Томск: «Макушин Медиа», фестиваль «ТОМ» и переиздание «Томских трущоб»

Томск — старейший университетский и единственный город в России, в уставе которого научно-образовательный комплекс обозначен как градообразующий. Неудивительно, что основная издательская жизнь Томска с давних пор сосредоточена вокруг университетов. Помимо учебной и научной литературы немало издательств при вузах и других институциях когда-то занимались также интеллектуальной, художественной, технической литературой. Теперь все они либо закрылись, либо переквалифицировались в коммерческие.

Однако с недавних пор заметно некоторое возрождение книжной «внеуниверситетской» жизни города. С 2022 года в Томске проходит книжный фестиваль с участием нескольких десятков независимых издательств из других городов. В 2021 году региональное медиа «Томский Обзор» открыло собственное издательство «Макушин Медиа», специализирующееся на краеведческой литературе. Пару лет назад появилась даже низовая издательская инициатива по переизданию авантюрного романа «Томские трущобы» Валентина Курицына.

Небольшие интервью с теми, кто представляет независимое книгоиздание Томска сегодня, сложились в довольно типичную для регионов картину: большой спрос на «фестивальные» книги; читательский интерес к локальной истории, краеведению, городскому культурному наследию; представленность исключительно в рамках региона; проблемы с логистикой, продвижением художественных текстов и, конечно же, очень много неравнодушных людей, благодаря которым региональное независимое книгоиздание становится возможным.

Фестиваль искусства и чтения «ТОМ»

О фестивале рассказывает Наталия Почтарева, руководитель Сибирского филиала Государственного музея изобразительных искусств имени А. С. Пушкина и организатор фестиваля искусства и чтения «ТОМ».

Книжные фестивали в городе

Нельзя сказать, что «ТОМ» первым занял фестивальную нишу в городе. С 2000 года под эгидой Томской областной библиотеки имени А. С. Пушкина ежегодно проводится областной книжный фестиваль «Томская книга». Его основным событием становится выставка печатной продукции, выпущенной издательствами и типографиями Томской области за прошедший год. Издательства из других регионов там не представлены.

«В 2022 году мы сделали первый подход к нашему книжному фестивалю; тогда он носил имя “Книжная дюжина. Лирика и физика”. Его проведение отвечало многим целям организаторов, ключевая из которых — это организация коммуникативной площадки для трансляции “книжной” и “образовательной” ценностной парадигмы на широкую аудиторию жителей и гостей Томска».

В 2023 году фестиваль немного сменил фокус с нон-фикшна на более широкие темы и получил название — фестиваль искусства и чтения «ТОМ». Он проходит на территории Томского государственного университета (ТГУ), и, конечно же, студенты и преподаватели вуза являются не только основной аудиторией «ТОМ», но и его участниками. Например, в 2023 году издательство ТГУ совместно с Научной библиотекой ТГУ к 145-летию вуза представили репринт книги «Первый университет в Сибири» 1889 года.

Не только научно-образовательный вектор

Но есть в «ТОМ» место и не только для университетского книгоиздания. Например, сотрудники независимого томского издательства «Макушин Медиа» являются постоянными партнёрами и соавторами (в 2022 году) фестиваля. Ольга Нечаева — автор и иллюстратор, преподаватель книжного дизайна Высшей школы журналистики ТГУ — презентовала в том году на фестивале книгу «Великая Тартария и семь её гостей» издательства «Абраказябра». Председатель Томской областной писательской организации Геннадий Скарлыгин презентовал издания томских писателей: «Томская классика» (в 14 томах), «Одна семья, библиотека народов Сибири» (в 14 томах), «Томский литературный некрополь».

«В 2023 году в ярмарке участвовали издательства Ad Marginem Press, V–A–C press, “Абрикобукс”, “Арка”, “Есть смысл”, “Искусство-XXI век”, “Карьера Пресс”, “КомпасГид”, “Медиарост”, “Неолит”, “Редкая птица”, “Новое литературное обозрение”, “Открытая кафедра”, “Самокат”, “Сибирь на страницах”, “Свиньин и сыновья”, московская компания-дистрибьютор “Медленные книги” и другие. Свои издательские проекты на фестивале также представили музей ГМИИ им. А. С. Пушкина, Государственный Эрмитаж, Государственная Третьяковская галерея, Музей истории ГУЛАГа».     

Из-за отсутствия крупных сетевых магазинов пощупать новинки книгоиздания становится возможным только на мероприятии. Считается также хорошим тоном после этого приобрести книгу. Большая часть издательств, представленных на ярмарке, продала более 60% привезённых книг, альбомов, каталогов. Это очень хорошие результаты для фестивалей России. Наибольшей популярностью пользовались детские и подростковые издания и книги по искусству.

«Макушин Медиа»

Об издательстве рассказывает Елена Фаткулина, главный редактор интернет-издания «Томский Обзор» и издательства «Макушин Медиа».

От «Томского Обзора» к «Макушин Медиа»

Команда «Макушин Медиа» с 2005 года занимается городским интернет-изданием «Томский Обзор». Во второй половине десятых годов в редакции назрел запрос на дальнейшее развитие: рассматривали разные варианты контента, в том числе и книги. Слово «издательство» в тот момент не звучало. Было решено организовать медиалабораторию — Makushin Media Lab.

«Нам хотелось как-то зафиксировать в названии традиции сибирского просветительства, поэтому мы использовали имя Петра Макушина. Это достаточно известный человек, благодаря которому в XIX веке в Сибирь попало несколько миллионов книг. Он был книготорговцем, который открыл первые книжные магазины за Уралом. Потом, постепенно, приставка Lab и вообще тема медиалаборатории отошли в тень, и мы стали издательством “Макушин Медиа”».

Первые издания

Первый бумажный проект — краткий путеводитель «Генеалогический поиск в деталях» — был реализован совместно с Томским областным краеведческим музеем. После издательство начало работать над большой иллюстрированной книгой об истории, архитектуре, природе и людях города — «Городское путешествие. Томск», которая вышла в свет в 2021 году.

«Наша стартовая книга [“Городское путешествие. Томск”] оказалась наиболее продаваемой. Мы вложили в неё достаточно много сил. Там была аккумулирована информация, которую мы собирали долгие годы до этого. Суммарный тираж книги уже составил 3000 экземпляров, считаем это очень неплохим стартом для начинающего издательства».

Специфика и аудитория издательства

В «Макушин Медиа» практически не принимают на рассмотрение рукописи, ведь основное направление их деятельности — продакшн. Издательство идёт традиционным для небольших региональных издательств путём, самостоятельно разрабатывая книги на локальные краеведческие темы в соответствии со спросом и интересом горожан и туристов.

«С художкой мы попробовали только один раз. Это был роман “Погром” дебютанта, сибирского краеведа Сергея Мальцева. Мы в основном ориентируемся на путеводители и городской популяризирующий и просветительский контент. Мы не идём в какие-то другие тематики и вряд ли соберёмся. В этом плане “Макушин Медиа” — нишевое издательство, занимающееся исключительно краеведением, туризмом и культурой».

Лояльная читательская аудитория издательства не в последнюю очередь была выращена «Томским Обзором», благодаря чему на старте удалось собрать деньги на печать 450 экземпляров первой книги. В основном, это горожане и туристы, приезжающие в Томск. Ещё книги «Макушин Медиа» часто покупают корпоративные заказчики для подарков.

Кризисы и проблемы

«Макушин Медиа» начало делать первую книгу во времена старта ковида. Вторая книга — «Путешествие по Елани» — вышла в марте 2022 года. Получается, всю деятельность издательства сопровождает кризис. Помимо сложного периода, который сейчас переживают все издатели России, «Макушин Медиа» беспокоят и другие, традиционные для регионального книгоиздания, трудности.

«Достаточно сложно работать с дистрибуцией, когда ты небольшое издательство. Ты не можешь попасть в какие-то крупные сети типа “Читай-Города” или “Лабиринта”. Мы также не заточены под работу с маркетплейсами, потому что у нас не очень “маркетплейсовое” предложение, оно скорее для эмоциональных покупок на месте. Мы неплохо продаёмся на OZON, но чаще всего книги там покупают сами томичи».

Ещё книги издательства продаются в редких книжных магазинах, музеях и сувенирных лавках Томска, а также в интернет-магазине «Магазин сибирских книг». Выборочные продажи в Москве и других городах не пошли.

Планы

Сейчас в издательстве идёт работа над новой книгой из серии «Городское путешествие» — про Красноярск. Параллельно происходит обсуждение ещё одного проекта — путеводителя по Томску Петра Макушина — с Сибирским филиалом Государственного музея изобразительных искусств имени А. С. Пушкина. В прошлом году в «Макушин Медиа» уже вышел подобный путеводитель по Томску писателя Вячеслава Шишкова. 

«Мы также думаем о продолжении линейки городских путеводителей. У нас вышло два путеводителя по Томску: по его деревянной архитектуре одного из районов и по месту основания города. Сейчас мы решаем: либо мы будем делать университетский путеводитель, либо путеводитель по ещё одному деревянному району — Татарская слобода».

«Томские трущобы»

Об издательской инициативе рассказывает Мария Могилатова, кандидат филологических наук, доцент кафедры теории и практики журналистики ТГУ, инициатор проекта по переизданию «Томских трущоб».

«К сожалению, мы не нашли продолжение»

«Томские трущобы» — культовый авантюрный роман Валентина Курицына, выходивший в начале ХХ века в журнале «Сибирские отголоски». В девяностые годы он был опубликован в виде отдельного издания, но не полностью, так как часть глав была утеряна. В 2020 недостающая часть была найдена и издана инициативной группой во главе с Марией Могилатовой, исследовавшей в то время роман в аспирантуре. 

«Не была обнаружена самая финальная, интересная часть книги — 30–40%. Последнее переиздание “Томских трущоб” заканчивалось словами: “Уважаемые читатели, к сожалению, мы не нашли продолжение”. Мой научный руководитель, исследователь сибирской периодики, Наталья Вениаминовна Жилякова, смогла его найти». 

В начале продолжение романа предполагалось использовать только в научной работе, но постепенно в городе узнали, что в ТГУ есть финал «Томских трущоб», и люди стали обращаться с вопросом, чем всё же закончилась история. Так родилась идея о переиздании романа.

Лица проекта

На филологическом факультете ТГУ уже сложилась практика переизданий, поэтому Мария Могилатова легко решилась на собственный издательский проект. Не обошлось и без помощников: с вёрсткой и дизайном помогал тогдашний магистрант факультета журналистики Максим Климович, чёрно-белые иллюстрации томских видов к изданию рисовала художница Наталья Муравьёва, вступительную статью к книге написала доктор филологических наук Наталья Вениаминовна Жилякова. Таких людей, готовых помогать в работе над «Томскими трущобами», было немало.

«Переиздание мне казалось тогда, ошибочно конечно, делом простым и понятным. Мы даже и не думали, если честно, обращаться в какое-то издательство. Процесс внешне вроде бы был понятен, поэтому мы решили, что всё сделаем своими руками».

К выходу третьего тиража в проекте даже появился инвестор, Николай Долгих, который взял на себя часть не только финансовых вопросов, но и логистических процессов и взаимодействие с книжными и сувенирными магазинами. Двенадцать комплектов книг благодаря спонсору Алексею были переданы в библиотеки города.

Читатели «Томских трущоб»

Большая часть читателей романа ожидаемо оказалась томичами. Некоторые из них переехали в другие города и даже страны (были, например, заказы из Швейцарии или Австралии), но не перестали интересоваться жизнью и культурой Томска. Самой активной аудиторией оказались люди 30–35 лет. Хотя изначально предполагалось, что роман в первую очередь захотят прочитать те, кто уже читал его в девяностых в первом переиздании и теперь хочет узнать продолжение.

«Но, думаю, роман будет интересен не только томичам. В рамках исследовательской работы я нашла очень много так называемой трущобной литературы начала ХХ века, тогда на неё был определённый спрос. Люди из деревни приходили в город, города росли, появлялась в том числе и трущобная культура. Так что, по сути, этот сюжет можно переложить и на другие города, которые проходили ту же стадию развития».

Издательские трудности

Несмотря на кажущуюся лёгкость издания романа, Марию, конечно же, ждало много подводных камней. Трудности с делегированием и освоением нового, проблема со сроками со стороны типографии, необходимость проводить сбор средств на книги и постоянно освещать его в социальных сетях. Причём, чтобы напечатать необходимую партию в 950 книг, сбор пришлось проводить трижды.

«Были трудности, например, во взаимодействии с читателями. У нас не было денег на печать романа, поэтому мы печатали его по предзаказу. Тут пришлось столкнуться с недоверием людей: ведь я не издательство, я неизвестный человек. И иногда, очень редко, конечно, мне звонили и спрашивали: “А как мы получим книги? А вдруг вы нас обманете?”»

Всё это настолько измотало Марию, что несмотря на запросы со стороны томичей, вот уже полтора года она больше не организует сборы на переиздание «Томских трущоб». Однако теперь она планирует исследовать другие произведения Курицына: очерки, рассказы из приисковой жизни и так далее. Кто знает, возможно, нас ждёт новый издательский проект.