Торговая и промышленная символика - Маркетинг, реклама и торговля курсовая работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Торговая и промышленная символика

Сущность терминов "логотип" и "бренд", история их возникновения и формирования. Позиции современного законодательства по отношению к продуктам интеллектуальной деятельности. Общие правила регистрации товарного знака. Разработка известного логотипа Apple.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Глава 1. Возникновение знаков торговли и промышленности
1.1 Основные понятия «логотип» и «бренд»
1.2 История возникновения и формирования «логотипа» и «бренда»
Глава 2. Правила оформления товарных знаков
Список использованных источников и литературы
Логотипы - это образы, символы, знаки, которые были придуманы для более легкого распознавания различных организаций Эвами, Майкл
Возникает вопрос, зачем нужно регистрировать? Регистрация предоставляет владельцу право предотвратить несанкционированное пользование своего изобретения третьими лицами. Регистрация также является правом собственности, которое может передаваться и служить основанием для любой лицензионной деятельности. Клифтон Рита, Симмонз Джон
Первый вариант логотипа Apple был создан Рональном Уэйном. Это имя мало кому известно. А между тем Рональд являлся третьим сооснователем фирмы «Apple», а также, наверно, неудачливым человеком. За 800 долларов он продал принадлежащие ему 10% акций спустя всего 11 дней после её регистрации. Не совершив бы он такого опрометчивого поступка, Рональд был бы сейчас одним из самых обеспеченных людей мира с состоянием примерно в 30 млрд. долларов. Аналитики утверждают, что стоимость Apple за три года возрастет в три раза, а это значит, что Уэйн, возможно, потерял порядка 100 млрд., просто не поверив в Apple.
Логотип, созданный Рональдом Уэйном, не имел ничего общего с сегодняшним. Это было миниатюрное произведение искусства. В центре был изображен выдающийся английский ученый Исаак Ньютон, на которого вот-вот упадет яблоко (озарение!). В дальнейшем «тема Ньютона» получит продолжение, когда Apple выпустит свой КПК.
Логотип получился своеобразным интересным, но он мало соответствовал реалиям современного бизнеса. Логотип Рональда Уэйна использовался всего около года. Затем Стив Джобс обратился за помощью к графическому дизайнеру Робу Янову. Ему необходимо было создать одновременно простой, современно выглядящий и сразу узнаваемый логотип.
Роб справился с поставленной задачей где-то за неделю. В интервью блогу Revert to Saved Янов рассказал о процессе создания своего логотипа. Роб купил яблок, положил их в миску и стал рисовать, последовательно убирая ненужные детали. Знаменитый «надкус» был сделан специально: нужно было изобразить логотип так, чтобы он ассоциировался именно с яблоками, а не с другими овощами или фруктами.
Роб Янов сделал логотип цветным, что дало хорошую почву для всякого рода историй и мифов. Самым распространенным является такой вариант: символ Apple отражает поддержку сексуальных меньшинств. На самом деле это было далеко не так. Apple действительно поддерживает сообщество LGBT (общее обозначение людей нетрадиционной ориентации: лесбиянок( L esbian ), геев ( G ay ), бисексуалов ( B isexual ) и трансгендеров ( T ransgender )), однако цветной логотип был создан за год до того, как представители сексуальных меньшинств стали использовать радугу в качестве символа.
Второй миф еще интересней. Существует мнение, что яблоко цвета радуги - это знак уважения перед Аланом Тьюрингом. Алан Тьюринг - выдающийся математик и криптограф Криптография (от греч. «криптос» - тайный, скрытый) - искусство письма секретными кодами и их дешифровка. (Источник: Foley, John (Фоли, Джон) Энциклопедия знаков и символов/ Дж. Фоли; пер. А. Помогайбо.-М.:Вече,1997.-512с.(Энциклопедии. Справочники. Неумирающие книги) , который внес существенный вклад в борьбе с фашизмом. Во время Второй мировой войны он взламывал шифры Кригсмарине и Энигмы, а после - оказал огромное влияние на информатику (тест Тьюринга, работы по теории искусственного интеллекта). Однако, все его величайшие заслуга не спасли его от уголовного преследования за нетрадиционную сексуальную ориентацию. Алану грозило два года тюрьмы, но у него была альтернатива. Ему необходимо было согласиться на гормональную терапию, последствия которой могли привести к росту груди и химической кастрации. Кроме того, Тьюринга лишили самого ценного в его жизни - возможности заниматься любимым делом, криптографией. В результате Алан стал затворником, а потом и вовсе покончил жизнь самоубийством. Причем форма суицида была очень необычной: Тьюринг откусил яблоко, которое ранее накачал цианидом.
Роб Янов опровергает оба мифа. Он говорит, что не стоит искать тайный смысл. Цветного логотип Apple был призван отразить тот факт, что компания выпускает компьютеры с цветными мониторами. Дисплей мака в то время мог отобразить шесть цветов. Эти цвета как раз и были указаны на логотипе. Закономерности в расположении цветов также нет. Янов разместил цвета в случайном порядке, лишь зеленый цвет был размещен первым намеренно.
В таком виде логотип просуществовал 22 года. В 1998 году Стив Джобс, которого ранее изгнали из Apple, вернулся в компанию которая на тот момент переживала большие финансовые проблемы. Нужны были кардинальные меры. И знаете, что вытащило Apple из кризиса? Промышленный дизайнер Джонатан Айв придумал новый корпус для iMac G3.
Компьютеры, выглядящие как леденцы, буквально спасли Apple. Более того, они стали культовыми - их изображения замелькали в фильмах, сериалах, глянцевых журналах. Понятно, что пестрый логотип на цветном маке выглядел бы глупо. В Apple отошли от использования цветного лого. Так что начиная с 1998 года мы видим лаконичный монохромный логотип. Компания повзрослела. А вместе с ней и мы.
Роб Янов создал выдающийся логотип. Это не просто банальный знак отличия, а настоящий символ, по которому еще долгое время будут узнавать всемирно известную фирму Apple.
Итак, цель данной курсовой работы заключалась в исследовании причин появления и современного использования символов торговли и промышленности. Для реализации данной цели были рассмотрены:
В первой главе были рассмотрены основные понятия «логотип» и «бренд». Они являются одной из важнейших составляющих системы идентификации в любой организации. С помощью этих символов мы можем судить, насколько развита данная компания, востребован ли её товар покупателями. Также мы проследили этапы развития данных торговых знаков и заметили, что развитие их было периодическим и неравномерным. Они то входили в использование, то в них резко переставали нуждаться. Но на протяжении всего времени их становления существовали определенные законы и нормативно-правовые акты, которые регламентировали правила их использования. В курсовой отражены позиции современного законодательства по отношению к продуктам интеллектуальной деятельности. Первая глава курсовой работы посвящена теоретическим аспектам заявленной темы.
Вторая глава является практической. В ней отражены общие правила регистрации товарных знаков, и рассмотрена разработка одного из известнейших по всему миру логотипов - логотипа компании «Apple». Этапы регистрации товарного знака отражены в законе «О товарных знаках, знаках обслуживания, и мест происхождения товара» (сейчас отменен), а также в главе 4 Гражданского кодекса РФ. Регистрация товарного знака осуществляется по установленным правилам, и требует длительного времени и четкого выполнения требований. Для проведения регистрации необходим определенный перечень документов и их качественное и грамотное составление. Любое нарушение может привести к отказу в регистрации. Обязательным элементом регистрации является экспертиза заявки, которая включает в себя формальную экспертизу и экспертизу заявленного обозначения. И только после прохождения всей процедуры товарный знак имеет право быть зарегистрированным.
11. Эвами, Майкл . LOGO. Создание логотипов. Самые современные разработки./М. Эвами; пер. А.Шацков.-СПб.:Питер,2009.-352с.:ил.
12. Годин, А.М, Дмитриев, А.А., Бабленков, И.Б. Брендинг: учеб. пособ./А.М. Годин, А.А. Дмитриев, И.Б. Бабленков; рец-ты И.С. Цыпин, Я.П. Сударьянто. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К?», 2004. - 364с.
13. Клифтон Рита, Симмонз Джон. Бренды и брендинг/Р. Клифтон, Дж. Симмонз; пер. с англ. А. Ижорский. - М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2008. - 352с.:ил.
14. Карпова, Светлана Васильевна. Брендинг: учеб. пособ. /Карпова С.В.-М.:КНОРУС,2008.-224с.
15. Шарков, Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник/Ф.И.Шарков, В.И. Гостенина; под общ. ред. Ф.И. Шаркова; рец-ты: И.Я.Рожков, В.А. Евстафьев.- 3-е изд. перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К?», 2010 - 408с.
16. Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров: [Электронный ресурс] Режим доступа: http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=39999
17. Гражданский кодекс Российской федерации. Раздел VII «Права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации». [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.consultant.ru/popular/gkrf4/ 79_1.html#p31
18. История логотипа «Apple» [Электронный ресурс] Режим доступа: http://macradar.ru/apple/apple-logo/
19. Галло, Кармин. Правила Apple. Принципы создания эффективной лояльности/К. Галло. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 256с.
20. Макашева, Зинаида Мефодиевна, Макашев, М.О. Брендинг: учеб. пособ./З.М. Макашева, М.О. Макашев. - СПб.:Питер, 2011. - 288с.
21. Оконкво, Уче. Брендинг в моде класса «люкс»: Мастерство создания и управления/У. Оконкво; пер. С. Гуринович. - М.: Гревцов Букс, 2012. - 408с.
22. Энциклопедия знаков и символов/ Дж. Фоли; пер. А. Помогайбо. - М.: Вече, 1997. - 512с. (Энциклопедии. Справочники. Неумирающие книги)
История товарного знака с древнейших времен до наших дней. Сущность товарного знака: назначение и принципы. Жизненный цикл товарного знака. Юридическая и правовая защита товарных знаков. Механизм их регистрации. Использование товарного знака и бренда. книга [1,2 M], добавлен 26.12.2007
Товарный знак как элемент, участвующий в торговых отношениях. Разновидности и особенности товарного знака, его психологическое воздействие на предпочтение и выбор потребителя. История торгового знака фирмы Apple. Принципы создания товарных брендов. реферат [27,5 K], добавлен 24.11.2011
Анализ айдентики фирм-конкурентов. Выбор стилистики графики. Концептуальное решение проекта. Разработка товарного знака, логотипа и названия компании. Характеристика фирменных пар шрифтов, цветов. Делооборот, наружная реклама, имиджевая продукция. дипломная работа [879,4 K], добавлен 28.10.2015
Понятие фирменного стиля, марки, логотипа фирмы. Особенности принятия решения о разработке фирменного стиля. Специфика процесса разработки логотипа, товарного знака, дизайна упаковки и этикетки. Рекламные и маркетинговые коммуникации в поддержку бренда. курсовая работа [36,4 K], добавлен 31.03.2011
Дизайнерские решения фирменных стилей и рекламно-графических комплексов магазинов спортивных товаров. Изучение целевой аудитории магазина. Суть и основные функции товарного знака. Особенность создания логотипа компанией. Формирование эмблемы в виде щита. дипломная работа [451,6 K], добавлен 13.08.2017
Функции и классификация товарных знаков, требования к их разработке. Психологическое восприятие и интерпретация товарного знака. Истоки появления ракушки в качестве товарного знака компании "Шелл", его цветовые характеристики и история регистрации. курсовая работа [471,0 K], добавлен 19.10.2011
Понятие торговой марки, ее отличие от товарного знака. Виды и роль торговых марок, особенности их разработки. Бренд - ключ к богатству и процветанию. Отличие понятий "бренд" и "товарная марка". Причины провалов маркетинговых и рекламных кампаний. курсовая работа [380,2 K], добавлен 26.05.2012
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Торговая и промышленная символика курсовая работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Курсовая работа по теме Тепломассообменные утилизаторы. Утилизаторы котельных установок
Курсовая Работа На Тему Построение Бухгалтерского Баланса
Эвакуация При Пожаре Реферат
Реферат по теме Структура и функции Национального банка Республики Беларусь
Реферат по теме Трансформация учетной системы по МСФО на основе формирования новой учетной политики предприятия
Сочинение На Тему Зачем Нужны Запятые
Реферат по теме Виды ощущений
Реферат: Какие бывают презервативы и чем они отличаются?
Основы теории вихревой гравитации и строения вселенной
Курсовая работа: Правопорядок як результат дотримання законності
Курсовая Работа На Тему Расчет Состава И Планирования Использования Мтп
Реферат: Государственные доходы источники их формирования. Методы мобилизации
Отчет по практике по теме Организация управления внешнеэкономической деятельностью предприятия
Доклад по теме Гибкие технологии производственных систем
Дипломная работа по теме Конкурентоспособность организаций на рынке производства пластиковых карт (на примере ООО "Перспективные компьютерные технологии")
Сочинение Про Донского
Реферат по теме Жизнь и творчество Платона
Реферат Управление Капиталом
Курсовая работа по теме Психология организационной культуры
Реферат: Лекции по Муниципальному праву
Сферы и принципы оказания правовой помощи в международном частном праве - Государство и право курсовая работа
Стратегічні напрями запобігання злочинам у сфері службової діяльності, що вчиняються працівниками державної кримінально-виконавчої служби України - Государство и право статья
Туристско-рекреационный комплекс Мостовского района: проблемы и перспективы развития - География и экономическая география дипломная работа