Топ 5 платформ лайвстриминга в Китае
Ни для кого не секрет, что Китай является движущим локомотивом во всём, что касается видеоплатформ, пользователей которых в Поднебесной в 2022 году более 660 миллионов. От китайских стриминговых видеохостингов до приложений короткометражного видео — существует множество возможностей для бизнеса. Все они призваны охватить китайскую аудиторию видеоконтентом. В этой статье мы расскажем вам о китайском рынке потокового видео и возможностях, которые он предоставляет для российского бизнеса. Подробнее о возможностях китайских стриминговых платформ для зарубежного бизнеса в Китае узнайте в новой статье от digital-агентства Asia Pacific!
Особенности стриминга в Китае
Разнообразие платформ
Такого количества социальных сетей и приложений для видеостриминга как в Поднебесной нет ни в одной стране. Для каждой ниши есть своя. Например, Douyin подойдет для таргетинга на молодежь из крупных городов. Kuaishou - для жителей менее развитых регионов страны. А Douyu - для геймеров.
Высокий уровень интерактива
Стримы в КНР это всегда игра. Подписчики могут взаимодействовать с блогерами: отправлять им сообщения и пожертвования, получать ответы на свои вопросы. Для повышения вовлеченности часто используются купоны и другие денежные поощрения со стороны ведущих. Кажется будущее уже наступило, и мы наблюдаем абсолютно новое качество взаимодействия в индустрии развлечений.
Слияние с e-commerce
Как раз по причине высокой вовлеченности, благодаря стримам достигаются рекордные продажи. Высокий уровень доверия к блогеру, возможность напрямую задавать вопросы и общаться, подогревает аудиторию и подготавливает ее к совершению покупки. Таким же образом к импульсивной покупке человека подталкивают прямые ссылки, которые появляются во время трансляции. Например, блогер показывает какую-то помаду. В этот же момент, на экране вашего смартфона выскакивает красивая яркая кнопка – это прямая ссылка на магазин, где эту помаду можно приобрести.
Лайвстриминг в Китае превратился не просто в еще один способ развлечений, а уникальный феномен, вокруг которого появился свой бизнес. Зарубежным брендам обязательно стоит отхватить кусок этого пирога. Помимо закупки рекламного трафика, искать блогеров для сотрудничества и проводить прямые трансляции для успешного продвижения среди местных потребителей.
Douyin
Китайская версия Tiktok, которая обогнала многих своих локальных и западных конкурентов. Douyin был создан в 2016 году и начинал как программа для обмена короткими видеороликами. Сейчас оно насчитывает более 400 миллионов активных пользователей в месяц и уже перестало быть просто социальной сетью.
Благодаря интеграции с крупнейшими e-commerce платформами, Douyin позволяет продавать, не выходя из приложения. Можно прикреплять прямые ссылки на Taobao в видео, где есть товар, и транслировать их сразу во время стрима. Также существует уникальная система донатов. Донаты это деньги, которые зачисляются сначала на кошелек, где они превращаются в коины. Уже в виде коинов такие деньги можно присылать блогерам и выражать свою благодарность.
Основная аудитория - люди, проживающие в крупных городах 1 и 2 уровня,таких как Шанхай, Пекин, Гуанчжоу, Тяньцзин, Ханчжоу, Нанкин, Ухань, Циндао и т.д.
Интересные кейсы:
- Ло Юнхао, экс-основатель компании смартфонов Smartisan и лидер мнений в индустрии технологий, во время своего первого стрима продал товары брендов электроники на общую стоимость более 168 миллионов CNY (25,7 млн USD).
- Актриса Ли Сяолу за один стрим продала на 35 миллионов CNY (5,3 млн USD).
Kuaishou
Второе по распространенности приложение для короткометражных видео. В отличие от Доуинь, аудиторию Куайшоу в основном составляют жители менее крупных городов, так называемых Tier 3-4 , и даже сельской местности. Kuaishou считается истинным окном в Китай, которое позволяет посмотреть как живет обычный китаец. Здесь также популярны стримы, в которые вы можете вставлять ссылки на ваш товар в Таобао.
Taobao Live
Сервис для стриминга, интегрированный в маркетплейс Таобао. Пользователи могут совершать покупки сразу во время просмотра трансляции. В нем представлены разные категории, такие как еда, путешествия, образ жизни и другие. Taobao Live занимает ведущее место в списке по доли на рынке. В 2020 году потребители имели доступ к более чем 500 000 часов контента ежедневно, а количество вновь зарегистрированных аккаунтов почти удвоилось.
Компания Alibaba, которой принадлежит Taobao, также заявили о поддержке стримов от фермеров и продавцов из деревни cūnbō (村播).
Inke
Также сервис для видеостриминга, который существует с 2015 года. Приложение похоже на смесь Twitch и live.ly, где представлен контент разного формата от Let’s play до роликов с обычной болтовней.
Ежемесячно Inke пользуется около 25,5 миллионов человек. Также как и в других более популярных приложениях, в Inke существует система монетизации, при которой подписчики могут в режиме реального времени отправлять стримерам донаты. Раньше такая система монетизации и алгоритмы Inke казались революционными, но сейчас площадка отстает от других платформ по части инноваций и развития и сильно уступает Douyin и Taobao Live.
Douyu
Крупнейший сервис лайвстриминга для онлайн-игр. Аналог популярного на западе Twitch. Douyu начинал в 2007 году как видеостриминговый сервис ACFun. Главной фишкой на тот момент были комментарии пользователей, которые отображались бегущей строкой поверх видеороликов. Именно это сделало просмотр видео более интерактивным и позволило платформе быстро набрать популярность. ACFun стал прародителем не только Douyu, но и другого видео-хостинга Bilibili – местного ответа Youtube.
Douyu является крупнейшим сервисом своего рода. В 2019 году Douyu пользовались 163,6 млн человек в месяц. В тот же период Twitch насчитывал 140 млн человек ежемесячно.
Маркетинговое агентство Asia Pacific предоставляет комплексные услуги по интернет-продвижению в Китае и помогает масштабировать ваш бренд в Поднебесной.
Наши контакты: info@as-pacific.com