Тезисы NYX Makeup Summit Live и мое мнение

Саммит открылся самой интересной дискуссией между спикерами бьюти-предпринимателем Сергеем Остриковым и научным директором L’oreal Екатериной Чепуриной. Даже не знала, что существует такая должность! Екатерина развеяла многие «экологичные» мифы о косметике. Круто, что это происходит на таком высоком уровне, потому что я устала видеть разборы составов с галочками и крестиками от людей, которые ничего не понимают. Если коротко:

Про безопасность косметики

1. Парабены и тальк – это безопасно, а силиконы нужны чтобы продлить жизнь продукту. От себя: протухший крем больше вам навредит, чем силиконы

2. Кожа – выводящий орган. Она сама не дает токсичным веществам проникнуть внутрь. Все ингредиенты декоративной косметики лежат поверх кожи и внутрь не попадают

3. Количество спирта, содержащееся в косметике, не дает ей по-настоящему высушить кожу

4. У концерна L’oreal есть ресурс с описанием всех ингредиентов, содержащихся в их косметике. Как вы понимаете, это в принципе самые популярные ингредиенты сейчас, поэтому любой можно пробить там. Про один ретинол меня сколько спрашивали и я не знала, где найти нормальную информацию. https://inside-our-products.loreal.com.ru/

5. Есть у вас есть реакция на определенные ингредиенты, то надо тщательно смотреть составы. И, сюрприз-сюрприз, выбирать косметику для чувствительной кожи.

6. Визажист всегда несет ответственность за «нецелевое» использование продукта. Если мастер наносит помаду на глаза и произойдет аллергическая или другая реакция – виноват он, а не производитель помады. Дело в том, что помады тестирует только на губах и не задумываются, что их еще куда-то намажут. Забавную вещь узнала – шампунь, например, тестируют не только на голове, потому что предполагают, что человек им и помыться может.

7. Лучше всех дела обстоят с тестированием туши. Оно и понятно, самый популярный продукт.

8. По-настоящему вредные и опасные вещества запрещены законом и никогда не попадут в косметику.

9. Летом даже в средней полосе нужно использовать средство с SPF50 и круто, если это будет тональный крем. Чтобы еще сверху ничего не наносить

Про диджитализацию в бьюти *пищу на заднем плане*

1. Перед нами открывается мир Phygital – соединение physical (физического) и digital (цифрового). От себя простыми словами: можно с помощью приложения примерить на себя реальный оттенок помады реального бренда. Здесь еще конечно идут AR- и VR-технологии, аааааа, все что я люблю

2. Это открывает огромные возможности для визажиста. Можно ездить по невестам весь сезон, а можно круглый год участвовать в разработке прически и макияжа для цифровых моделей. Цифровые модели – отрисованные ненастоящие девушки, которые участвуют в рекламе продуктов, демонстрируют одежду, в общем, занимаются всем тем, что и реальные. Сразу вспомнила, как мой любимый салон Birdie готовил робота Софию для какой-то конференции. Робототехника – будущее для визажиста.

3. Все большую роль играет умная техника. От себя: на многих зарубежных сайтах уже есть большие разделы с аппаратами для смешивания индивидуальных формул и всевозможных массажерах. Может быть, Сергей имел в виду что-то большее, но с моей точки зрения, это пока самое близкое к потребителю

4. Будет расти искусственный интеллект в дерматологии. Он сможет обрабатывать большие данные (состоянии кожи огромного количества пациентов) и более точно ставить диагноз. Сколько пациентов за свою практику видит обычный врач? А супер-машина по обработке данных? Я была бы счастлива, если это распространилось на всех врачей и особенно затронуло бы УЗИ и другие инструментальные исследования. Потому что слишком много было в моей жизни «ну у вас тут что-то есть»

Далее выступала Алина Чичина – арт-директор агентства Setters. Вот что показалось мне интересным:

1. Ведение социальных сетей помогает расти профессионально и личностно, понять себя и развивает дополнительные таланты. Подписываюсь, за годы попыток осознанного ведения я стала лучше понимать себя и других.

2. Расширяет круг знакомств. Да! Есть много людей, с которыми я бы не познакомилась, если бы не Instagram. Это прекрасные фотографы, модели, коллеги-визажисты, просто классные люди. Спасибо, что соц.сеть подарила мне их.

3. Но чтобы хорошо их вести, надо понять свою уникальность. Вот это невероятно важно, я считаю. Оказывается, перед разбором потребностей целевой аудитории, надо понять, а что вы ей можете дать.

4. Наконец, когда уже начали вести аккаунт, обязательно отвечайте на все позитивные комментарии. Если человек не был отмечен, он никогда уже не напишет следующий. А с негативом лучше разбираться в Директе.

Из доклада Сони Фомичевой – основателя проекта для визажистов Mua Club, я узнала, что если вы планируете запускать информационный продукт (это вебинары, чек-листы, курсы, марафоны, инструкции и т.д.), то лучше найти себе продюсера. Это освободит руки для умственного труда. А еще лучше играть по правилам и зарегистрироваться как самозанятый или ИП.

Наталья Шик рассказывала о работе салонов красоты. Прикольно, что несколько лет назад посетители верили селебрити, посещающих салон, а теперь доверяют их владельцам. Поэтому важно развивать себя как бренд и обеспечить крутое качество. Я во владельцы салонов не собираюсь. Наталья, кстати, объяснила почему – есть люди, которым надо лидерство, а есть те, которые любят спокойствие. Так вот, я человек – спокойствие.

Редакция журнала Flacon сделала открытие, что если вы хотите сотрудничать с журналами как визажист, то нужно писать им напрямую и выкладывать в Instagram только работы. Это противоречит развитию клиентского направления макияжа. Кто-то из спикеров говорит, что невестам и выпускницам нужны советики и настоящая жизнь мастера.

Елену Крыгину я особо не слушала, потому что, кажется, я уже тысячу раз ее слышала.

Наконец, я послушала о личных творческих путях Даши Холодных и Дениса Карташева. Они не резонируют со мной, потому что я всю жизнь росла в Москве и имела доступ к классной косметике, да и вообще работаю в офисе ИТ-маркетологом большую часть времени. Это, кстати, отвечает на вопрос, почему светилами макияжа становятся люди, прошедшие через преодоление, а кто-то так и красит немножко на фрилансе после работы.

Сегодня выяснила, что NYX выложили записи выступлений на свой канал - https://www.youtube.com/channel/UCi_aaNjTm6-PceTSnHWoX5Q/videos Лучше один раз услышать и прийти к своему мнению. Можем обсудить, особенно если оно не совпадает с моим!