«У вас 5 непрочитанных…»: почему мы мало читаем и как с этим быть?

Мы читаем телеграм-каналы, рабочие чаты, почту, условия пользовательского соглашения, составы продуктов в супермаркете… Добравшись до дома, хочется свернуться клубочком на диване и ни о чём не думать — куда там читать книги! 

Но книги могут стать настоящей отдушиной, помочь сбежать от насущных проблем, и для этого вовсе не обязательно брать отпуск или запираться в комнате, чтобы побыть одному. Строки провели исследование, чтобы разобраться в том, что мешает нам читать больше и как найти время, которого нет.

Почему мы вообще читаем книги?

Опрос наших пользователей показал, что чтение — процесс, который требует множества ресурсов: свободного времени, возможности побыть в одиночестве, концентрации и денег, ведь бумажные книги становятся всё дороже, а поход в библиотеку — целый ритуал, на который отважится не каждый. Однако взамен мы получаем много приятных бонусов.

Что дают нам книги:

• Возможность погрузиться в другой мир и отвлечься от проблем. Работа, рутина, необходимость принимать сложные решения — всё это остаётся за бортом, когда мы берём в руки интересную книгу. 
• Жизненные уроки и лайфхаки для саморазвития, которые приведут к успеху. Нон-фикшен позволяет не пролистывать миллион источников, а получить выжимку полезной информации по теме, которая нам интересна, будь то создание бизнеса, тайм-менеджмент, психология или собственное здоровье. Например, человек, прочитавший историю создания Netflix, сможет избежать многих ошибок и интегрировать их корпоративную культуру в свою компанию. 
• Безопасный способ пережить сильные эмоции в фантазиях. Мечтали стать космонавтом, но как-то не сложилось? Научная фантастика, биографии известных астронавтов, даже полёты на драконах — книги позволяют нам прожить тысячи жизней, сидя в уютном кресле с чашечкой чая. Вряд ли кто-то из нас хотел бы встретить на своём пути маньяка, а вот пощекотать нервы тру-краймом или историей профайлера любят многие.
• Образ начитанного человека. Не секрет, что человек с книгой создаёт приятное впечатление: прочитав хотя бы пару книг Юваля Ной Харари, вы сможете поддержать диалог почти на любую тему, удивив собеседника интересными фактами об истории человечества или развитии генной инженерии.
• Эстетика и красивый слог. Способность умело и уместно использовать цитаты, придумывать красивые метафоры и креативить в любых проектах — всё это помогает нам как в работе, так и в повседневной жизни. 

А как читают в России в целом?

Согласно исследованию 2023 года, в России 33,8 млн активных читателей в возрасте от 14 до 55 лет — это люди, которые живут в городах, пользуются интернетом и читают книги ежемесячно. При этом в целом городское онлайн-население составляет 99,4 млн человек, то есть читающих из них — 34%. Получается, 66% — читают книги реже, чем раз в месяц, или вообще не читают.

Из этих 33,8 млн читающих 69% читают бумажные книги, 66% — электронные, 32% слушают аудиоверсии — очевидно, что аудитории пересекаются: человек может дома открыть бумажную книгу, а в дорогу взять электронную читалку или скачать аудиокнигу.

Почему мы мало читаем?

На вопрос о том, что именно становится препятствием между человеком и читательским досугом, респонденты отвечают по-разному, но прослеживаются определённые тенденции. В рамках исследования мы выделили несколько наиболее распространённых барьеров к чтению.

Барьеры к чтению:

• Сложно найти время на чтение. Дом, работа, семья, хобби — всё это требует нашего времени и внимания. Приоритет отдаётся более срочным или важным задачам, которые требуют решения прямо сейчас. Изменения в жизни, такие как переезд, ремонт или начало совместной жизни с партнёром, приводят к тому, что человек, который раньше мог позволить себе провести вечер с книгой, теперь слишком устаёт. 
• Книги — «требовательный» досуг с долгим погружением. Видеоигры, фильмы и сериалы позволяют расслабиться и получить эмоциональный заряд быстрее, чем книги, которые требуют концентрации, их сложнее воспринимать «фоном». В сутках всего 24 часа, поэтому приходится делать выбор, и часто не в пользу чтения.
• Пресыщение информацией. Поток новостей и развлекательного контента тоже конкурирует за наше внимание. Мы просматриваем кучу бумаг на работе, разбираем почту, вчитываемся в договоры, буквально каждое объявление на улице и в метро пытается привлечь и удержать нас… Неудивительно, что вечером ничего читать уже не захочется.
• Трудно побыть одному. Если в библиотеке есть возможность указать слишком громкому посетителю на табличку «Не шуметь», то с домочадцами такое вряд ли получится. Чтение предполагает если не уединение, то по крайней мере возможность надеть наушники и не отвлекаться на постоянные просьбы, что сложно себе позволить, когда дома есть дети. 
• Бумажные книги дорого стоят и постоянно растут в цене. Вспомните, когда в последний раз вы заходили в книжный магазин и думали про себя: «Ого, книги стали дешевле!» Вспомнили? Вот и мы не смогли… 

Как читать больше? 

Для начала мы решили узнать у наших пользователей, что вдохновляет их на чтение — возможно, вы тоже откроете для себя новые источники мотивации.

Где находят мотивацию:

• Эмоциональный рассказ от близких людей
• Рекомендации блогеров/лидеров мнений — цепляет рассказ, как человеку помогла книга, какие впечатления подарила
• Спонтанно попавшиеся цитата/фрагмент из книги, передающие её атмосферу, содержащие какой-то эмоциональный посыл + визуальные образы с эстетикой книги
• Буктрейлер 
• Списки для чтения и видеоподборки, топы книг: топ-10 книг 2023; лучшие романы 2023 (при этом читают в рамках предпочитаемого жанра)
• Посещение книжных магазинов (смотрят на полки с бестселлерами, выкладку по предпочитаемому жанру)
• Обложка (стильная, минималистичная, привлекательная)
• Аннотация (цепляющая, содержит клиффхэнгеры)
• Просмотр фильма, снятого по книге (при условии, что фильм понравился) 

Если с поиском вдохновения проблем нет, а вот со временем и другими ресурсами всё сложно, вот ещё несколько советов от Строк, которые помогут преодолеть барьеры и сделать чтение постоянной частью вашего досуга.

Нет времени читать → Читаю рассказы и короткую прозу

Большие романы требуют больше свободного времени, чем сборники рассказов или короткая проза, которую не придётся растягивать на несколько вечеров или откладывать на потом. Тем более, что сборник не обязательно дочитывать до конца, можно полистать и выбрать заинтересовавшее произведение. На этой полке мы собрали книги, чтение которых займёт не более 3 часов — вы определённо заслужили отдых с книжкой, особенно после тяжёлой рабочей недели. 

Книги — слишком «требовательный» досуг → Выбираю лёгкое чтение и слушаю аудиосериалы «фоном» 

Мы понимаем, что после дня хочется расслабиться, «выключить» мозг и включить сериальчик. Именно поэтому мы так любим аудиосериалы: во-первых, их можно поставить «фоном», во-вторых — сериалы с эффектом полного погружения могут затянуть не хуже популярных мелодрам. Например, «Сезон комет» Валентины Назаровой держит в напряжении до самого конца — попробуйте угадать финал сами.

Трудно побыть одному → Читаем и слушаем всей семьёй

Желание уединиться вполне естественно, но если такой возможности нет, можно попробовать превратить чтение в совместный досуг. К счастью, сейчас есть большое количество книг, которые будет интересно читать и детям, и взрослым. Наша редакция собрала идеальные книги для семейного чтения — возможно, одна из них положит начало новой маленькой традиции.

Бумажные книги дорого стоят → Читаю по подписке в Строках и получаю книги бесплатно каждый месяц

Если у вас есть все внутренние ресурсы для постоянного чтения, и главной преградой стали чрезмерные траты или отсутствие свободного места на стеллаже, электронные книги — ваше спасение. 

Многие классические произведения, некоторые комиксы и абсолютно все подкасты в Строках можно читать и слушать совершенно бесплатно. А с любой из подписок вы сможете читать без ограничений по времени и получать доступ к новинкам из платного каталога каждый месяц. Больше никаких барьеров — читаем и радуемся. 

Подробнее об исследовании 

Период проведения исследования: декабрь 2023 — январь 2024.

Тип исследования: Качественное (глубинные интервью).