Топ-5 ошибок при разработке анимированных креативов

Анимированная реклама - важный тренд цифрового маркетинга, объединяющий преимущества видео и статичных картинок. Но, многие вебмастеры ошибаются при разработке Motion Ads, и эти ошибки снижают эффективность кампаний.

Мы решили это исправить и рассказали о частых ошибках при работе с анимированной рекламой. После прочтения вы узнаете, как сделать акценты на смысле, почему важно выводить продукт на первый план и как разработать креатив, которому уделят внимание.

Начнем!

Акцент на графике

Фокусировка внимания вебмастера на графике, а не на смысле - одна из наиболее частых ошибок тех специалистов, которые только осваивают анимированный формат.

И она ведет сразу к двум проблемам:

Отсутствие смысла. Если уделять слишком много внимания графике, то можно забыть о смысловой составляющей. Да, креатив выйдет красивым, но пользы клиенту он не принесет;

Как, например, тут. Минимализм, лишних деталей нет, но кто по этому кликнет - непонятно

“Синдром творца”. Когда креатив будет готов, вебмастеру начнет казаться, что с ним что-то не так. Как итог - специалист начнет доделывать промоматериалы, перегружая их ненужными элементами.

Чтобы не возникало подобных проблем, фокусируйте внимание на смысле креатива. Анимированная реклама нужна не чтобы привлекать внимание движущимися элементами, а чтобы вкладывать больше информации в объявление.

А потому, проверяйте результат перед публикацией. Удостоверьтесь, что все присутствующие элементы несут смысловую нагрузку и действительно необходимы. Например, лишнюю анимацию в самом начале можно убрать или заменить на информацию о продукте.

Чтобы избавиться от “синдрома творца”, не проверяйте объявления сразу после разработки. Одна из главных причин для возникновения синдрома - привыкание мозга к контенту. Подождите несколько часов перед проверкой, дайте мозгу отдохнуть и взглянуть на креатив по-новому.

Акцентируйте внимание на смыслах, а не на графике.

Продукт вне фокуса

Следующая важная ошибка связана с фокусировкой внимания внутри самого креатива. Часто вебмастеры выводят на первый план персонажей лендингов, стоковые изображения, текст и анимации, но не продукт.

И это серьезная ошибка, которая влияет на конверсии. Дело в том, что потенциальные клиенты не станут рассматривать объявление в поисках продукта. Даже если пользователь “горячий” и готов купить прямо сейчас - он уйдет, так как не поймет, что именно вы продаете.

Как, например, вот тут. Что именно продвигается при помощи данного креатива - непонятно, а потому такое объявление не принесет конверсий

Все, что непонятно пользователю - пролистывается, а потому, выводите продукт на первый план. Чтобы это сделать, перед публикацией проверьте объявление на соответствие чек-листу:

Фото. Товар сфотографирован крупным планом, при взгляде сразу понятно, что именно вы продвигаете;
Время. Продукт появляется в анимации не позже, чем через 1 секунду после начала;
Фон. Минимум деталей, только то, что нужно, чтобы подчеркнуть пользу от оффера. Например, если вы продвигаете смарт-часы, то можно их расположить на руке;
Текст. Также должен присутствовать и описывать оффер, без него клиенту сложнее понять, что именно вы продвигаете. Можно уделить внимание акциям, ценам или описанию товара;
Динамика. Если вы планируете использовать несколько кадров - на каждом из них товар должен быть в фокусе. Старайтесь показывать продукт с разных ракурсов.

Когда продукт в фокусе - человек сразу понимает, что именно вы продвигаете. Это помогает поднять конверсии и привлечь более горячую аудиторию.

Скучное начало

Один из главных трендов последних лет - короткие видео. Издатели пришли к ним не просто так, ведь пользователи не готовы тратить 10-15 минут на просмотр. Человеку важно, чтобы его внимание захватили и предоставили интересную информацию в короткие сроки.

Важно захватывать внимание с первых секунд, зритель не станет смотреть долгую подводку к креативу и продукту. Чтобы это сделать, воспользуйтесь следующими приемами:

Шутка. Развлекательный контент воспринимается проще, а потому, придумайте шутку, мем или обыграйте предложение вокруг инфоповода, это привлечет внимание;

Vizit одни из первых начали использовать прием с шуткой, и он отлично сработал

Интрига. Задайте человеку вопрос, который побуждает к действию. Любознательные пользователи продолжат смотреть, чтобы получить ответы на те вопросы, которые их волнуют;
Сразу к делу. Начните с продукта, акций или скидок. Демонстрируйте предложение сразу же, без долгих переходов и вступлений.

Подобные подходы помогут сфокусировать внимание аудитории на креативе и его содержимом.

Мелкий шрифт

Следующая ошибка вебмастеров - они пытаются вложить в креатив слишком много смысла при помощи текста. В целом это хорошо, но специалисты не учитывают формат и размер объявления.

Как итог - текст становится нечитабельным, как тут:

Чтобы подобная ситуация не произошла с вашими объявлениями, необходимо провести работу над текстом:

Аналитика. Соберите данные о сегментах целевой аудитории и узнайте, какая именно информация будет полезна зрителям. Все остальные данные следует удалить с креатива;
Сокращение. Сократите и упростите текст. “Совершайте покупки со скидкой в 30%” можно сократить до “Покупайте, скидки до 30%” без потери смысла;
Разделение. Поделите текст на несколько смысловых частей. Например, информация про акции - в один блок, а о продукте - в другой. Это поможет располагать текст на разных экранах в анимации.

А после того, как вы расположите текст на картинке, отойдите на несколько метров от компьютера и попробуйте прочесть объявление. Если у вас получилось - значит, все в норме.

Некачественные исходники

Последняя проблема, с которой чаще всего сталкиваются вебмастеры - некачественные исходники. Недостаток исходных материалов приводит к:

Странным объявлениям. Если нет качественных фото продукта - вебмастеру приходится искать любые промоматериалы, связанные с оффером. Как результат - креатив не подходит по смыслу и по нему не кликают;

В центре внимания - незнакомая девушка. Такая картинка совсем не подходит по теме для инфопродукта.

Некачественным картинкам. Вебмастер вынужден использовать то, что есть в доступе, и это приводит к снижению качества креативов;
Низким конверсиям. Пользователи реже кликают по некачественным объявлениям, как следствие, стратегия теряет в доходности.

Лучше не использовать некачественные исходники в принципе, чем терять бюджет на заведомо неэффективные кампании.

А чтобы не допустить подобную ошибку, всегда запрашивайте качественные фото и видео с продуктом. Если их нет в наличии у рекламодателя - можно найти их на фотостоках, у других вебмастеров или снять самостоятельно.

В заключение

Анимированная реклама - эффективный инструмент, но важно правильно с ней работать. Избегайте частых ошибок, используйте качественные исходники и привлекайте внимание с первых секунд - это поднимет кликабельность и конверсии.