съемок. Ключевая команда уже собрана, но нужны исполнители. Продюсеры, локейшн-менеджеры, гримеры и механики камер, камерамэны, стедикамщики, администраторы и раннеры, реквезиторы и декораторы. Это и есть работа продакшн сервиса. Продакшн сервис - это компания, которая обслуживает тебя, если ты приехал в их страну. С огромным пулом крутых специалистов, но не режиссеров или операторов, а тех, про кого я пишу выше. Продакшн сервис из Киева, который реально находится в космосе, это RadioaktiveFilm. Тот уровень проектов, экспертизы и сложности, которые они умеют - это вау. Вспомним нашу пищевую цепочку. Есть клиет - Oculus. Очки виртуальной реальности. Они идут в TBWA CHIAT. Те выбирают продакшн Reset и режиссера Ian Pons Jewell (мой самый любимый на всем рекламном рынке). И вся эта компашка решает, что то, что придумали, чтоб сделать круто, надо делать в Киеве. Так появляется вот такая реклама.

Обязательно посмотрите бэкстедйдж, вы поразитесь креативности и сложности именно производственного процесса.

За все, что на площадке, как раз таки отвечают Radioaktive. ВАУ! За что они еще ответственны? Ну, слышали, сериальчик такой небольшой был, Чернобыль, от HBO?

Или реклама Apple Bounce.

Духи такие есть, малоизвестные, Лакостэ, слыхали? Там чего-то про поезд и девку.

А еще Электрогелик. И клип Dj Shadow Rocket Fuel, Up & Up малоизвестного ансамбля Coldplay, Kamikadze MØ, а еще Iron Sky Paolo Nutini.

Кроме Radioaktive есть и другие, охуенные.

Есть, например Family Production.

Тоже работают с топом, но я их нежно люблю за то, что благодаря ним существует этот клип.

Есть крутейший Martini Shot, суперпрофи, настоящие мастера сервиса и организации. Знаете, что на рекламном слэнге значит “мартини шот”? Это финальный кадр, последний на сегодняшний день. В русской рекламе есть мудацкая фраза “крайний кадр”, по аналогии с военными, типа, нельзя говорить “последний кадр”. Заебывает меня невероятно. Но есть классная альтернатива, давайте говорить “Мартини шот”?

Есть Limelite, ответственным за одну из самых красивых реклам последних 10 лет, Lacoste - Crocodile Inside.

Есть Seek, инди ребята, не сервис, а полноценный продакшн, снимающий стилек для локального рынка. Пума у них очень пиздатая, посмотрите.

А еще 2332, Shelter, RAFESTHETIC. Вау!

Режиссеры и операторы

Вы как, не устали от картинок и видосов? Их еще будет ооочень много. Потому что то? Потому что мы идем обсудить с вами режиссеров и операторов.

Если говорит про режиссеров новой волны, то конечно это Таню. Tanu Muino.

Таню в космосе, совсем. Я узнал о Таню 5 лет назад, в 2016, по клипу Монатика - Кружит.

Какой невероятно стильный клип! Узнал я о Таню, и о операторе, Никите Кузьменко. Они делали ту работу вдвоем, как и все последующие, создав невероятно сильную и стильную креативную пару. Мы созванивались с Таню, обсуждали потенциальную возможность их работа на клипе Ленинграда. Таню предложили вампирскую сагу, я зарубил эту идею, вот теперь думаю, может зря? За эти 5 лет Таню, Никита и их команда сделали клипы для Монатика, IOWA, Время и Стекло, СБПЧ, Глюкозы и Скриптонита. А еще, для... Yungblud, Rosalia, Cardi B и Lil Nas X. А совсем недавно - для Post Malone и Weeknd. Вау!

Еще в Киеве есть Алан Бадоев, легендарный клиповый режиссер, который делает еще и рекламу.

Дальше, есть Миша Звегинцев, чуть ли не единственный кто умеет снимать комедию в рекламе. Паша Буряк и Андрей Рубец, Костя Сень, Леня Колоссовский, Аня Бурячкова. Присмотритесь к ним, и, дай бог, поработайте. Это очень сильные режиссеры.

Присмотритесь к работам Стаса Капралова и Сергея Чеботаренко, как будто бы, ребята просто охуенные. Посмотрите на стилек, который раздает Shapxo, время от времени работая с русскими операторами, например, Анатолем Трофимовым (один из сильнейший в РФ).

С операторами еще сложнее. Их много, и они просто охуенные. Мы сейчас снимали с Никитой Хацаревичем, парню 23 года, и он просто космически крут.

Антон Фурса и Олег Бондаренко, Света Апарина и Лена Чеховская, Дима Чернявский aka Чикуня, Дима Недря, Денис Лущик и Гена Губренко. А еще Боря Борисов, Илья Михайлусь, Руслан Мингазиров. Ну, и конечно, космический Никита Кузьменко.

А еще есть звезды и в других департаментах.

Я, например, обожаю клип Onuka - Vidlik.

Там есть суперважный человек, ответственный за весь визуал, это настоящая легенда украинского клипового и арт рынка - Леся Патока.

Первый раз про Лесю с горящими глазами мне рассказывал Гарик Корогодский, эксцентричный украинский бизнесмен, писать, и просто добрейший человек.

Есть отличный режиссер монтажа Nikita Bereg, и Oleg Tsos, настоящий гуру пластического грима. И много, много, много кто еще. Очень много.

И еще

Посмотрите этих ребят, давайте работать вместе. Я пишу этот лонгрид впопыхах, мы точно сделаем отдельный большой разбор работ Таню, и украинского рекламного рынка в целом. Здесь, скорее, первое знакомство для вас.

Ах да, давайте не будет забывать, что есть еще и креативные агентства. Самый топ, имхо, это Banda. Очень крутые работы. Отдельные кайф - слушать лекции их основателя и креативного директора. Его зовут сложно, Павел Вржещ. Посмотрите например вот эту. У него все очень интересное.

Очень нравятся еще Fedoriv. Знаю их хуже, но подход близок, и приемы свежие. А еще, это конечно не совсем реклама, есть крутейшая дизайная студия КРЮ. Мне очень понравилось, как они упаковали сам кейс, и, безусловно, смысловое решение для Depositphotos.

Потратьте время, покопайтесь во всех этих ссылках, подпишитесь на ребят, вы получите настоящую волну вдохновения, идея и, я надеюсь, потенциальных партнерств. Очень очень важно не смешивать политику и манипуляции с настоящими настроениями. Киевские ребята, вы охуенные, я в восторге от того, что и как вы делаете. Каждый раз я рад работать с вами, и вижу, что и вам круто. Это - мирный лонгрид, задача которого - респектнуть, рассказать, и помирить, если вдруг что.

Спасибо что прочли.

@mitiamouraviev специально для Русского Маркетинга.