«У меня есть мечта. Для нее я должна быть писателем. По-другому никак»: интервью дизайнера Даши Гаузер
Даша Гаузер — известный российский модельер и дизайнер одежды, которая прошла путь от простой швеи без опыта и связей до популярного бренда;
— выпустила 40 коллекций и одела более сотни звезд, среди которых Эвелина Хромченко, Ляйсан Утяшева, Светлана Ходченкова и Валерия;
— в 2006 году создала свой бренд с нулевыми инвестициями и после стремительного взлета не сходила со страниц глянца одиннадцать лет;
— представляла Россию на Неделях моды по всему миру и была дизайнером в коллаборациях с такими компаниями, как L’Oreal, CLINIQUE, UGG, GARNIER, Dreamworks и Disney.
Купить книгу: официальный сайт МИФ, Лабиринт, Читай-Город.
Подписаться на автора ВКонтакте.
Записаться на консультацию к Марии Райдер 👉 можно здесь.
Мария Райдер: У меня в гостях сегодня Даша Гаузер — автор книги «ДНК моды». Давайте вернемся к самому началу. Расскажите, когда и с чего у вас появилась идея написать книгу?
Даша Гаузер: Это ситуация, в которой сложилось много факторов. Жизненные перипетии, социальный вакуум из-за пандемии и беременности — все это ограничивало и не давало полноценно действовать. А активная энергия била фонтаном. И у меня это вылилось в итоге в свой такой «продукт».
Я занималась новорожденным ребенком. И понятно, что с младенцем вообще нельзя было никуда ни отойти, ни производить платья, тем более шить где-то в агрессивной среде...
Это был поздний ребенок и такой желанный. В 40 лет была беременность, и все ее время я была в режиме «сохранения» дома. И тогда-то из-за недостатка активности появилась идея поделиться тем опытом, который у меня есть.
Я начинала путь создания своего бренда в 2006 году. Тогда не было толком крупных дизайнеров одежды.
И моя история — как сказка о Золушке, которая из неизвестной швеи пришла к бренду-легенде, выступающему хедлайнером на неделях моды.
Мне хотелось поделиться этой историей.
И в числе причин была еще некая рефлексия. Ведь я не могла выступать на неделях моды и создавать новые платья, а они мне даже снились! И я была в состоянии «а давайте поноем».
И книга началась с нытья! (Смеется).
Первая глава была посвящена последнему показу, на котором пошло не так все, что могло: ломались молнии, режиссер сделал пока не по плану, рушатся отдельные элементы показа. Мне было важно начать книгу именно с этой главы, чтобы показать, что этот показ, как и первое платье — попытка доказать, что я могу шить. И здесь я доказывала, что могу писать. Я стану писателем.
Мария Райдер: А было ли когда-нибудь такое ощущение, что, если вдруг не получится и не смогу?
Даша Гаузер: У меня получилось все весьма интересным образом.
Когда я начала писать, у меня из-за беременности кипели гормоны. Я часто думала, что просто не смогу.
Но в итоге сделала очень разумную вещь — пришла на курс. И тогда же произошел коннект с вами, Мария.
Вы прямо взяли и провели меня через все этапы: «Синопсис вот так написать можно. Письмо в издательство вот так послать можно. Ничего не бойся, у тебя всё получается!»
К моменту завершения обучения у меня было готово около 40% книги. А до этого я самостоятельно писала год, но без особых результатов.
И когда я начала получать обратную связь в духе: «Все отлично! Это настоящая история Золушки. Это будет интересно почитать многим!» — передо мной открылась новая дорога.
Не буду лукавить, это не ванильная история успеха, где все хорошо заканчивается или легко проходит. В самом начале я приехала из провинции без денег, сидела на гречке год. Вкладывала всю себя в мечту. И эта мечта начала сбываться.
Обратная связь на мою историю и идею книги меня очень поддержала. Также отдельное вам спасибо, что так профессионально помогли с синопсисом.
И так получилось, что издательство «МИФ» показывает мой синопсис как пример идеального синопсиса! Юлия Потемкина, редактор моей книги, говорила, что не успела даже посмотреть саму рукопись, но по синопсису уже поняла, что это огонь. За это большая вам благодарность!
Знаете, еще сыграло свою роль то, что я получила всестороннюю поддержку. Она была как будто разрешение писать. И я писала.
Мария Райдер: Спасибо за теплые слова! Что любопытно, наша переписка началась в ноябре 2021 года. Тогда еще книги не было? А в мае 2022 года вы уже написали, что подписали договор. Сколько времени в итоге ушло на написание книги?
Даша Гаузер: Когда родила ребенка, я уже начала вот эту свою рефлексию. Ребенку, если что, уже пять лет. Вот и получается, что писала 4 года, если считать с самого начала процесса.
Но на самом деле я писала не 4 года. Если считать по моим внутренним ощущениям, то писала около двух лет. К вам я обратилась тогда, когда у меня уже было около 30% рукописи.
Плюс я не просто собирала заметки, а сделала план книги. Я же художник, и план книги у меня был похож на коллаж. Наклейки, стикеры, фото с показов. И опять-таки самая «мясная» глава у меня оказалась первой. И потом редактор удивлялся, как я без образования по чистому наитию сделала такой удачный ход, поставив последний показ в первую главу.
Невероятно приятно, когда люди пишут: «Даша, мне так надо было выспаться, но я не смогла, потому что читала всю ночь твою книгу, не отрываясь». То есть книга увлекает, затягивает. Я все сделала правильно.
Мария Райдер: Еще один любопытный момент — сзади книги написано: «История современной фэшн-девушки, как стать фэшн-дизайнером своего бренда». И как будто бы это для каждой девушки, которая увлечена модой. Когда писали, вы думали о конкретном читателе? Каким он был в вашем представлении?
Даша Гаузер: Да, я всегда ориентируюсь на себя и себе подобных.
И у меня всегда складывалось такое понимание своей аудитории, что, когда я смотрела на них, я узнавала себя в этом возрасте. Совпадающие интересы, цели.
Я помню, когда я начала бренд, мне посоветовали прочитать книгу Fashion Babylon.
Ее, кстати, взяла в конкурентный анализ для синопсиса своей книги. И после прочтения я была в шоке. Оказывается, чтобы попасть в расписание английской «Недели моды» в 2008 году, нужно было задаривать организаторов, одевать их и быть максимально на виду. Тогда были шансы получить нужное и удобное тебе время в расписании.
И я взяла этот метод для себя. Действовала по советам книги как по инструкции.
И когда я писала свою книгу, я думала о том, как важно показать реальную внутрянку сферы и дать тоже дельные советы.
В первую очередь я ориентировалась на людей, которые интересуются модой, хотят создать бренд. Но также я не забывала и про другие творческие профессии, которые соприкасаются с модой, и про тех, кто выгорел в своей нише и хочет попробовать себя в новой сфере и пойти за мечтой.
У меня как раз была ситуация из последнего варианта. Я уволилась в один день и пошла за своей мечтой — создавать платья. Исколоть себе ногтевую пластину швейной машинкой, но сделать платье такое, чтобы мурашки у всех бежали, и чтобы это платье нельзя было нигде больше достать и купить...
Любая творческая профессия, на мой взгляд, про «бери и делай».
Мария Райдер: У вас очень вдохновляющая книга для всех, кто желает достигнуть успеха и прийти к своей мечте! Кстати, помните ли объем книги? Начинающие авторы всегда трепетно относятся к этому моменту.
Даша Гаузер: 230 000 знаков, по-моему. Но я стремилась на 300 000 знаков.
Тут все как-то затянулось. Когда оформила договор с издательством, уже прошло полгода с начала нашей работы с редактором. Я полностью отдала эту книгу и уже не вылезала из процессов.
Это тоже для меня такая отдушина была. Представляете, я стремилась в свой декретный отпуск общаться с профессионалами, которые связаны с литературой. А тут шикарная Юлия Потемкина, редактор книги, и Ирина Лазаренко, которая была главным редактором глянцевого журнала.
И я встречалась с ними раз в неделю по 30 минут. Мы просто болтали.
В ходе этих разговоров они подмечали какие-то мои истории, которые тоже было бы отлично включить в книгу. Например, как мне приснилось платье и я почувствовала возбуждение. У меня это подсказывает то, что платье будет хитом, надо делать. Эту историю мне подсказали тоже внести в книгу.
Когда я писала книгу, у меня было похожее ощущение. Мурашки, волнение, энергия на максимум, желание творить. Когда этот настрой пропадал, я ждала его возвращения, и лишь потом писала дальше.
Мария Райдер: Я знаю, что ваши платья носили самые-самые крутые звезды, и есть ли отклик от каких-то именитых персон на книгу?
Даша Гаузер: Это, наверное, единственное разочарование, которое у меня было. Некоторые люди меня не поддержали. Я думала, что в рамках продвижения книги я отправлю экземпляры подругам и тем, кого я одевала много лет бесплатно.
Мне не нужно было много, хватило бы даже отметки в сторис и честного отзыва. Далеко не со всеми так получилось, а просить я не люблю... Как-то так и завершилась эта история.
Мария Райдер: Когда я готовилась к интервью, я нашла много отзывов на книгу. Люди хвалят вашу книгу, делают репосты. У вас все равно этот шлейф благодарности автору запущен.
Даша Гаузер: Да! И мне пишут в личку, скрины присылают, на маркетплейсах оставляют отзывы.
У вас в группе один автор написал такой лайфхак, что можно писать в Telegram-канал «Книжный лис». И если им понравится книга, они бесплатно делают отзыв. Со мной так и случилось — мне бесплатно сделали отзыв. И я посмотрела, что потом статистика продаж книги ощутимо подросла везде. Такие вот моменты, конечно, очень помогают.
Мария Райдер: Когда книга материализовалась и вы ее в руки уже получили, что чувствовали. Что изменилось или вообще ничего не изменилось?
Даша Гаузер: Я люблю «продукты».
Когда я делаю платье от идеи до воплощения в вещи — это просто вещь. Но если это платье на подиуме и у него еще и какая-то история есть — все, у нее жизнь удалась.
И книга — это так же продукт, который можно потрогать, подержать, рассмотреть иллюстрации, погрузиться в текст. Столько людей над ней поработало в процессе!
Первая моя встреча с этим продуктом-«ребенком» у меня произошла на Московской книжной выставке. Мы как раз договорились встретиться вживую с моими редакторами на стенде издательства «МИФ».
Книгу мне подарила Юлия Потемкина. Просто взяла со стенда и отдала. Живую и настоящую книгу.
Когда я запускала коллекцию, то она гремела на всю страну, показывалась на неделе моды, выходила в свет на звездах и в разных программах по телевизору. И тогда становилось понятно, что у этого продукта появилась история.
С книгой же моя история продолжается и сейчас. Нужно ее продвигать, вдыхать новую жизнь и историю. Чем я сейчас и занимаюсь как раз.
Еще у меня вот была встреча в Сочи с читателями. Я читала лекцию о том, как стать дизайнером, и презентовала книгу.
Мария Райдер: Книгу обязательно надо еще продвигать, это верно. А на этом ваш писательский процесс завершен или есть еще задумки?
Даша Гаузер: Я получила массу удовольствия от написания! И сейчас начала писать художественную книгу, но это уже совсем другая история.
Попутно читаю книги. Например, у Рэя Брэдбери прекрасная книга «Дзен в искусстве написания книг». Это просто шедевр. Или еще у Чака Паланика «На затравку». Читают и много думаю.
Сейчас пишу «художку», и мне все так нравится, так интересно!
Отдельно нравится наблюдать, как выросли мои писательские скиллы и как легко я ухожу в развитие сюжета, персонажей. Перекладываю свои знания в книгу, и она становится все ценнее и ценнее в моих глазах. И, надеюсь, будет таковой в глазах читателей.
Мария Райдер: Вы такой позитивный, открытый и творческий человек. Кажется, что поэтому у вас все так легко складывается. А были ли переживания или сложные моменты? Возможно, в момент подписания договора с издательством?
Даша Гаузер: Я так хотела написать книгу, что, даже если бы мне не заплатили, я бы обрадовалась.
Сейчас будет откровение. Мне предлагали работу с райтером. Чтобы нанятый специально человек общался со мной и собирал материал для книги. И я даже думала согласиться, если так будет лучше.
Но мне в то же время было очень важно увидеть и понять, как строится работа с редактором. И как вообще происходит это взаимодействие. А когда начала общаться с редактором, все как-то само хорошо пошло. И райтер не понадобился.
Я применила все, о чем вы рассказывали. Старалась сделать все самым лучшим образом. Было много работы с редакторами. Но все оно стоило того.
У меня не было такого, чтобы я отказывалась воспринимать какую-то информацию или правки, не доверяла издательству или что-то в таком духе.
Единственное, что я к вам обратилась с письмом, чтобы вы посмотрели договор. И честно, я его не поняла, и мне даже неинтересно было разбираться. А вы посмотрели, сказали, что все в порядке. И я спокойно подписала.
Мария Райдер: Нашла в нашей переписке интересный момент. Вы у меня уточняли, будет ли возможность выбрать из нескольких вариантов обложки. А я сказала, что, скорее всего, нет. Возникли ли с этим какие-то проблемы?
Даша Гаузер: Мне как раз очень помог ваш ответ по этому вопросу.
Когда я подписывала договор, я попросила, чтобы было три варианта обложки для выбора. Мы на первом не сошлись, а вот второй уже понравился.
Мария Райдер: Я знаю огромное количество людей, которые талантливы и которым нужно написать книгу, но они боятся и не пишут. Что бы вы им сказали или пожелали?
Даша Гаузер: Знаете, у меня в книге описан момент, когда я в 29 лет сидела в скучном офисе, просто умирая от этих серых стен и люминесцентных ламп… И смотрела глянцевые журналы, пряча их под столом. Это была моя мечта, но я откладывала ее целых три года.
А потом в один момент я уволилась и сказала себе: «Так, у тебя нет средств к существованию, у тебя нет связей в Москве, ты не из звездной семьи.У тебя вообще ничего нет. И ты сейчас не можешь не идти своей дорогой к мечте. Ты просто прямо здесь и сейчас дизайнер одежды. Всё, нет вариантов. Садись, шей, изучай, что тебе нужно для производства первой коллекции».
И после просто взялась и делала.
То же самое с книгой. Я как будто в один момент стала писателем. При этом у меня тройка по русскому была в школе, представляете.
И тут в один момент я себя ставлю писателем. У меня есть мечта. Для нее я должна быть писателем. По-другому никак.
Мария Райдер: А было ли такое, что вы читали свой текст и начинали сомневаться, что вы писатель и стоит все сделать иначе?
Даша Гаузер: Было. Но это такой, полностью рабочий момент.
Также и в дизайне, если мне не нравилось платье, я его переделывала. Резала, добавляла или убавляла рукава, откатывала длину. Было даже такое, что я резала длину в ночь перед показом. А в день показа зал аплодирует стоя, потому что получился шедевр.
Также и с текстом. Очень удобно, что вы научили работать в Google-документах. Можно вносить правки, что-то отложить и доделать позже. Пока текст не начнет нравиться.
Мария Райдер: Расскажите еще немного о вашей новой книге. Она для взрослых? Уже решили, как издаваться хотите?
Даша Гаузер: Думаю, что книга будет все же 18+.
А насчет издания у меня уже есть лайфхак. Когда я писала первый синопсис, было очень сложно вот так сходу взять и собрать много информации.
Сейчас же я еще в моменте разработки книги фиксирую идеи сразу и в синопсис. Например, тему, для кого и почему. Или в моменте понимаю, что в конкурентный анализ могла бы ложиться книга этого автора, то я сразу ищу ее и фиксирую эту информацию. Так за год накопится все, что нужно. А потом я это прилично оформлю.
Мария Райдер: Потрясающе! Кстати, помню, как разбирала ваш синопсис и предлагала правки. А вы были открыты к изменениям и любой информации. Очень ценное качество!
Даша Гаузер: Да. И вы еще очень помогли в одном важном моменте.
Я тогда не понимала, что моя книга будет отличаться от книг в конкурентном анализе. Они же про одно и то же.
А вы сказали такую вещь, на которую я потом постоянно опиралась: «Ты же человек из индустрии. Не просто журналист-наблюдатель, а именно человек, который все это прожил сам. В России нет ни одной похожей книги».
И еще наблюдение такое было, что у меня книг-конкурентов на самом деле было мало. И даже когда я их читала, я думала о том, что я могла бы написать нечто похожее, но со стороны своего уникального опыта. Это работало как источник вдохновения даже.
Причем это не про «украсть»! У меня свой опыт, свое мнение. Я вижу это иначе и пишу так, как для меня есть правдиво.
Мне вот в отзывах пишут: «Да как так можно вообще в открытую писать, что ты там заработала выгорание и бесплодие? Как так можно открываться вообще на большую аудиторию?». А без этого не получится книга.
Сухие факты не станут интересной книгой. Читателю запомнится именно история — искренняя, глубокая, эмоциональная и трогающая за душу. Иначе это не работает.
Мария Райдер: Так и есть. Когда я читала вашу книгу, я чувствовала, что вы достали из себя самое лучшее. Все отдали и ничего не утаили. Этим эта книга и интересна. Она живая. Спасибо вам, Даша, за интервью!
Даша Гаузер: И вам спасибо. До новых встреч!