Типографика и презентации

Сегодня поговорим о типографике — работе с текстом и работе со шрифтом. Сразу же скажу, что эти знания будут вам полезны не только при работе с текстами ваших презентаций, но и в принципе пригодятся в жизни — всё-таки наборной текст и шрифты так или иначе присутствуют в нашей жизни и работе.

Когда мы говорим о типографике и текстах, то для нас это в большей степени работа со шрифтом. И тут стоит сказать о главной задаче шрифта — быть прочитанным. Да, так просто. Но, к сожалению, слишком часто об этом забывают.

Искусство работы с текстом исчисляется тысячелетиями, ни в коем случае не скажу, что оно простое для изучения и вряд ли получится вот так вот одним постом научить вас его приницпам и истинам. Но такая задача передо мной не стоит. Моя задача — постараться привить вам интерес к этому интересному и захватывающему миру смысла, эмоций, геометрии, математики, истории и технологий, переданному в пластике шрифтов. Плюс порекомендовать вам классную книгу для ознакомления с этим миром.

Типографы, графические и шрифтовые дизанйеры посвящают жизни изучению этого искусства. Перед нами с вами стоит другая задача и в другом контексте — нам необходимо сделать так, чтобы текстовая информация на наших слайдах:

1) была прочита;

2) легко прочитана;

3) выглядела гармонично.

Плюс, как правило, мы не располагаем большим количеством времени для подготовки презентации — такова жизнь. Хотелось бы, конечно, следовать советам Нэнси Дуартэ и выделять на подготовку презентации минимум 90 часов, но я с таким ещё не сталкивался)

Прежде всего важно понимать, что каждый шрифт имеет свою смысловую и эмоциональную нагрузку. Приведу примеры.

На картинке ниже написан текст открытки, например, которую вы будете отправлять своему клиенту на какой-нибудь праздник. Текст в обоих случаях одинаковый, но за счёт шрифтов в каждом случае посыл получается разным)

Вы вряд ли увидите вот такой знак потому что требования к текстам на дорожных знаках и указателях — читабельность с большого расстояния и на большой скорости.

Также вам не составит труда ответить на вопрос о том какой из этих двух банков говорит нам о своих традициях и долгой истории, а какой — о технологиях современного мира в сфере банковского обслуживания.

Это простые примеры, которые наглядно демонстрируют, что шрифт также может рассказывать свою историю или усиливать/сводить на нет вашу.

Для работы с презентациями я рекомендую использовать семейства шрифтов, т.к. там найдутся все виды начертаний, которые понадобятся вам и будут выглядеть цельно и гармонично: тонкие, обычные, наклонные, жирные и т.д. Например:

Какие шрифты я не рекомендую использовать в перезнтациях? Всё просто — те, которые тяжело читать.

При минимальных знаниях по выбору шрифта и работе с ним вы легко сможете делать ваши текстовые слайды (например, для коммерческого предложения) более приятными для глаза и мозга.

Если вы начнёте интересоваться шрифтами, их историей, характером и назначением, научитесь отличать гельветику от эриала;), то я уже буду считать, что не зря написал этот пост.

В конце посоветую вам книгу, которая, по моему мнению, должна быть первой в списке для знакомства с типографикой.

Я начинал своё путешествие в мир типографики с книжек Яна Чихольда — это было очень тяжело и больно. Этот автор писал для продвинутых юзеров, коим я на тот момент не являлся. Всякие апертуры, шпации, интерлиньяж, кёрнинг, наплывы, капли и петли — я просто не понимал что я читаю. Сейчас уже понимаю о чем речь, но не рекомендую повторять мои ошибки.

Для старта есть прекраснейшая книга «Живая типографика» Александры Корольковой. Книга написана на простом языке, на пальцах и простых примерах расписаны сложные вещи, много картинок и вообще я её считаю чуть ли не художественной литературой. Читается очень легко и интересно. Эта одна из тех книг, которые я рекомендую купить в свою домашнюю библиотеку.

Купите её, почитайте и, я гарантирую, что ваше отношение к работе с текстом и шрифтами будет совсем другое — вы будете лучше оформлять текстовые блоки и вам этот процесс понравится.

А дальше если захотите прокачать скил, то можете переходить к книгам Гордона, Шпикермана и Чихольда.