TikTok тестирует Stories
Идея и позиционирование продукта:
Видеосервис коротких роликов TikTok скоро добавит еще один формат… Коротких роликов. Звучит странно, но на самом деле это серьезный ход, который потенциально переманит еще больше аудитории из Instagram и окончательно добьет Snapchat.
Впервые Stories появились в соцсети Snapchat в 2013 году. Однако популярность обрели только в 2016, когда в штаб-квартире Facebook команда разработчиков Instagram «в шесть утра по восточному времени запустила во всем мире Stories». Новый формат настолько понравился компании, что они решили внедрить его во все свои приложения: Facebook, Messenger и WhatsApp. Несколько лет спустя начался всемирный бум: исчезающие короткие видео появились в VK, Youtube, WeChat, Viber, Skype, Pinterest и даже в LinkedIn и AirBnb.
С тех пор Stories стал святым граалем SMM: минимум времени на съемку, простота в оформлении, сумасшедшая вовлеченность и активность. Главная фишка формата - наличие временных рамок. Публикация «живет» всего 24 часа - это и стимулирует пользователя скорее ее просмотреть.
Однако феномен Stories подошел далеко не для всех площадок. Неудачный кейс Twitter с Fleets - это самая наглядная иллюстрация того, почему не стоит бездумно внедрять популярные форматы, особенно, когда у твоих конкурентов они уже давно есть. Как итог, спустя год после запуска компания убрала функцию, заявив, что Fleets не только не смогли привлечь новых пользователей, но и мотивировать существующих выпускать больше контента. Пользователи не смогли понять, зачем им выкладывать истории в Twitter, когда уже когда есть десяток других соцсетей с идентичной функцией.
Возможно, именно поэтому TikTok только начинает тестировать Stories. Заставить аудиторию пользоваться уже существующим форматом на новой площадке - задача непростая. Кроме того, сервис только с прошлого года начал внедрять функции real-time взаимодействия - тогда появились прямые эфиры. Тем не менее, у TikTok больше шансов на успех, чем было у всех остальных: к видеоконтенту тут привыкли, поэтому новый формат как минимум не должен вызывать недоверия.
Конкуренция
По данным eMarketer, TikTok уже обогнал по популярности Instagram среди молодого поколения. Пока, правда, лидерство у Snapchat, который внезапно продолжает активно расти. Все решится, когда TikTok официально запустит Stories: если схожесть с продуктом Facebook еще не так очевидна, то Snapchat почти полный аналог китайского сервиса. В отсутствии УТП остается только догадываться, какой сервис завоюет рынок.
Бонус - материалы по теме:
В дополнение к статье - Почему медиаформаты (наподобие Snapchat Stories и музыкальных видео TikTok) стали хитами : https://efeng.medium.com/why-media-formats-like-snapchat-stories-and-tiktok-music-videos-become-hits-c6d2b9c79371