У чому різниця між PPC- та UAC-трафіком

Вибір між PPC і UAC залежить передусім від конкретних цілей бізнесу, аудиторії та бюджету рекламодавця. Багато компаній також експериментують і використовують обидва різновиди трафіку для досягнення максимального ефекту. Це різні напрями, що потребують різних підходів, однак обидва спрямовані на результат: PPC на конверсії, UAC – на завантаження й активність у застосунку. 

Що таке PPC

Плата за клік (PPC) – це модель оплати в інтернет-рекламі, коли рекламодавець платить за клік на оголошення. Мета такого оголошення – заохотити користувача, що його переглядає, перейти на сайт або додаток рекламодавця, де він зможе виконати цільову дію, наприклад купити продукт, поповнити депозит, зробити ставку тощо.

Пошукові системи є найпопулярнішими рекламними майданчиками для PPC-кампаній. Вони дають змогу показувати рекламу, яка безпосередньо стосується того, що шукають користувачі. Рекламні сервіси, як-от Google Ads і Bing Ads, працюють у режимі реального часу, де рекламні ресурси продаються на приватному автоматичному аукціоні з використанням даних, що генеруються просто зараз.

Щоразу, коли на сторінці пошукової видачі з’являється рекламне місце, для ключового слова відбувається миттєвий аукціон. Поєднання кількох факторів, зокрема кількості ставок та якості реклами, визначає переможця, який опиниться на першому місці у пошуковій видачі.

Аукціони починаються, коли користувач запускає пошук у пошуковій системі. Якщо є рекламодавці, зацікавлені у показі оголошень, пов’язаних із пошуковим запитом користувача, аукціон проводиться за ключовими словами, на які роблять ставки рекламодавці. Оголошення, які виграли аукціон, з’являються на сторінці результатів пошукової системи.

Щоб взяти участь у цих аукціонах, використовуються акаунти на таких платформах, як Google Ads, щоб налаштувати оголошення та визначити, де і коли потрібно, щоб ці оголошення з’являлися.

Обсяг виплат для PPC-вебмайстрів – один із найбільших у розрізі всіх дозволених джерел трафіку. Звісно, він не найпопулярніший, однак виплати за аудиторію, залучену за такою моделлю, можуть досягати $300, $400 і більше. А рекламодавець, обравши PPC, може бути впевнений, що платить лише за тих користувачів, які відвідали його сайт.

Що таке UAC

Google UAC – це джерело трафіку, яке використовується виключно для мобільних застосунків. Сьогодні із нього можна лити практично на всі вертикалі. Реклама демонструється у пошуку, у YouTube, Google Play та на сторінках вебсайтів-партнерів Google. Відповідно, обсяги трафіку тут просто разючі.

UAC використовує машинне навчання та алгоритми Google для оптимізації показів та залучення цільової аудиторії. Рекламодавець надає інформацію про свій застосунок, бюджет та цілі, а алгоритми автоматично оптимізують покази оголошень, налаштовують ставки, обирають найкращі майданчики розміщення та регулюють результати кампанії.

У кампаніях з оплатою за клік маркетолог може налаштувати стоп-слова та таргетинг, тоді як UAC не надає таких можливостей. І хоча машинне навчання працює дуже добре, для визначення цільової аудиторії конкретного застосунку йому знадобиться певний час.

Проблема з цим підходом також полягає у жорсткій модерації. Замість успішного оновлення застосунок може бути заблокований разом з акаунтом розробника. Певна річ, якщо у вебмайстра десятки зарезервованих профілів, його втрати будуть незначні, але новачки можуть від цього не оговтатися.

Повна залежність від нейромереж призводить до того, що у вебмайстрів практично немає інструментів для контролю над перебігом кампанії. Вони можуть хіба що змінити ставки або повністю зупинити відкрут. Але немає гарантій, що після відновлення роботи алгоритми даватимуть колишні обсяги трафіку.

Незважаючи на високу частоту банів, це не заважає арбітражникам працювати тут. Без урахування білих вертикалей найпопулярнішими є такі:

·       гемблінг;

·       бетинг;

·       дейтинг;

·       мобільні утиліти та ігри;

·       криптовалюти;

·       фінанси.

Загалом, Google UAC – популярне джерело в арбітражі трафіку. З нього можна зробити великі обсяги та отримати якісний трафік, витративши на це мінімум зусиль, оскільки алгоритми виконують основну роботу автоматично.