Товарная политика фирмы. Курсовая работа (т). Маркетинг.
🛑 👉🏻👉🏻👉🏻 ИНФОРМАЦИЯ ДОСТУПНА ЗДЕСЬ ЖМИТЕ 👈🏻👈🏻👈🏻
Вы можете узнать стоимость помощи в написании студенческой работы.
Помощь в написании работы, которую точно примут!
Похожие работы на - Товарная политика фирмы
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Нужна качественная работа без плагиата?
Не нашел материал для своей работы?
Поможем написать качественную работу Без плагиата!
Рыночный успех является главным
критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные
возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно
осуществляемой товарной политики.
Предпринимательская деятельность
является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга
находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей
благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Для того чтобы производимый товар или
оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо
осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.
В маркетинговой деятельности такие
решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой
политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.
Актуальной данной темы курсовой
обосновывается тем, что товарная политика является ядром маркетинговых решений,
вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения
товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.
Целью курсовой является рассмотрение
товарной политики организации и разработка предложений по совершенствованию
товарного ассортимента и цен.
определить роль и значение товарной
политики в маркетинговой деятельности организации.
рассмотреть содержание товарной
политики филиала «Производственный комбинат» ОАО «Гомельтранснефть Дружба»;
рассмотреть ситуационное положение
филиала «Производственный комбинат» ОАО «Гомельтранснефть Дружба» на рынке;
провести оценку сильных и слабых
позиций на рынке;
провести анализ товарной политики
филиала «Производственный комбинат» ОАО «Гомельтранснефть Дружба» с учетом
результатов деятельности на рынке;
предложить маркетинговые решения при
формировании рациональной товарной политики филиала «Производственный комбинат»
ОАО «Гомельтранснефть Дружба».
Объектом курсовой работы является
товарная политика Филиал «Производственный комбинат» ОАО «Гомельтранснефть
Дружба»
Предметом является ассортимент
товара на предприятии и цены на товары.
При написании работы была
использована следующая литература: периодическая печать Маркетинг в России и за
рубежом, Маркетинг, реклама и сбыт, а также учебные пособия следующмх авторов:
Ходеев Ф.П. Маркетинг для студентов средних специальных учебных заведений,
Шаповалов В.А. Маркетинговый анализ, Котлер, Ф. Основы маркетинга, Барышев А.Ф.
Маркетинг, Басовский Л.Е. Маркетинг.
Методы исследования: статистический,
аналитический, SWOT-анализ, ситуационный и прочие.
Работа состоит из 42 страниц,
введения, содержания, 4 глав, 1 рисунка, 11 таблиц, 23 источников литературы,
заключения и приложений.
1. Роль и значение
товарной политики в маркетинговой деятельности организации. Содержание товарной
политики организации
Товарная политика - это разработка
частных стратегий по оценке номенклатуры выпускаемой продукции и движения ее до
потребителей соответствующих рынков.
Товарная политика представляет собой
совокупность целей, задач и основных направлений, определяемых высшим
руководством организации, в отношении наиболее значимых характеристик товара и
направленных на стимулирование сбыта для достижения целей организации [5, c. 233].
Составные элементы товарной политики
организации определяются характеристиками товара. Составные элементы товарной
политики предприятия представлены на рисунке 1.1.
Рисунок 1.1. Составные элементы
товарной политики предприятия
Товарная политика определяется на
стадии разработки стратегии организации, а маркетинговые операции являются
частью стратегии маркетинга, его тактикой.
Разработка товарной политики
предусматривает:
- комплексный анализ
возможностей действующих рынков с позиции обеспечения успешной реализации
планируемой номенклатуры продукции, т.е. оценка рынков сбыта;
- оценку уровня
конкурентоспособности собственного товара и аналогичного товара, производимого
конкурентами;
- выбор наиболее
благоприятных рынков и установление для каждого из них соответствующей
номенклатуры продукции, объема реализации и цены;
- анализ выручки и
разработка плана перспективной номенклатуры продукции с учетом ее
конкурентоспособности;
изучение возможности неценовой
конкуренции
Товарная политика задаёт направление
развития товарного ассортимента и поэтому неразрывно связана с инвестиционными
задачами роста, сохранения позиций и изменения курса деятельности.
Возможные варианты развития товаров:
товары мировой новизны, создающие
новые рынки;
новые товарные линии, позволяющие
фирме выйти на уже сложившиеся рынки, т.е. новые товары для фирмы.
Дополнения к существующему
ассортименту изделий.
Одним из основных вопросов,
определяющих в конечном счете эффективность деятельности предприятия, является
вопрос: «Что выпускать предприятию?» и значит вопрос определения его товарной
политики. На выбор товарной политики оказывают влияние следующие факторы:
На выбор товарной политики оказывают
влияние следующие факторы:
производственные возможности (в
основном производственные ресурсы);
число ассортиментных групп товаров;
внедрение качественно новых товаров;
Оказывая воздействие на данные факторы,
предприятие определяет свою товарную политику.
Цели, задачи и основные направления
товарной политики
Стратегические решения по товару
являются важнейшими в рамках обшей маркетинговой стратегии предприятия - это
связано с тем, что товар служит основным источником получения прибыли, кроме
того товар - это центральный элемент комплекса маркетинга; цена, сбыт
коммуникации основываются на особенности товара.
Товарная стратегия - это разработка
направлений оптимизации товарной номенклатуры и определение ассортимента
товаров наиболее предпочтительного для успешной работы на рынке и
обеспечивающего эффективную деятельность предприятия в целом.
Задачи разработки товарной стратегии
могу быть различны: удовлетворение запросов потребителей, оптимальное использование
технологий и опыта фирмы, оптимизация финансовых результатов фирмы, завоевание
новых покупателей разными путями.
Потребительские оценки имеют
стратегическое значение на всех этапах разработки и совершенствования товара,
по этому товарная политика включает проведение систематических исследований на
всех этих этапах, причем их объектом является не сам товар, а потребитель с его
запросами по отношению к данному товару, его ответной реакции на маркетинговые
операции на каждом этапе продвижения товара.
Осуществляя товарную политику, фирма
преследует цель: производить товары, которые в наибольшей степени могут
удовлетворить потребителя и который он предпочтет всем другим аналогичным
товарам, т.е. товары которые окажутся приоритетными при выборе продукции на рынке
и будут обладать высоким качеством и высокой конкурентоспособностью.
Специалисты по маркетингу
рекомендуют при разработке и осуществлении товарной стратегии ориентироваться
на проверенные коммерческой практикой подходы (направления):
) важно (если товар серийного
и массового производства) добиться чтобы товар в глазах покупателей выгодно
отличался от конкурентов, благодаря фирменному стилю, упаковке, цвету и т.д.;
) из ряда товаров
целесообразно выбрать один товар, который может быть привлекательным для многих
покупателей и обеспечить этому товару концентрированный маркетинг;
) применяя дифференцированный
маркетинг можно попытаться создать разновидности одного и того же товара для
различных сегментов рынка, разработать соответствующие программы маркетинга;
) товарная узкая
специализация оправдывает себя, если предприятие работает на узком сегменте
рынка, когда спрос на один товар продолжает расти в течение длительного времен;
узкая специализация может быть вынужденной мерой когда недостаточно ресурсов, особенно
технологий, глубокая сегментация рынка данного товара. Узкая специализация
может быть оптимальной для небольшого предприятия, или когда предприятие иногда
меняет узкую специализацию используя ее для освоения новых рынков или
адаптируется к меняющемуся характеру спроса;
) высоких результатов можно
добиться, выходя на рынок с новым товаром (товарной новизны);
) плодотворным может
оказаться поиск новых областей использования для уже выпускаемого товара,
поддержанный широкой рекламной компанией и др. мероприятиями стимулирования
сбыта.
Товарная стратегия разрабатывается
на перспективу и предусматривает решение принципиальных задач связанных с:
- оптимизацией структуры
предлагаемых товаров, в том числе и с точки зрения их принадлежности к
различным стадиям жизненного цикла товара;
- разработка и
внедрение на рынок новых товаров;
- обеспечение
качества и конкурентоспособности товара;
- принятие решений
связанных с рыночной атрибутикой товаров.
В маркетинге товаром является всякая
продукция в виде физического объекта, услуги или идеи, которая предложена рынку
для продажи или обмена. Это означает, что каждая фирма, прежде чем выходить на
рынок, должна создать и изготовить некоторый продукт [9, с. 156].
Создаваемый продукт должен ответить
на вопрос: для удовлетворения какой именно потребности данный товар
предназначен (на швейной фабрике шьём женское платье, а в магазине продаём
«надежду» стать более привлекательной).
Изготовленный продукт может быть
предложен рынку, если имеет соответствующий уровень качества, эффективную
упаковку, а так же марочное название. Представляемый рынку и обладающий
указанными выше свойствами продукт обычно называется товаром в реальном
исполнении.
Наконец, чтобы организовать
эффективную продажу товара, следует сопроводить его дополнительными выгодами
(например, послепродажным обслуживанием, бесплатной доставкой, установкой или
монтажом), а также создать соответствующее маркетинговое обеспечение.
В реальной жизни существует огромное
множество различных товаров. Чтобы как-то облегчить работу людей, занимающихся
исследованием рынка, и создать благоприятные условия для приобретения
необходимых товаров покупателями, разработаны различные классификации товаров.
1.2 Классификация
потребительских товаров
маркетинговый решение товарный рынок
Потребительские товары обычно
классифицируются с учётом поведения покупателей при их приобретении. В данном
случае выделяют:
- товары повседневного
спроса - это товары, которые покупатель приобретает без особых усилий в их
выборе и без сравнения с другими аналогичными товарами (мыло, сигареты, газеты
и т.д.);
- товары тщательного
выбора - это товары, которые потребитель в процессе покупки сравнивает между
собой по показателям пригодности, качества, цены, дизайна (одежда, мебель,
электробытовые товары);
- престижные товары -
это товары, ради потребления которых значительная часть покупателей готова
приложить дополнительные усилия (обладают уникальными свойствами или имеют
марку известной фирмы-производителя);
- товары пассивного
спроса - это товары, о существовании которых потребитель знает, но не
задумывается об их приобретении (покупаются тогда, когда возникает неожиданная
необходимость в них или предпринимаются значительные маркетинговые усилия, без
которых продажа была бы не реальна). Такими товарами, в частности, являются
могильные участки, надгробья и др.
Товары повседневного спроса, в свою
очередь, подразделяются на следующие группы [6, с. 334]
- основные товары
постоянного спроса (хлеб, зубная паста, молоко);
- товары импульсной
покупки - это товары, которые покупаются без всякого предварительного
планирования и поисков (жевательные резинки, шоколадные батончики);
- товары для
экстренных случаев - товары, которые приобретаются при возникновении острой
потребности в них (например, лекарства, зонтики в дождь и др.).
Во многих странах приведённая
классификация потребительских товаров очень часто используется при создании
сети предприятий розничной торговли. Поэтому по названию магазина можно
определить, какие товары можно приобрести в нём.
Товары производственного назначения
могут быть классифицированы таким же образом, как и потребительские товары. При
классификации обычно принимают во внимание участие этих товаров в процессе
производства, а также их относительную ценность. С учётом сказанного выделяют
[1, с. 76]:
- основное и
вспомогательное оборудование;
- сырьё, материалы и
готовые детали;
- вспомогательные
материалы и услуги.
Существующие в теории маркетинга и
приведенные выше классификации товаров не совсем полны и совершенны. Можно дать
и другие. Важно всегда учитывать, что практическое использование выбранной
классификации должно в полной мере определить потребительские свойства
выделенных групп товаров, которые в наибольшей мере удовлетворяют потребностям
тех, для кого они предназначены.
Товарная номенклатура и товарный
ассортимент
Ассортимент товаров - совокупность
сортов и разновидностей какого-либо товара, объединенных и сочетающихся по
определенному признаку [6, с. 336].
Ассортимент товаров характеризуется широтой,
глубиной, полнотой, степенью обновления, структурой.
Широта ассортимента означает
количество изделий того или иного назначения.
Глубина ассортимента представляет
собой количество разновидностей конкретного вида изделий, количество позиций
каждого вида товара.
Полнота ассортимента определяется
отношением фактического количества разновидностей товаров к его количеству,
предусмотренному соответствующим прейскурантом или спецификацией.
Степень обновления ассортимента
означает удельный вес новых изделий в общем объеме, поставленных на продажу.
Структура ассортимента
характеризуется удельным весом товарных групп, подгрупп, видов и разновидностей
товаров в общей сумме товарооборота.
Различают производственный и
торговый ассортимент товаров [1, с. 124].
Производственный ассортимент - это
номенклатура товаров, выпускаемая промышленными или сельскохозяйственными
предприятиями. Как правило, предприятия, производящие товары, выпускают узкий
ассортимент товаров, что позволяет им внедрять передовую технологию производства,
совершенствовать ассортимент выпускаемых товаров, улучшать их качество [1, с.
125].
Торговый ассортимент представляет
собой номенклатуру товаров, подлежащих продаже в розничной торговой сети. Он
включает ассортимент товаров, выпускаемых многими предприятиями, и
подразделяется на две товарные отрасли: производственные и непроизводственные
товары.
Формированию ассортимента
предшествует разработка предприятием ассортиментной концепции. Она представляет
собой направленное построение оптимальной ассортиментной структуры, товарного
предложения, при этом за основу принимаются, с одной стороны, потребительские
требования определенных групп (сегментов рынка), а с другой, - необходимость
обеспечить наиболее эффективное использование предприятием сырьевых, технологических,
финансовых и иных ресурсов с тем, чтобы производить изделия с низкими
издержками.
Управление ассортиментом
предполагает координацию взаимосвязанных видов деятельности -
научно-технической и проектной, комплексного исследования рынка, организации
сбыта, сервиса, рекламы, стимулирования спроса. Трудность решения данной задачи
состоит в сложности объединения всех этих элементов для достижения конечной
цели - оптимизации ассортимента с учетом поставленных стратегических рыночных
целей предприятием. Если этого достигнуть не удается, то может получиться, что
в ассортимент начнут включаться изделия, разработанные скорее для удобства
производственных подразделений предприятия, нежели для потребителя.
Ассортиментная политика - это одна
из важнейших составляющих конкурентной стратегии предприятия. Вопрос о
расширении / сужении ассортимента выпускаемой / продаваемой продукции может
иметь различные решения в зависимости от целого комплекса конкретных условий:
отрасль, товарная группа, размеры фирмы и прочие конъюнктурные составляющие.
В реальной действительности очень
мало фирм, которые предлагают рынку лишь один товар. Как правило, фирма
изготовляет и продаёт несколько товаров, а также может оказывать некоторые
услуги. Все эти товары и услуги определяют товарную номенклатуру фирмы [12, с.
128].
Товарная номенклатура - это
совокупность всех производимых и предлагаемых фирмой для продажи товаров и
услуг. Рассматривая такую совокупность, можно выделить отдельные группы
товаров, схожих по своим потребительским характеристикам или призванных
удовлетворять определённую потребность. Эти группы товаров называются
ассортиментными группами.
В реальной действительности очень
мало фирм, которые предлагают рынку лишь один товар. Как правило, фирма
изготовляет и продаёт несколько товаров, а также может оказывать некоторые
услуги. Все эти товары и услуги определяют товарную номенклатуру фирмы.
Товарная номенклатура - это
совокупность всех производимых и предлагаемых фирмой для продажи товаров и
услуг. Рассматривая такую совокупность, можно выделить отдельные группы
товаров, схожих по своим потребительским характеристикам или призванных
удовлетворять определённую потребность. Эти группы товаров называются
ассортиментными группами. Ими, например, для парфюмерно-косметической фирмы
могут быть: одеколон, духи, губная помада и т.д.
Совокупность всех ассортиментных
групп товаров, изготовляемых фирмой, определяет так называемый товарный
ассортимент. Он характеризуется [2, с. 92]:
- широтой (количество
изготовляемых ассортиментных групп);
- глубиной (количество
ассортиментных позиций в ассортиментной группе);
- насыщенностью
(количество ассортиментных позиций во всех ассортиментных группах);
- гармоничностью
(степень близости товаров различных ассортиментных групп с точки зрения их потребителя
или каких-то иных показателей).
Чтобы обеспечить эффективную
предпринимательскую деятельность, фирма должна постоянно развивать товарный
ассортимент. Необходимость этого обусловлена рядом факторов, основные из
которых [2, с. 98]:
- изменение спроса на
отдельные товары;
- появление новых или
усовершенствование уже существующих товаров в результате проведённых
исследований в области техники и технологии;
- изменения в товарном
ассортименте конкурентов.
Управлять товарным ассортиментом -
значит постоянно предлагать рынку такой ассортимент товаров, который
удовлетворяет покупателей с точки зрения его [2, с. 101]:
- широты. Фирма может
развить его ассортимент за счёт изготовления товаров новых ассортиментных
групп;
- глубины. Фирма
может увеличить количество ассортиментных позиций в отдельных ассортиментных
группах и уменьшить их в других;
- насыщенности. Фирма
может развить ассортимент за счёт увеличения общего числа всех ассортиментных
позиций;
- гармоничности. Фирма
может добиться большей или меньшей гармоничности между товарами различных
ассортиментных групп.
Принимая решения о широте, глубине,
насыщенности и гармоничности товарного ассортимента, необходимо постоянно
проводить оценку выпускаемых фирмой изделий. Поэтому следует постоянно
анализировать соответствие производимых изделий запросам покупателей и на этой
основе принимать решения о:
- снятии с производства
устаревших товаров;
- модификации
изготовляемых товаров;
- разработке новых
видов продукции.
Таким образом, маркетинговая
деятельность по связанная с товарной политикой, связанна с планированием и
осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию
конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают
его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют потребность,
обеспечивая соответствующую прибыль фирме.
2. Ситуационное
положение филиала «Производственный комбинат ОАО «Гомельтранснефть Дружба» на
рынке. Оценка сильных и слабых позиций на рынке
Среди отраслей пищевой
промышленности Республики Беларусь ведущее место занимает мясная. В целом на
потребительском рынке Гомельской области реализуют мясные изделия около
тридцати производителей, в том числе Филиал «Производственный комбинат» ОАО
«Гомельтранснефть Дружба», который более пятнадцати лет успешно работает на
рынке торговли колбасными изделиями и полуфабрикатами. За это время предприятие
заслужило доверие покупателей города Гомеля и Гомельской области, многие из
которых стали постоянными партнерами. Целью деятельности нашего предприятия
является выпуск конкурентспособной продукции, безопасной, доступной по цене, с
наилучшими потребительскими свойствами, удовлетворяющей требованиям потребителя
и гарантирующей устойчивую прибыль предприятия
Осуществлять свою деятельность
коллективу организации приходится в условиях достаточно жесткой конкуренции, в
сегодняшней рыночной конъюнктуре. И сегодня организация не стоит на месте,
продолжает заниматься техническим перевооружением на более современном уровне.
При разработке и внедрении новых видов продукции используются как новые
передовые технологии, так и старые традиционные виды продукции. Ежемесячно
обновляется и расширяем ассортимент выпускаемой продукции, начиная от продукции
полуфабрикатов, до деликатесной. Всего на комбинате производится и реализуется
свыше 100 видов колбасных изделий, мясных деликатесов и полуфабрикатов.
Продукция Производственного
комбината отличается высоким уровнем вкусовых свойств и огромным выбором.
Помимо вкусной и недорогой продукции, доступной любым покупателям, комбинат
выпускает мясные деликатесы, а также эксклюзивную продукцию, копчености, без
которых невозможно представить ни одного торжества.
Продукция Филиала Производственный
комбинат ОАО «Гомельтранснефть Дружба» получает высокую оценку на
специализированных международных и региональных выставках, проводимых в городе
Гомеле, что подтверждается многочисленными наградами. Именно на выставках мы
имеем возможность прямого контакта с потребителями, где, проводя дегустацию,
они высказывают свое мнение о достоинствах и недостатках продукции.
Филиал «Производственный комбинат»
Республиканского унитарного предприятия «Гомельтранснефть Дружба» создан на
основании приказа директора предприятия №59 от 01 июля 1994 г. Филиал
«Производственный комбинат» осуществляет торговое обслуживание жителей города
Гомеля и Гомельского района.
В 2011 году проведена реорганизация
Республиканского унитарного предприятия «Гомельтранснефть Дружба» в связи с
акционированием в Открытое акционерное общество (ОАО).
ОАО «Гомельтранснефть Дружба» зарегистрировано
решением Гомельского облисполкома №365 от 17.05.2004 г. в Едином
государственном реестре юридических лиц и индивидуальных предпринимателей за
№400051494, свидетельство об общереспубликанской регистрации №ГМ 002504,
является по отношению к Филиалу учредителем. Филиал расположен по адресу:
Республика Беларусь, 247035, Гомельская область, Гомельский район, д. Бобовичи,
ул. Дружбы.
Филиал не является юридическим
лицом. Филиал является обособленным подразделением ОАО «Гомельтранснефть
Дружба», имеет текущий счет в банке, печать и штампы с обозначением своего
полного наименования. Филиал не имеет своего отдельного баланса. Филиал наделен
частью имущества ОАО «Гомельтранснефть Дружба», на праве хозяйственного
ведения.
Владение, пользование и распоряжение
имуществом, находящимся в хозяйственном ведении, Филиал осуществляет в
пределах, определяемых законодательством Республики Беларусь, собственником и
Положением. Филиал не вправе безвозмездно передавать, отчуждать находящееся в
его хозяйственном ведении недвижимое имущество, основное технологическое
оборудование, сдавать его в аренду, в залог или иным способом распоряжаться
этим имуществом без согласия концерна, а в установленных законодательством
случаях - без согласия Президента Республики Беларусь, Правительства,
республиканского органа по управлению государственным имуществом. Остальным
имуществом, находящимся в хозяйственном ведении филиала, филиал распоряжается
самостоятельно в пределах, определяемых предприятием.
Филиал создан с целью осуществления
хозяйственной деятельности, направленной на получение прибыли для
удовлетворения социальных и экономических интересов работников предприятия,
собственника имущества, а также:
обеспечение потребителей
высококачественными продуктами питания;
обеспечение хозяйственно-оперативной
деятельности предприятия и эффективное использование принадлежащего предприятию
имущества.
Филиал осуществляет следующие виды
деятельности:
производство мяса, включая мясные
продукты, в том числе производство мяса, пищевых субпродуктов, колбасных
изделий, мясных полуфабрикатов;
оптовая и розничная торговля
произведенной продукцией;
производство хлебобулочных изделий;
организация общественного питания
(столовая, кафе).
В организации заметно прослеживается
функциональная структура аппарата управления (приложение Г). «Производственный
комбинат» выступает как обособленное структурное подразделение ОАО
«Гомельтранснефть Дружба» филиал «Производственный комбинат» возглавляет
начальник, который назначается на должность и освобождается от должности
генеральным директором предприятия. Начальник филиала действует на принципах
единоначалия, а также на основании доверенности, выдаваемой генеральным
директором предприятия и Положения. Структура, численность и штаты работников
филиала утверждаются генеральным директором предприятия. Распределение
обязанностей между работниками филиала производится в соответствии с
должностными инструкциями, которые утверждаются начальником филиала. Начальник
филиала имеет следующие обязанности:
- обеспечение сохранности имущества филиала;
- обеспечение соблюдения правил технической эксплуатации
оборудования и механизмов, другой техники;
- обеспечение выполнения мероприятий и соблюдение норм по вопросам
техники безопасности и др.;
- обеспечение соблюдения требований законодательства по охране
окружающей среды, внедрение стандартов ИСО-14001-2000 на каждом рабочем месте;
- предоставление в установленные сроки бухгалтерской, статистической
и оперативной отчетности и др.
В непосредственном подчинении
начальника филиала находятся инженер, главный бухгалтер, ведущий экономист,
инспектор по кадрам, товаровед материально-технического снабжения, два
маркетолога, старший мастер мясоперерабатывающего цеха, зав. лабораторией,
старший мастер-техник, пекарни, контролеры контрольно-пропускного пункта.
Товаровед по
материально-техническому снабжению осуществляет поиск и выбор поставщиком сырья
для мясного производства и производит расчет потребности в нем, также ведет
разработку условий договоров поставки и установление хозяйственных связей с
поставщиками, организует контроль за их исполнением.
Маркетолог занимается организацией
розничной продажи мясных полуфабрикатов и колбасных изделий, осуществляет прием
заявок от розничных торговых объектов, контроль за соблюдением правил торговли,
качеством торгового обслуживания, повышением культуры торговли. В целях
расширения рынка сбыта, реализации товаров организуют выездную торговлю. При
осуществлении выпуска новых видов продукции изучают спрос на потребительском
рынке.
Проведем анализ основных показателей
хозяйственной деятельности филиала «Производственный комбинат», данные
представим в таблице 2.1
Таблица 2.1 Основные показатели
хозяйственной деятельности филиала «Производственный комбинат»» за 2009-2011
гг.
Темп роста, %, или отклонение (+/-)
1 Выручка от реализации, млн р.: 1.1 в действующих ценах 1.2 в
сопоставимых ценах
2. Объем производства продукции, млн р.: 2.1 в действующих ценах
2.2 в сопоставимых ценах
3. Себестоимость
реализованной продукции: 3.1 сумма, млн р. 3.2 уровень, % (стр. 3.1: стр. 1.1)
1008198
91,69405 96,711958 95,7127,2 -1,0145,5 +4,1
4 Налоги и неналоговые
платежи, уплачиваемые за счет выручки: 4.1 сумма, млн р. 4.2 уровень, % (стр.
4.1: стр. 1.1) 100946
6 Прибыль от реализации продукции, млн р.
7. Рентабельность, %:
итоговая (стр. 5: стр. 1.1) 100
расходов (стр. 6: стр. 3.1) 100-22,9 -14,8
-16,1-29,5 -23,0 -23,7-36,7 -27,2 -28,37,2 4,2 4,613,8 12,4 12,2
Анализ основных показателей
хозяйственной деятельности филиала «Производственный комбинат» позволил
определить: выручка от реализации продукции за анализируемый период 2009-2011
гг. имеет тенденцию к увеличению. Так выручка от реализации продукции в действующих
ценах 2011 г. по отношению к 2010 г. возросла на 28,5% и составила 2769 млн.
р., по отношению к 2009 г. выручка от реализации возросла на 39,6%. В
сопоставимых ценах выручка от реализации продукции сократилась: в 2011 г. по
отношению к 2010 г. выручка сократилась на 17,7% и составила 7024 млн. р., а по
отношению к 2009 г. сокращение выучки от реализации продукции в сопоставимых
ценах составило 39,3%. Увеличение выручки от реализации продукции в действующих
ценах обусловлено увеличением объемов производства продукции за период
2009-2011 гг.
Объем производства продукции в
действующих ценах увеличился, так в 2011 г. по отношению к 2010 г. объем
производства продукции возрос на 60,5%, а по отношению к 2009 г. на 68,2%. В
сопоставимых ценах объем производства продукции в 2011 г. о от
Похожие работы на - Товарная политика фирмы Курсовая работа (т). Маркетинг.
Реферат по теме Космическая медицина и биология
Реферат по теме Система виділення, функції нирок
Краткое Сочинение Про Шаляпина
Пример Курсовой Работы По Госту
Доклад по теме О приеме на работу женщин: за и против
Сочинение: Главный герой повести Короленко Дети поземелья
Реферат: Особенности философии Платона
Реферат по теме Саша Чёрный
Реферат: Дунайская кампания Крымской войны
Важность Образования В Современном Мире Сочинение
Лабораторная Работа Строение Растения
Статья: Орхидеи
Курсовая работа по теме Социально-культурный объект как туристский ресурс
Репродуктивное Мышление Реферат Психология
Курсовая Работа На Тему Договор Купли-Продажи
Курсовая работа по теме Особенности экономико-математического моделирования в землеустройстве
Реферат: «оош №4 г. Харабали»
Курсовая работа: Предмет и задачи социальной психологии
Физическая Культура 6 Класс Реферат Нужно Написать
Сколько Пишется Курсовая Работа
Реферат: Темы контрольных работ по дисциплине «Социальное управление конфликтами» для студентов з/о, специальность «Философия». Требования к оформлению контрольной работы
Похожие работы на - Кредитный договор
Реферат: Аскаридоз свиней 3