Тикток. Инструкция по выживанию
Итак, как и обещала! Поговорим сегодня про этот загадочный, порой абсолютно нелогичный мир, где непонятно не то что как продать тираж, но даже как набрать 100 просмотров, не говоря уже о реакциях и тем более конверсии в какие-либо плюшки. Поучимся, поорем, одно другому не мешает! И ни в коем случае не будем унывать, потому что на самом деле все достижимо!
Но сразу оговорю 4 вещи:
1) это, прежде всего, мой опыт и мои наблюдения, мои книги и мои кейсы. Что из этого будет работать у вас так же хорошо/плохо или лучше/хуже, я не предскажу, но если вы собираете и пробуете разные стратегии, почему не посмотреть на мою?
2)говорить я буду про тикток нынешний. С теми штуками в алгоритмах, которые работают/не работают у меня сейчас. До февраля 2022 многое было иначе, и возможно, кого-то информация, та или иная, удивит. Но за что купила, за то и продаю! Тем более, я не маркетолог, а тупенький практик.
3) Инструкция не случайно по выживанию и только по нему! Ключа к успеху, увы, все еще нет. Но есть огромное поле для творчества и нового опыта!
4) Тикток ушел из РФ. Чтобы установить его сейчас и получить право грузить видео, нужно пользоваться специальными ботами. Где их найти? Ну, например, моя коллега Рита советует тут. Я по этой теме не подскажу ничего.
Ну, погнали?
Начнем с того, что въедем в тему
Очевидно: на любой площадке, куда мы приходим с контентом, есть свои фишки и нюансы. И если уж мы присматриваем площадку себе, лучше потратить немного времени на пробный заплыв и изучить их на своей шкуре, своем контенте и вот это все, а не слушать, ну, например, тех, у кого ничего не вышло. А иначе... ну, иначе есть риск упустить возможности. И сделать ложные выводы, зная на деле очень мало. С тиктоком набор заблуждений и спорных, непонятно на чем базирующихся представлений, весьма внушительный. Разберем?
Штош. Миф 1, мой любимый. Я слишком стар для тиктока/в тиктоке не моя аудитория, одни дети и подростки.
Тикток, на моей памяти, одна из самых инклюзивных, пестрых контент-площадок. Ее ведут и смотрят люди самых разных возрастов, профессий, рас, убеждений. Например, я подписана там на: бывшую следовательницу, открывающую свою юридическую фирму; несколько супружеских пар со всего мира (танцуют, снимают пародии, поют, готовят, обсуждают родительство и другие темы); кучу поваров, обаятельного военкома, хозяина лисьего питомника, МЧС Беларуси, изобретателя реактивных ранцев, 5-6 просветителей, интересно рассказывающих про историю, английский, химию... ух. А последняя моя находка ― 70-летний дедушка, делающий красивые предметы интерьера из бисера, чтобы собрать денег на лечение жены. И в комментариях у этих людей тоже не особо дети, возрастной разброс по моим прикидкам примерно от 15 и до 60+
А что же все-таки с детьми?
Дети ― тоже да. Сама редполитика тиктока ― создать, конечно, не мир розовых пони, но безопасное пространство, где человек может отдохнуть, посмеяться, узнать что-то новое, вдохновиться чужим опытом. Отсюда вытекают вот те самые «нюансы» из подводки. Например, ТТ щепетильно относится к разного рода жести и контенту 18+, что прописано в правилах, а нижняя планка, при которой в тиктоке можно зарегистрироваться, ― 13 лет. Дети громкие. Закономерно, многие видят только их. Но, еще раз, это не так. Усталых взрослых тоже много.
Поэтому страшные истории вроде того, что нельзя упоминать в видео слова «убийства», «война», «кровь» и т.д. или надо писать что-то в духе «80йна» и «у6ийство», ― по моему опыту, байки. Если ваше видео не залетело, ― это точно не поэтому. Если прям заблочили, ― скорее всего, тоже, хотя контекст, конечно, бывает разный. И! Если у вас там какая-нибудь сильно дарковая картинка (например, Тикток не очень любит мою обложку « Теории бесконечных обезьян», где Варя падает из окна, одно видео удалил, хотя у других некоторых блогеров все ок) или тревожный красный спецэффект, похожий на лужу крови, ― риск выше.
Вывод в целом: в тиктоке широченная аудитория, и можно продвинуть любую книгу. А вот с какими это проще, ― разберемся дальше.
Миф 2. Устаревший, хотя и не без смысла. Чтобы получать хорошие результаты, обязательно «торговать лицом, плясать, кривляться», такие видео продвигаются лучше.
Ммм... Нет. Хотя чего отрицать, Тикток наши лица любят, и несколько моих залетевших видео ― именно про «плясать-кривляться» под упоротые песенки и треки. Если вы ловите кайф от танцев, гримасок, целых сценок и прочих штук с собой (и, возможно, своей живностью, мужьями, женами, ну или ПЕРСОНАЖАМИ и так далее!) в главной роли, у вас все шансы собрать со временем клевую аудиторию, это проверенный формат.
Но если с «лицом» совсем никак и преодолевать этот барьер в целях какой-либо самотерапии или личных челленджей у вас потребности тоже нет, никак, лучше не мучить себя.
В моих книжных рекомендациях ситуация примерно такая:
· да, сценки, где, например, автор ругается с персонажем или просто его изображает, в косплее и без, стабильно собирают просмотры и работают на узнаваемость книги;
· но у некоторых авторов хорошо работает и формат «эстетика-трейлер-видео с атмосферой книги-арты под красивую музычку» (сразу скажу, все же хуже прочих, и у меня есть предположение, почему, дальше разберем);
· еще есть листалки, это грубо говоря, когда вы нежно трогаете книгу в кадре, а параллельно под ненавязчивую музычку текстом идет цепляющий нарратив; особенно клево, если у вас красивые руки/необычный маникюр/украшения/татуировочки, хотя бы временные;
· и ― это вообще уже новый черный в ТТ ― так называемые шаблоны. Со всякими упоротыми котиками, поросятами, политикаии и актерами, которые прыгают поверх ваших картинок и к которым вы добавляете текст, ну типа… ехидная свинья+фото томика пушкина+приписка «твое лицо, когда Татьяна послала Онегина». Грубо говоря, это такие...нууу анимированные мемы. Мемы работают на соточку везде и всегда, ничего нового, да?
Есть также уникальные форматы тт-продвижения книг, недоступные мне из-за моего загруза, но тоже, как я успела заметить, эффективные. И невероятно крутые! Это, например:
· ускоренное видео процесса, как автор рисует персонажа/иллюстрацию;
· анимированные штуки, мультяшки по книге;
· нейросеточные буктрейлеры, именно движущиеся, не набор картинок.
Такого значительно меньше, чем штук из блока выше, поэтому оно часто цепляет, даже если достаточно простенько. Опять же, дальше порассуждаем, почему это может так работать, ну а пока вывод для стесняшек: в общем, не мордочкой единой мы можем делать видео. И еще одна мысль вперед: содержание в ТТ все еще важнее формы. Это не запретнограмм.
Миф 3. Грустный и парадоксальный. Много просмотров равно успех
Мы уже заикнулись об этом в подводке, и придется продолжить. Так вот, много просмотров... это довольно часто просто «много просмотров».
Просмотры ТТ, в целом, прибавляет довольно щедро. Когда человек, например, просто не пролистнул наше видео до определенной «контрольной» секунды (как правило, это треть ролика), отвлекшись, эээ, почесаться или сделать глоток кофе. Или решив из чистого чувства кринжа понять, на кой мы это сняли и может ли это стать еще хуже (ахаха вот ради таких штук я иногда и снимаю видосы под пацанские цитаты и прочую такую дурь, мне нравится быть шутом, но это веселуха не для всех). А еще есть просмотры, которые тикток дает нам просто для «поддержания штанов», так сказать, а именно, чтобы мы не уходили и не совсем унывали, это особенно актуально для молодых аккаунтов. Короче, просмотры не то, чем кажутся.
В общем, разделим жестокую правду так:
· Что важно для самого тиктока в плане алгоритмов, форсинга, вирусинга: сколько человек просмотрело ролик до конца, сколько лайкнуло, сходило посмотреть, что мы за зверь, подписалось на нас , оставило коммент и кинуло ролик в избранное. Если эти показатели бодрые, тикток двигает видос дальше ― там у него уже своя внутренняя, никому не известная валюта в духе «за +N лайков додам этому клипу +M просмотров», не пытайтесь понять и посчитать, бесполезно. Ну а если не очень, ― забивает на нас в первые 2-3 часа, мол, с этим видео все, тащи другое. И кстати. Важный нюанс. Я сама это не практиковала и не набивала на этом шишек, НО почти все люди, которые пытаются изучать тикток и выводить статистику, НЕ советуют после выкладки ролика бегать по друзьям с просьбой лайкать и комментировать. Почему? Это НЕ замена активность извне. Тикток ценит то, как на видос прибегает НОВАЯ аудитория. По этой же причине его не особо волнуют отписки. Более того, благодаря вашим друзьям вы можете оказаться в теневом бане. А что это за зверь и как вынимать свою задницу из его зубов в случае чего, до сих пор точно не знает никто.
· Что важно для автора, ведущего тикток? Ну, по сути, в наибольшей степени комментарии и сохраненки, в настоящий интерес и тем более покупки чаще всего конвертируются они. Даже подписки имеют меньший вес: они лишь повышают шанс, что вы будете чуть почаще мелькать у человека в бесконечной ленте. Я лично не вижу очень многих из тех, на кого подписалась, чаще приходится просто шататься по профилям, когда я соскучусь. Так что смотрите внимательно: хорошо, пусть вы набрали ни очень много просмотров, но у вас хорошее соотношение с сохраненками… вы уже на верном пути. Возможно, тикток не форсит ваше видео по ряду технических причин. Тоже разберем дальше!
Все так плохо? Просмотры это совсем фигня? И лайки что, тоже???
Конечно же, нет. Скажем так, это фигня... тактически, ничего не даст вам В МОМЕНТЕ. А стратегически ― совсем даже нет (почесавшихся и кринжующих не считаем!).
Грубо говоря, один раз набрав несколько тысяч, да даже 10, 20, 30 тысяч просмотров, вы тираж, скорее всего, не продадите. Даже самый скромный. Но вспоминаем маркетинговое «правило 5, 7,10 и т.д. касаний» ― тот самый факт, что нам часто недостаточно один разок что-то увидеть, чтобы это купить. Иными словами, если какая-то книга будет мелькать у человека в ленте достаточно активно, вполне вероятно, что на 5-6 разе он ее загуглит, изучит содержание, пройдется по отзывам и ознакому и купит.
Так что подправим миф в правду: просмотры ― это ступенька к успеху. К слову, любые! Знаю немало авторов, чьи видосы залетали от силы на 200-300 просмотров, но читатели все равно находили их через ТТ.
Заглянем в чужую голову. Поймем, чего хотят жители тиктока
Те, кто со мной давно, наверное, заметили тенденцию: о чем бы мы с вами ни болтали, будь то разделение янг эдалта и эдалта, построение личного бренда или сама мотивация писать, мы раз за разом упираемся в одно и то же душное, приземленное слово, от которого веет пирамидами и полосочками.
Потребности.
Но из песни слов не выкинешь: все, что мы делаем, покупаем, читаем и так далее, привязано к ним и только к ним. За их рамки мы выходим редко; чаще всего, даже если кажется, что выходим ― на самом деле остаемся там, просто меняем одни на другие. И у аудитории, которая взаимодействует с нашим творчеством и сопутствующим контентом, потребности тоже есть.
На самом деле, чтобы понять, как в деталях это работает, лучше опять же начать с себя. А именно определить свой круг интересов в Тиктоке, дать своей ленте наполниться рекомендованными видео и начать по ним гулять. Это поможет не только вдохновляться (об этом поговорим дальше), но и замерять тонкости нашего восприятия. Какие видео мы проматываем в первую же секунду? Какие досматриваем, лайкаем? После каких хохочем или чувствуем прилив сил? Тема контента может быть любая. Механизмы ― примерно одни и те же.
Вернемся к разговору о редполитике. Тикток ― в некоторой степени действительно «мир пони»… ну хорошо, не розовых, но многоцветных. Интересный. Разный. Полный талантливых людей. Здесь есть процент и реально серьезного контента, политического, например, и у этого контента ВНЕЗАПНО тоже есть большая благодарная аудитория (опять же, еще раз к вопросу, почему ТТ это не про детей)… но в целом, по моим ощущениям ТикТок ― ценитель и поставщик всего 4 простых видов контента. Который закрывает 4, опять же, простых, но безумно, безумно важных д потребности:
· Повеселиться-посмеяться-позажигать. Поэтому тут много пародистов, трэш-поваров, владельцев смешного зверья, и даже серьезные люди вроде МЧСников рассказывают о том, почему нельзя гулять по льду и игнорировать плохую проводку, не душно, а в мемной форме. А иногда даже танцуя. Да, танцы ― отдельная тема. Я в тиктоке, опять же, подписана на множество красивых мужчин, женщин и пар, которые снимают только танцы.
· Узнать что-то новое в ненапряжной и недлинной форме. Поэтому тут прекрасно чувствуют себя популяризаторы наук, изобретатели, фольклористы, учителя, репетиторы. Они тоже обычно ищут для контента забавные формы. Например, следовательница, на которую я подписана, подсвечивает разные статьи УК, читая дочке сказки и по приколу рассказывая, какую ответственность понесет Лиса (105 статья, разумеется!), мачеха Золушки и вот это все! Эти видосы бывают и сценками, и песенками, и просто разговорными.
· Чему-то научиться. В какой-то степени параллелится с предыдущим по закрываемой потребности, но радикально отличается по форме. Вот тут у нас живут люди, которые крафтят: флористы, ювелиры, декораторы, визажисты, повара, которые не про трэш. В тиктоке вообще обожают (и я обожаю!) наблюдать, как кто-то делает что-то вкусное/красивое, и такие штуки пропустить сложнее всего.
· И последнее, но не по значимости. Получить эмоциональный заряд, поверить в себя. В ТТ любят, когда вы рассказываете о своих удачах, больших и маленьких, ― при условии, что это действительно история, а не голый факт. Поясню: видос в духе «Вау, моя книга закончилась в магазине» или даже «Вау, я попал в издательство» не будет нужен… ну примерно никому. Кроме, возможно, процентов 10 подписчиков, которые за вас порадуются (если увидят), но про нюанс с ними мы уже поговорили выше: на развитие аккаунта это не работает.
Но стоит добавить чуть-чуть фактуры, например, предыстории: «В меня никто не верил, я сам в себя не верил, книга у меня по тем и по тем причинам рискованная, нооо… тираж продан!» или «Ура, я попал в издательство! Для этого я сделал это, это…» ― и у контента мгновенно вырастают шансы вовлечь людей.
Почему? Потому что смотрим начало пункта. Большинство из нас ― это естественно ― в какой-то момент сомневается в себе, устает, идет в тикток… ну, например, в надежде найти какой-то знак и развеять сомнения. Закрыть ту самую потребность в заряде и пусть косвенном, но подтверждении: да, у меня есть шанс. Да, если у него получилось, может получиться и у меня. О, он еще опытом делится. Класс! Многие люди сохраняют видосы с вот такими углубленными, хоть немного, историями успеха на темные дни. Чтобы пересматривать. А тикток, к слову, пересмотры тоже считает и очень, очень любит!
Какая новость хорошая
Книжный контент, в принципе, заходит во все 4 категории. Мемы с котами и вашими сюжетами, сценки разговора с персонажами, крафт украшений и платьев для косплея, интересная матчасть, выкопанная вами для создания романа, рисунки, ваши творческие удачи и путь к ним ― все может пойти в дело. Писатель в этом плане прям БОГАТ, ни у кого нет столько инструментов для рассказов о своем деле!
Немного механики в свете всего вышесказанного. В ТТ интерес к книге ― да и любой другой штуке ― обычно формируется так: мы получаем эмоцию/знание в моменте, оцениваем их, и если они сделали нам хорошо/любопытно, идем уже прицельнее изучать то, что их вызвало. Например, роман, больше похожий на кирпич. На втором этапе нам уже недостаточно мемов и знаний, хочется конкретных деталей, будь то сюжет, герои, лор. Именно на этом втором этапе нам и могут пригодиться те самые видео с атмосферой, листалками-рассказами, трейлерами, сюжетными фан-артами. В тикток за ними не ходят, именно поэтому залетают только самые красивые/самые виртуозно смонтированные из них. Но когда кто-то чем-то уже заинтересован, их часто ищут целенаправленно.
Какая новость плохая
Мало кто (кроме тех, кто о нас уже слышал) приходит туда в поисках именно наших прекрасных глаз и истории. Ни у одного нет потребности «купить нашу книгу». Поэтому контент, в котором сквозит только отчаянное «КУПИТЕ ХОТЬ КТО-НИБУДЬ», в ТТ обычно не летит: в потребности аудитории он не попадает. Вы… просите. Но что вы даете? Вот прямо сейчас? Не «после прочтения книги».
Рассказы о том, как у нас и нашей книги все плохо, если в этом «все плохо» не заложен подтекст «но я буду пробовать дальше, нельзя сдаваться, и вы не сдавайтесь» ― тоже не то, за чем люди приходят. Ну либо это должно быть забавно и самоиронично: так люди найдут в этом точку опоры и, с большей самоиронией отнесутся к своим неурядицам, и вы снова попадете в потребность 4.
В целом же, повторюсь, тикток позиционирует себя и развивается как место передышки, убежище, где можно найти силы, мотивацию и вдохновение дальше жить жизнь, работать, двигаться. И аудитория там сильнее всего тянется к людям, которые умеют это обретать сами ― и отдавать. Искренне. Без натуги и насилия над собой. Смешить, удивлять, заряжать, поддерживать. А если сил на такие нарративы у нас нет, стоит позаботиться о себе и взять от тиктока перерыв. Чтобы, вернувшись, рассказать, как хандрой, апатией и проблемами чуть не был пойман пират Джек Воробей. Но ведь не был!
P.S. возможно, это важно подчеркнуть отдельно. Так вот. Если вы хотите вести тикток как видеоблог, с сиюминутными впечатлениями, лайфстайлом и шитпостингом, правила платформы этого не запрещают, просто алгоритмы кушают такой контент тоже не совсем хорошо ― по причинам выше ― и строить стратегию только на нем не выйдет! Такая штука зайдет скорее тем, кто уже любит вас и ваше творчество! Вот такие дела!
Теперь заглянем в собственную голову. Чего хотим мы?
Как мы уже говорили, не лицом единым… но дело не только в этом. Еще одно слово, в которое мы регулярно упираемся, говоря о писательских ритмах, творческой психологии и прочих важных вещах, ―
энергия.
Любое продвижение ― это ее трата. Мы пытаемся что-то придумать, пытаемся воплотить. Мы бросаем на это время, деньги, силы и эмоции, кто-то больше, кто-то меньше, и если это ничего нам не приносит, мы теряем ЕЩЕ немного или много энергии: чтобы прожить или подавить разочарование, злость, зависть к тем, у кого получилось, и прочие штуки. Дальше эту энергию нужно как-то восполнить, а дальше снова потратить ― на второй, третий, четвертый заход, которые дадутся уже тяжелее из-за подсознательно укрепившегося страха неудачи. Что мы приобретаем, если обращаемся с собой вот так?
Э-э… кажется, ничего.
Именно поэтому я всегда советую не заниматься продвижением ― тем более, тиктоком, тем более, некомфортными для вас форматами! ― из-под палки. «Потому что все делают». «Потому что ну вот Света же смогла». Потому что «Я должен превозмочь!». Потому что «Только это бесплатно», «Ну меня же не убудет» и так далее.
Не бесплатно. Убудет. Не все. Свет, у которых получилось, не очень много, у каждой Светы есть и провалы. Тикток все еще ОЧЕНЬ непредсказуем. Угадать, какое видео и почему зацепит людей, а какое пройдет незамеченным; чему он даст просмотры в своей валюте больше, а чему меньше; какая картинка с красным фильтром или голой статуей ему не понравится ― сложно, даже если вроде как делать все по правилам. И если уж связываться с ним, не стоит относиться к этому как к камню на спине.
Возможно, он действительно окажется громадным золотым самородком, но возможно, вы окажетесь Сизифом.
Но я советую изучать площадку пристально, искать разный контент (не только книжный, а лучше вообще не книжный, потому что в буктоке очень много повторок!), примерять на себя и свои проекты. Задействовать свои таланты, максимально привязывая их к книге. Готовить еду оттуда, рисовать арты, вещать о необычном ― но только если эти штуки смогут вас подзаряжать.
Как работает эта самая «зарядка»? Когда вы получаете не меньше или хотя бы почти столько же, а в идеале даже больше, чем отдали. Когда, сделав видео, вы закрыли какую-то уже свою потребность. Это может быть «посмеяться», если вы сами хохотали над мемом; это может быть «научиться новому», если вы наконец сделали анимацию, которая никак не получалась; это может быть «быть полезным и ценным членом команды», если вы записали поддерживающий видос о непростой борьбе за что-то дорогое для вас и для других. В этом случае баланс в моменте: потратил энергию, чтобы сделать, ― получил ее же просто от результата ― создает тот импульс, который как бы… смягчает, а то и гасит удар от недостаточной отдачи. В простонародье, то есть у меня, это выглядит как «Ну да, я не набрал 100К. Но я ржал как конь, пока это снял, я буду это пересматривать, и нескольким людям это подняло настроение в трудный день!».
Вывод достаточно простой, опять: у писателя и так до фига работы. Мест, куда надо, очень надо тратить энергию. Поэтому хотя бы уж в тиктоке, на площадке, куда все приходят ОТДЫХАТЬ, позаботьтесь о себе. Ну правда, ребят.
И наконец. Немного практической технической информации
Секрета успеха в тиктоке, как мы уже сказали, нет, либо его никто не знает. Практически на любом популярном аккаунте, куда вы зайдете, вас встретит похожая картина. Небольшой процент «звездных» видосов, набравших от 10К до пары лямов и… неровное все остальное. И вот смотришь ты эти «звездные» штуки и порой не понимаешь, чем они отличаются от незвездных, почему залетели. Тайна, покрытая мраком. Но нюансы-ориентиры все же есть, и мы по ним пройдемся. Разделим, для удобства, опять же, на два блока.
Нюансы содержательные
1. Помним 4 потребности из раздела про аудиторию? Так вот, люди должны понять, что ваше видео им даст ― эмоцию, смех, знание, надежду, навык, знак, идею ― на первых 1,5 секундах. Столько надо, чтоб пролистнуть. Именно поэтому если вы снимаете, например, листалку книги или лайфстори, сопровождаемую текстом, первая фраза должна цеплять. «В нашем мире, отняв жизнь убийцы, ты воскрешаешь всех его жертв…». «Эту книгу я придумал, когда спасался из пожара».
2. Цепляющая фраза должна быть не слишком увесистой. Чтобы прочесть за 2-3 секунды. Да и все остальные фразы тоже. Скрины страниц, простыни цитат ― как правило, все это не особенно работает. Бывают исключения, но их мало. Красивой длинной цитате место в другом блоге!
3. Еще раз вспоминаем про концепцию убежища. Не жестим, не душним. Даже в очень мрачных книгах обычно есть просвет и надежда, смешное и ироничное, даже если это грустный смех. Даже о самом сложном интеллектуальном романе можно рассказать через мемы с волками. Мюнхгаузен в тиктоке был бы звездой, потому что «Улыбайтесь, господа, улыбайтесь», хотя его кино что угодно, кроме комедии. Ну и да. Не продаем и не нахваливаем. Просто рассказываем так, чтобы захотелось ознакомиться. Фиксируемся на ценности не для нас (исключая видосы про свой эмоциональный и жизненный опыт), а для аудитории.
4. Если используем картинки, ― первыми ставим, опять же, самые цепляющие. Ну и в целом, продолжаем держать в голове, что «красивые штуки» это обычно уже второй этап знакомства с вашей историей. Исключение ― опять же, анимации, песочные буктрейлеры, иллюстрации эксклюзивного уровня. В общем, штуки, которых нет больше ни у кого.
5. Поймите, в чем фишка вашей книги. Какие эмоции и чем она может вызывать. Понять это стоит и на внутреннем уровне (дать сигнал, какие читательские потребности она закроет, банально, в том же убежище или в остросоциальной проблематике?) и на внешнем. Да. С внешнего все начинается. Например, «Пешки», они… ну… толстые? Настолько, что это мем. Их маскот ― поросенок Пухля из «Гравити фоллз», об этом знают все. Их прикольно снимать рядом с другими книгами. На них можно сесть. Ими можно убить.
С этого начался интерес к ним, и то, что это серьезная, болезненная, глобальная книга о прошлом, которое никогда к нам не вернется, совсем не обесценивается возможностью похихикать над этим кирпичом (опять же, у многих героев там тоже отличное чувство юмора и они никогда не сдаются!). И только тогда люди познакомятся с книгой ближе, они найдут много своих смыслов и свою ценность. Таких «фишек» может быть множество и даже недостатки ― вроде не пропечатавшегося названия или полного несоответствия обложки содержанию ― можно обыграть.
6. От одной и той же темы люди все же устают. Поэтому если у вас есть возможность периодически подсвечивать книги друзей, любимые книги и т.д., делайте это. Опять же, скорее всего, у этих проектов другие «фишки». На них можно прекрасно тренировать разные подходы к продвижению! И если такие видосы залетят, ТТ может потом оказаться благосклоннее и к вашей истории.
Нюансы технические. Что я поняла по вкусам и аппетитам самого тиктока
1. У тиктока есть гордость. Ну типа: он старается, делает свой внутренний видеоредактор, добавляет туда эффекты, фильтры, переходы, инструменты работы с текстом, а вы… ВЫ ТАЩИТЕ ЕМУ РОЛИК, СНЯТЫЙ НА ЛЕВУЮ КАМЕРУ И СМОНТИРОВАННЫЙ В ЛЕВОЙ ПРОГРАММЕ? К сожалению, его правда это обижает. Особенно пока у вас молодой аккаунт, то есть на первых 10-30 видео. По возможности делаем контент через сам тикток. А если несем постороннее, например, с тем самым мемным котиком из шаблона в CapCut, то: накладываем фильтр/пару эффектов + добавляем текст именно в тикток-редакторе.
2. Звук в идеале тоже взять из библиотеки тиктока. Это еще и обезопасит вас: в последнее время многие композиции как-то мутно верифицируются этой площадкой и звук в вашем видео, если с правами что-то не так, могут тупо заблочить. В принципе, ТТ умненький. Лично мне он часто предлагает хорошие, меткие трендовые треки из своей библиотеки. Трендовый трек, кстати, тоже повышает лояльность ТТ. Опять же, он тут старается, собирает музыку, а вы…
3. Тикток непоследователен. В какой-то момент он пообещал, что будет активно продвигать длинные (больше 1 минуты) разговорные ― то есть записанные голосом ― видео. Сама не пробовала, но по рекомендациям именно книжных видосов такое не заметила. Коснулось скорее всяких IT-экспертов, опять же, популяризаторов, поваров и т.д… В целом, как я смотрю, короткие видео под бодрую музычку залетают все же лучше.
4. Видео короче 4 секунд не продвигаются. Вообще. Тикток воспринимает их как попытку накрутить просмотры и давит сапогом.
5. Ролики лучше не удалять, если вам что-то разонравилось. Прячьте из ленты, и все.
6. Следите, чтобы текст не уезжал за поля экрана, на боковые панели с кнопками и так далее.
7. Хэштеги использовать можно и нужно, но лучше не выкладывать больше двух подряд видео с одним и тем же. Есть риск попасть в теневой бан. То же касается повторяющихся текстов и элементов видеоряда. Тикток любит, чтоб вы трудились и приносили свеженькое.
8. Описание сейчас стало длинным и щедрым, можно добавить до 4К знаков какой-то информации о вашей истории. Но 4 лучше все же не надо, потому что читают их не очень охотно.
9. Железное правило «ни дня без видео» уползло в прошлое. Тикток наоборот стал активнее поощрять перерывы. Денек-два покрутит ролики без вас. Дальше может соскучиться и обидеться, но не прям сильно.
Вот как-то так!