Тренды этого года в брендинге

Нестабильные логотипы

Логотип меняет форму и размер в зависимости от ваших потребностей. Отзывчивый логотип реагирует на размер экрана. Контекстный — меняется в зависимости от носителя и цели использования. Вариативный подразумевает, что видоизменяются его части или отдельные элементы при обращении к разной аудитории — это актуально для рекламных кампаний.

Засечки

Дизайн в цифровой среде подустал от практичного минимализма. Бренды хотят акцентировать свой характер. Использование шрифтов с засечками может стать элегантным решением для логотипов, выносов, заголовков, но усложнит читателю жизнь в больших текстах и статьях.

Дружелюбная геометрия

Футуризм, сетки, прямые линии и абстракции — все это отвечает стремлению людей к структуре и порядку, а также увлечению передовым модернизмом. Но такие «математические» конструкции кажутся холодными, пугающими, безэмоциональными и даже угнетающими. Сделайте образ более человечным: добавьте яркие, тёплые, жизнерадостные цвета, больше изогнутых линий, которые более привлекательны, игривы и естественны, чем прямые и острые углы.

Винтаж

В логотипе: акцент на основном изображении, чаще всего иллюстрации, заключенной в рамку с эмблемой, в которой название компании написано от руки и может сопровождаться слоганом и годом основания бренда, приветствуется эффект «состаренного» изображения. В упаковке: приглушённая, естественная гамма, имитация ручной работы, старомодная типографика: название компании набрано «волной» или с наклоном. Не обязательно делать тотал-ретро: использование текстуры поверх современного логотипа или года основания уже создают эффект.

Замысловатые детали

Вдохновлённые стилями барокко и арт-деко, а также рисованной иллюстрацией декоративные детали, орнаменты, заполнение негативного пространства узором, детальная прорисовка фактур, тонкие штрихи. Создавая художественные образы, не забывайте о практическом применении логотипа — для ряда носителей нужна и простая версия.

Пиксельная графика

Прогрессивный стиль цифрового искусства и — ностальгия по видеоиграм 80-х. 8-битная графика использует большие монохромные квадраты, которые напоминают пиксели, и организует их в упрощенные, но узнаваемые формы. В качестве альтернативы — постмодернистские пиксельные абстракции.

Призрачные буквы

Буквы могут быть контурными, что позволяет видеть сквозь них фоновое изображение. Такое же решение подойдет для кнопок. Другая вариация — крупная смелая типографика с высокой прозрачностью и такие же прозрачные кнопки. Подход можно использовать для заголовков и помещать их прямо поверх текста или фотографий.

3D-изображения

Тренды во многом диктуются доступностью технологий. Фотореалистичные трехмерные изображения стирают грани между реальной и компьютерной визуализацией. Подход можно использовать для логотипов, фона и анимации типографики. Это способ без единого слова может показать, насколько продвинутым и технологичным является ваш бренд.

Проактивное негативное пространство

Использование пустого пространства в целях визуальной коммуникации, чтобы создать или подчеркнуть определенный посыл. Подход может подчеркнуть дуализм бренда — используйте два образа вместо одного, превратив негативное пространство в изображение. Это отлично сработает и придаст динамики, если у вас текстовый логотип.

Нео-минимализм

Теперь не всеобщий тренд, а один из популярных жанров. Утрируйте его черты: еще меньше деталей, еще больше негативного пространства в сочетании с яркими цветами и смелой типографикой. На странице ничего нет, кроме одного или пары слов — дизайн опирается на цвет и шрифт. Логотип, состоящий из пары линий или одной фигуры может сформировать сильный образ. Даже в дизайне упаковки можно ограничиться одним названием, набранным строгим шрифтом, или символом.

☆ Изучить потенциал, определить стратегию бренда и создать ценность, опираясь на все ограничения рынка, можно на курсе творческого директора и основателя Linii Group Михаила Губергрица ❝Основы брендинга и бренд-дизайна❞.