Tipos de publicidad online

La publicidad en línea a día de el día de hoy está en primera línea en una campaña de marketing. ¿Sabes por qué se ha impuesto esta forma de hacer publicidad? ¿qué ha pasado con la publicidad offline? ¿o cuáles son

los géneros de publicidad onlineque deberías emplear? Hoy te lo explicamos.

Índice de contenidos

La publicidad en Internet lleva las

campañas tradicionalesal medio digital pues es ahí donde está el cliente del servicio. Para ello emplea los formatos presentes en Internet a través del PC, móvil, tablet, incluso en la televisión interactiva.

Este género de publicidad está en constante cambio en el marketing ¿Por qué? La tecnología avanza y la aplicación de exactamente la misma dentro del negocio online es una obligación. Las campañas deben de estar ahí donde haya un usuario, por este motivo cada vez que la tecnología dé un paso, la publicidad debería darlo con ella. Hablamos, por ejemplo, de la incorporación de la

en buscadores o chatbots en el Customer Experience.

Hay herramientas que vamos a deber tener muy presentes si queremos hacer llegar nuestros productos o bien servicios en internet.y Google AdSense son dos de ellas. El primero se centra más en campañas que giran en torno a buscadores. El segundo, en las clases de publicidad en línea, busca una publicidad más interactiva como los banners. Se trata de una publicidad menos intrusiva por la que apuestan las empresas con aplicaciones como Fb Ads o bien.

La

publicidad onlinesurgió como una necesidad de adaptación con la entrada de Internet en nuestras vidas. ¿Merece la pena hacer marketing en esta plataforma? Claro que sí ¿Debemos dejar a un lado

la publicidad tradicional o bien offline? Por supuesto que no.

Ambas no son excluyentes, todo lo contrario, una buena estrategia tendrá en cuenta ambas y sopesará si lo lógico es estar en una, otra o bien en ambas. Es por ello que abordamos las

diferencias que existen entre ambas, para que puedas llevar a acabo una campaña rentable y eficaz.

El coste

Podemos imaginar que una campaña on-line será más económica que una offline. Sobre todo si tenemos en consideración la inversión inicial que suponen ciertas acciones. El

ahorro de costos en mano de obra, impresión, publicidad por anunciarnos en espacios físicos cambia completamente en Internet. La relación inversión-beneficio es más accesible en la publicidad online.

Conversiones

La inmediatez de los medios en línea permite que

. Esto con la publicidad offline es mucho más complicado en tanto que el cliente acostumbra a ver o bien oír el anuncio y adquirir o bien efectuar la acción a los días, semanas o meses.  El instante y el sitio en el que percibe la publicidad no es exactamente el mismo donde termina comprando el producto, como sí sucede en Internet.

Métricas muy exhaustivas

Gracias a las 

herramientas de monitorizacióndel usuario, las campañas en Internet pueden hacerse basándonos en resultados cuantificables. La publicidad on-line siempre se mide en base a impresiones, clicks, interactúes, etc. En verdad las campañas se pagan basándonos en todos estos parámetros.

La medición es absolutamente diferente en medios offline, en tanto que es muy complicado medir el número exacto de personas que han visto un anuncio. Esto es debido a que medios como

la televisión, la radio o bien las revistasson muy difíciles de medir en términos de conversión. Del mismo modo, debemos tener en cuenta que en Internet se puede efectuar estas medicionesy al rastro que dejan los usuarios en las webs.

Cambios a la medida y en el momento

Sin duda este es uno de los puntos clave en las campañas en medios tradicionales. Fases como

enviar el proyecto a imprenta, el envío de cuñas publicitarias o anuncios para la televisión son instantes de mucha tensión en tanto que un error puede estropear toda la

.

En el caso de la publicidad on-line esta fase, aunque vital, no supone tanta presión puesto que es posible ajustar los modelos de campañas cuando uno desee, manejar tiempos de prueba y periodos más largos.

Audiencias en el mundo entero y tendencias de consumo

Internet es el medio de consumo que más rápido ha crecido y el que más proyección tiene. Deja segmentar muy bien las audiencias al poder elaborar campañas para una región, para un ámbito e inclusive para una franja de edad.

Internet está en el bolsillo de la gentepor lo que una campaña de publicidad está en todo momento donde esté el usuario.

Es cierto que los medios tradicionales tienen un alcance y un consumo establecido en el día a día de la sociedad, no obstante, si tomamos en cuenta

la transformación digital con la democratización de Internet, podemos ver que lo online se acabará imponiendo como el medio promocional por antonomasia.

Además, el planteamiento promocional por parte de las marcas también ha alterado.

Los usuarios son partícipes de las mismasy eso se debe al uso de, aplicaciones interactivas o bien reseñas.

Internet es un escenario donde existen mil y una posibilidades en las que hacerse visible. La publicidad online lo aprovecha y logra estar presente de muchas maneras: imagen, texto, vídeo, infografías… y en muchos lugares: motores de búsqueda, blogs, webs o redes sociales.

Los géneros de publicidad en Internet que escojamos para realizar nuestra campaña dependerán de factores como el target, el presupuesto y

. A continuación te contamos las clases que se usan en cualquier agencia de publicidad on line.

Email marketing

Se trata de uno de las clases de publicidad en línea más utilizamos. Sus campañas se apoyan en base de datos por lo que la segmentación da sitio a

campañas muy específicas y efectivas. Se trata de un método que deja mandar mensajes personalizados a cada uno de tus clientes a las horas y los días en los que las que las probabilidades de lectura son más altas.

Igualmente ely todo tipo de informaciones al correo ha producido que la marca amabilice su mensaje de venta y haga más atractivo el contenido. Cuando una persona abre un e-mail, entra en juego el diseño y el mensaje para captar rápidamente la atención y

.

Banner

El banner se remonta a los comienzos de la publicidad online apareciendo por vez primera en mil novecientos noventa y cuatro. Ha acompañado a la historia de Internet durante estos años y a día de hoy continúa siento uno de los métodos más empleados.

Dentro de los modelos de publicidad on line, se trata de una

publicidad insertada en un espacio destinadopara este fin dentro de una web. La meta del mismo es llevar al usuario a una Landing Page. Este género de publicidad ha ido evolucionando y sobre todo adaptándose al usuario, quien ya lo percibe como algo intrínseco a la web y al que en muchas ocasiones hace caso omiso.

A pesar de ello las marcas conocen el potencial del banner y continúan con este formato siempre

adaptándolo al género de consumo. Comenzó con un estilo estático con una imagen o gift, y ahora es cada vez más interactiva: animación, sonido y vídeo.

Una evolución del banner es el

pop-up. Cuando los usuarios se empezaban a sentir incómodos con la publicidad y sabían cómo eludir el banner, surgió el pop-up:

ventanas emergentes al entrar en una web. Esta clase de publicidad debe realizarse con medida en tanto que resulta muy beligerante y molesta para el usuario. Puede estar presente tanto cuando abrimos como cuando cerramos la web , aun cuando hacemos scroll.

A día de el día de hoy se utiliza como aviso, por ejemplo, cuando introducimos un pop-up para anotarse en unmientra lo están leyendo.

Publicidad en móviles

Con la

tendencia Mobilelas marcas con la publicidad también quiere estar presente en este formato, no solo en Internet sino más bien también con SMS Marketing y en las aplicaciones.

El teléfono es inmediato, con lo que el envío de este género de mensajes tiene una tasa de apertura muy alta. Las marcas no solo deben trasladar los anuncios que tienen en web a móvil, deben adaptarlo por completo a fin de que

el diseño UXsea exclusivo de móvil y estar al día en uno de los tipos de publicidad en línea al alza.

Las redes sociales han perfeccionado de forma exponencial tanto las formas de

introducir la publicidad en línea como de medirla. Las marcas, gracias a las redes, consiguen crear una publicidad más próxima. De esta manera el usuario desea participar, cosa que en otros tipos de publicidad es muy difícil de lograr.

La publicidad está muy adaptada y en concreto este en los tipos de publicidad online mucho más. Por poner un ejemplo en el muro de Facebook aparecen anuncios que tienen que ver con los gustos del usuario por lo que este no la considera tan violenta. Además, las redes han abierto un género de publicidad que ha marcado un antes y un después:. Esto ha de ver también con el apogeo de reseñas, recomendaciones y foros de discusión que se crean ambiente a servicios y productos.

Publicidad en vídeo

El vídeo es el formato a la cabeza de las

. Los usuarios buscan la publicidad, no como venta, sino más bien como entretenimiento, por esta razón el vídeo está muy presente en las campañas. Lo podemos comprobar puesto que cada vez vemos banners, publicidad en redes o bien en e mails que optan por este formato.

El vídeo permite llegar de forma más directa y cercana, además se sale de la publicidad convencional estática.

SEO y SEM

Ambas son estrategias de SEO. Tanto el orgánico como el de pago son géneros de publicidad online en tanto que

el objetivo de los dos es la visibilidad y la conversión. Por lo que entrarían dentro de los tipos de publicidad online.

Si deseamos que nuestra campaña llegue a la primera página de búsqueda de Google vamos a deber tanto invertir dinero como tiempo en la selección y

optimización de las keywordso en una estrategia linkbuilding.

Por su parte el SEM es un método de pago por el que podemos estar presentes en forma de anuncio en los primeros puestos de las Search Engines Ranking Positions.

Antes, al contar las diferencias entre la publicidad on line y la offline, hemos podido ver alguna de las

ventajas de las campañas online.

• La publicidad online llega a audiencias mundiales, en cualquier instante y en cualquier una parte del planeta. Permite el

  contacto instantáneocon el cliente del servicio.

• Coste accesible.La inversión inicial en campañ posicionamiento en google es viable y siempre y en todo momento ajustable.

• Adaptable.Cualquier error es rápido y fácil de alterar, además la publicidad en medios en línea está siempre y en toda circunstancia sometida a cambios según datos de audiencia. Deja la incorporación de diferentes formatos y el cambio de exactamente los mismos en tiempo real .

• Medición de los datos.Los resultados se pueden medir en tiempo real y con un nivel de detalles muy beneficioso a la hora de crear campañas. Además, permite hacer un seguimiento de la inversiónde cada publicidad.

• Segmentación.La monitorización del usuario es tal que en una misma campaña tenemos diferentes géneros de Landing Pages en dependencia de quién la vaya a ver, lo que aumenta la posibilidad de conversión ya que se llega a nichos muy específicos. Tras haber visto los tipos de publicidad on-line está claro que establecer pautas sobre nuestro usuario es muy fácil.

• La publicidad no como venta sino más bien

  como entretenimiento.Como hemos visto, el alegato de las marcas en medios como las redes sociales evitan la venta directa. Esto es posible merced al medio en línea y la conversación que forman los usuarios en él. Las empresas, gracias a este feedback, saben qué quieren los usuarios.

• Uno de los puntos más interesantes es que la publicidad on-line abre un

  abanico de creatividad increíble. El poder efectuar pruebas y cambios rápidos hace que las posibilidades sean ilimitadas. Merced a todas estas plataformas cada vez se crean mensajes más transversales buscando una historia única. La creatividad va de la mano con la experiencia del cliente.

Cómo crear una campaña en medios online

Nadie dijo que hacer

publicidad en Internetfuera fácil. Lanzar una campaña de publicidad on-line en sí no es difícil mas ser capaz de optimarla para alcanzar el máximo rendimiento ya son palabras mayores.

Por otro lado, pese a que la publicidad en línea en principio no tendría por qué ser tan intrusiva como la offline, muchas plataformas ya han conseguido saturar a los usuarios a base de anuncios intrusivos. En definitiva: publicidad en línea sí, mas de un modo inteligente.

¿Qué espero lograr con la publicidad online?

Antes de lanzar cualquier campaña publicitaria debemos tener bien claro cuál es nuestro 

objetivo: ¿Queremos vender productos? ¿Conseguir que los usuarios se registren en nuestro sitio? ¿O sencillamente lograr una red de asociados?

Esta etapa es crítica en cualquier campaña publicitaria en tanto que las resoluciones que tomemos en esta fase comprometerán la eficiencia de las acciones que realicemos a posteriori.

Crea una página de aterrizaje optimizada

De poco nos servirá optimizar nuestros anuncios si mandamos todo el tráfico a una página que bien poco o bien nada debe ver con el anuncio. De ahí que es preferible crearsemánticamente optimados para cada grupo de anuncios. Por poner un ejemplo, si vendes un programa de Marketing deberías mandar el tráfico a una landing sobre el programa, no a la Home.

Utiliza el canal conveniente para tu objetivo

No existe la herramienta promocional perfecta que deje conseguir los máximos resultados para cualquier tipo de objetivo. Esto depende mucho de los tipos de publicidad on-line que usemos. Por ejemplo, si deseas crear una

red de afiliadoses muy probable que con los canales usuales no logres los mejores resultados.

Otro clásico ejemplo lo tenemos en las redes sociales… ¿Todos los productos se

venden con exactamente la misma sencillez en Facebook? En este canal los usuarios están de relax, disfrutando de su tiempo libre y, en consecuencia, no todos los artículos tendrán exactamente la misma acogida.

Por ello, deberás seleccionar el canal que mejor se adapte a lo que pretendes conseguir.

No desdeñes nunca los dispositivos móviles

El tráfico web vía dispositivo móvil se duplica cada año con lo que en nuestra campaña de publicidad en Internet deberíamos contar siempre con estos dispositivos. Los móviles son la nueva plataforma para integrar los modelos de publicidad online que deseemos.

El anuncio debe encajar siempre con el contexto

La publicidad tradicional en medios masivos no deja discriminar entre los usuarios que por último ven los anuncios. Sin embargo, con la publicidad on line

la segmentación sí que es posible.

Por ese motivo el anuncio debe encajar siempre con el contexto: si deseas vender un programa de Marketing Digital no tendría sentido promocionarlo en la página web de un restorán.

La simplicidad, clave en la publicidad online

En Internet los anuncios que más éxito tienen son aquellos redactados con un

lenguaje simple  y comprensiblepara el usuario medio. En otras palabras, el usuario jamás debe sentirse obligado a efectuar un esmero. Además, la extensión del propio anuncio no debería ser excesiva.

En definitiva, anuncios complejos y largos solo conseguirán que desperdiciemos nuestros recursos.

No interrumpas: los anuncios molestos no gustan

La publicidad en línea se fundamenta en la no interrupción y la no intrusión. Los consumidores estamos ya cansados de las

acciones publicitarias intrusivaspor lo que si quieres optimar los resultados deberías escapar de cualquier anuncio que obstruya al usuario la consecución de su objetivo.

Cuida el aspecto visual

Al igual que en la publicidad tradicional, los anuncios on-line tienen que ser lo más

visuales y atractivos posibles y estar ubicados en un sitio perceptible o bien en un punto caliente de la página. Recuerda emplear los tipos de publicidad online para sacar partido a tus campañas y no saturar siempre con exactamente el mismo contenido y formato.

No olvides incluir una llamada a la acción

Muchas veces los usuarios no interactuarán con tu anuncio si no se lo pides. Las llamadas a la acción deben de ser atractivas, transmitir emergencia y aportar valor al usuario. Por servirnos de un ejemplo, nota la diferencia entre:

• Haz clic.
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¿Por qué invertir en medios publicitarios on line?

• Tras haber visto estas ventajas, es lógico contemplar siempre y en toda circunstancia la realización de campañas on line. Con hemos dicho en la publicidad on line hay que ir de la mano con los

  avances tecnológicosy los cambios en los hábitos de los usuarios.

Gracias a las posibilidades de los medios on line las estrategias en marketing pueden ser tan extensas como el objetivo al que se dirige. Volvemos al principio para destacar que las campañas tanto en línea como offline no se deben enfrentar sino más bien complementar. Todavía tenemos vida más allá de Internet con lo que

descartar la publicidad tradicional puede ser un error.

Con todo, cuando decidamos invertir en ciertos géneros de publicidad on-line debemos preguntarnos cuánto queremos gastar y sujetarnos al retorno de la inversión. Esto nos permitirá llevar un control de los gastos en todas y cada una de las campañas de las diferentes plataformas.

Existen muchas formas de monetizar una campaña. A continuación te dejamos una serie de conceptos que deberías conocer ya antes de invertir:

• CPM (Costo por Mil). Se paga por cada mil impresiones que ha tenido tu  publicidad en la página web.

• CPC (Costo por Click).Solo se paga por cada clic en el banner o bien anuncio.

• CPV (Coste por Vista).El anunciante solo paga cuando el usuario ha reproducido el vídeo de la campaña promocional.

• CPL (Costo por Lead).En esta ocasión el anunciante paga en el momento en que un usuario se registra en la base de datos.

Debes proponer bien tu estrategia, no es exactamente lo mismo promocionarse en Facebook, que en Twitter o en Google Adwords. No se trata de invertir en todos por que sí, sino más bien de hacerlo con un sentido. Las métricas son imprescindibles ya que la inversión se efectúa de forma periódica teniendo presente el beneficio conseguido. Además, establecer la

financiación correctaen estas campañas lleva tiempo y muchos cambios. Lo bueno, por otro lado, es que podemos ver resultados inmediatos.

Como has visto la publicidad online está ligada al término de Marketing anterior a Internet, solo que adaptado al presente. Esperamos que los tipos de publicidad online te ayuden a emprender en Internet. Descubre nuestra área de Marketing de la escuela, encontrarás formaciones como el donde aprenderás las habilidades necesarias para realizar cualquier campaña publicitaria desde una metodología práctica.