Траст Facebook: параметры запуска рекламы
MTSДля более глубокого понимания траста, введем несколько формальных определений.
▪️ Компонент связки — акки, рекламный кабинет, БМ, пиксель, фанка, прокся, карта. В общем, все, с чем вы работаете.
▪️ Создатель компонента. Если вы создали БМ, то его создателем будет считаться аккаунт, на котором вы его сделали.
▪️ Владелец — текущий владелец того или иного компонента.
▪️ Администратор — тот, кто работает в данный момент с БМ, рекламным кабинетом или фанкой.
▪️ Сотрудник — имеет ограниченные права администрирования того или иного ресурса.
☝🏻 Важно понимать, что самое весомое значение имеет не создатель или владелец компонента, а его администратор данного ресурса.
Далее разберем как ФБ просчитывает траст всей связки. Для этого представим 2 модели: мультипликативную и аддитивную.
Мультипликативная модель — ситуация, когда параметры перемножаются между собой с определенными коэффициентами. Формула траста будет иметь следующий вид:
a1x1*a2x2*…..*anxn,
где:
ak — коэффициент веса компонента в формуле расчета весов;
xk — вес вашего компонента данного типа.
Аддитивная модель — когда веса складываются друг с другом. Формула будет выглядеть так:
a1x1+a2x2+…..+anxn
На практике более эффективно работает модель, когда вес каждого компонента x1 , x2 , xn сравнивается с некоторой нормальной функцией распределения весов по данному компоненту. Если он не попадает в некоторые граничные значения, то к нему применяется, например, аддитивная формула. А если попадает, то есть находится на границе нормального распределения, то это вызывает у ФБ вопросы, В случае с несколькими параметрами, это может привести к неприятным последствиям.
Создадим график нормального распределения по гауссу (распределение вероятностей):
Теперь представим, что таким образом выглядит распределение по каждому компоненту для ФБ. К примеру, возьмем среднестатистический БМ, с которого вы запускаете рекламу. Он создан некоторое время назад, реклама до этого не лилась, БМ никуда не передавался. На графике он будет находиться на пике (0 по оси Х).
Но если ваш БМ создан буквально вчера и тут же передан на другой акк, на котором и так уже несколько штук БМов, еще и 10 рекламных кабинетов привязано, карты и пиксель в добавок. Тогда БМ будет находиться примерно здесь:
Если у вас 50% компонента находятся за стандартным отклонением в 2σ. Это означает, что ваш БМ вошел не в стандартные 95% с лишним процентов того, что привык видеть ФБ, а в последние 4 с небольшим процента.
Приведем тот же график с вероятностями распределения:
Говоря проще, по горизонтали процент того сколько компонент данного типа попадет в ту или иную область распределения вероятности, а по вертикали, можно сказать, вес вашего компонента.
• Находитесь в темно синей области — все в норме;
• В светло синей — пора начинать компенсировать этот компонент трастом других;
• В голубой области — там где 2,1% или еще дальше, то вероятнее всего, вашей связке наступит конец.
Можем сделать вывод: если с компонентами все в порядке, то применяется простая формула суммирования их траста, если есть 1 или несколько компонентов, которые сильно выбиваются за стандартное распределение, то либо обнуляется траст всей связки, либо вы прощаетесь со своей связкой, а заодно и с трастом всех взаимосвязанных компонентов.
Как трасты передаются между собой
Передавая тот или иной ресурс, например, пиксель, БМ или рекламный кабинет хорошему трастовому аккаунту, вы сразу повышаете траст всей связки.
Что касательно компонентов, у которых нет ни владельца, ни админа. В таких случаях траст может быть у прокси, точнее, у айпишника, подсетей, карты (BIN банка), домена, регистратора домена, хостинга, страницы сайта и сайта в целом, прилки и прочее.
Для них действует правило: либо хорошо — мы попадаем в средние значения, либо плохо — к примеру, на этом хостинге висят только сайты с навязчивой рекламой что-то себе увеличить.
Если у вас есть возможность взять более трастовый БМ, к примеру вериф или БМ с возрастом, фанку с подписчиками и все это смонтировать на арендный аккаунт, который еще и ЗРД прошел, то скорее всего вам удастся нивелировать воздействия тех нехорошестей, которые у вас в любом случае есть.
Крео. У новых креативов нет как такового траста. Или он максимально возможный, а по мере его повторного использования, особенно если крео участвовало многократно в рекламе, то траст появится, но печальный и начнет вам постепенно убивать связку.
Пример передачи траста внутри связки на примере БМа
Возьмем конкретный БМ, с которого уже ранее запускалась реклама, он не банился, ну или разбанивался — что значит достаточно высокий траст, и добавляем в этот БМ админа с авторега. Даем им время отлежаться. Для ФБ крайне важно время существования каждого компонента и время их взаимодействия между собой. Поэтому, если хороший БМ повисит на автореге, пусть даже и без активных действий, то траст авторега это немного поднимет.
Протестить внешние параметры связки: сайт, прокси, хостинг, крео и другое вы можете с тестового аккаунта ФБ обычным перебором. Таким образом вы сразу поймете какой из параметров у вас вылетает, при каких невозможно запустится. После этого уже можно тестировать внутренние параметры траста: ФП, БМ, акк, обычным перебором.
Главная ошибка многих команд — это привычка, если все работает, то зачем трогать. А вот дело как раз таки в том, что нужно трогать, ведь внешние параметры, особенно если вы много льете, теряют траст достаточно быстро. Это зависит от ваших прокси и карт, с которых льете не только вы.
В заключение, важно отметить: если вам удастся поймать БМ, в котором не прописано время создания или владелец, то можете считать, что вам повезло. Ранее такие БМы делались с тестовых аккаунтов, как и сейчас, вот только уже не передашь на живой акк, ФБ и это уловил.