Творче руйнування

Йозеф Шумпетер (1883–1950) ввів, здавалося б, парадоксальний термін «творче руйнування», і покоління економістів прийняли його як скорочений опис безладного способу досягнення прогресу в умовах вільного ринку. У «Капіталізм, соціалізм і демократія» (1942) австрійський економіст писав:

Відкриття нових ринків, зовнішніх чи внутрішніх, і організаційний розвиток від ремісничої майстерні до таких концернів, як U.S. Steel, ілюструють той самий процес індустріальної мутації — якщо можна використовувати цей біологічний термін — який безупинно революціонізує економічну структуру зсередини, невпинно руйнуючи старе, невпинно створюючи нове. Цей процес творчого руйнування є суттєвою складовою капіталізму. (стор. 83)

Хоча Шумпетер присвятив лише шість сторінок розділу «Процесу творчого руйнування», в якому він описав капіталізм як «вічний шторм творчого руйнування», це поняття стало фундаментальним для сучасного розуміння еволюції економік. 

Шумпетер та економісти, які прийняли його стислий опис безперервного бурхливого руху вільного ринку, повторюють критиків капіталізму, визнаючи, що втрачені робочі місця, зруйновані компанії та зникаючі галузі є невід’ємними частинами системи зростання. Рятівна благодать походить від розпізнавання добра, яке приходить від сум’яття. З часом суспільства, які допускають творче руйнування, стають продуктивнішими та багатшими; їхні громадяни бачать переваги нових і кращих продуктів, скороченого робочого тижня, кращої роботи та вищого рівня життя.

У цьому полягає парадокс прогресу. Суспільство не може насолоджуватися плодами творчого руйнування, не визнаючи, що іншим людям доведеться жити гірше не лише в довгостроковій перспективі, але, можливо, назавжди. У той же час спроби пом’якшити більш суворі аспекти творчого руйнування шляхом збереження робочих місць або захисту промисловості призведуть до стагнації та занепаду, перериваючи хід прогресу. Тривалий термін Шумпетера нагадує нам, що біль і здобутки капіталізму нерозривно пов’язані. Процес створення нових галузей не може просуватися без руйнування нинішнього порядку.

Транспорт є драматичним, постійним прикладом творчого руйнування на роботі. З появою парової енергії в дев’ятнадцятому столітті залізниці прокотилися Сполученими Штатами, розширивши ринки, зменшивши витрати на транспортування, створивши нові галузі промисловості та забезпечивши мільйони нових продуктивних робочих місць. Двигун внутрішнього згоряння проклав шлях для автомобіля на початку наступного століття. Поспіх поставити Америку на колеса породив нові підприємства; в один момент у 1920-х роках галузь збільшилася до понад 260 виробників автомобілів. Автомобільні хвилі поширилися на нафту, туризм, розваги, роздрібну торгівлю та інші галузі. Слідом за автомобілем літак полетів у наш світ, даючи початок власному сплеску нових бізнесів і робочих місць.

Американці виграли, коли коні й мули поступилися місцем автомобілям і літакам, але все це не обійшлося без руйнувань. Кожен новий вид транспорту завдавав шкоди наявним робочим місцям і промисловості. У 1900 році спостерігався пік зайнятості і в країні працювало 109 000 майстрів карет і збруї. У 1910 році 238 000 американців працювали ковалями. Сьогодні ці професії значною мірою застаріли. Затьмаривши канали та інші види транспорту, залізниці програли в конкуренції з автомобілями, вантажівками для далеких перевезень і літаками. У 1920 році 2,1 мільйона американців отримували зарплату, працюючи на залізницях, у порівнянні з менш ніж 200 000 сьогодні.

Те, що сталося в транспортному секторі, повторюється майже в кожній галузі, а в багатьох випадках — по кілька разів в одній галузі. Творче руйнування визнає зміни єдиною константою капіталізму. Пильщики, каменярі та шахтарі входили до тридцятки найпопулярніших американських професій у 1900 році. Через століття вони більше не входять до першої тридцятки; їх замінили медичні техніки, інженери, інформатики та ін.

Технології збурюють ринки праці, як сказав Шумпетер, вигадавши поняття «технологічне безробіття» (табл. 1). Електронна пошта, текстові процесори, автовідповідачі та інші сучасні офісні технології скоротили кількість секретарів, але підняли ряди програмістів. Народження Інтернету викликало потребу в сотнях тисяч веб-майстрів, професії, якої не існувало ще в 1990 році. Операція LASIK часто дозволяє споживачам викидати окуляри, зменшуючи відвідування оптометристів і оптик, але збільшуючи потребу в офтальмологах. Завдяки цифровим фотоапаратам стає менше фотографів.

Компанії демонструють той самий патерн руйнування та відродження. У 1917 році лише п’ять із сотні найбільших публічних компаній входили до першої сотні. Половина першої сотні 1970 року була замінена в рейтингу до 2000 року.

«Основне, що слід зрозуміти, полягає в тому, що, маючи справу з капіталізмом, ми маємо справу з еволюційним процесом», — писав Шумпетер (с. 82).

Підприємництво і конкуренція підживлює творче руйнування. Шумпетер резюмував це так:

Фундаментальний імпульс, який приводить і підтримує капіталістичний двигун, походить від нових споживчих благ, нових методів виробництва чи транспортування, нових ринків, нових форм промислової організації, які створює капіталістичне підприємство. (стор. 83)

Підприємці впроваджують нові продукти та технології, маючи на меті покращення свого життя — мотив прибутку. Нові товари та послуги, нові фірми та нові галузі конкурують з наявними на ринку, залучаючи клієнтів, пропонуючи нижчі ціни, кращу продуктивність, нові функції, яскравіший стиль, швидше обслуговування, зручніші місця розташування, вищий статус, більш агресивний маркетинг або більш привабливу упаковка. В іншому, здавалося б, суперечливому аспекті творчого руйнування гонитва за власним інтересом запалює прогрес, який спонукає інших ставати кращими.

Виробники виживають, оптимізуючи виробництво за допомогою нових і кращих інструментів, які роблять працівників більш продуктивними. Компанії, які більше не пропонують споживачам те, що вони хочуть, за конкурентними цінами, втрачають клієнтів і, зрештою, в’януть і гинуть. «Невидима рука» ринку — це словосполучення належить не Шумпетеру, а Адаму Сміту — переміщує ресурси з секторів, що занепадають, у цінніші сфери використання, оскільки працівники, ресурси та фінансовий капітал прагнуть отримати найвищий прибуток.

Завдяки цьому постійному бурлінню статусу-кво, творче руйнування є потужною силою, яка робить суспільства багатшими. Це досягається шляхом підвищення продуктивності дефіцитних ресурсів. У 1970 році в телефонній індустрії працювало 421 000 операторів комутаторів, коли американці здійснили 9,8 мільярда міжміських дзвінків. Завдяки прогресу в технології комутації протягом наступних трьох десятиліть телекомунікаційний сектор скоротив кількість операторів до 156 000, але все ще приймає 106 мільярдів дзвінків. Середній оператор обробляв лише 64 дзвінки на день у 1970 році. До 2000 року ця цифра зросла до 1861, що є приголомшливим приростом продуктивності. Якби їм довелося обробляти сьогоднішній обсяг дзвінків за допомогою технологій 1970-х років, телефонним компаніям знадобилося б понад 4,5 мільйона операторів, або 3% робочої сили. Без підвищення продуктивності міжміський дзвінок коштував би в шість разів дорожче.

Телефонна індустрія не є поодиноким прикладом творчого руйнування на роботі. У 1900 році майже сорок із кожної сотні американців працювали в сільському господарстві, щоб прогодувати країну з дев’яностомільйонним населенням. Століття потому, це займає лише двоє з кожної сотні працівників. Незважаючи на одне з найсерйозніших скорочень в історії, країна не голодувала. Сполучені Штати користуються багатством сільського господарства, виробляючи більше м’яса, зерна, овочів і молочних продуктів, ніж будь-коли, в основному завдяки величезному прогресу в продуктивності сільського господарства.

Ресурси, які більше не потрібні для годування нації, були вивільнені для задоволення інших потреб споживачів. Протягом десятиліть працівники, яких більше не було потрібно в сільському господарстві, переїхали до міст, де вони стали доступними для виробництва інших товарів і послуг. Вони починали з ливарних цехів, м’ясокомбінатів і вантажних доків на початку індустріальної епохи. Їхні онуки та онуки, які живуть в економіці, переробленій творчим руйнуванням в інформаційну епоху, мають меншу ймовірність працювати на таких роботах. Вони створюють комп’ютери, знімають фільми, приймають фінансові рішення та забезпечують безліч інших товарів і послуг сучасної економіки.

За останні два століття західні країни, які прийняли капіталізм, досягли величезного економічного прогресу, оскільки нові галузі витіснили старі. Однак навіть з вищим рівнем життя постійний потік вільного підприємництва не завжди заохочується. Негативні наслідки, повʼязані з втратою робочих місць і закритих підприємств відчуваються одразу, тоді як винагорода від творчого знищення приходить переважно в довгостроковій перспективі. Як наслідок, суспільства завжди відчуватимуть спокусу блокувати процес творчого руйнування, впроваджуючи політику протидії економічним змінам.

Спроби зберегти робочі місця майже завжди мають зворотний результат. Замість того, щоб припинити діяльність, неефективні виробники залишаються на цьому місці, що коштує високих витрат для споживачів або платників податків. “Лудити” блокують ринкові сигнали, які переміщують ресурси до галузей, що розвиваються. Це підриває стимули до впровадження нових продуктів і методів виробництва, що призводить до стагнації, звільнень і банкрутств. Іронічний момент культової фрази Шумпетера полягає в наступному: суспільства, які намагаються пожинати здобутки творчого руйнування без болю, виявляють, що терплять біль, але не здобуток.