Про "творческих" людей

Совсем недавно режиссер Роман Качанов (снявший и написавший культовое и гениальное ДМБ, и не менее охуенный Даун Хаус) написал пост,  про тех, кто меня волнует так давно. Про творческих людей.

Вот сам пост целиком.

Меня эта тема грызет давно, и сильно. И сама по себе логика называния себя "творческим" невероятна, смешна и нелепа. Я устроил опрос у себя в инстаграме, как люди относятся к слову "творческий проект" "творческий человек" "он творческая натура, поэтому..." и собрал примерно такие реакции:

Оправдание художника

Так почему же я хочу здесь, в маркетинговой тусовке, поднять этот, казалось бы, и так решенный вопрос? Потому что глупость называния дел — "творчеством", а себя - "творческим человеком" (если хотите добить меня, скажите "человечком") очень сильно и крепко живет в рекламе. И результат работы творческих режиссеров, операторов, сценаристов, маркетологов и продюсеров мы все регулярно видим на экране. Ну и творческих клиентов, куда же без них.

Никогда не ловили себя на мысли, что смотрите рекламу, где креатив и эксзекьюшн не сходятся? Как будто смотришь, чью-то паническую атаку. Креатив не сходится с визуалом или визуал с продуктом. Или просто все очень красиво, но вы не поняли, что это вообще было, зачем, и причем тут Галустян. Вы смотрите портфолио специалиста, и видите там что-то странное, и говорите: «А это, друг, чего?» А это — некоммерческая работа.

А знаете, как сделать некоммерческую работу? Сделай хуйню, и будет она некоммерческой. Если никому не нужно, значит, по определению, она некоммерческая, значит, ты творец, в самом настоящем смысле этого извращенного слова. "Я работаю для души", - у нас люди говорят.

Это не мои слова, а цитата Сереги Шнурова, настоящего, образца 2015 года, еще не политика, на бэке съемок для обложки журнала "Собака". Вот оно:

Там есть еще одна очень важная фраза. Для простоты восприятия поменяйте слово "художник" на "рекламное агентство/режиссер/креативный продюсер/оператор/креатор"

"Большинство современных художников, думают что для того что бы стать художником, нужно быть ебанутым. Ебанутых — дохуя, а вот художников нет."

Маркетинго-рекламная индустрия насыщена "творческими" людьми. И да, не только русская. Просто в штатах и Европе жестче отсев. Последние лет 10 на западных площадках работают, в первую очередь, soft skills. Не потому, что hard skills неважны. Идея такая. То, что ты - профессиональный оператор, ты умеешь ставить свет, делаешь классную композицию и рисунок, умеешь передать через изображение то, что хочет сказать режиссер — это конечно да. Но это не твоя сильная сторона, а минимальный порог вхождения, без этого тебя просто никто не позовет. А вот реально твоя сильная сторона — это как ты себя ведешь в съемочной группе. Приходишь ли вовремя. Мил ли с гримершей. Не выебываешься ли на ранера (runner - это такой чувак, "принеси-подай" на любой площадке). И когда эта система работает - она не терпит "творческих" выебонов, закидонов, и поиска идеальной формы брови на актере массовки в батальной сцене на 1000 человек. Она не терпит депрессий и поисков режиссера, плохое настроение креативного директора, и состояния "не в потоке" у копирайтера.

Я сознательно пишу слово "творческий" в кавычках, потому что само по себе слово — ничем не виновато. Да, есть понятие творческая профессия, в противовес технической. Есть понятие творческого подхода к решению задачи, его можно назвать, например, латеральным мышлением, все ок, никаких проблем. 

Слово "творец" абсолютно замечательно обозначил Пелевин в "Поколении Пи", помните? Интересно, что все считывают в этой сцене чуть разное, я отчетливо вижу логику, что мы тут собрались решать задачи, а не "творить". Да, не без налета выебонов, ну а как без них, а?

Форма без содержания

У нас все еще часты случаи, когда в проект берется тот или иной, например, режиссер, "потому что у него такой творческий подход". Группа, обычно, с таким режиссером, умирает, и общий результат на тройку с минусом, а оправдание - такое: "Я хотел сделать охуенно, но эти собаки мне не дали. Я просил 600 человек массовки, мне дали 45! Я придумал что у нас выезжает 12 роллс ройсов все в золотистой краске, это вы мне вообще не дали сделать!" Вась, мы снимаем 15 сек преролл страховой компании, продуктовый, про мобильное приложение.

Время от времени мне попадаются люди, которые приходят в рекламные проекты решать свои амбиции, а не работать на благо результата. И здесь - очень тонкая грань. Конечно, у всех есть амбиции сделать круто, конечно, мы работаем для своего портфолио. Но. Давайте не будем забывать, что клиенту все еще нужен продукт, который будет решать его задачу, и это первично. У меня были и операторы, которые в яркой диджитал продуктовой рекламе пытались ставить нуарные, шумные кадры, просто "потому что это красиво!" Само по себе. Но красота и некая оторванная от смысла красивоть – разные понятия. Это нахуй не нужно здесь, на этом проекте. Давайте сделаем красиво и круто то, что нам предстоит по задаче. А это, как оказывается - гораздо сложнее.

В последнем интервью Дудя Олег Куваев, который придумал и сделал Масяню, рассказывает про вечный конфликт 20-го века, конфликт Художника и Продюсера. 20-го, 21-го века, и вот наконец, благодаря платформам а-ля Patreon, Художник может избавиться от Продюсера, не зависеть от него, и делать все, что хочет. Без правок, пожеланий и недовольств. Он делает для зрителей, и от них получает деньги. Краудфандинг. Круто! Это именно тот подход, когда тебе не нравится, что кто-то ставит тебе задачи и рамки, ты все знаешь, как ты хотел бы делать, и принимаешь ответственное решение - быть one man army и продавать то, что придумал. Это — решение. Но идти в большую команду и пытаться решать свои частные идеи, вразрез общей задачи - это и есть "творческие" люди в рекламе.

Состояние богини

Отдельно интересна подмена понятий. Это пишут и в опросе, и мы с вами знаем по своей работе. Почему-то получается, что "творческий" человек может себе позволить опоздать на час, потому что он "ну такой, в потоке". Он может проебать сроки и деньги, сорвать идею и замучить до полусмерти всех вокруг себя, решая свою конкретную хотелку. А когда ему или ей задашь вопрос - будет ответ. "Я творческий человек, сроки деньги и организация — это не мое!...".

Как будто бы есть ощущение, что все посмотрели, знаменитое интервью Тарковского, и такие вау, надо срочно повторять. Вот только у Тарковский гений, и таких один на поколение. И, что важно, у него абсолютно ебанутая оболочка и подача, но, если послушать - он говорит правильные и очень взвешенные вещи. Ниже короткая версия, а вот тут - побольше. А мы очень и очень часто встречаем ебанину в мыслях, поданную с приправой "творчества".

У нас в компании есть верный маркер для режиссеров, операторов и сценаристов. Маркер того, что мы сработаемся с ними. Когда мы им предлагаем проект, они спрашивают не про свой гонорар, а сколько есть на свет, сколько общий бюджет, сколько есть на артистов. Понятно, что гонорар их мы заплатим. Но. Выясняется, что, когда знаешь такие вещи, как бюджет проекта — ты гораздо эффективнее в своем творчестве, без всяких кавычек. Ты знаешь какие есть рамки проекта и не закатываешь глаза в духе: БОЖЕ МОЙ ГДЕ МОЙ ВЕРТОЛЕТ. В такие моменты получаются действительно крутые проекты. У нас, например, были случаи, когда западные режиссеры и операторы просили прислать сметы на русскую технику, чтобы снимая в РФ понимать, что они могут просить. И делали суперкруто. И русских ребят таких полно.

К чему я все это?

Конечно, по заветам Мао Цзедуна, пусть расцветают сто цветов, пусть соперничают сто школ, и нет единого мнения. Конечно, есть чуткие люди искусства, которые не сильны в планировании, или сметах, в организации процессов или решании проблем. И им надо помогать, не вешая на них то, что у них плохо получится. Твой склад ума - это не оправдание, а инструмент. Самое крутое творчество рождается из симбиоза множеств департаментов, технических и художественных, работающих в едином направлении над решением одной большой задачи. Это суперважно, правда!

Из хороших новостей - поколение сегодняшних режиссеров и сценаристов, операторов и художников, работающих в рекламе, - в основном ненавидит слово "творчество". Все они, я бы даже сказал мы, хотим делать сложно и круто, учимся большой сложной работе, где каждый несет ответственность перед всеми, и цель одна, большая и для всех. Я клянусь, каждый раз когда настрой у команды такой - выходят отличные рекламы. И чаще, чаще, чаще. Восторг!

Мне хотелось написать этот простой текст и простым призывом. Творчество - не значит распиздяйство. Творчество - командная работа, аккуратная и точная, с решением поставленной задачи. Такая же системная и сложная, как и любая другая. И касается это, конечно же, не только продакшн или агентской стороны, но и клиентов. Текст простой, ситуация важная.

Let's make TVORCHESTVO great again.

Спасибо что прочли.

@mitiamouraviev специально для Русского Маркетинга.