Тренды и традиции, инсталляции и масштаб, упаковка и многофункциональность - о том, как прошёл тур ВкусВилла в Китай и Японию поговорили с Елизаветой Спорыхиной, арт-директором бренда.

Фото к материалу —  по ссылке

ВкусВилл - постоянно развивающаяся, обучающаяся и путешествующая компания. До ковидного периода сотрудники путешествовали и обменивались опытом с зарубежными компаниями. Кстати, именно после поездки в Англию в 2011 году родилось представление о том, какими будут первые ВкусВиллы. После снятия ковидных ограничений запрос на возобновление зарубежных поездок внутри компании появился вновь. За последние несколько месяцев команды побывали в самых разных странах. так, например, состоялся “продуктовый” тур в Японию и Китай. О том, как всё прошло - поговорили с арт-директором ВкусВилла.

Какая была цель тура?

В большей степени наш тур был посвящён продуктам, поискам новых решений, а также изучению того, как устроены магазины в Китае и Японии, в чем их особенность, что необычного они предлагают покупателям (как продуктового, так и технологичного). Также мы посещали Китайскую международную выставку продуктов питания SIAL Shanghai 2024, где смогли познакомиться с необычными продуктами и их форматами (огромные и мини упаковки), вдохновлялись дизайнами. При чём на этой выставке каждый продавец (поставщик)пытались выделиться и привлечь к себе внимание из-за большой конкуренции. Поэтому они застраивали внутри павильонов какие-то невероятные зоны, с инсталляциями, брендированными стеллажами. Нам это, конечно, пока что негде применить, но для насмотренности - супер полезно.

Сколько было участников тура?

Если я не ошибаюсь, то около 17 или 18 человек, и это очень комфортно. Мы передвигались на небольшом транспорте, иногда делились по группам, поэтому не было суматохи.

Какие города удалось посетить?

Мы успели побывать в Токио и Шанхае, а также небольших городах возле них.

Что больше всего понравилось?

Культурные особенности стран, которые очень ярко влияют на бизнес. Например, в Японии практически нет доставки, потому что средний возраст населения страны 60+. Таким покупателям удобнее ходить в магазин у дома, поэтому они там на каждом шагу. В Китае запомнилось оформление стендов на выставке SIAL, в которых продукт становится главным объектом.

Какие инсайты удалось привезти и что сможешь взять в работу?

Мы "подсмотрели" технические решения, которые можно протестировать и реализовать во ВкусВилле в ближайшее время. Я говорю не о каких-то креативных идеях, поскольку поездка не была нацелена на погружение в дизайн, а именно о технических решениях. Очень понравились различные крепления навигации внутри магазинов, таблички, держатели, оформления пространства внутри магазинов. Например, хотим протестировать объёмную навигацию, которую подсмотрели в одном из магазинов. Навигация представляет собой пластиковые кармашки, в которые вставляется бумажная коммуникация, которую при необходимости можно легко поменять. В собранном виде навигация образует треугольную форму, которая хорошо просматривается со всех сторон, а крепится на присоску к стеклу, то есть все материалы недорогие и доступные. Будем пробовать.

Удалось ли побывать на "культурной программе"?

Да, конечно. В первые дни в Токио и Шанхае для нас были организованы экскурсии для знакомства с культурами стран, ценностями, их образом мышления. Было интересно и полезно, в том числе и для работы. Например, в Китае нас заводили в шоурумы, в которых стояли инсталляции - это было прям "вау"! Почерпнули идеи для концепт-сторов.

Подписывайтесь на официальный пресс-канал ВкусВилл Пишет и оставайтесь в курсе всех самых актуальных новостей!

Справка

ВкусВилл — бренд полезных продуктов для здорового питания, сеть магазинов и сервис бесплатной доставки. Основан в Москве в 2012 году предпринимателем Андреем Кривенко. Ранее работал под брендом «Избёнка».

В июле 2024 работают 2000+ магазинов и 160+ дарксторов в 164 городах России. Работает мобильное приложение ВкусВилл и интернет-магазин vkusvill.ru. 

Подробнее о компании — по ссылке.