Типы мобильного фрода

Типы мобильного фрода

Условно разделим маркетинг мобильного приложения на три этапа: пользователь видит рекламу, устанавливает приложение и, наконец, использует ваш продукт. Трафик необходимо оценивать на аппаратном (анализ устройства), атрибуционном (анализ кликов и просмотров) и поведенческом уровнях (анализ действий пользователя).

На первом этапе фрод выдаёт себя по характеристикам устройств (аппаратный уровень). Например, если Android-приложение установлено на iOS-устройство, или при частой смене страны запуска. Далее — анализ периода между кликом по объявлению до установки приложения. Тут нас интересуют аномальные клики и источники трафика. На заключительном этапе важны in-app метрики — поведение пользователей в приложении. В фокусе нехарактерно короткие сессии и пользователи, которые так и не запустили приложение после установки.

Основные типы фрода

• Боты и фейковые устройства. В этом случае приложение устанавливают не живые пользователи, а программы, выдающие себя за вашу аудиторию.
• Инъекции и спам кликов. Источник постоянно посылает клики, рассчитывая, что один из них окажется последним и засчитается системой в качестве инициатора установки приложения. Может повлиять на недостоверную атрибуцию установок приложения.
• Запрещённые виды трафика. Рекламная сеть размещает объявления на нежелательных для бренда площадках или использует вводящий в заблуждение рекламный контент.

Подчеркнём: разные типы фрода можно обнаружить с помощью разных показателей.

Кроме того, необходимо работать с множеством метрик, соотносить их с рыночными стандартами и регулярно отслеживать изменения.

1.💯Что такое маржа ?

2.📊Как посчитать риск в инвестировании ?

3.💯В каких сферах наценка стала нормой ?