Товародвижение в маркетинге - Маркетинг, реклама и торговля контрольная работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Товародвижение в маркетинге

Место товародвижения в системе маркетинга. Значение и содержание маркетинговых исследований. Планирование и функции товародвижения. Наиболее эффективные способы и средства доведения товара до потребителя. Проведение целенаправленной товарной политики.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
ВСЕРОССИЙСКИЙ ЗАОЧНЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ ФИЛИАЛ В Г. УФА
I. Место товародвижения в системе маркетинга
II. Значение и содержание маркетинговых исследований
За последние десять лет XX века в нашей стране произошли серьезные перемены в отношении к маркетингу. Еще в 1960--1970-х гг. само упоминание (в позитивном смысле) слова «маркетинг» было практически крамольным, а его сторонники предпочитали пользоваться словами-суррогатами типа «рынковедение», «потребинг» и другими, лишь бы сами идеи маркетинга смогли быть опубликованными.
Позитивную роль в повышении статуса маркетинга в нашем обществе сыграло подписание в 1975 г. Заключительного акта Хельсинкского совещания по безопасности и сотрудничеству в Европе, где содержался раздел «Маркетинг» [4, с.10].
В феврале 1976 г. при Торгово-промышленной палате СССР была официально создана секция маркетинга, так что именно с этого времени маркетинг в нашей стране приобрел официальный статус. В конце 1980-х гг. маркетинг наконец занимает довольно уважаемое место.
Современный маркетинг - это крупная комплексная система, включающая очень много сфер человеческой деятельности. Вся жизнь человека связана с удовлетворением собственных потребностей. В процессе этого удовлетворения участвуют очень много звеньев, некоторые из которых будут рассмотрены в контрольной работе.
Целью данной работы является закрепление теоретических положений дисциплины Маркетинг и получение навыков самостоятельной работы.
Раскрытие основных вопросов этой контрольной работы направлено на решение таких задач, как определение места товародвижения в системе маркетинга и понимание значения и содержания маркетинговых исследований.
Решение вопросов теста направлено на анализ концепции маркетинга.
I. МЕСТО ТОВАРОДВИЖЕНИЯ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
Прежде всего, определим само понятие маркетинга и товародвижения.
Сам термин «маркетинг» происходит от английского «market» (рынок) и означает деятельность в сфере рынка сбыта.
Маркетинг - центральная функция управления бизнесом, так как его целью является определение потребности покупателей и мобилизация ресурсов фирмы для удовлетворения этих потребностей [2, с.8]. Товародвижением в маркетинге называют систему, которая обеспечивает доставку товаров к местам продажи в точно определённое время и с максимально высоким уровнем обслуживания покупателей. Чтобы определить эффективность работы такой системы, фирме достаточно поставить в соотношение свои затраты к результатам.
Исходя из определения товародвижения, можно сказать, что основным качественным показателем служит уровень обслуживания потребителей. Немаловажную роль при этом играет процесс планирования товародвижения.
Планирование товародвижения - это систематическое принятие решений в отношении физического перемещения и передачи собственности на товар или услугу от производителя к потребителю, включая транспортировку, хранение и совершение сделок.
Функции товародвижения осуществляются через каналы распределения, которые включают все организации или всех людей, связанных с передвижением и обменом товаров и услуг, являющихся участниками каналов сбыта или посредниками. Канал распределения - это путь, по которому товары движутся от производителей к потребителю. Благодаря ему устраняются длительные разрывы во времени, месте и праве собственности, отделяющие товары и услуги от тех, кто хотел бы ими воспользоваться [4, с.38]. Иными словами канал распределения можно определить как совокупность независимых юридических или физических лиц, участвующих в процессе движения товара от производителя к потребителю. Эти промежуточные звенья товародвижения получили название посредники.
Процесс товародвижения можно охарактеризовать последовательным прохождением нескольких этапов (рис. 1.).
Рис. 1.Основные этапы системы товародвижения
Цели товародвижения рассмотрим с 2-х позиций:
1) степень удовлетворенности покупателей;
Чтобы достичь целей первой позиции, необходимо свести к минимуму случаи отсутствия товаров в наличии и своевременно выполнять заказы с помощью налаживания эффективной системы транспортировки.
В отношении ассортимента, цели могут быть следующие:
1) срок оборачиваемости запаса не более месяца;
2) отправка товара в течение одного дня с момента получения заказа;
3) 100-процентное выполнение заказа.
Целей второй группы можно добиться установлением определенной величины, которая сможет устанавливать ограничения либо по общему уровню затрат, либо по отдельным статьям.
Для достижения наиболее эффективных способов и средств доведения товара до потребителя и его реализации система маркетинга обладает таким инструментом, как маркетинговые исследования товародвижения и продаж, в ходе которых изучаются торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи, издержки обращения и т.п.
Кроме всего прочего, немаловажную роль в процессе товародвижения играет и тот факт, что привлекается много специалистов из различных областей знания, например, для обработки заказов, обработки грузов, экономического анализа, управленческих решений и т.д.,
Все рассмотренные аспекты влияют на процесс товародвижения. Исходя из этого, следует сказать, что товар, в самом широком его понимании, - это не только одна из важнейших составляющих человеческой жизни, но настолько же важная составляющая системы маркетинга.
II. ЗНАЧЕНИЕ И СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Маркетинговые исследования - это процесс сбора, обработки и анализа данных для наиболее правильного принятия маркетинговых решений [4, с.136]. Существует множество направлений маркетинговых исследований. Основными из них можно выделить: исследование рынка, исследование потребителей, исследование конкурентов, изучение фирменной структуры рынка, исследование товаров, исследование цены, исследование товародвижения и продаж, исследование системы стимулирования сбыта и рекламы, исследование внутренней среды предприятия и др.
Маркетинговые исследования могут проводиться в тех случаях, когда недостаточно уже имеющейся в распоряжении информации, имеются для их проведения соответствующие ресурсы и ценность полученных результатов гораздо выше затрат, направленных на сами исследования.
Процесс маркетинговых исследований состоит из нескольких этапов [6, с.54-55]:
1. Разработка концепции исследования.
2. Получение и анализ эмпирических данных.
· Разработка рабочего инструментария.
3. Формулирование основных выводов и оформление результатов исследования.
· Разработка выводов и рекомендаций.
· Оформление результатов исследования.
Маркетинговые исследования всегда нацелены на определение и решение какой-либо конкретной проблемы.
При проведении маркетинговых исследований важное место занимают источники получения необходимой информации. Их делят на 2 основных вида: источники, содержащие вторичные данные и источники, содержащие первичные данные. Вторичные данные используют при так называемых «кабинетных исследованиях», т.е. работа в данном случае проводится с какой-то уже имеющейся информацией. Первичные данные получают путем «полевых исследований», которые в свою очередь можно подразделить на анкетный опрос, наблюдение и эксперимент.
Маркетинговые исследования проводятся также в отношении изучения поведения потребителей на рынке. В этом случае, выделяют такие направления исследований:
2. изучение потребительской мотивации;
Так как целью сегментации рынка является разделение потребителей на однородные группы, которое стремится минимизировать их различия в поведении, то с помощью таких исследований можно проводить наиболее грамотное планирование деятельности фирм, чтобы максимально удовлетворить потребности.
товародвижение маркетинг исследование потребитель
А. Единство стратегии и тактики производства и реализации товаров.
Б. Проведение целенаправленной товарной политики.
Г.Эффективность производства и обращения.
Итак, для того, чтобы выбрать правильный вариант представленного тестового задания, нужно определить, в какой предметной области наиболее важным является каждый из вариантов.
Товар в системе маркетинга. Товародвижение в маркетинге. Роль маркетинга в организации товародвижения. Сущность овародвижения. Цели товародвижения. Система товародвижения. Функции каналов товародвижения. Стратегия развития каналов товародвижения. курсовая работа [73,5 K], добавлен 07.06.2008
Понятие товародвижения как необходимого процесса воспроизводства, его основные цели и система. Анализ натуральных и стоимостных показателей, характеризующих потоки товаров. Значение и содержание маркетинговых исследований, методы и этапы их проведения. контрольная работа [93,6 K], добавлен 17.06.2010
Товародвижение как непрерывное движение товаров от производства до потребителя. Роль маркетинга в организации товародвижения и стимулирования сбыта в маркетинге. Цели и методы стимулирования сбыта. Стратегия формирования и развития каналов товародвижения. контрольная работа [50,1 K], добавлен 15.01.2011
Место товародвижения в системе маркетинга. Значение и содержание маркетинговых исследований, разновидности применяемых экспериментов и определение их практической эффективности. Требования к экспертам, анализирующим полученные при этом результаты. контрольная работа [68,7 K], добавлен 11.02.2011
Товар и товародвижения в маркетинге. Функции и виды каналов товародвижения, их планирование. Факторы, влияющие на выбор каналов сбыта. Анализ товародвижения и показателей деятельности ООО "АРТИС Т", разработка мероприятий по повышению его эффективности. курсовая работа [188,2 K], добавлен 30.04.2009
Сущность товародвижения, его прямые и косвенные каналы, принципы рационального построения. Воздействие вида товара на стратегию распределения. Анализ коммерческой деятельности предприятия. Пути совершенствования процесса доведения товаров до потребителя. курсовая работа [191,9 K], добавлен 04.12.2014
Понятие "товародвижение" в маркетинге и способы товародвижения. Природа каналов распределения. Характеристика оптовой и розничной торговли. Анализ потребности по матрице потребностей. Многоуровневая модель товара Котлера. Анализ рынка и отрасли. курсовая работа [143,2 K], добавлен 09.09.2014
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Товародвижение в маркетинге контрольная работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Курсовая Работа На Тему Использование Развивающих Игр И Упражнений На Уроках Технологии
Реферат На Тему Міжнародні Науково-Технічні Відносини У Світовому Господарстві
Презентация На Тему Решение Задач Способом Пропорций
Реферат по теме Черепно-мозговая травма
Реферат На Тему Антибиотики, Необходимые Для Лечения Урогенитальных Инфекций
Контрольная работа по теме Конвейер пластинчатый
Курсовая работа по теме Налоги: сущность, виды, функции
Дипломная работа по теме Обоснование необходимости реконструкции Находкинской нефтебазы ОАО 'Нефтепорт'
Лабораторная работа: Математические программирование
Реферат: Вексель и вексельные правоотношения
Реферат: Русский тарзан
Информационная Безопасность Информационных Систем Реферат
Дипломная работа: Правоприменительная деятельность правоохранительных органов в Уголовном праве РФ
Курсовая работа по теме Красная армия на 'Внутреннем фронте'
Реферат: Национал-социализм (нацизм)
Третейский Суд Реферат
Реферат по теме Нечеткие множества в системах управления
Практическое задание по теме Дополнительные методы обследования легочных больных. Основные синдромы при заболеваниях легких
Жизненный цикл моделируемой системы
Написать Сочинение О Внешности Человека
Проект строительства горизонтальной добывающей нефтяной скважины глубиной 2910 м на Вынгапуровском месторождении - Геология, гидрология и геодезия дипломная работа
Утки на юго-западе Москвы - Биология и естествознание курсовая работа
Учет затрат на производство и реализацию продукции на примере ООО "Вишера" - Бухгалтерский учет и аудит курсовая работа